Erros a evitar (e correções fáceis)

Alguém acabou de aparecer no seu perfil. Eles viram o seu post, gostaram e por um segundo glorioso eles ficaram curiosos o suficiente para tocar no seu nome. Agora eles estão olhando para a sua biografia, decidindo em cerca de três segundos se deve seguir ou saltar de volta para o seu feed para sempre.

Essa pequena caixa de texto está fazendo mais trabalho pesado do que quase qualquer outra coisa que você postar. É a porta. E se a porta é confusa, vazia ou não leva a lugar nenhum, todo esse esforço que você derramou no conteúdo vaza silenciosamente, um visitante desinteressado de cada vez.

A parte frustrante? Raramente se vê acontecer. Ninguém te envia uma mensagem irritada que diz “a tua biografia era demasiado vaga para eu não seguir.” Eles simplesmente vão embora. Esse silêncio é exatamente o motivo pelo qual os problemas bio não são corrigidos por meses. Então vamos corrigi-los. Abaixo estão os mais comuns Social Media Bio Erros a evitar, por que cada um custa a seus seguidores, e a mudança específica que o transforma, a maioria dos quais você pode nocautear esta tarde.

Por que sua bio importa mais do que você pensa

Pense em seu próprio comportamento. Quando você encontra alguém interessante, você não lê os últimos quarenta posts antes de decidir seguir. Você olha para o perfil deles, forma um julgamento rápido e age sobre ele. Seus visitantes fazem exatamente a mesma coisa com você.

Sua biografia tem que responder a três perguntas quase instantaneamente: Quem és tu? O que me ofereces? E o que devo fazer a seguir? Quando qualquer uma dessas respostas está faltando ou enlameada, o cérebro do visitante faz a coisa mais fácil possível, o que não é nada. Eles não seguem, eles não clicam, eles não se lembram de você.

Uma bio também é o único pedaço de perfil imobiliário que funciona em cada plataforma, a cada hora do dia, se você postou ou não recentemente. É a tua sentença mais difícil. Tratar isso como uma reflexão tardia é como abrir uma loja e esquecer de colocar qualquer coisa na janela.

Erro 1: A biografia vaga que pode pertencer a qualquer pessoa

Este é o grande, e está em toda parte. A vaga biografia soa bem e não diz nada. Você já viu uma centena deles: “Amante do café. Sonhador. Vivendo minha melhor vida. Só estou aqui para inspirar”. Sentimentos encantadores. Completamente inútil para um estranho tentando decidir se vale a pena seguir.

O problema é que a abstração agradável não dá ao visitante nenhuma razão para ficar. “Eu ajudo as pessoas a crescer” o quê? “Apaixonado pela criatividade” cuja criatividade, e para que fim? Quando sua biografia poderia descrever dez mil outras contas, ela falha no único trabalho que tem, que está fazendo you memorável em três segundos.

A solução: ser específico sobre quem você ajuda e como

Troque adjetivos por resultados. As bios mais fortes seguem um modelo mental simples: I help [specific person] achieve [specific result] through [what you do]. Você não precisa dizer isso com tanta força, mas os ingredientes devem estar lá.

Compare estes dois:

• Vague: “Entusiasta de marketing ajudando marcas a brilhar.”
• Specific: “Ajudo pequenas marcas de cuidados com a pele a transformar compradores únicos em clientes recorrentes. Dicas semanais sobre e-mail e social.

O segundo filtra instantaneamente as pessoas certas e as pessoas erradas, que é exatamente o que você quer. Uma boa bio não está tentando atrair a todos. Está a tentar fazer a pessoa certa pensar “oh, isto é para mim.” Especificidade é o que cria esse clique de reconhecimento. Se você está preocupado em estreitar seu público, lembre-se de que uma biografia que todo mundo gosta um pouco é muito mais fraca do que uma biografia que seu seguidor ideal ama imediatamente.

Erro 2: Sem chamada à ação, então ninguém sabe o que fazer

Você tem alguém interessado. Eles leram a sua biografia, eles assentiram com a cabeça e, em seguida… nada lhes diz o que fazer a seguir. Sem aviso, sem direção, sem próximo passo. Então eles se afastam, e você perde um seguidor, um clique ou um cliente que você realmente ganhou.

