Ideias de conteúdo de mídia social de verão que realmente aterram

É a primeira semana genuinamente quente do ano, seu feed é de repente todos os cafés gelados e guarda-chuvas de praia e confetes fora do escritório, e você está olhando para um calendário de conteúdo em branco perguntando como todos os outros já tem uma campanha de verão inteira em execução. Enquanto isso, seu cérebro continua oferecendo as mesmas três ideias que oferece todo mês de junho, e nenhuma delas se sente muito bem.

Respira um pouco. O verão é na verdade a estação mais amigável para planejar, porque toda a cultura lhe dá uma história compartilhada para riff. As pessoas estão viajando, grelhando, vestindo menos, passando mais tempo fora, e geralmente em um humor mais leve. Você não precisa fabricar relevância da maneira que você faz em um trecho aleatório de fevereiro. Você só precisa traduzir o que seu público já está sentindo em conteúdo que soa como sua marca.

Este é um sistema completo para criar ideias de conteúdo de mídia social de verão que funcionem para qualquer tipo de negócio, além de um fluxo de trabalho para planejar e agrupar toda a temporada em uma tarde, em vez de brigar todas as manhãs. Sem estatísticas inventadas, sem legendas de copy-paste, você ficará envergonhado em julho. Apenas ângulos, formatos e um método repetível que você pode começar hoje.

E para ser claro sobre o escopo: isso funciona se você executar uma conta do Instagram ou uma dúzia de perfis em todas as redes. As ideias são agnósticos de plataforma de propósito. Um tema de verão é um tema de verão; você simplesmente o veste de maneira diferente para um vídeo vertical, uma postagem de texto ou um pino do Pinterest. Essa é toda a razão para pensar em temas primeiro e formatos segundo, que é exatamente onde vamos começar.

Por que o conteúdo de verão merece seu próprio plano

Aqui está a coisa que a maioria das pessoas se engana: eles tratam o verão como um tema para polvilhar no topo dos negócios como de costume. Um emoji de palmeira aqui, uma venda de “bater o calor” lá. Isso é como decoração, e o público pode cheirar decoração.

As marcas que ganham o verão tratam a temporada como uma lente. Perguntam: “Como é que o que já fazemos se torna mais útil, mais divertido ou mais relevante quando está quente e a agenda de todos está solta?” Um serviço de contabilidade não vai postar sobre protetor solar, mas pode falar sobre como gerenciar o fluxo de caixa durante um verão lento ou arrumar suas finanças antes de desconectar por duas semanas. Mesma marca, lente sazonal.

Esta abordagem de lente também protege você da armadilha mais desgastante do marketing sazonal: tentar ser a marca de outra pessoa por três meses. Você não precisa se tornar de repente uma conta de estilo de vida com rolos de pôr do sol sonhadores se isso não é quem você é. Você só precisa notar onde seu valor comum e o humor da temporada se sobrepõem e viver nessa sobreposição. A sobreposição é diferente para cada negócio, e é precisamente por isso que os calendários de conteúdo emprestado nunca se encaixam e por que um pouco de pensamento inicial compensa toda a temporada.

A segunda razão pela qual o verão merece seu próprio plano é o ritmo. O comportamento do seu público muda. Algumas pessoas estão viajando e rolando mais; outras estão fora e verificando seus telefones menos. Os fins de semana se tornam longos fins de semana. Se você planejar um lote de conteúdo com antecedência, você permanece consistente mesmo durante as semanas em que sua própria vida fica agradavelmente caótica. Esse é o jogo todo no verão: aparecendo constantemente enquanto todos os outros ficam quietos.

Comece com temas, não posts individuais

A maneira mais rápida de congelar é abrir um calendário em branco e tentar preencher 40 caixas de um post de cada vez. Não. Comece um nível acima, com um punhado de temas que você pode voltar a toda a temporada. Os temas dão-lhe uma casa para cada ideia, e eles tornam o lote extremamente mais fácil porque você está produzindo variações em um conjunto de ideias, em vez de reinventar a roda diariamente.

Aqui estão ângulos sazonais que se adaptam a quase qualquer marca. Escolha três ou quatro que realmente se encaixam no seu.

