Como Escolher Fontes para Mídias Sociais (Feito Simples)

Você tem a citação perfeita gráfico semi-construído. A foto está nítida, as cores estão pop, a mensagem é ouro. Então você abre o menu de fontes e há quatro centenas de opções, todas nomeadas como bandas indie, e de repente você está quarenta e cinco minutos de profundidade comparando “Montserrat” com “Poppins” e questionando todas as escolhas de vida que o levaram até aqui. Parece familiar? Escolher o tipo parece que deve ser a parte fácil, e ainda é onde muitos posts lindos se desmoronam silenciosamente.

Aqui está a boa notícia: você não precisa de um diploma de design para acertar. A tipografia para mídias sociais é executada em um pequeno punhado de princípios que, uma vez que você os conhece, fazem com que o menu de fontes pareça menos um labirinto e mais um armário arrumado. Este guia guia você através de exatamente como escolher fontes para mídias sociais que se encaixam na voz da sua marca, ler lindamente em uma pequena tela do telefone, e manter cada post parecendo que veio da mesma conta confiante, put-together. Sem jargões, sem esnobismo. Apenas as coisas que realmente movem a agulha.

Por que as fontes importam mais do que você pensa nas redes sociais

Antes de entrarmos em como escolher e emparelhar, ajuda a entender por que as fontes para mídias sociais puxam tanto peso em primeiro lugar. O tipo faz muito trabalho silencioso. Antes de alguém ler uma única palavra, a forma de suas cartas já sussurrou algo sobre você. Uma fonte arredondada e grossa parece brincalhona e acessível. Um serifa alto e fino parece editorial e caro. Um sans geométrico limpo parece moderno e sem sentido. Seu público percebe isso em uma fração de segundo, quer percebam ou não, e colore como eles se sentem sobre tudo o que você diz a seguir.

Nas redes sociais, especificamente, as apostas são um pouco diferentes do que em um site ou um folheto impresso. As pessoas estão se deslocando rapidamente, em telas pequenas, sob luz solar brilhante, meio distraído, polegar já se movendo. Sua fonte tem que sobreviver a tudo isso. Tem que ser legível no tamanho de um selo postal e ainda parecer intencional quando alguém para para realmente para levá-lo. A combinação de personalidade mais legibilidade é o jogo todo, e é por isso que uma fonte que parece impressionante em seu laptop pode falhar completamente no feed.

O outro motivo é importante: a consistência constrói reconhecimento. Quando suas legendas, seu texto Story e seus cabeçalhos de carrossel usam as mesmas duas fontes, as pessoas começam a reconhecer suas postagens antes mesmo de verem seu identificador. Isso é brand equity, e é basicamente gratuito depois de tomar algumas decisões inteligentes na frente.

A regra que corrige a maioria dos erros de fonte: limite-se

Se você não tirar nada mais deste artigo, tome isso: escolha uma ou duas fontes e pare. Não cinco. Não é uma vibe diferente para cada post. Um ou dois, usados de forma consistente, farão você parecer dez vezes mais profissional do que um elenco rotativo de tipos de letra modernos.

Por que tão poucos? Porque cada fonte adicional é outra voz na sala. Duas fontes podem ter uma boa conversa, uma líder e uma de apoio. Três começam a sentir-se lotados. Quando você atinge quatro ou cinco, seu gráfico parece uma nota de resgate, e o olho não sabe onde pousar. A restrição é lida como confiança. As marcas mais reconhecíveis do mundo geralmente funcionam em um sistema de tipo minúsculo, e nunca se cansam disso, porque a consistência é o ponto.

O modelo de trabalho é simples. Normalmente você vai querer:

• Uma fonte de exibição para manchetes, ganchos, as grandes palavras que chamam a atenção no topo de um gráfico.
• Uma fonte de corpo para tudo o mais: texto de apoio, legendas dentro de gráficos, explicações mais longas, as letras miúdas.

Algumas vezes você pode até mesmo fazer a coisa toda com uma única família de fontes versátil que oferece um peso arrojado e um peso regular. Muitas contas modernas e limpas funcionam inteiramente em uma única fonte com pesos diferentes, e parece fantástico. Em caso de dúvida, menos é mais seguro.

Como emparelhar uma fonte de exibição com uma fonte de corpo

O movimento clássico é emparelhar uma fonte com personalidade forte (a tela) com uma fonte que silenciosamente sai do caminho (o corpo). Pense nisso como uma roupa: a fonte de exibição é sua peça de declaração, a fonte do corpo é o neutro que permite que a peça de declaração brilhe. Se as duas peças estão gritando, nada se destaca.