Este é um dos mais caros Social Media Bio Erros a evitar precisamente porque acontece na linha de chegada. O visitante já fez a parte difícil de cuidar. Uma chamada à ação perdida desperdiça esse impulso inteiramente.

A solução: terminar com uma instrução clara

Dê ao seu visitante um único e óbvio próximo passo. Não cinco. Um. Quando você oferece muitas opções às pessoas, elas tendem a congelar e não escolher nenhuma delas, então resista ao desejo de “seguir dicas, DM para trabalhar comigo, verificar meu link, participar da minha newsletter, assistir meu último vídeo”. Escolha a ação que mais importa agora e lidere com ela.

Chamadas eficazes para ação são geralmente curtas e começam com um verbo:

• “Agarrar o guia de partida livre abaixo.”
• “Novo vídeo toda terça-feira, aperte siga para não perder.”
• “D.M. a palavra COMECE a trabalhar comigo.”
• “Leia o manual completo, o link está aqui.”

Observe como cada um é concreto e de baixa fricção. Diz exatamente o que acontece e por que eles querem. Um bom CTA respeita o tempo do visitante, removendo a adivinhação. Se você fizer apenas uma mudança na sua biografia esta semana, faça esta, porque ela converte o interesse que você já ganhou em uma ação real.

Erro 3: Falta de palavras-chave, para que as pessoas certas nunca te encontrem

Aqui está uma mudança que muitas pessoas perderam: as barras de pesquisa na maioria das plataformas sociais se tornaram mecanismos de descoberta reais. As pessoas digitam coisas como “prep refeição vegan” ou “viagem orçamento” ou “copywriter freelance” diretamente no aplicativo, ea plataforma decide quais perfis para superfície. Se a sua biografia não contiver as palavras que seu público realmente pesquisa, você é invisível para todo um fluxo de pessoas que estavam literalmente procurando por alguém como você.

O problema da vaga-bio e o problema da palavra-chave muitas vezes viajam juntos. “Viver a minha melhor vida” não é apenas pouco inspirador, também é inescrutável. Ninguém digita “viver a minha melhor vida” em uma barra de pesquisa na esperança de encontrar um serviço ou um criador de nicho.

A correção: use as palavras que seu público realmente digita

Comece descobrindo como as pessoas reais descrevem o que você faz. O truque é usar a linguagem deles, não o jargão interno da sua indústria. Você pode se chamar de “facilitador de bem-estar holístico”, mas seu público está digitando “yoga” e “alívio do estresse”. Encontre-os onde estão suas palavras.

Aqui está um método simples para encontrar suas palavras-chave honestamente, sem adivinhar:

• Pesquisar o seu próprio tópico na barra de pesquisa da plataforma e assista às sugestões de preenchimento automático. Essas sugestões refletem o que as pessoas comumente pesquisam, diretamente da fonte.
• Veja o que contas semelhantes em seu espaço colocar em seus nomes e bios. Observe os termos recorrentes, essas são as frases que seu público compartilhado responde.
• Ouça seu próprio público. Que palavras aparecem nos seus comentários e DMs quando as pessoas descrevem o seu problema? Isso é ouro, porque é o idioma exato que seus futuros seguidores também usam.

Depois de ter dois ou três termos principais, teça-os naturalmente, especialmente no seu campo de nome e na primeira linha da sua biografia, que muitas plataformas pesam mais na pesquisa. O objetivo não é encher palavras-chave até que você soe como um robô. É para se certificar de que quando alguém procura exatamente o que você oferece, o algoritmo tem um motivo para mostrar-lhes o seu rosto. Se você quiser ir mais fundo na descoberta uma vez que sua biografia é discada, nosso guia sobre como crescer no Instagram caminha através da combinação de perfil e conteúdo que se compõe ao longo do tempo.

Erro 4: O link morto (ou nenhum link)

Você finalmente convenceu alguém a clicar em seu link, e 404. Ou aponta para uma página inicial que você parou de usar. Ou não há nenhum link, então o visitante mais motivado que você vai receber a semana toda bate em uma parede e desiste. Cada um deles é um seguidor ou cliente saindo pela porta no momento exato em que eles estavam prontos para agir.

Links mortos e perdidos são sorrateiros porque você quase nunca os percebe. Você não está clicando em seu próprio link biológico dez vezes por dia. Então ele apodrece silenciosamente, uma campanha termina, uma página se move, uma URL gratuita expira, e você não é mais sábio enquanto seu tráfego mais quente salta de uma porta quebrada.

