Como fazer gráficos de citações para mídias sociais

Já viste isso acontecer. Você abre o feed, e há um quadrado bege macio com uma fonte de script encaracolado, uma linha vagamente inspiradora sobre “a jornada”, e um pouco de ponto-ponto. Passas por ele em cerca de um quarto de segundo, e honestamente? Você mesmo fez três dessas cartas exatas. Tarde da noite. Quando o calendário de conteúdo estava olhando para você e uma citação parecia a coisa mais fácil de preencher a lacuna.

Aqui está a verdade frustrante: os gráficos de citação são um dos formatos de construção de marca mais poderosos, compartilháveis e que você pode postar, e também são um dos mais fáceis de fazer mal. A diferença entre um cartão que é salvo, capturado e recompartilhado e um que desaparece no vazio bege não é talento ou um grau de design extravagante. É um sistema repetível. Então vamos construir um.

Ao final disso, você saberá exatamente como fazer gráficos de citação para mídias sociais que param o pergaminho, soam como você, e não faça os olhos de ninguém se envidraçarem. Vamos cobrir de onde boas palavras realmente vêm, como projetar um cartão que lê em uma fração de segundo, como mantê-lo na marca sem transformá-lo em uma fábrica de modelos e quando os gráficos de cotação são o movimento certo versus um preenchimento preguiçoso.

Por que os gráficos de citação ainda funcionam (quando eles são bons)

Antes de tocarmos em uma única fonte, ajuda a entender por que esse formato bate acima do seu peso para que você possa se inclinar para o que o torna eficaz.

Os gráficos de citação são rápidos de consumir. Uma pessoa pode absorver toda a mensagem antes que o polegar termine o dedo, o que é raro e precioso em um feed construído para manter as pessoas em movimento. Eles também são emocionalmente eficientes: a linha certa atinge um sentimento em uma respiração, e sentimentos são o que fazem as coisas serem salvas e compartilhadas. E criticamente, um cartão de cotação é inerentemente moeda social compartilhável . Quando alguém republica sua citação para a sua história, eles não estão apenas espalhando suas palavras, eles estão dizendo ao público “isso é quem eu sou”. Você entregou a eles uma pequena bandeira de identidade para acenar, e seu identificador anda ao longo de graça.

O problema é que isso só funciona quando o cartão ganha. Uma citação genérica em um modelo genérico não diz nada sobre você, então ninguém quer acenar. O jogo inteiro está fazendo algo específico o suficiente para se sentir verdadeiro e projetado bem o suficiente para se sentir intencional.

Primeiro passo: obter as palavras certas primeiro

O design vem mais tarde. Se a sentença for chata, nenhum gradiente na terra a salvará. Então, a única coisa de maior alavancagem que você pode fazer é fonte ou escrever linhas que realmente valem a pena ler. Você tem quatro poços honestos para tirar.

1. Escreva suas próprias linhas

Esta é a mina de ouro subestimada. Os melhores gráficos de citação para a maioria das marcas não são citações famosas, eles são versões destiladas de coisas você já acredita e diz. Comb através de seu próprio material: uma linha punchy de uma legenda que fez bem, a uma frase que um cliente sempre repete de volta para você, a verdade contundente que você diz às pessoas repetidamente. Puxe-o para fora, afie-o e coloque-o em um cartão.

Uma maneira rápida de gerar estes: terminar a frase “A maioria das pessoas pensa ___, mas na verdade ___.” Ou “O que ninguém lhe diz sobre [o seu tópico] é ___”. Estas fórmulas produzem linhas contrarianas, específicas e próprias. Por exemplo, um treinador de fitness pode pousar em algo como “Consistência não é motivação. É só aparecer entediado e fazer isso de qualquer maneira.” Isso não existe em nenhum outro lugar, e soa como uma pessoa real.

2. Citações do seu próprio conteúdo

Você escreveu um post no blog, gravou um podcast, filmou um vídeo ou enviou uma newsletter? Há cartões de citação escondidos em tudo isso. Repor uma frase forte de conteúdo de forma longa em um gráfico é um dos movimentos de conteúdo mais eficientes que existe, porque o pensamento já está feito. Deslize suas últimas peças e destaque qualquer frase que possa ficar sozinha e ainda fazer alguém acenar. São os seus candidatos.

3. Citar sua comunidade

Depoimentos, comentários atenciosos, DMs (com permissão), comentários, perguntas que seu público faz. Um cartão que diz “Finalmente parei de me desculpar por ocupar espaço” – um membro da nossa comunidade é quente, à prova de problemas sociais e impossível de copiar por um concorrente. Sempre faça um exame de polegar antes de publicar as palavras de alguém e anonimize quando estiver em dúvida.

