Como Escrever um Post Eficaz no Facebook

É 8:47 de manhã, seu café está esfriando, e há um cursor piscando no Facebook compositor que começa a se sentir pessoal. Você sabe que deveria postar something Hoje. Você tem uma foto, talvez uma vaga ideia. Mas no segundo em que você começa a digitar, cada palavra parece chata ou desesperada. Parece familiar?

Aqui está a boa notícia: escrever um post no Facebook que as pessoas realmente param e lêem não é um talento com o qual você nasceu. É um conjunto de partes móveis, e uma vez que você pode ver cada parte, você pode construir um bom post da mesma maneira que você seguiria uma receita. Então vamos quebrar a coisa toda aberta. No final, você saberá exatamente por que alguns posts afundam como uma pedra e outros são compartilhados com o primo de alguém em três estados.

É isso que realmente aprender Como escrever um livro eficaz Facebook E-mail A compreensão da anatomia de um post que executa, em seguida, repeti-lo de propósito em vez de por acidente.

Primeiro, seja honesto sobre o que o Facebook realmente recompensa

Antes de tocarmos em uma única palavra, uma verificação rápida da realidade sobre a própria plataforma. O feed do Facebook não mostra sua postagem para todos que seguem você. Ele mostra a uma pequena fatia do seu público primeiro, observa como eles reagem e decide se continua com base nesse sinal inicial. Reações significativas, comentários, compartilhamentos e tempo gasto procurando tudo dizem ao Facebook: “Ei, as pessoas se importam com isso, mostre isso para mais delas”.

O que isso significa para você praticamente? Significa que o seu trabalho não é “alcançar” pessoas. Seu trabalho é ganhar uma reação genuína de um punhado de pessoas que a vêem primeiro. Um post que faz 30 As pessoas quase sempre vão viajar mais longe do que um post que 300 pessoas rolam passado. Cada escolha abaixo está realmente respondendo a uma pergunta: Isso fará uma verdadeira parada humana e responderá?

Tenha esse filtro em mente à medida que avançamos, porque ele explica silenciosamente todas as regras deste guia. Quando você entende como escrever uma postagem eficaz no Facebook, você está realmente apenas aprendendo a projetar para essa reação honesta repetidamente. Tudo o mais, os ganchos, os formatos, o tempo, está a serviço dele.

A anatomia de um post que

Pense em um post forte no Facebook como tendo um punhado de peças empilhadas em ordem. Você não precisa de todos eles todas as vezes, mas conhecê-los significa que você nunca está olhando para aquela caixa em branco sem ideia de por onde começar.

1. O gancho: sua primeira linha faz 90% do trabalho

No Facebook, apenas a primeira linha ou duas de seu post são exibidas antes do corte “Ver mais”. A linha de abertura é toda a audição. Se não ganhar uma parada, nada mais que você escreveu importa, porque ninguém está lendo.

Então pare de abrir com um aquecimento. “Olá a todos! Espero que você esteja tendo uma ótima semana” é uma linha que as pessoas aprenderam a pular. Em vez disso, lidere com a coisa mais interessante, curiosa ou humana que você tem. Algumas formas de gancho que atraem pessoas de forma confiável:

• A promessa específica: “Três coisas que eu gostaria de ter conhecido antes da minha primeira banca de mercado.”
• The pattern interrupt: “Eu quase apaguei esta foto. Ainda bem que não o fiz.”
• A confissão honesta: “Nós erramos completamente no ano passado. Aqui está o que mudamos.”
• A questão aberta que não é retórica: “Qual é a única ferramenta na sua cozinha que você realmente choraria sem?”

Observe que nenhum deles é clickbait. Eles apenas carregam a curiosidade ou emoção em vez de enterrá-la no parágrafo três. Um teste simples: leia apenas sua primeira linha em voz alta. Se um estranho não se importa, reescreva-o antes de tocar em qualquer outra coisa.

2. Valor: dar-lhes uma razão para terem aparecido

Uma vez que o gancho os para, o meio do seu post tem que entregar sobre ele. É aqui que muitos posts se desmoronam, porque eles nunca dizem nada. “Valor” não significa uma palestra. Significa que o leitor se afasta com uma das quatro coisas: eles aprenderam algo, sentiram algo, riram ou se sentiram vistos.

