Hashtags para iniciantes: um guia simples e honesto

Você acabou de terminar uma legenda da qual está estranhamente orgulhoso. Seu polegar paira sobre a pequena caixa na parte inferior, e lá está novamente: aquele momento estranho em que você deveria polvilhar em hashtags. Então você faz o que todo mundo faz. Você digita #love, #instagood, #photooftheday, e mais alguns você meio-lembra de ver em algum lugar, e você bateu o cargo enquanto silenciosamente esperando que os deuses da internet notar.

Aqui está a boa notícia: você não precisa adivinhar mais. Hashtags não são um código secreto ou uma loteria. Eles são apenas rótulos, e uma vez que você entende para o que eles realmente servem, eles param de se sentir como uma tarefa e começam a se sentir como uma ferramenta. Este guia sobre hashtags para iniciantes irá orientá-lo sobre como eles realmente funcionam, como encontrar bons e um método simples que você pode começar a usar em seu próximo post.

O que uma hashtag realmente faz

Tirar a mística e uma hashtag é uma coisa: um rótulo clicável que arquiva seu post em um tópico. Quando você adiciona #sourdoughbaking a uma foto do seu último pão, você está essencialmente dizendo à plataforma: “Isso pertence à conversa azeda”. Agora, qualquer pessoa que navegue ou siga esse tópico tem a chance de esbarrar em seu post, mesmo que nunca tenha ouvido falar de você.

É o trabalho todo. As hashtags tornam seu conteúdo descobrivel para pessoas que ainda não o seguem. Seus seguidores atuais veem seus posts porque eles seguem você. Hashtags são como estranhos que provavelmente adorariam suas coisas encontram seu caminho.

Algumas coisas seguem naturalmente a partir dessa ideia simples, e vale a pena se agarrar a elas:

• Uma hashtag é uma promessa sobre o conteúdo. Se você marcar um post com algo, o post deve ser genuinamente sobre essa coisa. Marcar uma foto de café com #travel porque viajar é popular apenas irrita as pessoas e ensina a plataforma que seus rótulos não podem ser confiáveis.
• Diferentes plataformas tratam hashtags de forma diferente. No Instagram e no TikTok, eles são um verdadeiro mecanismo de descoberta. No LinkedIn, eles ajudam a seguir tópicos e pesquisar. No X, eles são mais sobre juntar-se conversas ao vivo e tendências. No Facebook, eles fazem muito pouco. Mesmo símbolo, peso diferente em todos os lugares.
• As hashtags ajudam o algoritmo, não apenas os humanos. Eles dão à plataforma contexto sobre quem pode gostar do seu post, o que alimenta a forma como ele é recomendado. Pense neles como dicas suaves, não interruptores mágicos.

Uma vez que você vê hashtags como “rótulos de tópicos que ajudam as pessoas certas a encontrá-lo”, quase todas as boas decisões sobre elas se tornam óbvias.

A relevância bate o volume, cada vez

O erro iniciante mais comum é tratar hashtags como um jogo de números: mais tags, tags maiores, mais alcance, certo? Parece intuitivo, e é quase completamente para trás.

Imagine que você administra uma pequena loja de velas artesanais. Você poderia marcar um post com #love, que tem centenas de milhões de posts anexados a ele. Parece enorme! Mas pense em quem está realmente navegando nessa tag e quão rápido seu post é enterrado sob uma onda de marés de tudo o mais na terra marcado #love. Você é uma gota em um oceano, e o oceano nem sequer está comprando velas.

Agora imagine #soycandles ou #handpouredcandles em vez disso. Menos posts, claro. Mas as pessoas que navegam nessas tags são pessoas de velas. Eles são curiosos, muitas vezes estão prontos para comprar, e seu post tem uma chance real de permanecer visível por tempo suficiente para ser visto. Um lago menor, mas cada peixe é o peixe que você quer.

Este é o princípio mais importante para iniciantes, então deixe-o afundar: uma hashtag relevante com um público modesto quase sempre supera um gigante, genérico. Alcance que não é relevante não é alcançado, é ruído. Não estás a tentar ser visto por todos. Você está tentando ser visto pelas pessoas específicas que se importam.

Como pesquisar hashtags (sem ferramentas sofisticadas)

Uma boa pesquisa de hashtag não é sobre encontrar uma lista mágica que alguém postou em 2021. Trata-se de prestar atenção ao ecossistema em que você está. Veja como fazer isso com nada além do aplicativo no seu telefone.

