Meme Marketing: Como as marcas usam memes nas mídias sociais

Meme Cultura Antes de Participar

Os memes são artefatos culturais que se espalham através da imitação e adaptação. Um formato meme começa com um modelo reconhecível, imagem, frase ou estrutura de vídeo, e as pessoas o adaptam inserindo seu próprio contexto, mantendo a estrutura original. Quando uma marca participa efetivamente da cultura meme, ela demonstra consciência cultural e uma disposição para se comunicar nos termos do público, em vez de seus próprios termos corporativos.

Mas a cultura meme tem regras, explícitas e não ditas. Marcas que violam essas regras enfrentam reações que vão desde silêncio digno de críticas até zombaria ativa. Compreender a paisagem antes de entrar é essencial para evitar as armadilhas que envergonharam inúmeras marcas antes de você.

A exigência de velocidade do meme marketing

Os memes têm uma vida útil extremamente curta. Um formato que é hilário na segunda-feira pode parecer obsoleto até quarta-feira e datado ativamente até sexta-feira. Este requisito de velocidade significa que o seu processo de aprovação para conteúdo de memes deve ser dramaticamente mais rápido do que o seu fluxo de trabalho de conteúdo padrão. Se uma ideia de meme precisar passar por três níveis de aprovação ao longo de dois dias, ela estará morta na chegada.

Autenticidade versus relevância forçada

A diferença entre um meme de marca que funciona e um que falha muitas vezes se resume a se sentir natural ou forçado. Se o seu gerente de mídia social realmente participa da cultura da internet e entende as nuances de um formato, o conteúdo resultante parece autêntico. Se um comitê de marketing tentar fazer engenharia reversa de um meme a partir de um relatório de tendências, o público pode sentir o cheiro da inautenticidade instantaneamente.

Tipos de Meme Conteúdo que Funcionam para Marcas

humor específico da indústria que os insiders entendem

A estratégia de meme mais segura e muitas vezes mais eficaz é o humor específico para sua indústria. Uma loja de café brincando sobre a corrida de segunda-feira de manhã, uma empresa de software memeing sobre desastres de implantação, ou uma marca de fitness fazendo luz de desculpas do dia da perna. Esse humor ressoa profundamente com seu público-alvo principal porque faz referência a experiências compartilhadas que apenas os internos realmente entendem.

Local de trabalho e humor diário

O conteúdo sobre experiências universais, como a sensação de uma caixa de entrada vazia, a luta de escolher o que comer para o almoço ou a diferença de energia entre segunda e sexta-feira, atrai o público amplo enquanto ainda se sente agradável. Este tipo de conteúdo de meme é de baixo risco e gera engajamento de forma consistente.

Participação no formato de tendência com contexto de marca

Quando um formato de meme está em tendência, você pode participar adaptando o formato ao contexto da sua marca. A chave é a velocidade e relevância. A adaptação deve parecer natural, não forçada, e deve ser publicada enquanto o formato ainda estiver fresco. As ferramentas de programação ajudam aqui, mas a ideação deve acontecer em tempo real.

Self-deprecating brand humor

Marcas que podem rir de si mesmas ganham respeito do público. Reconhecer uma queixa comum, brincar sobre um estereótipo da indústria ou exagerar de forma divertida uma fraqueza menor da marca demonstra confiança e autoconsciência que o público considera refrescante e confiável.

Evitando Meme Meme Marketing Pitfalls

Nunca use memes para temas sensíveis

Fazer luz de questões sérias, tragédias, movimentos sociais ou tópicos controversos através de memes é um caminho garantido para a reação. Mesmo que a piada pareça inofensiva internamente, o contexto público pode transformar um meme despreocupado em uma crise de marca durante a noite.

Conheça a história completa de um formato antes de usá-lo

Alguns formatos de memes se originam em contextos problemáticos, ofensivos ou associados a comunidades com as quais sua marca não deve ser afiliada. Pesquise a origem e o uso comum de qualquer formato antes de adaptá-lo. Uma verificação rápida pode impedir uma associação que leva meses para desfazer.

Não force memes em cada post

Os memes devem ser um ingrediente em sua mistura de conteúdo, não em todo o menu. Uma marca que não publica nada além de memes perde autoridade e torna-se difícil de levar a sério quando precisa comunicar algo substantivo. Equilibre o humor com conteúdo educacional, inspirador e promocional.

Aceite que nem todos os memes vão pousar

Mesmo os gerentes experientes de mídia social postam memes que geram respostas mornas. A chave é a consistência e a aprendizagem. Acompanhe quais tipos de memes têm um bom desempenho com seu público específico e ajuste sua abordagem ao longo do tempo, em vez de abandonar a estratégia depois de um post com desempenho inferior.

Integrando Memes à sua estratégia de conteúdo

Criar um processo de resposta de meme

Capacite seu gerente de mídia social para postar memes com atraso mínimo de aprovação. Defina limites claros em torno de tópicos para evitar e tonifique as diretrizes a seguir, depois confie na pessoa mais próxima das plataformas para executar dentro desses corrimãos.

Agendar memes planejados ao lado de memes reativos

Algumas oportunidades de meme são previsíveis. Eventos da indústria, momentos sazonais e referências culturais recorrentes podem ser planejados com antecedência. Utilização o agendador de redes sociais do SocialBlaze para agendar esses memes planejados ao lado de seu outro conteúdo, deixando espaço em seu calendário para memes reativos que respondem a momentos de tendências inesperadas.

Meça o desempenho do conteúdo meme separadamente

Acompanhe as postagens do meme como uma categoria de conteúdo distinta. Compare suas taxas de engajamento, alcance e impacto no crescimento do seguidor com seu conteúdo não-meme. Esses dados ajudam você a determinar a proporção ideal de conteúdo de memes em sua mistura geral e identificam quais estilos de memes ressoam mais com seu público.