4. Citações atribuídas (cuidadosamente)

Sim, você pode compartilhar citações existentes de figuras públicas, mas pisar cuidadosamente. Atributo corretamente, verifique a citação é real (citações “inspiracionais” mal atribuídas estão em toda parte), e esteja ciente de que as linhas famosas são o canto mais saturado deste formato. Se você seguir esse caminho, adicione valor combinando a citação com sua própria visão curta na legenda. Um cartão de cotação que apenas recicla a linha mais divulgada da década, sem perspectiva, é exatamente o vazio bege que estamos tentando escapar. Em caso de dúvida, favoreça palavras originais ou comunitárias sobre a fama emprestada.

Passo dois: projetar um cartão que lê em um batimento cardíaco

Agora os visuais. O erro que a maioria das pessoas comete é tratar um gráfico de citação como um pôster a ser admirado. Não é. É um sinal de estrada para ser lido em velocidade. Cada decisão de design deve servir a um objetivo: tornar as palavras legíveis e o sentimento claro em menos de um segundo. Veja como.

Hierarquia: uma coisa é o herói

A citação é a estrela. Tudo o mais, seu nome, seu logotipo, pedaços decorativos, é um ator coadjuvante e deve ser visivelmente menor e mais silencioso. Uma falha comum é dar a atribuição ou o logotipo da marca quase o mesmo peso que a citação, para que o olho não saiba onde pousar. Decida a ordem de leitura de propósito: primeiro citar (maior), depois atribuir (médio), depois o seu identificador ou logotipo (menor, dobrado em um canto).

Tipografia: 80% da vitória

Se você não consertar mais nada, conserte o tipo. Algumas regras que irão instantaneamente levantar seus cartões acima da média:

• Escolha duas fontes, max. Uma fonte única para a citação, uma fonte neutra limpa para a atribuição e identificador. Mais de dois e começa a parecer uma nota de resgate.
• Faz com que seja grande. Os novos designers quase sempre definem a citação muito pequena por medo de “crowding”. Na tela do telefone, err grande. O texto deve sentir um toque maior do que confortável no desktop, porque ele vai olhar para a direita no celular.
• Respeite o comprimento da linha. Quebrar linhas onde uma pessoa faria pausa natural ao lê-lo em voz alta, não onde a caixa acontece a terminar. Boas quebras de linha fazem uma citação parecer composta; más fazem com que pareça um acidente.
• Cuidado com o contraste. Texto escuro em um campo claro ou texto claro em um campo escuro. Se você estiver colocando texto sobre uma foto, adicione uma sobreposição sutil ou um painel de texto sólido para que ele permaneça legível. Se você tiver que esguichar, seu público não vai se incomodar.
• Evite as fontes de script fussy para toda a citação. A caligrafia encaracolada é difícil de ler rapidamente e grita “modelo gratuito”. Use uma fonte decorativa com moderação, para uma única palavra de sotaque no máximo.

Espaço: deixe respirar

Margens generosas e espaço vazio lido como “premium” e “intencional”. A borda de texto de escurecimento à borda lê como “panicked em 8:47 AM.” Dê à sua citação um quadro confortável de espaço vazio em todos os lados. Espaço branco não é espaço desperdiçado, é o que faz as palavras parecerem importantes.

Cor e fundo

Você tem três opções amplas, aproximadamente do mais fácil ao mais difícil:

• Fundo de cor sólida. O mais confiável. Uma única cor de marca com texto de alto contraste é limpa, on-brand e quase impossível de estragar. Um gradiente de marca suave (digamos, uma lavagem marinha-roxa) adiciona um pouco de riqueza sem adicionar ruído.
• Fundo texturizado ou de padrão sutil. Um grão de papel fraco, um borrão suave, uma forma mal ali. Adiciona calor sem chamar a atenção. Mantenha-o sutil, no momento em que o fundo competir com as palavras, você perdeu.
• Fundo da foto. O teto mais alto e o maior risco. Uma ótima foto por trás de uma grande linha é impressionante. Mas precisa de uma cobertura escura ou clara para que o texto permaneça legível, e a foto deve apoiar o humor, não combatê-lo. Em caso de dúvida, diminua a foto mais do que parece necessário.

Formato para a plataforma

Design para onde vai viver. Um quadrado (1:1) é a forma segura, universal, de cartão de citação. Um retrato vertical (4:5) ocupa mais imóveis no feed e tende a chamar mais atenção. E uma vertical completa (9:16) é construída para Histórias e capas de vídeo curto. Se você planeja postar a mesma citação em várias redes, faça a versão vertical primeiro e saiba que você pode reduzi-la a um quadrado, em vez de tentar esticar um quadrado para cima. Planejar esses tamanhos com antecedência é exatamente o tipo de coisa que pertence a um calendário de mídia social, então você não está reformatando em pânico.

