Como pular em uma tendência sem perder a voz

Você conhece o sentimento. Você está assistindo a um vídeo enquanto almoça e, de repente, o mesmo som está em cada terceiro clipe. Uma frase está em toda parte. Um formato que você nunca viu antes assumiu seu feed durante a noite. E uma pequena voz na sua cabeça diz a mesma coisa que sempre diz: devo fazer isso?

Então o pânico entra em ação. Porque quando você já descobriu qual é a tendência, metade dos seus concorrentes já postou, o som está começando a se sentir um pouco cansado, e você está olhando para o rolo da câmera se perguntando se você perdeu a janela completamente. Saltar em uma tendência pode parecer como tentar pular em um trem em movimento, no escuro, enquanto segura um café.

Aqui está a boa notícia: não precisa se sentir assim. Os criadores e marcas que montam as tendências lindamente não são mais rápidos do que você, e eles não estão colados aos seus telefones 18 horas por dia. Eles têm apenas um sistema. Eles sabem como identificar uma tendência cedo, decidir em segundos se vale a pena o seu tempo, e colocar a sua própria rotação sobre ele para que o resultado ainda soa inequivocamente como eles. Esse é o jogo todo, e no final disso você terá esse sistema exato também.

Então vamos falar sobre como pular em uma tendência sem se transformar em um imitador, queimar ou postar algo que faça seu público inclinar a cabeça e dizer: “Espera, não é você”.

O que realmente conta como tendência?

Antes de poder saltar em uma tendência, ajuda saber o que você está pulando. “Trend” é usado como um catch-all, mas há realmente alguns animais diferentes escondidos sob essa palavra, e eles se comportam de forma muito diferente.

As tendências de formato são estruturais. Uma edição específica, uma maneira de colocar um vídeo, um modelo de “me diga que você é X sem me dizer que você é X”, um estilo de reação de tela verde. Estes tendem a ter a vida útil mais longa, porque você pode derramar intermináveis tópicos diferentes no mesmo recipiente.

Tendências de som e áudio são um clipe particular de música ou uma frase falada que é reutilizada milhares de vezes. Estes se movem rápido e expiram mais rápido, mas quando você pegar um no caminho para cima, a plataforma muitas vezes recompensa você com alcance extra para usá-lo.

Tópicas e momentistas tendências são as coisas culturais: um momento de notícias virais, uma premiação, um meme sobre um evento específico, um pico sazonal. Estes são os mais poderosos e os mais perigosos, porque são sensíveis ao tempo e ao contexto. Errar o tom e envelhecer mal em horas.

Tendências de nicho são as que apenas o seu canto da internet vê. Uma piada na comunidade livretista. Um debate que se desenrola através de pequenos empresários. Estes quase nunca se tornam mega-virais, mas são ouro, porque seu público específico se sente profundamente visto quando você prega um.

Por que isso importa? Porque a velocidade da reação e a abordagem devem mudar dependendo do tipo que você está olhando. Uma tendência de formato que você pode participar uma semana atrasada e ainda ganhar. Uma tendência sólida, você tem dias, não semanas. Um momento de tendência, às vezes você tem horas, e “perfeito, mas tarde” perde para “bom e agora”. Saber o tipo diz-lhe o quão difícil é correr.

Teste de 30 segundos

Nem todas as tendências são a sua tendência. Este é o maior erro que as pessoas cometem: elas veem algo explodindo e assumem que o movimento inteligente é persegui-lo, quando metade do tempo o movimento inteligente é deixá-lo passar. Portanto, antes de cometer um único minuto de tempo de produção, execute qualquer tendência através de cinco perguntas rápidas. Tudo isso deve levar cerca de 30 segundos.

1. Será que se encaixa no meu público? Não “é popular”, mas “as pessoas que me seguem se importam com isso?” Uma tendência de dança pode ter um bilhão de visualizações em todo o mundo e ainda não significa nada para o seu público de contadores B2B. Popularidade não é relevância.

2. Posso adicionar algo? Se a sua versão seria uma cópia idêntica do que todo mundo está postando, pule-a. As tendências que valem a pena se juntar são aquelas em que você pode trazer um ângulo, opinião ou exemplo genuinamente diferente. Você quer que as pessoas pensem “oh, isso é uma boa tomada”, não “viu”.