1. Digite uma palavra-chave na barra de pesquisa

Abra a guia de pesquisa ou explorar em sua plataforma e digite uma palavra que descreva seu conteúdo: plantas, mealprep, watercolor, o que se encaixa. Toque nos resultados da hashtag. A plataforma irá mostrar-lhe tags relacionadas e geralmente uma sensação aproximada de quão popular cada um é. Esta é a sua matéria-prima. Anota os que realmente combinam com o que fazes.

2. Estude criadores um pouco maiores que você

Encontre um punhado de contas em seu nicho que estão talvez um ou dois passos à frente de onde você está. Não as mega-celebridades, os criadores de trabalho. Veja com o que eles marcam seus posts. Você começará a ver as mesmas etiquetas de nicho aparecerem repetidas vezes, e essas recorrentes são de ouro, porque são os rótulos que sua comunidade concordou em usar silenciosamente.

3. Veja o que seu público usa

Verifique as tags nas postagens de pessoas que comentam sobre suas coisas ou compartilham seus interesses. Os seres humanos reais no seu canto da internet costumam usar hashtags muito específicas e muito encontráveis que nenhuma lista genérica jamais surgiria. Estes são frequentemente os seus melhores desempenhos.

4. Crie um pequeno arquivo de deslizar

Mantenha uma nota simples no seu telefone, ou uma coleção salva, com as tags que você reuniu, vagamente agrupadas por tema. Velas, sazonal, nos bastidores, sua cidade, quaisquer que sejam as categorias que se encaixem em você. Agora você não está começando do zero toda vez que você postar. Você está comprando de sua própria despensa curada.

Se você está aprendendo hashtags para iniciantes da maneira certa, esse tipo de pesquisa atenta é todo o jogo de bola. Observe o que a pesquisa não é: não está copiando uma lista aleatória de “30 hashtags” da internet e colando-a em tudo. Essas listas são genéricas por definição, o que significa que são irrelevantes para o seu post específico, o que significa que elas quebram a regra que importa. Suas dez tags cuidadosamente escolhidas vão bater as trinta recicladas de outra pessoa.

nicho e amplo: a abordagem em camadas

Então, se as tags genéricas gigantes são fracas e as tags de nicho minúsculas são fortes, você deve usar apenas as menores? Ainda não. A abordagem mais inteligente para iniciantes é camada suas hashtags em uma variedade de tamanhos, como uma pirâmide.

Aqui está o pensamento. Etiquetas muito pequenas e hiperespecíficas dão a você uma chance real de visibilidade porque há pouca concorrência, mas também têm menos pessoas navegando nelas. Tags ligeiramente maiores têm mais globos oculares, mas mais competição. E as etiquetas médias ficam entre elas. Usando um spread, você cobre suas bases: você é encontrado nos cantos silenciosos e direcionados e você tem uma alavanca nos mais movimentados.

Uma maneira prática de imaginar sua mistura:

• Etiquetas de nicho de hiper: os rótulos mais específicos para exatamente o que você faz, muitas vezes ligados ao seu ofício, estilo ou micro-comunidade. Estes são o seu pão e manteiga para permanecer visível.
• Niche tags: as tags recorrentes e estabelecidas que sua comunidade usa. Ainda alvo, um pouco mais de tráfego.
• Tags mais amplas: algumas tags maiores e ainda relevantes que descrevem a categoria mais ampla. Use-os com moderação, e somente quando eles honestamente se encaixam.
• Tags de marca ou comunidade: uma tag que você faz sua própria (o seu nome comercial, uma série que você executa) além de quaisquer tags da comunidade onde os criadores se reúnem. Grande para a construção de uma base que as pessoas podem encontrar de propósito.

A proporção exata não é algo que alguém possa lhe dar como regra, porque depende do seu nicho e do quão competitivo ele é. Isso é uma característica, não um bug. Mais tarde neste guia, você aprenderá a testar sua própria mistura, o que supera qualquer fórmula de tamanho único que alguém tente vender.

Onde colocar suas hashtags

A colocação importa menos do que as pessoas pensam, mas vale a pena saber algumas coisas para que você possa parar de adivinhar.

Você pode colocar hashtags no final da legenda ou, em plataformas que permitem, no primeiro comentário logo após a postagem. Ambos trabalham. A abordagem do primeiro comentário mantém sua legenda limpa e legível, que é honestamente a principal razão para fazê-lo, não algum truque de algoritmo. Se você preferir mantê-los na legenda, isso é completamente bom também. Faça o que quiser para manter seu post do jeito que você quiser.