O contraste é seu amigo

Os bons pares têm contraste óbvio, então as duas fontes claramente fazem trabalhos diferentes. O contraste mais fácil e confiável é um serif emparelhado com um sans-serif. Os serifas são as fontes com poucos pés nas letras; eles tendem a se sentir tradicionais, quentes ou editoriais. Sans-serifs são limpos e modernos, sem pés. Coloque uma manchete serifada com caráter sobre um corpo sem serifa simples (ou o inverso), e você obtém contraste instantâneo e de bom gosto sem qualquer risco de as duas fontes lutarem.

Evite o quase-miss

O emparelhamento para evitar é duas fontes que são quase o mesmo, mas não completamente. Dois sans-serifs semelhantes sentados ao lado um do outro não lêem como um emparelhamento deliberado; eles leem como um erro, como você queria usar um e acidentalmente usou dois. Se suas duas fontes são primos, faça-as claramente diferentes em peso ou estilo. Caso contrário, escolha fontes que sejam obviamente distintas.

Uma fórmula de emparelhamento simples

Quando você está olhando para o menu, execute isso: escolha uma fonte de exibição que captura a personalidade da sua marca e, em seguida, escolha a fonte de corpo mais simples e invisível que você pode encontrar para ir sob ela. Um cavalo de trabalho sem serifa para o corpo fará com que quase qualquer fonte de exibição pareça melhor. Então viva com essa combinação em dez posts antes mesmo de pensar em mudá-lo.

Combine a personalidade da fonte com sua marca

As fontes têm humor, e o objetivo é escolher uma cujo humor corresponda à vibração que você deseja que sua marca desista. É aqui que você começa a ser um pouco intuitivo. Diga a personalidade da sua marca em voz alta em alguns adjetivos e encontre o tipo que se sente como essas palavras.

• Brincalhão, amigável, acessível: Sans-serifs arredondados, formas geométricas suaves, talvez um sotaque desenhado à mão usado com moderação. Excelente para estilo de vida, marcas infantis, comida, contas orientadas para a comunidade.
• Moderno, limpo, tecnológico: Sans-serifs geométricos com traços mínimos. Excelente para SaaS, startups, produtividade, qualquer coisa que queira se sentir atual e organizada.
• Elegante, premium, editorial: Serifas de alto contraste, especialmente as finas, ou um serifa refinado com espaçamento generoso. Excelente para beleza, moda, bem-estar, luxo, coaching.
• Confiante, estabelecido, profissional: Serifos clássicos ou sans-serifs estáveis e neutros. Excelente para finanças, direito, saúde, B2B, qualquer coisa onde você quer se sentir seguro e confiável.
• Bold, alto, de alta energia: Pesado condensado sans-serifs, manchetes, pesos grossos. Excelente para fitness, esportes, marcas hip-driven, lançamentos.

O truque é ser honesto sobre quem você é, não quem você gostaria de ser. Uma padaria acolhedora que procura uma fonte de tecnologia fria e ultramoderna vai parecer estranhamente estranha, e as pessoas nem sempre conseguem articular o porquê, mas vão sentir. Seu tipo deve confirmar a promessa que sua marca já está fazendo em qualquer outro lugar.

Se você não tem certeza de onde sua marca chega, olhe para as contas que você admira em seu espaço, observe o que o tipo deles está fazendo e use isso como uma bússola, não como uma máquina de copiar. O objetivo é se encaixar no seu canto do mundo enquanto ainda soa como você. Uma identidade visual consistente é uma das superpotências silenciosas por trás das contas que crescem, por isso vale a pena chegar cedo.

Legibilidade no celular: o teste de make-or-break

Aqui está o que faz tropeçar até mesmo pessoas com grande gosto: uma fonte pode ser bonita e ainda ser uma escolha terrível, porque é difícil de ler em um telefone. E um telefone é onde basicamente tudo isso é visto. Então a legibilidade não é um bom-ter. É o filtro que cada escolha de fonte tem que passar primeiro.

O que realmente prejudica a legibilidade

Cuidado com esses suspeitos habituais, especialmente no texto do corpo e qualquer coisa que você espera que as pessoas realmente leiam:

• Scripts e fontes de escrita manual para cópia corporal. Eles são lindos para uma única palavra ou um sotaque estilo assinatura, mas uma frase completa em um script fluindo é cansativa para ler em uma tela pequena. Mantenha fontes decorativas apenas para rajadas curtas.
• Pesos ultra-finos em fundos ocupados. Uma fonte de linha de cabelo sobre uma foto desaparece no momento em que há qualquer textura ou área brilhante por trás dela. No celular, o contraste fino mais baixo é igual a invisível.
• Fontes excessivamente condensadas ou espremidas em tamanhos pequenos. Letras estreitas que parecem elegantes em uma manchete se transformam em um esfregaço cinza quando encolhidas.
• Todos os caps para longas passagens. Os bonés são ótimos para manchetes curtas e punchy; para um parágrafo, eles lentidão de leitura muito para baixo, porque cada palavra se torna a mesma bolha retangular.

