Como funciona o algoritmo do Pinterest (e como ganhar)

Você publicou um pino do qual estava genuinamente orgulhoso. Imagem nítida, título inteligente, um link para o seu melhor post no blog. Depois, refrescaste as estatísticas na manhã seguinte e viste… quatro impressões. Dois deles provavelmente eram você. Enquanto isso, alguns pino granulado de um estranho, postado no mesmo dia, está silenciosamente acumulando milhares de salvamentos. Parece aleatório. Parece manipulado. Não é nada disso.

Aqui está o quadro que muda tudo: Pinterest não é realmente mídia social. É um motor de busca visual com um traje de mídia social. As pessoas não abrem o Pinterest para conversar com os amigos, eles o abrem para encontrar algo, uma receita, um corte de cabelo, um banheiro que querem copiar, um plano de negócios que eles são meio sérios. Uma vez que você entenda isso, entender como o algoritmo do Pinterest funciona deixa de parecer como decodificar um truque de mágica e começa a sentir como aprender as regras de um jogo que você pode realmente ganhar.

Este guia percorre os sinais Pinterest tem descrito publicamente, por que conteúdo fresco importa mais aqui do que em qualquer outro lugar, e um método de teste repetível para descobrir o que e O público específico quer salvar. Não há percentagens inventadas, não há hacks secretos que parem de funcionar na próxima terça-feira, apenas os princípios duráveis e um fluxo de trabalho que você pode começar hoje.

Primeiro, desaprenda a mentalidade “alimentar”

A maioria das plataformas recompensam a recência e os relacionamentos. Você segue as pessoas, elas postam, você vê perto do topo porque é novo e você as conhece. O Pinterest não se encaixa bem nessas regras. Um pino que você publica hoje pode manter o tráfego de condução por meses, às vezes anos, porque ele vive dentro de um índice pesquisável, categorizável, em vez de um feed em movimento rápido que esquece você de almoço.

Essa diferença explica a maior parte da confusão. No Instagram, um post que não aparece na primeira hora é basicamente feito. No Pinterest, um pino pode ser uma queima lenta, calmamente composta muito depois de você ter esquecido. Então, quando você pergunta como o algoritmo do Pinterest funciona, a resposta honesta é: é constantemente decidir quais pinos devem ser encontrados para quais pesquisas e quais sessões de navegação, e continua reavaliando essa decisão em uma longa janela. Seu trabalho não é ganhar na primeira hora. É dar ao Pinterest sinais claros suficientes para combinar com confiança o seu pino com a pessoa certa, de novo e de novo.

Os quatro sinais que o Pinterest realmente fala sobre

O Pinterest tem sido excepcionalmente aberto sobre os fatores gerais que moldam a distribuição. Eles não publicam uma fórmula ponderada (e qualquer um que diga as porcentagens exatas é adivinhando), mas as categorias que eles descrevem publicamente são consistentes e vale a pena construir toda a sua estratégia.

1. Qualidade do domínio

Pinterest forma uma opinião sobre o site que seus pins link para. Quando as pessoas salvam seus pinos, clicam e ficam na página de destino em vez de saltarem diretamente para trás, isso é um voto de confiança em seu domínio. A reivindicação do seu site dentro do Pinterest (uma simples etapa de verificação nas configurações de negócios) ajuda o Pinterest a atribuir todos esses pinos e cliques a você, o que fortalece o sinal ao longo do tempo. O princípio: ser uma fonte de confiança do Pinterest, não apenas uma conta que publica.

2. Qualidade do Pinner (sua conta)

Este é o Pinterest lido em você como um criador ativo e confiável. Você aparece consistentemente? As coisas que você coloca, tanto as suas quanto as dos outros, tendem a ganhar engajamento? Uma conta que fixa cuidadosamente um ritmo constante sinaliza “este é um contribuinte ativo e útil”, e o Pinterest está mais disposto a testar os pinos frescos dessa conta com um público mais amplo. Você não precisa fixar cinquenta vezes por dia, você precisa ser confiável.

3. qualidade do pino

Este é o pino em si: a imagem é nítida e bem composta, o título é claro, a descrição diz aos humanos e ao Pinterest do que se trata e, crucialmente, as pessoas se envolvem com isso? Salva, fecha e clica todos dizem ao Pinterest que o pino está fazendo seu trabalho. Um belo pino que ninguém salva desaparecerá. Um pino simples que as pessoas não conseguem parar de salvar se espalhará. O engajamento é o desempate.