Alguns indicadores de posicionamento que ajudam genuinamente:

• Não coloque etiquetas no meio de uma frase A menos que seja lido naturalmente. “Ado este #sunset” está bem; uma legenda cortada em confetes de hashtag é difícil de ler.
• Mantenha-os arrumados. Etiquetas de agrupamento na parte inferior, ou no primeiro comentário, mantém a sua escrita frente e centro onde ele pertence.
• Combinar com a cultura da plataforma. Uma dúzia de tags parece normal no Instagram e parece bizarro no LinkedIn, onde duas ou três focas se encaixam melhor. Quando em dúvida, veja o que as contas respeitadas nessa plataforma específica realmente fazem.

O ponto é: não há nenhuma colocação secreta que desbloqueie o alcance. Ganhos legíveis e relevantes. Tudo o resto é preferência.

As tags a evitar (esta parte protege você)

Algumas hashtags não apenas não ajudam, elas podem te machucar ativamente. Os iniciantes raramente ouvem falar sobre isso, então vamos consertar isso.

Plataformas às vezes restringem ou “proibim” hashtags que foram invadidas com spam ou conteúdo que viola suas regras. Aqui está a parte sorrateira: uma etiqueta banida pode parecer totalmente inocente. Pode ser uma palavra normal que os spammers se agarraram. Se você usar um, seu post pode ser enterrado silenciosamente, e você nunca saberia por quê.

Como se proteger sem se tornar paranóico:

• Verifique etiquetas desconhecidas antes de se apoiar nelas. Toque na hashtag no aplicativo. Se a plataforma mostrar um aviso, ocultar postagens recentes ou os resultados parecerem um cemitério de spam, pule-o.
• Cuidado com tags que pareçam muito largas ou com muita sede. tags de engajamento genérico (o seguimento-para-seguir, como-para-como família) atrair exatamente as plataformas de comportamento de baixa qualidade estão reprimindo.
• Não cole o mesmo bloco de tags em cada postagem. Repetir o mesmo pacote de copiar e colar gigante infinitamente pode ser lido como comportamento de spam. Varie seus conjuntos para caber cada post. É melhor para o seu alcance e é melhor conteúdo de qualquer maneira.
• Evite tags populares irrelevantes. Marcar tópicos de tendências não relacionados para “pegar alcance” é o caminho rápido para ser ignorado tanto pelos humanos quanto pelo algoritmo.

Nada disso deve te assustar com hashtags. A grande maioria das tags normais e relevantes são perfeitamente seguras. Basta fazer uma verificação rápida de sanidade em qualquer coisa desconhecida, manter seus sets honestos e variados, e você vai ficar longe de problemas sem quebrar o suor.

Um método de partida simples que você pode usar hoje

Vamos transformar tudo isso em algo que você pode realmente fazer em seu próximo post. Não é necessário pensar demais, não é necessário fazer planilhas. Aqui está um método amigável para iniciantes que reúne tudo sobre hashtags para iniciantes em cinco passos rápidos.

Passo 1: Descreva o post em palavras simples

Antes de tocar em uma única hashtag, pergunte: o que é esse post realmente? Diga em voz alta em algumas frases simples. “Aquarela beginner. Estilo floral solto. Tom encorajador.” Essas frases são o seu mapa de hashtag. Você só vai transformá-los em tags.

Passo 2: Puxe as tags do seu arquivo de deslizar, em camadas

Abra a nota onde você coletou tags. Pegue um punhado que se encaixe neste post específico e deliberadamente espalhe-os por tamanhos: alguns hiper-nichos, algumas etiquetas de nicho estabelecidas, uma ou duas mais amplas que se aplicam genuinamente e sua marca ou marca comunitária. Você está construindo aquela pequena pirâmide de antes. Se você está faltando uma categoria, faça uma pesquisa rápida no aplicativo para preencher a lacuna.

Passo 3: Sanidade-verifique qualquer coisa nova

Para qualquer tag que você não tenha usado antes, toque no aplicativo. Mostra um fluxo saudável de posts relevantes? Fantástico. Parece restrito ou spam? Larga-a. Isso leva trinta segundos e poupa muitas dores de cabeça invisíveis.

Passo 4: Postar e anote o que você usou

Adicione suas tags, publique e, em seguida, crucialmente, observe qual conjunto você usou. Este é o passo que quase todo mundo pula, e é o que o transforma de adivinhação em saber. Você não pode aprender o que funciona se você não se lembrar do que tentou.

