Como ir ao vivo no Instagram (e fazer as pessoas aparecerem)

Você tocou no botão. A pequena contagem regressiva foi embora. E então você estava, ao vivo, olhando para uma tela que diz que um espectador está assistindo. Talvez dois. Um deles é a tua mãe. O outro pode ser um bot. Seu coração está fazendo aquela coisa onde ele sobe em sua garganta, e a linha de abertura confiante que você ensaiou no chuveiro se evaporou em um suave “ei, então, oi a todos.”

Todos já estivemos lá. Viver ao vivo parece a coisa mais exposta que você pode fazer na internet, sem edições, sem retomadas, sem filtro para se esconder atrás. Mas aqui está a verdade reconfortante: um ótimo Instagram Live não tem quase nada a ver com ser naturalmente carismático na câmera e quase tudo a ver com o que você faz antes de apertar esse botão. Aprender a ir ao vivo no Instagram de uma maneira que realmente atrai uma multidão é um sistema repetível, e no final disso você terá a coisa toda.

A maioria das pessoas que pesquisam como ir ao vivo no Instagram acha que a parte difícil é o próprio botão. Não é. O botão leva dois toques. A parte que separa uma transmissão de pessoas rave sobre de um que joga para uma sala vazia é tudo em torno dele, e é exatamente isso que vamos construir.

Vamos percorrer isso, desde a promoção que leva as pessoas a definir um lembrete, até o formato que as mantém assistindo, até espremer o conteúdo de uma semana de uma única transmissão.

Primeiro, por que se preocupar em ir ao vivo?

O vídeo gravado é polido. As histórias são rápidas. Então, por que se colocar através da vulnerabilidade de uma transmissão ao vivo? Porque viver faz algo que nenhum outro formato pode: ele colapsa a distância entre você e as pessoas que assistem. Quando alguém digita uma pergunta e você diz o nome e responde em tempo real, isso não é conteúdo, isso é uma conversa. E as conversas constroem o tipo de confiança que transforma seguidores casuais em pessoas que realmente compram de você, reservam você ou contam aos amigos sobre você.

O vídeo ao vivo também tende a obter um impulso de visibilidade enquanto isso acontece. Os seguidores geralmente recebem uma notificação de que você começou e sua transmissão pode aparecer perto da frente do aplicativo onde o conteúdo ao vivo vive. Você não está lutando contra o mesmo alimento lotado que você luta com um post regular. Isso é um presente, mas só se houver alguém do outro lado para recebê-lo, e é exatamente por isso que a promoção vem em primeiro lugar.

A promoção pré-ao vivo que realmente preenche a sala

Aqui está o erro que quase todo mundo comete: eles decidem ir viver vinte minutos antes, postar uma única história que diz “ir viver agora!”, e depois se sentir esmagado quando três pessoas aparecem. O público ao vivo não se materializa do nada. Você tem que recruit-los, e isso começa dias à frente.

Anuncie-o como um evento, porque é um

Trate sua Live como um pequeno compromisso para o qual seu público é convidado. Isso significa dar-lhes as três coisas que qualquer convite precisa: o que, quando e por que eles devem se importar. “Eu vou ao vivo quinta-feira ao meio-dia para responder a todas as perguntas que você tem medo de fazer sobre iniciar um podcast” bate “viva em breve!” cada vez, porque dá às pessoas uma razão concreta para bloquear o tempo.

Comece a semear cerca de três a cinco dias com um post de alimentação ou uma história, em seguida, lembre-se novamente no dia anterior, depois mais uma ou duas horas antes de começar. Não é irritante, é como as pessoas realmente se lembram das coisas. A mesma pessoa que passou pelo anúncio de segunda-feira agradecerá pelo empurrão de quinta-feira de manhã.

Coletar perguntas com antecedência

Uma das melhores ferramentas de promoção também resolve o problema do “sobre o que eu falo”: peça às pessoas para enviar perguntas ou tópicos com antecedência. Use um adesivo de pergunta em uma história ou convide respostas. Isso faz três coisas silenciosamente poderosas de uma só vez. Ele diz exatamente o que seu público quer, então você nunca está olhando para uma seção de comentários vazios. Faz com que as pessoas que enviaram se sintam investidas, então elas aparecem para ouvir sua pergunta respondida. E dá-lhe um script pronto se o chat ao vivo ficar quieto.