A correção: fazer o link funcionar, e fazê-lo corresponder à promessa

Três coisas para verificar, e eles levam cerca de cinco minutos no total:

• Será que realmente carrega? Abra o link bio em uma janela privada do navegador, tanto no seu telefone quanto no computador. Faça isso em um cronograma, mensalmente é suficiente, então um link quebrado nunca permanece.
• Isso corresponde ao que sua bio prometeu? Se o seu CTA diz “pegue o guia gratuito”, o link deve pousar no guia, não na sua página genérica onde os visitantes têm que caçar. Uma incompatibilidade entre a promessa e o destino é a sua própria forma silenciosa do problema do link morto, o link funciona, mas falha o visitante.
• É fácil atualizar? Se você está constantemente executando novas ofertas, um único link que você pode apontar para destinos diferentes o impede de editar sua biografia toda semana e esquecer uma plataforma.

Mais uma coisa que as pessoas esquecem: mantenha seu link consistente em todas as plataformas, ou intencionalmente diferente onde faz sentido. Alguém que o encontra em uma rede e depois o procura em outra deve ter uma experiência coerente, não uma caça ao tesouro.

Erro 5: Ignorar os detalhes que as plataformas realmente recompensam

Além dos quatro grandes erros, um conjunto de pequenos deslizes se soma. Individualmente, parece menor. Juntos, eles são a diferença entre um perfil que se sente polido e um que se sente negligenciado.

Uma foto de perfil irreconhecível ou inconsistente

Sua foto de perfil é pequena, muitas vezes mostrada como um círculo do tamanho de uma unha. Se é uma paisagem ocupada, uma foto de grupo distante ou um logotipo com texto muito pequeno para ler, torna-se ruído visual. Use uma imagem clara e de alto contraste, um rosto ou uma marca simples, reconhecível no tamanho da miniatura. E mantenha-o consistente em plataformas para que as pessoas que o seguem em mais de um lugar saibam instantaneamente que é você.

Um campo que desperdiça seu poder de busca

Em muitas plataformas, seu nome de exibição é separado do seu identificador e é fortemente ponderado na pesquisa. Usá-lo puramente para o seu nome (“Jordan”) desperdiça esse poder. Emparelhar seu nome com uma palavra-chave (“Jordan | Freelance Copywriter”) faz você encontrável para ambos. Isso se sobrepõe diretamente com a correção de palavra-chave acima, seu campo de nome é território de palavra-chave principal, então não deixe fazendo metade de um trabalho.

Formatar isso é uma parede de texto

Uma bio amontoada em um bloco denso é difícil de digitalizar, e as pessoas escaneam antes de ler. Onde a plataforma permite quebras de linha, use-as. Dê a cada ideia sua própria linha: o que você faz, para quem é, o CTA. Um pouco de espaço em branco faz com que sua bio se sinta sem esforço para ler, e sem esforço é exatamente o sentimento que você quer criar nesses primeiros três segundos.

Síndrome de Set-it-and-Forget-it

Sua biografia não é uma tatuagem. Sua oferta muda, seu foco muda, as estações e lançamentos vêm e vão. Uma biografia que descreve o que você estava fazendo há um ano está silenciosamente deturpando você hoje. Trate-o como um ativo vivo que você revisita, não um monumento que você esculpe uma vez.

A auditoria biológica de 15 minutos que você pode executar agora

Ler sobre erros é bom, mas nada muda até que você realmente olhe para o seu próprio perfil com olhos frescos. Então vamos transformar tudo isso em uma lista de verificação rápida e repetível. Abra seu perfil no seu telefone, da maneira que a maioria das pessoas vai vê-lo, e caminhe por esses passos honestamente.