• A mudança sazonal. Como seu produto, serviço ou indústria muda no verão. Uma empresa de limpeza fala sobre redefinições pós-férias; uma equipe de software fala sobre o roteiro de recursos de verão; um café fala sobre a mudança do menu para bebidas frias.
• O verão como um caso de uso. Mostre o seu objeto sendo usado em um contexto de verão. Isso funciona mesmo para “chato” B2B: o freelancer usando sua ferramenta de uma casa no lago, a pequena equipe mantendo projetos em movimento enquanto metade do escritório está no PTO.
• Ajudante de bater-o-calor. Dicas verdadeiramente úteis ligadas à temporada. Não necessariamente sobre o seu produto. Uma marca de animais de estimação compartilha como manter os cães frescos em caminhadas; uma marca de fitness compartilha ideias de treino de manhã cedo antes que fique brutal lá fora. Conteúdo útil ganha boa vontade que você não pode comprar.
• Viagens e fora de escritório. Ou todos vão a algum lugar ou desejam que estejam. Listas de embalagem, listas de reprodução de viagem, configurações de “trabalhar de qualquer lugar”, ou simplesmente reconhecendo que seu público está tentando desconectar.
• Nos bastidores, edição de verão. O verão é real da sua equipe. O sorvete do escritório funciona, a primeira semana do estagiário, uma energia de sexta-feira à tarde que é diferente do resto do ano. As pessoas se conectam com as pessoas, e o verão faz as equipes se sentirem mais humanas.
• Comemore os pequenos feriados. O verão é repleto de observâncias alegres e de baixo risco e momentos culturais nos quais você pode se inclinar sem uma grande produção. O truque é escolher apenas aqueles que se encaixam naturalmente.
• Verão gerado pelo usuário. Convide seu público para mostrar seu verão com seu produto, um prompt de marca ou uma hashtag simples. Depois, recompartilhe os melhores. Conteúdo gratuito, prova social real e comunidade de uma só vez.

Uma vez que você escolheu seus temas, as ideias de post individuais praticamente se escrevem, porque agora você está fazendo um brainstorming dentro de uma cerca em vez de em um campo aberto.

Post formatos para preencher seus temas

Um tema diz sobre o que falar. Um formato diz como empacotá-lo. Rotacionar através de um punhado de formatos confiáveis mantém seu feed variado sem forçá-lo a ser infinitamente inteligente. Aqui está um conjunto de trabalho que você pode misturar e combinar com qualquer tema acima.

Vídeo de forma curta que se encaixa na temporada

O vídeo ainda faz o trabalho pesado para alcançar, e o verão lhe dá naturalmente boas imagens: luz solar, movimento, cor, ambientes reais. Não precisa de uma equipe de produção. Uma única ideia clara tirada em um telefone bate um conceito superproduzido que ninguém entende. Pense em dicas rápidas, um dia-na-vida, um processo satisfatório, um antes e depois, ou uma abordagem alegre em uma luta de verão relacionável. Se você quer um começo de corrida em conceitos que você pode se adaptar à temporada, nosso resumo de ideias Instagram Reels é um bom lugar para se retirar.

Carrosséis que ensinam algo

Os carrosséis são o seu cavalo de trabalho para o valor. Um “5 maneiras de…” ou “a lista de verificação de verão para…” ou um passo a passo passo dá às pessoas uma razão para desacelerar, deslizar e salvar. Saves e compartilhamentos são os sinais que dizem às plataformas que seu conteúdo vale a pena mostrar para mais pessoas, então incline-se em conteúdo que as pessoas querem manter. Um carrossel mapeia lindamente seus temas úteis e de caso de uso.

Imagens únicas com um ponto de vista

Nem tudo precisa ser elaborado. Uma foto forte com uma legenda que diz que algo real ainda ganha seu lugar. A fotografia de verão é indulgente; a boa luz faz metade do trabalho. Emparelhe-o com uma legenda que faz uma pergunta, compartilha uma pequena opinião ou conta uma história de duas frases, e você tem um post fácil e humano.

Poll, perguntas e adesivos interativos

Histórias e seus equivalentes são onde você constrói o relacionamento do dia-a-dia. “Praia ou montanhas?” “Avance esta bebida de verão.” “O que devemos fazer a seguir?” Estes levam dois minutos para criar e dar-lhe algo inestimável: respostas e sinais diretos sobre o que seu público realmente quer. Trate-os como o tecido conjuntivo entre seus posts maiores.