Passo três: marque-o para que as pessoas saibam que é seu em um relance

Este é o passo que separa um cartão esquecível de um cartão reconhecível. O objetivo é que alguém possa cobrir seu logotipo e ainda saber que o cartão é seu, porque seus gráficos de citação compartilham um DNA visual consistente. Veja como construir isso sem transformar cada post em um clone.

Bloquear em um mini sistema

Decida uma vez, depois reutilize: suas duas fontes, suas duas ou três cores de marca, sua colocação de logotipo e seus tamanhos padrão. Escreva isto. Este é o seu guia de estilo de cartão de cotação, e é o que permite que você faça um novo cartão em três minutos em vez de trinta, porque você não está re-decidindo tudo de cada vez.

Adicionar um elemento de assinatura

Dê aos seus cartões uma assinatura pequena e reconhecível: uma marca na cor da sua marca no canto superior, um sotaque fino, um pequeno divisor consistente ou seu identificador sempre sentado no mesmo local na mesma fonte. Esse elemento repetido é o que treina o olho do seu público para reconhecê-lo no meio do rodo.

Consistente, não idêntico

Aqui está o equilíbrio: o sistema permanece o mesmo, mas o conteúdo varia. As mesmas fontes e colocação, mas gire através de suas duas ou três cores de fundo para que o feed não pareça monótono. Varia entre fundos sólidos e o cartão de foto ocasional. Pense nisso como um uniforme, todos estão claramente na mesma equipe, mas não há dois jogadores exatamente a mesma pessoa. Se os seus últimos dez cartões de citação são pixel por pixel idênticos, exceto as palavras, é quando o modelo de fadiga se instala e as pessoas param de vê-los.

Assine sempre o seu trabalho

Coloque seu punho ou logotipo em cada cartão, pequeno, mas presente. Toda a superpotência dos gráficos de citação é que eles viajam, alguém captura suas capturas de tela e as publica em sua História, é compartilhada novamente, vaga pela internet. Se o seu nome não estiver nele, todo esse alcance é anônimo. Um pequeno “yourhandle” no canto significa que cada reshare é um mini outdoor para você.

Ferramentas: Mantenha-o simples

Você não precisa de software de design profissional para fazer isso bem. Um aplicativo de design gráfico gratuito ou de baixo custo com modelos de arrastar e soltar é mais do que suficiente e, honestamente, as restrições ajudam. A armadilha com ferramentas poderosas é que eles tentam você a se mexer para sempre. A armadilha com ferramentas de modelo é que você usa o modelo exatamente como está e acaba parecendo com todos os outros.

O movimento é usar um modelo como um esqueleto, em seguida, trocar imediatamente em suas fontes, suas cores e seu elemento de assinatura para que ele se torne seu. Construa um cartão mestre que você ama, depois duplique-o e mude apenas as palavras para os próximos vinte. Esse hábito de duplicar e editar é o verdadeiro segredo para produzir gráficos de citação em volume sem que eles comam a semana inteira.

Erros comuns que fazem cartões de citação parecer genérico

Vamos nomear as coisas específicas que empurram um cartão para um território esquecível, para que você possa se pegar:

• Texto muito pequeno e muito centrado em uma caixa minúscula. Vá maior e preencha mais do quadro com confiança.
• Muitas fontes. Dois é o suficiente. Três é um sinal de alerta. Quatro é um grito de socorro.
• Baixo contraste. O texto cinza pálido em um fundo ligeiramente menos pálido parece elegante em seu laptop e desaparece em um telefone à luz do dia.
• Generic stock feel. O modelo padrão, fonte padrão, cor padrão, sem nada de você nele. Se pudesse pertencer a qualquer marca, não pertence a nenhuma.
• A citação é vaga. “Creia em si mesmo” não diz nada. Especificidade é o que faz uma linha parecer verdadeira e valer a pena salvar.
• Não atribuição ou atribuição errada. Ter uma fonte de citação errada é um sucesso de credibilidade. E esquecer a sua própria alça desperdiça a maior vantagem do formato.
• Sobrecarregando a legenda cop-out. Um cartão de citação não é uma desculpa para ignorar a legenda. O cartão é o gancho; a legenda é onde você adiciona sua tomada, faz uma pergunta e dá às pessoas um motivo para comentar.

Transformando uma citação em um fluxo de trabalho completo

Veja como tornar isso eficiente o suficiente para realmente sustentar. O sonho é um lote: sente-se uma vez, saia com um mês de cartões de cotação.

Comece coletando palavras em uma lista de execução. Mantenha uma nota no seu telefone intitulada “linhas de cartão de citação” e deixe cair os candidatos sempre que você pegar um, uma boa frase que você disse, um comentário que pousou, uma linha de sua última postagem. Nunca comece de uma página em branco; comece da sua lista.