• O teste estranho (2 min): Leia sua biografia como se você nunca tivesse ouvido falar de si mesmo. Você pode dizer para quem é e o que eles vão receber? Se não pode, os seus visitantes também não. Reescreva a primeira linha para nomear sua pessoa e seu resultado.
• Verificação CTA (2 min): Existe um próximo passo claro? Se houver zero ou quatro, conserte-o. Escolha a ação mais valiosa e fraseie-a como uma breve instrução verbo-primeiro.
• A palavra-chave pass (4 min): As palavras que um pesquisador digitaria aparecem no campo de nome e na primeira linha? Execute o método de autocompletar acima, em seguida, trabalhar seus dois ou três termos centrais em naturalmente.
• O teste de link (3 min): Clique em seu próprio link bio no telefone e desktop. Ele carrega? Isso corresponde à promessa do seu CTA? Corrigir ou substituí-lo agora, e colocar um lembrete mensal em seu calendário.
• A varredura polonês (4 min): Verifique a foto do seu perfil no tamanho da miniatura, adicione quebras de linha para legibilidade e confirme se a sua biografia reflete o que você está realmente fazendo neste mês, não no ano passado.

É isso aí. Quinze minutos, e você fechou os vazamentos mais comuns no único texto mais visitado que possui. A beleza das bio correções é que elas são um esforço único com uma recompensa composta, cada visitante a partir de agora encontra a versão melhor.

Como saber se suas correções estão realmente funcionando

Aqui é onde a honestidade importa mais do que o hype. Você vai ler muitas alegações sobre como uma boa bio aumenta sua taxa de acompanhamento em alguma porcentagem exata. Ignore esses números, porque a resposta real depende inteiramente do seu público, seu nicho e sua plataforma. O que você pode fazer é medir o seu own antes e depois, o que é muito mais útil do que qualquer estatística genérica.

O método é simples. Antes de fazer alterações, anote uma linha de base por uma semana ou duas: quantas visitas de perfil você recebe e quantas se transformam em cliques de link ou seguidores. A maioria das plataformas apresenta algumas versões desses números em seus insights internos. Em seguida, faça suas alterações de bio e observe os mesmos números nas semanas seguintes.

Os sinais que valem a pena assistir são aqueles ligados diretamente ao trabalho da sua biografia:

• Profile-visit-to-follow rate: Das pessoas que pousam no seu perfil, mais deveriam agora estar seguindo. Essa é a conversão do núcleo da sua bio.
• Link clica: Se o seu CTA e link estão fazendo o seu trabalho, os cliques devem aumentar mesmo sem mais tráfego.
• De onde vêm os visitantes: Um salto nas visitas de perfil da pesquisa é um sinal forte de que suas correções de palavras-chave estão aterrissando.

Mude uma coisa de cada vez quando puder, para saber qual a solução que moveu a agulha. Se você revisar tudo de uma vez e seguir, vá para cima, isso é ótimo, mas você não saberá se foi a palavra-chave ou o CTA que fez o trabalho, e você vai querer saber para a próxima vez. Para uma imagem mais completa de quais números realmente merecem sua atenção, nossa quebra de métricas de redes sociais para acompanhar Mantém você focado no que importa em vez de se afogar em painéis.

Transformar uma boa bio em um bom hábito

A razão pela qual as bios ficam quebradas não é porque as pessoas não se importam. É que o perfil é fácil de ignorar uma vez que existe, então ninguém volta atrás. E assim, construindo um pequeno hábito recorrente. Uma vez por mês, passe esses quinze minutos executando a auditoria acima. Uma vez por trimestre, pergunte a si mesmo a pergunta maior: essa biografia ainda descreve o que eu quero ser conhecido?

Se você está gerenciando mais de uma conta, as apostas se multiplicam, e o valor de fazer isso sistematicamente também. Uma bio consistente em todas as plataformas faz você se sentir como uma marca coerente em vez de cinco dispersas, e isso significa que um seguidor que descobre você em um só lugar o reconhece em todos os lugares. Construir consistência é muito mais fácil quando seus perfis, postagens e análises vivem em um espaço de trabalho em vez de uma dúzia de guias do navegador, que é exatamente o tipo de rotina que nossos clientes podem usar. dicas de gestão de redes sociais are built around.

Nada disso é complicado. Uma bio não é um desafio inteligente de wordsmithing, é um desafio de clareza. Diga a quem você ajuda, diga o que fazer, use as palavras que eles pesquisam e certifique-se de que a porta em que você os aponta realmente se abra. Faça essas quatro coisas direito e seu perfil pára de vazar os seguidores que você trabalhou tão duro para ganhar, e começa a convertê-los da maneira que sempre foi suposto.

Então, abra o seu perfil agora, enquanto ele está fresco. Leia essa pequena caixa como um estranho faria. A versão que o conserta esta tarde vai ficar muito feliz, toda vez que alguém tocar no seu nome.