Use cada ferramenta de lembrete que a plataforma lhe dá

A maioria das versões do aplicativo permite agendar uma transmissão ao vivo com antecedência e compartilhá-la para que os seguidores possam optar por um lembrete. Configure isso quando estiver disponível, então promova o link de lembrete em si. Um seguidor que toca “lembra-me” é muito mais provável de realmente participar do que alguém que acabou de ver o seu post e pensou “desprezo”. Você está convertendo um pergaminho passivo em um pequeno compromisso, e compromissos aparecem.

Se você planejar sua promoção em alguns dias como este, ajuda enormemente ter mapeado em algum lugar em vez de viver em sua cabeça. Construir o anúncio, o lembrete e o acompanhamento em um simples calendário de conteúdo de mídia social significa que você realmente executa todos os três toques em vez de lembrar o primeiro e esquecer o resto.

Prepare o palco: as coisas chatas que fazem você parecer profissional

Ninguém assiste a uma Live pelos valores de produção, mas os conceitos básicos ruins absolutamente farão as pessoas saírem. Alguns minutos de configuração lhe dá muita credibilidade.

• Ilumine o seu rosto. Encare uma janela ou uma lâmpada, não se sente com uma janela brilhante atrás de você, ou você será uma silhueta. Esta é a maior atualização visual e não custa nada.
• Acerta o som. As pessoas perdoam vídeo instável; elas não perdoarão áudio que não conseguem entender. Escolha uma sala tranquila, e se você tiver fones de ouvido com um microfone, use-os. Áudio abafado ou ecoey esvazia um quarto mais rápido do que qualquer coisa.
• Estabilize o seu telefone. Apóie-o contra algo ou use uma pequena posição. Uma transmissão portátil instável é cansativa de assistir. Orientação vertical é a norma, pois é assim que o aplicativo preenche a tela.
• Verifique a sua ligação. Um sinal forte e estável impede o temido congelamento e queda. Se o seu Wi-Fi é irregular, se aproxime do roteador ou mude para um local que você sabe que é confiável antes de começar.
• Limpa o teu fundo. Não é fantasia, apenas intencional. Uma parede lisa ou uma prateleira arrumada diz “Eu queria fazer isso” em vez de “você me pegou em uma pilha de roupa”.

A mecânica real de começar é simples e durável: você abre a câmera, desliza para a opção Live, adiciona um título ou tópico que diz às pessoas o que elas estão se juntando e toca no botão para começar. O aplicativo vai deixar seus seguidores saberem que você começou. Esse título importa mais do que as pessoas pensam, é a única linha que um transeunte vê antes de decidir se quer tocar, então faça uma promessa, não um encolher de ombros.

O formato que impede as pessoas de deslizar

Aqui está a parte difícil sobre o vídeo ao vivo: as pessoas podem sair a qualquer momento, e não há algoritmo forçando-as a sentar-se através da parte chata para chegar à parte boa. Seu trabalho é fazer cada minuto parecer a parte boa. Uma estrutura solta é o seu melhor amigo, porque o salva de divagações e dá aos espectadores um motivo para ficar.

Os primeiros noventa segundos decidem tudo

Quando você começa, você não terá quase ninguém assistindo, isso é normal, as pessoas entram nos primeiros minutos. Resista ao desejo de lançar em seu conteúdo principal imediatamente, porque as pessoas que chegam no minuto quatro não conseguiram. Em vez disso, use a abertura para aquecer: cumprimentar as pessoas pelo nome quando elas se juntam, dizer a todos o que está por vir (“em alguns minutos eu vou passar pelo meu processo exato de três etapas, então pegue uma caneta”) e dar um motivo para ficar. Essa promessa de “ficar por aí, porque no final eu estou compartilhando o único erro que me desperdiçou um ano”, é o que impede o deslize precoce.

Uma coluna, não um script

Você não precisa de um roteiro palavra por palavra, que seja tão rígido e você entrará em pânico se perder seu lugar. O que você precisa é de uma coluna vertebral: três a cinco pontos de bala em uma nota pegajosa apenas fora da câmera. Uma forma simples e confiável para a maioria das vidas parece com isso:

• Bem-vindo e aquecimento (2-3 minutos): cumprimentar as pessoas, provocar o pagamento, deixe a sala encher.
• A carne (a maior parte do seu tempo): ensine a coisa, conte a história, demo o processo. É o que prometeste na tua promo.
• Q&A: responda às perguntas que você coletou com antecedência, além do que estiver rolando ao vivo. Leia as perguntas em voz alta antes de responder para que os espectadores que as perderam possam seguir.
• Encerre e chame à ação: recapitule o grande objetivo, diga às pessoas exatamente o que fazer a seguir e agradeça-lhes.