Passo 5: Repita com pequenas variações

Ao longo de seus próximos posts, mantenha seu método consistente, mas varie seus conjuntos de hashtag um pouco a cada vez. Troque algumas tags, tente um novo nicho que você encontrou, aposente-se de pessoas que se sintam obsoletas. Não estás a publicar agora. Estás a fazer pequenos experimentos.

É isso aí. Descreva, pull e layer, sanidade-check, post e registro, variam. Faça isso uma dúzia de vezes e você entenderá suas próprias hashtags melhor do que qualquer guia genérico poderia ensinar, porque você terá evidências reais de sua própria conta. Se você quer um sistema repetível para todo o processo de postagem, não apenas tags, nosso guia sobre Como agendar posts nas redes sociais pares perfeitamente com isso.

A parte que ninguém pode atalho: testá-lo em sua própria análise

Aqui está a verdade honesta que separa este guia do “use estas 30 hashtags exatas!” clickbait: ninguém pode dizer-lhe as hashtags perfeitas para a sua conta, porque a resposta vive em seus próprios dados. O que funciona para um treinador de fitness em Chicago não vai corresponder a um ceramista em Lisboa. A única maneira confiável de encontrar seus vencedores é testar e ler os resultados.

A boa parte é que cada plataforma principal lhe entrega as ferramentas de graça. Nas informações ou análises da sua conta, a maioria das plataformas mostra quantas impressões ou visualizações de um post vieram de hashtags, ou de busca e exploração de superfícies onde as hashtags fazem seu trabalho. Esse número é o seu boletim de ocorrência. Veja como realmente usá-lo sem precisar de um grau de dados:

• Olhe para o alcance ou impressões por post e de onde elas vieram. Quando uma plataforma diz que um pedaço do seu alcance veio de hashtags ou explorar, isso é um sinal de que suas tags estão puxando seu peso.
• Comparem suas postagens umas com as outras, não com estranhos. A pergunta útil não é “este é um bom número?” É “o alcance deste post impulsionado pela hashtag bateu o meu habitual?” És a tua própria referência.
• Mude uma coisa de cada vez. Se você revisar sua legenda, sua imagem, seu tempo de postagem e suas hashtags de uma só vez, nunca saberá qual mudança moveu a agulha. Mantenha a maioria das coisas estáveis e varie seus conjuntos de tags para isolar seu efeito.
• Observe padrões em vários posts, não em picos únicos. Um vírus não prova que um conjunto de hashtags funciona. Um conjunto de tags que consistentemente eleva seu alcance em muitos posts? É um guardião. Promova-o para sua rotação regular.

Dê a qualquer estratégia de hashtag uma série de posts antes de julgá-la. Alcance é barulhento dia a dia, e você precisa de pontos de dados suficientes para ver o sinal real através da aleatoriedade. Se você quiser ir mais fundo sobre quais números realmente importam e quais são apenas vaidade, nosso resumo de Métricas de mídia social que vale a pena acompanhar Você vai se concentrar no que move seus objetivos. E se você está especificamente tentando construir um seguinte, as táticas em Como crescer em Instagram camada ordenadamente em cima de hábitos de hashtag sólidos.

O teste parece trabalho, mas é genuinamente a parte mais libertadora de tudo isso. Uma vez que você está lendo sua própria análise, você deixa de estar à mercê de mitos e superstições de hashtag. Você começa a olhar apenas para o que aconteceu e fazer mais do que funciona. Isso já não é adivinhar. É uma habilidade, e é uma que você vai levar através de todas as plataformas para o resto da sua vida criadora.

Juntando tudo

Vamos trazê-lo para casa. Hashtags não são uma arte negra e não são uma loteria. São rótulos de tópicos que ajudam as pessoas certas a encontrar conteúdo que realmente gostariam. O jogo inteiro se resume a alguns princípios honestos: escolha relevância sobre o volume bruto, pesquise as tags que sua comunidade usa, nicho de camada e mais amplas, coloque-as de forma limpa, evite tags proibidas ou spam e, acima de tudo, teste em sua própria análise em vez de confiar na lista mágica de ninguém.

Comece pequeno em seu próximo post. Descreva-o em palavras simples, puxe um conjunto em camadas de uma nota que você mantém, verifique qualquer coisa nova e anote o que você usou. Faça isso de forma consistente e algo calmamente maravilhoso acontece: o pânico da hashtag 8:47-AM desaparece, substituído por um pequeno sistema calmo em que você confia. Você tem isso, e agora você tem um método para combinar.