4. Relevância de tópico

O Pinterest precisa entender qual é o seu pino sobre para que ele possa combiná-lo com as pesquisas certas. Ele lê o seu título, a sua descrição, o texto na imagem, o quadro em que você o salvou e as palavras-chave anexadas a ele. Quanto mais claros e consistentes esses sinais, mais confiantemente o Pinterest pode encaixar seu pino nas pesquisas certas e recomendações relacionadas. Os pins vagos são mostrados a ninguém em particular, o que é outra maneira de dizer a ninguém.

Observe o que não nessa lista: a contagem de seguidores como um multiplicador mágico, postando em algum minuto universalmente perfeito, ou jogando um truque oculto. Não se aguentam. Os quatro sinais acima fazem, porque todos eles apontam para a mesma coisa, ajudando o Pinterest a responder com confiança a uma pergunta: para quem esse pin é realmente útil?

Por que “pinos frescos” batem re-uploads

Se há uma palavra que domina o conselho do Pinterest, é fresco. O Pinterest tem repetidamente sinalizado uma preferência por conteúdo novo, e vale a pena ser preciso sobre o que isso significa, porque é amplamente mal compreendido.

Um pino fresco não é apenas qualquer pino que você postar hoje. É uma nova imagem, ou uma tomada significativamente nova, apontando para uma URL. Você pode criar vários pinos frescos para o mesmo post, imagens diferentes, ângulos diferentes, ganchos diferentes, e isso é encorajado. O que é desencorajado é carregar a imagem idêntica repetidamente, ou salvar o mesmo pino em vinte placas em uma hora esperando distribuição de forças de volume. O Pinterest quer um fluxo constante de novas criações, não o mesmo ativo na repetição.

A conclusão prática: pense em termos de novo criativo , não novo conteúdo . Um ótimo artigo pode alimentar uma dúzia de pinos frescos ao longo de algumas semanas, cada um testando uma imagem diferente, título ou ângulo de público. Isso não é jogar o sistema, é exatamente o que uma estratégia saudável do Pinterest parece. E ele funciona perfeitamente no método de teste que vamos chegar em um minuto.

A anatomia de um pino que o algoritmo pode amar

Vamos ser concretos sobre dar sinais limpos Pinterest. Cada pino tem um punhado de alavancas, e a maioria das pessoas deixa metade delas em branco.

• Imagem: Vertical, idealmente em torno de uma proporção 2:3, por isso ocupa mais imóveis no feed sem ser cortado. Brilhante, de alto contraste e legível em uma tela de telefone do tamanho de um cartão de jogo. Se alguém não consegue dizer o que é, eles passam.
• Sobreposição de texto: Uma linha curta e orientada para o benefício de texto na própria imagem. O Pinterest pode lê-lo e, mais importante, os humanos decidem em uma fração de segundo se param. “Pequenos Hacks de Armazenamento de Cozinha” bate uma foto bonita sem contexto.
• Título: Lidere com as palavras que uma pessoa real digitaria na pesquisa. Se eles pesquisassem “preparação de refeições para iniciantes”, seu título deveria conter isso, não um trocadilho fofo que não significa nada para o índice.
• Descrição: Duas ou três frases naturais que descrevem o pino e tece nos termos que seu público procura. Escreva para um humano primeiro, mas não deixe em branco, este é o principal imóvel para relevância tópico.
• Conselho: Salve-o em um quadro cujo nome e tema correspondam ao pino. Um pino de receita em um quadro bem organizado de “jantares de semana” reforça o tópico. O mesmo pino jogado em uma placa “Random Stuff” confunde o sinal.
• Destino: O link deve ir para uma página rápida e relevante que entrega exatamente o que o pino prometeu. Uma promessa quebrada (página lenta, conteúdo errado, pop-ups agressivos) prejudica a qualidade do seu domínio toda vez que alguém salta.

Preencha cada um deles, de forma consistente, e você disse ao Pinterest mais sobre seu pin do que a maioria das contas se incomoda. Essa clareza é o jogo todo.