Continue falando com a conversa, não apenas na câmera

O que faz uma vida se sentir viva é a interação. Chame as pessoas pelo nome quando elas se juntarem ou comentarem. Faça perguntas e aguarde as respostas para entrar. Reagir ao que as pessoas dizem. Pin um comentário chave ou seu call-to-action principal para que os recém-chegados o vejam. Quando os espectadores percebem que seu comentário pode ser lido em voz alta, eles participam, e a participação é o que os mantém, e as pessoas que os assistem participam, colados na tela.

Um pequeno truque: narrar o silêncio. Se ninguém estiver comentando ainda, não entre em pânico com “um”. Diga algo como “Deixe cair um nos comentários se você pode me ouvir bem” ou “de onde todo mundo está assistindo?” Os prompts de baixo esforço recebem respostas de baixo esforço e, de repente, o bate-papo está se movendo.

Trazer um convidado (a maneira mais fácil de dobrar seu público)

Um dos movimentos mais subutilizados no vídeo ao vivo é convidar outra pessoa. A maioria das versões do aplicativo permite que você adicione um convidado para que duas ou mais pessoas compartilhem a tela. Isso está próximo de um código de fraude de crescimento, e aqui está o porquê: quando você vai morar com um convidado, muitas vezes você está atingindo ambos os públicos de uma só vez. Seus seguidores são puxados para a sua transmissão, e seu para eles. Cada um toma emprestado a confiança do outro.

Para fazer um trabalho ao vivo convidado, uma pequena coordenação vai um longo caminho:

• Escolha um convidado cujo público se sobreponha, mas não seja idêntico ao seu. Um par em um nicho adjacente é perfeito, você é interessante para o povo um do outro sem ser concorrentes diretos lutando pela mesma multidão.
• Ambos promovem isso. O ponto é a troca de público, então o valor dobra quando cada um de vocês anuncia aos seus próprios seguidores. Coordenar uma data e promover cruzadas.
• Concordo com um fluxo solto de antemão. Uma mensagem rápida no dia anterior, “Vou nos apresentar, então cada um de nós compartilhará nossa opinião sobre X, depois fará perguntas”, impede a dança estranha “não, você vai” na câmera.
• Jogue host. Quem começou a transmissão deve orientar: bem-vindo espectadores, tee-up perguntas, e certifique-se de que ambas as pessoas obter o tempo de antena. Um bom anfitrião faz um convidado olhar grande, e vice-versa.

Convidados, entrevistas, perguntas e respostas e co-ensino são alguns dos formatos ao vivo mais envolventes, precisamente porque eles têm energia embutida, duas pessoas saltando uma da outra bate uma pessoa monologue quase todas as vezes.

Erros comuns que matam silenciosamente a sua vida

Você pode fazer tudo acima e ainda tropeçar em alguns buracos evitáveis. Veja estes:

• Viver com promoção zero. Cobrimos isso, mas vale a pena repetir porque é o assassino número um. Um Live não anunciado é uma festa que ninguém foi convidado.
• Esperar muito tempo para entregar valor. Um pouco de aquecimento é bom; cinco minutos de “vocês podem me ouvir?” não é. Chegar aos bens prometidos antes de impacientes espectadores fiança.
• Ignorando o chat Se você nunca leu um comentário, você fez um vídeo gravado com pior produção. A interação é o produto.
• Acabando abruptamente. Não desapareças. Recapitule a retirada e dê um próximo passo claro, siga, comente, verifique o link, seja qual for o seu objetivo. Uma vida sem chamada à ação é uma oportunidade perdida vestida como um bom bate-papo.
• Tratando-o como um-e-feito. O maior desperdício é deixar uma grande transmissão desaparecer. O que nos leva à parte mais valiosa.

Salvar e reposicionar: transformar um Live em uma semana de conteúdo

É aqui que a maioria das pessoas deixa um enorme valor na mesa. Você acabou de criar vinte, trinta, sessenta minutos de vídeo cru e autêntico, e se você deixar que ele evapore quando a transmissão terminar, você fez todo esse trabalho para o punhado de pessoas que o capturaram ao vivo. Não.

Salve a coisa toda primeiro

Quando você termina uma transmissão, o aplicativo normalmente dá a você a opção de salvar o vídeo no seu dispositivo e, muitas vezes, compartilhar a repetição para que os seguidores que não o assistirem ainda possam assistir. Faça os dois. Salvar no seu dispositivo dá-lhe o arquivo de origem para tudo o que se segue. Compartilhar o replay estende a vida da transmissão para quem não pôde participar, o que, honestamente, será a maior parte do seu público.