3. Ele se encaixa na minha marca e valores? Este é o seu gut-check. Algumas tendências são ousadas, algumas são construídas zombando de um grupo de pessoas, algumas são apenas… não você. Se você se juntar a ele exigiria que você fosse alguém que você não é, ou para socar alguém, isso é um não fácil. Nenhuma quantidade de alcance vale a pena.

4. As tendências têm um ciclo de vida. Os primeiros a adotarem ganham muito, o meio da onda faz bem, e os retardatários que aparecem depois de atingir o pico recebem grilos ou, pior, ficam fora de contato. Se uma tendência já se sente cansada para você , provavelmente está cansada para o seu público também.

5. Posso fazê-lo bem o suficiente, rápido o suficiente? Seja honesto sobre sua largura de banda. Uma tendência que você pode filmar em dez minutos no seu telefone é uma aposta muito diferente da que precisa de um dia inteiro de edição. Algumas vezes a resposta é sim, mas não hoje, e tudo bem.

Se uma tendência passar por todos os cinco, vá. Se ele bater até mesmo um dos três primeiros, deixe-o navegar. Sempre haverá outro em um minuto. Esse é o ponto das tendências.

Como identificar tendências cedo (sem viver no seu telefone)

A maior vantagem no salto de tendência é o tempo. A cada hora você economiza em notando é uma hora que você recebe de volta para fazendo. O objetivo é construir um radar leve que sobressai tendências enquanto elas ainda estão escalando, não depois de terem se estabilizado.

Gastar 15 minutos por dia consumindo, de propósito. Não scrolling doom, consumindo. Abra a plataforma que você realmente quer crescer e assista com intenção. Que sons se repetem? Que formato você continua vendo? Com o que os comentários são obcecados? Seu cérebro é um fantástico detector de padrões quando você aponta para algo deliberadamente em vez de deixá-lo derreter no algoritmo.

Observe os criadores um pouco à sua frente. Escolha cinco a dez contas em seu nicho que são um passo ou dois maiores que você e claramente conectadas. Eles funcionam como seu sistema de alerta precoce. Quando dois ou três deles começam a usar o mesmo som ou formato na mesma semana, esse é o seu sinal de que algo está borbulhando.

Use as ferramentas da plataforma. A maioria dos aplicativos silenciosamente diz o que está aumentando se você olhar. As páginas de áudio que marcam soa como tendências, a descoberta e as sugestões de pesquisa, os “outros também assistiram” buracos de coelho. Faça-se em torno destes de propósito uma vez por dia e você verá ondas se formando antes que eles crista.

Mantenha um arquivo de deslizar em execução. No momento em que você detectar algo com potencial, salve-o. Uma pasta de mensagens salvas, uma nota no seu telefone, uma coleção, o que for. Não confie em si mesmo para lembrar-se mais tarde, porque você não vai. Capturar a ideia no momento é o que transforma “Eu vi algo legal” em “Eu tenho três coisas prontas para fazer”.

Observe o que isso faz: ele transforma a detecção de tendências de uma corrida estressante e reativa em uma calma, 15- hábito diário minuto. Você para de se sentir para trás porque você não está mais descobrindo tendências ao mesmo tempo que todos os outros. Se você quer uma rotina mais profunda para ficar consistentemente em cima de seus feeds, nossa dicas de gerenciamento de mídia social Passe pelos hábitos de construção que não comem o dia inteiro.

A sua própria rotação sobre ele: a parte que realmente importa

É aqui que a maioria dos conteúdos de tendência morre. As pessoas copiam a tendência tão fielmente que sua versão é indistinguível de dez mil outras, então se perguntam por que não fez nada. A tendência é o veículo. Você é a razão pela qual alguém deve assistir a sua versão em vez de outra pessoa. Então a magia não está em se juntar à tendência, está no que você traz para ela.

Há realmente apenas um punhado de maneiras de fazer uma tendência sua, e uma vez que você conhecê-los, você os verá em todos os lugares.