Os erros que silenciosamente afundam seu alcance

Entender como o algoritmo do Pinterest funciona é metade sobre o que fazer e metade sobre o que parar de fazer. Alguns objetivos comuns:

• Palavra-chave que enche a descrição. Enrolar trinta palavras-chave lê como spam para humanos e também não engana o Pinterest. A linguagem natural com alguns termos bem escolhidos ganha.
• Publicar em explosões frenéticas, depois desaparecer. Vinte pinos na segunda-feira e silêncio por duas semanas sinaliza uma conta não confiável. Um punhado constante de pinos espalhados pela semana bate um pico caótico a cada vez.
• Salvar o mesmo pino idêntico em todos os lugares. O fogo rápido duplicando uma imagem em muitas placas parece que o comportamento de spam que o Pinterest foi construído para suprimir.
• Ignorando a página de destino. Se os cliques levarem a uma página lenta ou irrelevante, as pessoas saltam e o Pinterest avisa. O seu melhor pino não pode ultrapassar uma página de destino ruim.
• Apostar em tendências que você não pode sustentar. Um pico viral é ótimo, mas o Pinterest recompensa a consistência. Um tópico que você pode fixar por anos bate um flash na panela.

Nenhum deles te “proibido”. Eles apenas calmamente limitam o quão longe o Pinterest está disposto a distribuí-lo, o que é pior, porque você nunca vê o alcance que você não conseguiu.

O método de teste: parar de adivinhar o que funciona

Aqui está a parte que quase ninguém faz, e é a parte que realmente importa. Em vez de procurar o “segredo” que funciona para todos, execute um loop simples para descobrir o que funciona para todos. e audiência. Porque o público de um fotógrafo e o público de um contador querem alfinetes completamente diferentes, e nenhuma postagem no blog (incluindo esta) pode dizer qual imagem seu pessoal salvará. Você tem que testar.

Passo 1: Escolha um pedaço de conteúdo e torne-o seu laboratório

Tome um único post forte blog, produto ou brinde. Este é o seu controle. Você vai criar vários pinos frescos para ele e deixar o público votar.

Passo 2: Criar 3-5 pinos genuinamente diferentes

Não cinco imagens quase idênticas. Mude uma grande variável por pino: uma foto versus um gráfico pesado em texto, um ângulo “como fazer” versus um ângulo “erros a evitar”, um esquema de cores quentes versus um negrito. Você quer contraste real para que os resultados realmente lhe digam algo.

Passo 3: Publique-os em uma cadência constante

Espalhe-os por uma semana ou duas, em vez de despejar todos os cinco de uma vez. Isso respeita a preferência “fresca e consistente” e dá a cada quarto de pino para ser avaliado por conta própria. Um programador torna isso indolor, você constrói o lote uma vez e deixa ele escorrer automaticamente.

Passo 4: Assista a salva e cliques de saída, não apenas impressões

As impressões dizem que o Pinterest mostrou o pino. Publicações salvas diz que as pessoas queriam mantê-lo, e cliques de saída dizem que queriam mais. Essas duas são as estrelas do norte, porque são os sinais de engajamento que o próprio Pinterest pesa. Dê a cada pino pelo menos algumas semanas, lembre-se, esta é uma plataforma de queima lenta, antes de julgá-la.

Passo 5: Dobrar o vencedor, aposentar os perdedores

Um ou dois dos cinco quase sempre superarão o resto. Agora você aprendeu algo real: este estilo de imagem , este ângulo , este fraseado é o que seu público salva. Faça mais como o vencedor. Em seguida, inicie o loop novamente com seu próximo conteúdo. Faça isso por alguns meses e você terá um manual com suporte de dados que vale mais do que qualquer lista de dicas genéricas, porque é construído a partir de seus resultados reais. Acompanhe as métricas que realmente refletem intenção, salva e cliques, e deixe que eles, não o seu intestino, lhe digam o que fazer mais.

A consistência bate a intensidade (e o algoritmo sabe disso)

Se você tirar uma lição comportamental de tudo isso, faça com que seja consistente. A preferência do Pinterest por contas ativas e conteúdo novo e confiável recompensa a mesma coisa: uma pessoa que aparece regularmente com novas criações, em vez de alguém que fica com fome por um fim de semana e desaparece. A conta que fixa um pensamento algumas vezes por semana durante um ano quase sempre vai superar o que coloca cinquenta pinos em um frenesi e queima.

A questão é que “consistente por um ano” é exatamente a coisa em que os humanos são piores. A motivação desaparece, a vida acontece e a guia Pinterest é esquecida. É aqui que um sistema real ganha sua manutenção. Construir um calendário de conteúdo simples para que você sempre saiba o que está acontecendo a seguir remove a fadiga de decisão diária, e nosso modelo de calendário de mídia social dá-lhe um andaime inicial. Em seguida, o lote, agendando uma semana ou duas de pinos frescos em uma sessão, transforma “aparecer todos os dias” em “aparecer por uma hora no domingo”.