Uma vez por semana ou uma vez por mês, retire dez linhas fortes da lista. Abra o seu cartão mestre, duplique-o dez vezes e solte uma linha em cada. Como seu sistema está bloqueado, isso é principalmente digitação e ajuste de luz, não projetando do zero. Gire suas cores de fundo à medida que você for, para que o conjunto pareça variado. Em uma sessão focada, você tem um lote pronto.

Em seguida, programe-os em todo o seu calendário, em vez de postar todos os dez em uma fileira. O espaço é o que mantém o formato fresco; dez cartões de citação em dez dias parece uma reprise, mas um a cada poucos dias entre o seu outro conteúdo parece um ritmo. É aqui que uma ferramenta de agendamento real ganha sua manutenção, você enfileira todo o lote uma vez e deixa que ele se publique. Se você é novo em lotes e agendamento, nosso guia sobre como agendar postagens de mídia social percorre toda a rotina.

Quando os gráficos de citação são o movimento certo, e quando eles não são

Um sistema assim fácil vem com uma tentação: se apoiar nele com muita força. Os cartões de citação são um tempero, não a refeição inteira. Aqui está uma rápida verificação de quando chegar a um.

Os gráficos de citação brilham quando Você quer um post rápido, compartilhável e digno de ser salvo; quando você tem uma linha genuinamente boa que permanece por conta própria; quando você está estabelecendo seu ponto de vista e voz da marca; e quando você quer dar ao seu público uma bandeira de identidade, eles alegremente repostarão. Eles também são um salva-vidas para repurposing, uma frase forte de uma peça longa torna-se um novo post.

Eles caem quando eles se tornam enchimento, quando você postar uma citação branda só porque o calendário tinha um espaço vazio. Eles também não podem carregar toda a estratégia: uma conta que é apenas cita cartões sente uma nota e raramente constrói uma conexão real, porque não há você nela, apenas sabedoria reciclada. E se o seu objetivo é demonstrar experiência ou ensinar algo específico, um carrossel, um vídeo ou um post escrito genuíno quase sempre fará mais do que uma linha única.

A maneira mais saudável de pensar sobre isso: os gráficos de citação são um instrumento em sua banda de conteúdo. Misturados com seus vídeos, carrosséis, postagens nos bastidores e perguntas, eles adicionam textura e compartilhamento. Jogados em loop por si mesmos, eles são sintonizados. Se você está decidindo como equilibrar formatos, vale a pena ler mais sobre dicas de gerenciamento de mídia social mais amplas , então os cartões de cotação apoiam sua mistura, em vez de se tornar uma muleta.

Medida, então ajuste

Uma vez que você tenha postado gráficos de cotação por um tempo, deixe os dados ensinarem, não métricas de vaidade, mas aqueles que revelam o que realmente está aterrando. Para este formato especificamente, veja salva e compartilha acima de quase tudo. Um cartão de cotação que é salvo e recompartilhado está fazendo seu trabalho; gostos são bons, mas as ações são o ponto principal do formato.

Em vez de perseguir qualquer número em particular, procure padrões em O seu próprio resultados. Quais linhas foram mais compartilhadas, as contrarianas, as quentes, as engraçadas? Qual estilo de fundo, sólido ou foto, tende a funcionar para você? As cartas verticais batem quadrados em seu feed? Estas respostas são específicas para o seu público, e nenhuma “melhor prática” genérica pode entregá-las a você, você as encontra comparando seus próprios posts ao longo do tempo. Essa é a maneira honesta de melhorar: teste, observe e faça mais do que seu público em particular realmente salva. Se isso parecer confuso, nossa visão geral de métricas de mídia social para acompanhar quebra quais números importam e por quê.

A sua lista de início rápido

Para juntar tudo, aqui está todo o sistema em um olhar. Da próxima vez que for às 8:47 da manhã e o calendário estiver em branco, este é o seu movimento:

• Puxe uma linha da nota de “linhas de cartão de citação” em execução ou escreva uma usando “A maioria das pessoas pensa ___, mas na verdade ___”.
• Abra o seu cartão mestre para que as fontes, cores e layout já estejam decididos.
• Defina a citação grande, quebre as linhas onde um leitor faria uma pausa e dê-lhe bastante espaço para respirar.
• Mantenha duas fontes, alto contraste e seu elemento de assinatura.
• Aperte o punho no canto, sempre.
• Duplique o cartão e nocauteie um lote enquanto estiver na zona.
• Programe-os espaçados em todo o seu calendário, não todos de uma só vez.
• Check salva e compartilha depois de algumas semanas e repita o que funcionou.

É isso aí. Os gráficos de citação não são difíceis, eles apenas recompensam um pequeno pedaço de sistema por uma grande explosão de esforço. Construa o sistema uma vez, e você nunca mais olhará para um quadrado em branco perguntando por que seus cartões se parecem com os de todos os outros. Eles vão parecer com os seus, porque agora eles realmente são.