Aplique-o ao seu nicho específico. O movimento mais confiável. Pegue um formato genérico e preencha-o com algo que só você saberia. Um formato de tendência “coisas que eu gostaria de saber antes” torna-se “coisas que eu gostaria de saber antes de abrir uma padaria”. O formato dá-lhe alcance; seu nicho dá ao alcance uma razão para se importar.

Traga uma opinião real.As tendências construídas em torno de uma tomada quente ou uma pergunta “esta ou aquela” estão implorando por um ponto de vista. Não se proteja. A internet recompensa uma postura clara e confiante muito mais do que um seguro, mushy “bem, depende.” Diga o que você realmente acredita.

Adicione sua experiência ou um fato surpreendente. Se uma tendência é um recipiente para informações, despeje as coisas boas que você tem. A percepção do seu trabalho, o erro que você cometeu que ninguém o avisa, a coisa contra-intuitiva que é verdade em seu campo. Valor das viagens.

Subverte-o ou vira-o. Por vezes, a versão mais engraçada e memorável é a que joga contra a batida esperada. Todos estão fazendo a tendência reta; você faz o oposto. Apenas certifique-se de que o flip é inteligente, não confuso, as pessoas ainda devem reconhecer a tendência que você está riffing.

Associe-o à sua voz. Se a sua marca é quente e um pouco pateta, o seu conteúdo de tendência deve ser quente e um pouco pateta. Se você está seco e sem vida, incline-se nisso. A tendência é um traje; sua voz é a pessoa que o usa. Quando esses dois lutam, o público sente isso, mesmo que eles não possam dizer o porquê.

Um teste simples antes de postar: cubra seu logotipo, seu punho, seu rosto. Poderia ser literalmente de alguém? Se sim, você ainda não adicionou o suficiente de si mesmo. Volte e encontre o ângulo que só você poderia trazer. Esse passo é a diferença entre um post que se mistura e um que constrói sua marca.

Velocidade sem caos: um fluxo de trabalho que você pode executar hoje

Saber tudo isso é uma coisa. Na verdade, tirá-lo às 8:47 da manhã, quando uma tendência está chegando ao pico e seu café não entrou em ação, é outra. Então, aqui está um fluxo de trabalho prático e repetível que permite que você se mova rapidamente sem cair em pânico.

Passo 1: Capture, não crie. Quando você detectar uma tendência, resista ao desejo de largar tudo e filmar imediatamente. Em vez disso, apenas capture-o, salve a referência, anote o ângulo que apareceu em sua cabeça e observe qual das suas curvas de nicho se encaixa. Duas linhas em uma nota são suficientes. Isso separa manchas de fazendo , que é o que impede você de queimar uma tarde inteira perseguindo um objeto brilhante.

Passo 2: Embale seus ângulos. Uma ou duas vezes por semana, sente-se com suas tendências capturadas e decida quais passaram no teste de verificação e valem a pena fazer. Agora você está escolhendo um menu em vez de riscar do zero. É de onde vem a calma, você está decidindo com uma cabeça clara, não adrenalina.

Passo 3: Faça-o rápido e imperfeito. O conteúdo da tendência tem uma vida curta, por isso não precisa ser uma obra-prima. Filmá-lo, fazer uma edição leve, fazê-lo. Um bom post hoje bate um perfeito na próxima terça-feira, quando o som já está morto. Economize sua energia de edição mais exigente para conteúdo evergreen que estará funcionando para você daqui a meses.

Passo 4Poste no momento certo e agende o resto. Algumas tendências precisam sair no instante em que você termina, especialmente tendências de momento em movimento rápido. Mas as tendências de formato e nicho têm mais pistas, o que significa que você pode inseri-las em seu calendário e manter um ritmo constante em vez de inundar seu feed. É exatamente aqui que uma ferramenta que permite Agendamento de posts nas redes sociais Você faz filas de conteúdo de tendência ao lado de suas coisas planejadas e nunca precisa estar online no segundo lugar perfeito para publicar.

Passo 5: Veja o que funcionou, honestamente. Depois de alguns dias, veja como seus posts de tendências realmente fizeram. Não números de vaidade, sinais reais: salva, compartilha, comentários, se as pessoas certas encontraram você. Se você não tem certeza de quais números realmente importam aqui, nosso guia para o métricas de mídia social para acompanhar O sinal é emitido pelo ruído. Com o tempo você vai aprender qual tipos As tendências funcionam para o seu público específico e que são um desperdício de sua energia, para que seu radar fique mais nítido e sua taxa de acerto aumente.