Escolha um. Sério, só um por post. Tentando educar e entertain e Vender no mesmo 100 Palavras é como você acaba não dizendo nada claramente. Se o post de hoje é uma dica útil, torne-o genuinamente útil e pule o campo de vendas. Se for um momento nos bastidores destinado a construir conexão, seja quente e humano e não agarre um código de desconto.

3. O formato: corresponde a mensagem ao meio

O Facebook permite que você publique texto, fotos, vídeo e links, e eles não são intercambiáveis. Cada um faz um trabalho diferente, então escolha deliberadamente:

• Text-only posts É uma sensação pessoal e conversacional, quase como um status de um amigo. Grande para uma história rápida, uma pergunta, ou uma opinião onde uma foto seria apenas decoração.
• Photo posts Pare o pergaminho com uma imagem real e específica. Uma foto forte bate uma colagem de cinco medíocres. Faces, mãos, comida e fotos “apanhadas no momento” tendem a parecer humanas; gráficos com aparência de estoque tendem a parecer anúncios.
• Vídeo Ganha mais tempo de relógio quando começa rápido. Suponha que o som está desligado e o espectador é impaciente, então abra em movimento ou um primeiro quadro arrojado, e adicione legendas para que ele funcione silenciosamente.
• Publicações com ligações Despede as pessoas Facebook, que o feed tende a ser mesquinho. Se você estiver compartilhando um link, torne a legenda forte o suficiente para ficar por conta própria e considere colocar o gancho real no texto em vez de confiar na visualização gerada automaticamente.

O erro aqui é o defaulting para o mesmo formato cada vez que fora de hábito. Pergunte o que a mensagem realmente precisa. Uma foto de telefone cru do seu time no meio do caos quase sempre superará um gráfico polido que se parece com o de todas as outras marcas.

4. O comprimento: enquanto for necessário, e não mais uma palavra

Você provavelmente já ouviu “manter isso curto” uma centena de vezes, e é metade certo. Posts curtos são fáceis de consumir e, para uma pergunta ou reação rápida, ganhos curtos. Mas um post que conta uma história real pode absolutamente durar muito se cada linha ganhar seu lugar. As pessoas vão ler alegremente um post de 200 palavras que os puxa junto, e abandonar um de 30 palavras que os aborrece pela palavra cinco.

Então comprimento não é a regra. densidade é. Corte a limpeza da garganta, o “basicamente”, o “só queria compartilhar”. Vá para a boa parte. Um hábito útil: escreva seu rascunho natural, depois exclua a primeira frase, porque é quase sempre aquecimento que você não precisa.

5. Thes: seu polegar-para-

Mesmo a melhor legenda perde para uma imagem chata, porque a imagem é o que as pessoas vêem primeiro quando eles rolam. Alguns princípios que se sustentam independentemente do seu nicho:

• Favorece um ponto focal claro sobre um quadro ocupado e desordenado.
• batidas reais encenadas. Fotos autênticas, ligeiramente imperfeitas, lidas como confiáveis; fotos super polidas lidas como publicidade e pessoas passando por anúncios por instinto.
• Se você usar texto na imagem, mantenha-o grande e legível em um telefone, onde a grande maioria das pessoas o verá.
• Mantenha uma consistência solta, como uma cor, tom ou estilo recorrente, para que as pessoas comecem a reconhecer suas postagens antes mesmo de ler o nome.

6. CTA: diga-lhes exatamente o que fazer a seguir

Um apelo à ação nem sempre é “comprar agora”. Na maioria das vezes no Facebook, o CTA mais inteligente é um convite para se envolver, porque lembre-se, o engajamento é o combustível que mostra seu post para mais pessoas. Termine com uma pergunta clara e de baixo esforço:

• “Alerte alguém que precisa ver isso.”
• “Qual destes três você escolheria? “Drop a 1, 2 ou 3.”
• “Diga-me que não sou o único que faz isso.”

O truque é fazer com que a resposta seja fácil. “Quais são seus pensamentos abrangentes sobre a nossa nova estratégia?” é dever de casa. “Café ou chá, sem respostas erradas” é um reflexo. Quanto menor o esforço para responder, mais respostas você recebe, e mais o feed decide que vale a pena espalhar seu post. Não implore por engajamento de forma spam ( “COMENTAR AGORA OU MAIS”), porque isso parece desesperado e a plataforma tende a franzir a testa também.