Esse é o segredo silencioso por trás da maioria das contas que parecem ter rachado como o Pinterest algoritmo funciona. Não encontraram um hack. Eles encontraram um ritmo e apegaram-se a ele, e deixaram a composição fazer o resto. Se o agendamento é novo para você, nossa caminhada Como agendar posts nas redes sociais abrange todo o fluxo de trabalho de lote e esquecimento.

Suas placas são um sinal de classificação, não um armário de arquivamento

A maioria das pessoas trata as placas como pastas, um lugar para despejar pinos para que seu perfil não pareça vazio. É uma oportunidade perdida. Porque o Pinterest se apoia no nome, descrição e tema do seu conselho para entender cada pino que você salvar lá, um conselho bem organizado é silenciosamente um dos sinais de relevância mais fortes que você possui.

Pense em cada quadro como um mini-tópico que você está reivindicando. Um conselho chamado “Prep de refeição de orçamento para iniciantes” com uma descrição real e um fluxo consistente de pins no tema diz ao Pinterest, sem ambiguidade, o que você é e quem você serve. Um conselho chamado “Coisas de Comida” não diz nada. Quando você salva um novo pino, salvá-lo na placa de correspondência mais apertada reforça o tópico; salvá-lo em algum lugar vago dilui.

Alguns movimentos práticos: dar a cada quadro um nome pesquisável que as pessoas reais digitariam, escrever uma frase ou duas de descrição usando palavras-chave naturais e manter os conselhos focados em vez de se espalhar. Se um conselho cresceu em um saco de agarrar de tópicos não relacionados, divida-o. E quando um pino poderia caber duas placas, escolha aquele cujo tema é o mais nítido em vez de salvá-lo para ambos no mesmo fôlego, que se arestas de volta para a duplicação de spam suprime Pinterest.

Incline-se na sazonalidade e na intenção de pesquisa

Porque Pinterest É um motor de busca, é também um Planeamento motor. As pessoas procuram por receitas de férias semanas antes do feriado, para ideias de casamento meses antes do casamento, para “organização de ano novo” no final de dezembro. Essa pista longa é um presente, se você cronomear seus pinos frescos para pousar adiante demanda, em vez de durante ela.

O princípio aqui é simples: publique conteúdo sazonal cedo o suficiente para que o Pinterest tenha tempo de testá-lo, coletar sinais de engajamento e construir confiança antes que o pico de pesquisa chegue. Um pino que já ganhou economiza quando os picos de juros estão em uma posição muito melhor do que aquela que você correu na manhã do dia seguinte. Como regra geral, comece com os pinos sazonais várias semanas à frente e não tenha vergonha de reviver um pino sazonal sempre verde que teve um bom desempenho no ano passado com uma nova imagem.

Este é outro lugar onde a natureza pesquisável e de longa vida de Pinterest recompensar os planejadores sobre os mexilhões. Você pode realmente mapear um quarto dos momentos sazonais em uma tarde, em seguida, deixe um agendador liberar os pinos na pista certa enquanto você continua com tudo o mais. Se você quer que toda a sua presença social se mova dessa maneira planejada e sem pressa, nossa dicas de gerenciamento de mídia social estende a mesma mentalidade em todas as redes.

Juntando tudo

Como funciona o algoritmo do Pinterest, em uma respiração? É um mecanismo de busca visual que lê seus pinos para relevância de tópicos, julga a qualidade do seu pino, sua conta e seu site, se inclina para criadores frescos e consistentes e, acima de tudo, observa se pessoas reais salvam e clicam em seus pinos. Tudo o resto é barulho.

Sua mudança é refrescantemente simples. Trate o Pinterest como uma busca, não como um feed. Dê a cada pino sinais limpos, imagem vertical nítida, título pesquisável, descrição honesta, placa correspondente, destino rápido. Publique criativo fresco em uma cadência constante em vez de em explosões em pânico. E execute o ciclo de testes de cinco etapas até que seu público lhe diga, em salvas e cliques, exatamente o que eles querem mais.

Faça isso pacientemente, e a plataforma que se sentiu manipulada há três semanas começa a enviar tráfego enquanto você dorme. Não porque você o enganou, mas porque você finalmente deu o que estava pedindo o tempo todo: pinos claros, consistentes e genuinamente úteis que ele pode colocar com confiança na frente da pessoa certa. Esse é o truque todo, e nem é um truque.