E aqui está a parte composta que a maioria das pessoas perde: cada tendência que você publica é uma pequena experiência que ensina algo de graça. Talvez você aprenda que seu público adora tendências de formato, mas ignora as de áudio. Talvez as piadas de nicho superem tudo o que você faz. Talvez um certo tom consistentemente aterrisse e outro consistentemente não. Coloque essas lições em algum lugar que você realmente as verá, porque elas valem mais do que qualquer post viral. O objetivo não é ganhar uma tendência, é construir lentamente um manual pessoal do que funciona para seu povo em particular, de modo que seis meses a partir de agora você está examinando e postando em instinto, enquanto todos os outros ainda estão em pânico às 8:47 da manhã.

Os erros que fazem o conteúdo de tendência falhar

Mesmo com um sistema sólido, existem algumas armadilhas que capturam quase todos em algum momento. Conhecer com antecedência é metade da batalha.

Saltando em tudo. Se você perseguir cada tendência, duas coisas acontecem: você se esgota e seu feed se transforma em uma bagunça incoerente onde ninguém pode dizer do que você realmente está. A curadoria é uma característica, não uma limitação. As tendências que você ignora definem sua marca tanto quanto as que você se junta.

Aparecendo tarde e fingindo que você está adiantado. Nada parece mais fora de contato do que se juntar a uma tendência uma semana depois de morrer, de cara reta. Se você está atrasado, ou pule ou incline-se no atraso com um piscar. Nunca finja que um fóssil é fresco.

Forçar uma tendência que não se encaixa. Quando você contorce sua marca para espremer em algo que claramente não é para você, todos podem sentir a tensão. É melhor ficar sentado do que postar algo que deixe seu público desconfortável em seu nome.

Copiando a tendência, mas não o ponto. Algumas tendências funcionam por causa de uma batida emocional específica, uma punchline, uma revelação, um ritmo. Se você copiar a superfície e perder o mecanismo, ele cai. Veja alguns ótimos exemplos e pergunte por que eles funcionam antes de fazer o seu.

Ignorando os arriscados. Algumas tendências são construídas sobre controvérsia, desinformação ou zombar das pessoas. O alcance de curto prazo nunca vale o dano de longo prazo para confiar. Em caso de dúvida, não. Sua reputação compostos; um único momento viral não.

Tornar as tendências um hábito, não uma emergência

Aqui está a mudança que muda tudo: pare de tratar as tendências como interrupções e comece a tratá-las como uma parte normal e planejada do que você faz. As pessoas que parecem sem esforço não estão reagindo às tendências em pânico. Eles construíram uma pequena máquina silenciosa, um relógio diário de 15 minutos, um arquivo de furto em execução, um teste de verificação rápido, uma sessão de lote, um calendário de agendamento, que transforma “oh não, uma tendência” em “oh bom, uma oportunidade”.

E uma vez que o conteúdo de tendência vive dentro do mesmo sistema que o resto de sua postagem, algo adorável acontece. Você não está escolhendo entre conteúdo planejado e conteúdo oportuno. Estão a juntá-los. Um ótimo calendário de conteúdo tem espaço para as coisas sempre verdes que você plotou há um mês e a tendência que você filmou esta manhã, e quando tudo flui através de um lugar, você nunca sente o chicote.

Então, da próxima vez que um som assumir o seu feed e essa pequena voz perguntar “devo fazer isso?”, você terá uma resposta real. Você vai olhar para suas cinco perguntas, decidir em meio minuto, e ou deixá-lo passar ou fazer algo que é genuinamente, inequivocamente seu. Não há pânico. Não copiar. Não 8:47 A.M. pavor. Apenas você, movendo-se exatamente na velocidade certa, soando exatamente como você.

É assim que se salta em uma tendência e realmente vence, sendo rápido quando conta, exigente sobre qual trem você embarca e generoso com a única coisa que nenhuma tendência pode lhe dar: sua própria voz.