Veja em ação: dois antes e depois rápidos

A teoria é boa, mas nada ensina mais rápido do que ver um post fraco ser consertado. Aqui estão dois posts comuns, reescritos usando tudo acima.

Exemplo: a padaria local

Before: “Bom dia a todos! Hoje temos croissants frescos disponíveis. Venha e nos veja!” Está tudo bem. Também é invisível, porque leva com uma saudação, não promete nada específico, e pede um grande compromisso (drive aqui) como seu único CTA.

After: “Queimamos a primeira bandeja de croissants esta manhã discutindo se eles são melhores quentes ou de um dia de idade. (Eles são melhores quentes. Debate resolvido.) Qual equipe é você?” Mesmo croissants, mas agora há um gancho (uma confissão), um momento humano, um assunto digno de foto e uma pergunta fácil que qualquer um pode responder em uma palavra. Essa é a diferença que uma pequena intenção faz.

Exemplo 2: o consultor freelance

Before: “Animado para compartilhar nossa nova estrutura de produtividade para equipes ocupadas. Leia mais no nosso blog!” Enterra o valor por trás de um link e soa como qualquer outra marca.

After: A maioria dos “sistemas de produtividade” falha por uma razão chata: eles assumem que você tem um bom dia todos os dias. O gancho nomeia uma frustração real, o valor está bem ali no post em vez de atrás de um clique, e ganha a leitura antes de mencionar um link. Você domina esse padrão e basicamente domina Como escrever um livro eficaz Facebook E-mail for any niche.

Tempo: Postar quando o seu povo está realmente lá

Aqui é onde eu poderia jogar um monte de números oficiais soando para você, como “o melhor momento para postar é 1:37 PM em uma terça-feira.” Não vou, porque esses números são feitos para a média, e você não é a média. A resposta honesta para “quando devo postar?” é: quando seu público específico está acordado, sem pressa e rolagem . E você pode descobrir isso de verdade.

Aqui está o método:

• Comece com sua própria análise. As informações da página do Facebook mostram quando seus seguidores estão online. Não é um palpite, é o seu público real. Comece por aí.
• Razão da vida do seu público. Se você serve pais ocupados, de manhã cedo e depois de dormir faz sentido. Se você servir os trabalhadores de escritório, pausas para o almoço e o trajeto para casa, vale a pena testar. Pense quando eles têm uma mão livre e um minuto de reposição, não quando é conveniente para você.
• Conta para fusos horários. Se o seu público está espalhado, “9 AM” significa cinco coisas diferentes. Poste em direção à janela que captura seu maior cluster.
• Então teste, não assuma. Escolha duas ou três janelas candidatas, publique conteúdo semelhante em cada uma delas ao longo de algumas semanas e observe o que consistentemente ganha mais reações e comentários. Deixe seus próprios resultados, não um infográfico genérico, escolher sua programação.

Este é exatamente o tipo de coisa que fica mais fácil quando você não está postando manualmente em tempo real. Ser capaz de alinhar posts com antecedência e soltá-los em suas melhores janelas automaticamente significa que você pode executar este teste sem babá o compositor em 7 AM. Se você quer um passo mais profundo, nosso guia sobre como agendar publicações nas redes sociais abrange todo o fluxo de trabalho, e uma simples modelo de calendário de redes sociais E não se depara com esse pânico de compositor em branco novamente.

Incentivar o engajamento significativo (não o ruído da vaidade)

Há uma diferença entre engajamento e meaningful engajamento, e Facebook Ficou muito bom em dizer-lhes separados. Cem comentários de uma palavra “bom!” de um grupo de noivado não constroem nada. Uma dúzia de conversas reais fazem, e sinalizam para o feed que este é um post que vale a pena se espalhar.