Mensagens de texto para as redes de conversação

Nas plataformas mais conversacionais, uma frase bem observada pode superar um gráfico polido. Uma tomada quente, uma confissão de verão relacionável, uma pergunta genuína. Estes não custam quase nada para fazer e muitas vezes provocam os melhores tópicos de comentários. Não os ignore só porque não há imagem para projetar.

Ideias promocionais de verão que não barateam sua marca

O verão é uma temporada de vendas real, e não há nada de errado em promover. O erro é fazer com que cada post seja uma venda até que seu público se desligue. Aponte para ganhar atenção com conteúdo útil ou divertido na maioria das vezes, e faça suas promoções parecerem uma parte natural da temporada, em vez de uma interrupção desesperada.

• O pacote sazonal. Empacote suas ofertas existentes em torno de um caso de uso de verão. Você não está descontando por causa disso; você está resolvendo um problema específico de verão em um pacote conveniente.
• A janela de tempo limitado. Uma promoção com uma data de início e fim clara cria uma urgência honesta. Amarre-o a um trecho da temporada para que pareça oportuno, em vez de arbitrário.
• O sorteio ou concurso. Peça às pessoas para compartilhar seu verão, marcar um amigo ou postar com seu pedido para entrar. Você alcança, UGC, e um aumento no engajamento. Basta manter a mecânica de entrada simples e seguir as regras de promoção de cada plataforma.
• O acesso antecipado ou perk lealdade. Recompense as pessoas que já o seguem com algo antes de abri-lo mais amplamente. Isso faz com que seu público existente se sinta como alguém de dentro, que é exatamente como você transforma seguidores em defensores.
• O empurrão “de volta à rotina”. Com o fim do verão, muitas pessoas estão prontas para se organizar novamente. Uma promoção de final de temporada destinada a redefinir ou planejar com antecedência pode pousar muito bem, porque você está encontrando uma mudança de humor em vez de lutar contra isso.

Uma proporção simples para manter-se honesto: para cada post que pede algo, publique vários que dão algo. O equilíbrio exato depende do seu público, mas a direção é clara. A generosidade lhe dá o direito de vender.

A regra de encontrar-se-se-se-pró-números

Você verá muitos conselhos confiantes neste verão dizendo-lhe o momento perfeito para postar, ou que um formato específico recebe uma porcentagem exata de engajamento. Seja cético em relação aos números emprestados. A verdade honesta é que as respostas certas vivem em sua própria análise, não no post de outra pessoa.

Quer saber qual é a melhor hora para publicar seu conteúdo de verão? Não copie um gráfico. Reason it through: quando é que o seu público específico está acordado, fora do trabalho, e provavelmente vai rolar? No verão, isso muda, às vezes no início da manhã antes de estar quente, às vezes mais tarde à noite. Então teste. Poste conteúdo semelhante em momentos diferentes ao longo de algumas semanas e observe o que seus próprios números fazem. Seu público lhe dirá a resposta se você permitir.

O mesmo vale para formatos e tópicos. Em vez de perseguir o que supostamente funciona em geral, observe quais de seus próprios posts são salvos, compartilhados e respondidos, e então faça mais deles. Se você não tem certeza de quais sinais são mais importantes, nosso guia para as métricas de mídia social para acompanhar ajudará você a se concentrar nos números que realmente preveem o crescimento em vez dos que se sentem bem. Construir o hábito de verificar seus próprios dados é a maior atualização que você pode fazer nesta temporada.

: planeje toda a temporada em uma tarde

Agora vamos transformar todas essas ideias em algo que você pode realmente executar sem viver dentro do seu telefone. O segredo não é disciplina, é o lote. Você faz o pensamento uma vez, a criação em blocos focados, e então deixe um cronograma realizá-lo enquanto você desfruta do seu verão.

Passo 1: Mapear a temporada em uma página

Abra uma vista de calendário e desenhe o verão em um nível alto. Marque quaisquer datas que importam para sua marca, as férias alegres que você realmente quer celebrar, suas janelas promocionais e quaisquer eventos da vida real. Não preencha os posts ainda. Você está apenas construindo o esqueleto para que nada se esgueirar em você. Se você preferir não começar de uma grade em branco, uma estrutura pronta como o nosso modelo de calendário de mídia social dá-lhe um quadro para deixar cair seus temas.