Corte-o em clipes curtos

Volte através de sua gravação salva e retire os melhores dois a três momentos, a resposta mais nítida, a história surpreendente, a linha que pousou. Cada um deles se torna um pequeno clipe vertical que você pode postar como um rolo ou uma história. Uma única Live forte pode facilmente produzir de três a cinco clipes curtos, e o vídeo de formato curto é exatamente onde novas pessoas descobrem você. Se você quiser um poço mais profundo de formatos para tentar com esses clipes, nosso resumo de ideias Instagram Reels é um bom lugar para minerar para ângulos.

Mude o formato completamente

O vídeo não é a única vida após a morte para o seu Live. Essa Q&A de trinta minutos também é:

• Um post de carrossel resumindo suas três principais dicas.
• Uma legenda ou post escrito expandindo um ponto que você fez.
• Um lote de slides Story respondendo perguntas individuais.
• Matéria-prima para uma newsletter ou postagem de blog.

Uma transmissão, reaproveitada cuidadosamente, pode alimentar seu calendário de conteúdo por uma semana ou mais. É assim que os criadores consistentes parecem postar infinitamente sem queimar, eles não estão fazendo tudo do zero, eles estão minerando algumas peças grandes para muitas pequenas. É o mesmo princípio por trás da inteligência Agendamento de seus posts sociais: crie em lotes, depois libere em um ritmo com o qual seu público possa contar.

Verifique os números para que o próximo seja melhor

Depois que a poeira se assentar, olhe para o que realmente aconteceu. Quantas pessoas assistiram ao vivo versus em replay? Quando a audiência atingiu o pico e quando ela caiu? Quais perguntas tiveram mais reação? Você não precisa ficar obcecado, mas perceber que todos apareceram dez minutos nos diz para você preencher seu aquecimento da próxima vez, e perceber que seu público ama o formato de convidado diz para reservar mais convidados. Prestar atenção às métricas de mídia social certas é o que transforma um bom Viver sortudo em um Repetível.

Um fluxo de trabalho simples que você pode começar esta semana

Vamos colocar todo o sistema em uma sequência que você pode realmente executar:

• Cinco dias para fora:Decida o seu tópico e o único pagamento claro. Publique seu primeiro anúncio, o que, quando, por que se importar e solte um adesivo de pergunta para coletar tópicos.
• Três dias de folga: Se um hóspede estiver envolvido, bloqueie a data e concorde com um fluxo solto. Agende o aplicativo ao vivo se isso estiver disponível e compartilhe o lembrete.
• No dia anterior: Postar uma história de lembrete. Deslize as perguntas que você coletou e anota sua coluna, de três a cinco balas, em uma nota pegajosa.
• Uma hora antes: lembrete final. Configure a sua luz, som e suporte de telefone. Respire um pouco, você já fez a parte difícil.
• Ao vivo: Aqueça, entregue o valor prometido, trabalhe no chat, execute seu Q&A, envolva-se com um claro apelo à ação.
• Logo após: Salve no seu dispositivo e compartilhe a repetição.
• Nos próximos dias: corte de três a cinco clipes, gire um carrossel ou legenda e coloque tudo em seu calendário. Olhe para os números e observe uma coisa para melhorar.

Execute esse loop um punhado de vezes e duas coisas acontecem. Suas vidas ficam visivelmente melhores, porque você está aprendendo com cada uma delas. E ir ao vivo para de se sentir como um salto aterrorizante e começa a se sentir como uma rotina em que você é estranhamente bom.

A mentalidade que torna tudo isso mais fácil

Aqui está a última coisa, e pode ser a mais importante. Ninguém espera que sua vida seja perfeita. A ligação pode soluçar. Você pode perder seu trem de pensamento. Um convidado pode congelar a frase. Nada disso é fracasso, essa é a textura do tempo real, e é precisamente o que faz o vídeo ao vivo parecer humano em um feed cheio de conteúdo polido e superproduzido.

Os criadores que ganham ao vivo não são os mais suaves. Eles são os que apareceram consistentemente, promovidos como importava, respeitavam o tempo de seus espectadores e tratavam cada transmissão como matéria-prima para a próxima semana de conteúdo. Agora você sabe como ir ao vivo no Instagram da maneira que eles fazem, não como um único e estressante, mas como um motor repetível para conexão e alcance.

Escolha um tópico. Anuncia-o. Acenda a sua luz. E desta vez, quando o contador disser que um espectador, você saberá que está prestes a subir, porque você fez o trabalho que enche a sala.