Então, conversa isca, não cliques. Algumas maneiras confiáveis de fazer isso:

• Faça perguntas que apenas seu público pode responder. Não gosta de café, mas qual é a ordem de café mais estranha que você realmente fez? Especificidade convida histórias, e histórias convidam respostas a respostas.
• Responda a comentários como um humano, rápido. A primeira hora importa. Quando você responde pensativamente, você mantém o fio vivo, e um fio animado diz ao feed para continuar mostrando o post. Trate sua seção de comentários como uma festa que você está hospedando, não uma caixa de sugestões que você marca nas sextas-feiras.
• Compartilhe coisas que valha a pena compartilhar. As ações são o sinal mais forte que você pode ganhar. As pessoas compartilham o que as faz parecer inteligentes, gentis ou engraçadas para seus amigos. Então pergunte: alguém ficaria um pouco orgulhoso de colocar isso em sua própria linha do tempo?
• Seja uma pessoa, não um folheto. As postagens que recebem respostas reais soam como um amigo falando, não como um comunicado de imprensa. Contrações, opiniões, pequenas imperfeições e calor genuíno fazem mais pelo engajamento do que qualquer tática inteligente.

Um fluxo de trabalho simples que você pode começar hoje

Vamos transformar tudo isso em algo que você pode realmente executar esta semana. Aqui está um loop repetível:

• Passo 1 – Escolha um emprego. Antes de escrever, decida: este post está aqui para ensinar, entreter, conectar ou convidar? Um trabalho por post.
• Passo 2 – Escreva o gancho primeiro. Pregue essa linha de abertura antes de qualquer outra coisa. Se não te impedir, não os impedirá.
• Passo 3 – Entregue o valor e, em seguida, corte. Escreva o meio, em seguida, exclua todas as frases que não estão puxando peso, começando com o seu abridor.
• Passo 4 – Escolha o formato de propósito. Texto, foto, vídeo ou link, o que a mensagem realmente precisar, emparelhado com um visual forte.
• Passo 5 – Termine com uma simples pergunta. Um CTA único e de baixo esforço que convida a uma resposta.
• Passo 6 – Programe-o em sua melhor janela. Coloque-o em um intervalo de tempo testado em vez de postar sempre que você se lembrar.
• Passo 7 – Aparecer nos comentários. Pela primeira hora, esteja lá. Responda, pergunte follow-ups, mantenha a sala quente.

Execute esse loop uma dúzia de vezes e algo clica: você para de adivinhar. Você começa a perceber com quais ganchos your as pessoas, a que formatos respondem, a que perguntas as abrem. Essa é a verdadeira habilidade, e só vem de representantes. Se você quiser ver quais posts estão realmente ganhando esse engajamento significativo para que você possa fazer mais, nosso resumo de métricas de redes sociais para acompanhar Você vai ler o sinal em vez de se afogar em números.

Os erros que matam silenciosamente bons posts

Mesmo quando você conhece a anatomia, alguns hábitos entram e sabotam posts sólidos. Veja estes:

• Enterrando a parte boa. Se a sua melhor linha está no meio, é desperdiçado. Mova-o para o topo.
• Postagem e fantasmagórica. Atingir publicar e desaparecer mata a conversa inicial que decide o destino do seu post. Fica por aqui.
• Soa como uma marca. “Estamos entusiasmados em anunciar” é a maneira mais rápida de se deslocar passado. Fale como se você mandasse um SMS para um amigo.
• Inserir três ideias em um post. Dividi-los. Uma ideia clara bate três lamacentos, e você obtém três posts fora dele.
• Perseguindo todas as tendências. Uma tendência que não se encaixa na sua voz é lida como difícil. Emprestar aqueles que realmente combina com você e pular o resto.

Observe que nenhum deles requer mais esforço, apenas mais intenção. A maioria dos posts fracos não são preguiçosos; eles não são focados. Decidir um trabalho antes de digitar corrige metade deles instantaneamente.

Juntando tudo

Learning Como escrever um livro eficaz Facebook E-mail Não se trata de uma contagem de palavras mágicas ou um melhor momento secreto ou algum hack inteligente que o algoritmo ainda não pegou. Trata-se de respeitar como as pessoas realmente rolam: rápido, distraído e generoso com sua atenção apenas quando algo ganha. Alinhá-los honestamente. Dê-lhes uma coisa real. Ajustar o formato à mensagem. Faça a pergunta fácil. Aparecer para a conversa que você começou.

Faça isso de forma consistente e você vai parar de temer o compositor e começar a esperar por ele, porque você finalmente saberá o que está construindo e por quê. E da próxima vez é 8:47 de manhã com um café frio e um cursor piscando, você não vai entrar em pânico. Você vai começar com o gancho. Quer continuar a subir de nível? Nosso Roundup de dicas de gestão de redes sociais É uma ótima próxima parada.