Passo 2: Atribua temas a semanas

Dê a cada semana um tema solto ou dois da sua lista. É aqui que o planejamento deixa de ser esmagador, porque agora todos os dias tem uma pista. Segunda-feira pode ser uma dica útil, quarta-feira um clipe de bastidores, sexta-feira um post mais leve da comunidade. Ainda não estás a decidir todas as legendas, apenas a forma.

Passo 3: Brainstorm dentro das pistas

Agora vá semana após semana e coloque uma ideia difícil em cada slot. Porque você está trabalhando dentro de temas e formatos, isso vai rápido. Aponte para ideias boas o suficiente que você pode melhorar mais tarde, em vez de ideias perfeitas que o impedem. Um calendário completo confuso bate um vazio intocado de cada vez.

Passo 4: Criar em blocos focados

Em lote sua produção por tipo, não por dia. Atire em vários vídeos em uma sessão enquanto sua configuração estiver pronta. Escreva um monte de legendas em uma sessão enquanto estiver no espaço para escrever. Monte seus carrosséis juntos. Mudar contextos é o que faz com que a criação de conteúdo pareça cansativa; fazer como com gosto é o que faz com que se sinta eficiente.

Passo 5: Agende-o e dê um passo para trás

Este é o passo que salva o seu verão. Uma vez que seu conteúdo é feito, carregue tudo em um agendador e defina-o para publicar automaticamente em seus horários escolhidos em todas as plataformas. Então estás livre. Você pode estar no lago, em um casamento, ou genuinamente fora do relógio, e sua presença continua aparecendo na hora certa. Se você nunca fez isso antes, nossa caminhada Como agendar posts nas redes sociais estabelece todo o fluxo.

O ponto de programação não é se tornar um robô. É o contrário. Quando a postagem de rotina é tratada, você tem o espaço mental para realmente estar presente nos comentários, pular em uma tendência oportuna ou postar algo espontâneo quando um momento de verão perfeito acontece. A automação te liberta para ser mais humano, não menos.

Erros a evitar neste verão

Algumas armadilhas capturam até mesmo profissionais de marketing experientes quando o tempo gira. Ande em torno destes e você já está à frente.

• Forçar a temporada em que não se encaixa. Se um tema de praia não tem nada a ver com sua marca, não o finja. Uma lente sazonal suave bate um traje. A autenticidade sempre supera um estiramento.
• Ficar quieto nas semanas lentas. O verão tem calma natural, e é tentador simplesmente parar. Mas as contas que permanecem consistentes através dos trechos silenciosos são as que possuem o momento em que a atenção retorna. O loteamento e a programação existem precisamente para que você não desapareça.
• Apenas vendendo. Se todo o seu verão é uma promoção após a outra, as pessoas aprendem a passar por você. Primeiro, chame a atenção e peça a venda.
• Ignorando seus próprios dados. Postar no vazio sem nunca verificar o que terras significa repetir os mesmos resultados medíocres. Uma rápida olhada semanalmente nos seus números transforma a adivinhação em um sistema que melhora com o tempo.
• Perfeccionismo. Um post um pouco imperfeito que realmente navios bate o impecável ainda sentado em seus rascunhos em setembro. Feito e vitórias consistentes.

Se você quiser apertar os hábitos do dia-a-dia que tornam tudo isso sustentável, nossa coleção de dicas de gerenciamento de mídia social combina bem com um plano sazonal.

Seu verão, tratado

Aqui está o que você realmente tem agora: uma maneira de gerar uma oferta infinita de ideias de conteúdo de mídia social de verão sem olhar para uma tela em branco. Você escolhe alguns temas sazonais que realmente se encaixam na sua marca, os gira através de um punhado de formatos confiáveis, polvilha em promoções que parecem uma parte natural da temporada e deixa sua própria análise, não as estatísticas inventadas de alguém, dizer o que está funcionando.

Então você a coloca em lote, a agenda e recupera seu verão. O pânico de captura em branco às 8:47 da manhã se torna uma memória, porque o plano já está em execução. Não é apenas uma maneira mais legal de fazer mídias sociais no verão. É o objetivo de fazê-lo bem, em qualquer estação: aparecer de forma consistente e genuína, sem deixá-lo comer a vida que você está tentando compartilhar em primeiro lugar.

Escolha seus três temas esta semana. Esboce o calendário. Lote algumas sessões. Quando a temporada estiver em pleno andamento, você será a marca que de alguma forma sempre tem algo bom para postar, bebendo algo frio enquanto seu conteúdo se publica.