O teste de estranh

Antes de se comprometer, faça isso todas as vezes: construa o gráfico, depois olhe para ele em seu telefone real no tamanho real e esguiche. Se você ainda pode dizer o que diz com os olhos meio fechados, você é dourado. Se o texto se enturmar em um borrão, sua fonte é muito fina, muito pequena, muito decorativa ou lutando com o fundo. Este cheque de dez segundos irá salvá-lo de mais postagens ruins do que qualquer regra que eu possa lhe dar.

Contraste entre texto e fundo

Legibilidade não é apenas sobre a fonte em si; é sobre a fonte contra o que está por trás dela. Texto claro em uma área escura, texto escuro em uma área clara e, quando você estiver colocando tipo sobre uma foto, adicione uma sombra sutil, uma sobreposição semitransparente ou uma faixa de cor sólida por trás das palavras para que elas nunca tenham que competir com uma imagem ocupada. A fonte pode ser perfeita, mas se não houver contraste, pode ser uma mancha.

De onde suas fontes realmente vêm

Uma vez que você sabe como escolher fontes para mídias sociais, a última pergunta é simplesmente onde obtê-las. Você tem algumas rotas práticas e não precisa de nada extravagante para começar.

• Bibliotecas de fontes gratuitas e bem feitas. Existem grandes bibliotecas gratuitas cheias de fontes de licença aberta profissionalmente projetadas que você pode usar comercialmente. Estes são os cavalos de trabalho de um bom design social e não custam nada.
• As fontes incorporadas da sua ferramenta de design. Qualquer que seja o aplicativo que você faça gráficos, quase certamente tem uma lista de fontes curadas embutida. Escolha o seu um ou dois de lá e você nunca tem que pensar em instalar nada.
• As fontes nativas em cada plataforma. Quando você adiciona texto diretamente em uma história ou um rolo, você está limitado ao conjunto de fontes desse aplicativo. Tudo bem para postagens casuais e em movimento. Tente escolher a opção mais próxima da vibração da sua marca e use-a de forma consistente, para que até mesmo suas postagens rápidas pareçam na marca.

Uma nota importante sobre o licenciamento: se você puxar uma fonte de algum lugar aleatório, certifique-se de que você está realmente autorizado a usá-lo comercialmente. Aderir a bibliotecas gratuitas respeitáveis ou às fontes embutidas do seu aplicativo de design mantém você seguro no lado certo disso, sem necessidade de leitura legal.

Construa seu sistema de minitipo em dez minutos

Vamos transformar tudo isso em algo que você pode realmente fazer hoje. Você vai bloquear um sistema de tipo pequeno e reutilizável para nunca mais ter que relitigar a pergunta da fonte novamente.

• Passo 1: Nomeie a personalidade da sua marca em três adjetivos. Quente? Ousado? Polido? Brincadeira? Escreva-os. Este é o seu filtro.
• Passo 2: Escolha uma fonte de exibição que se sente como essas três palavras. Confie no seu instinto aqui; se isso faz você se sentir da maneira certa, provavelmente está certo.
• Passo 3: Escolha uma fonte de corpo liso com contraste óbvio com a fonte de exibição. Um sans-serif neutro é o padrão seguro. Se a sua fonte de exibição é um serifa, vá sem o corpo e vice-versa.
• Passo 4: Defina seus tamanhos e pesos padrão. Audaz e grande para manchetes, regular e confortavelmente dimensionado para o corpo. Decida-os uma vez para que cada gráfico comece a partir da mesma receita.
• Passo 5: Execute o teste de esguicho em um posto de amostra. legível no tamanho do telefone? Bom contraste? Fantástico. Não legível? Ajuste o peso ou o tamanho antes de finalizar qualquer coisa.
• Passo 6: Anote. Coloque seus dois nomes de fontes, tamanhos e pesos em uma nota simples ou uma folha de marca de uma página. Esta é a sua lei. Siga-o em todos os posts.

É isso aí. Uma vez que essas decisões vivem em algum lugar que você pode referenciar, a criação de gráficos fica dramaticamente mais rápida, porque as escolhas mais difíceis já são feitas. Este é exatamente o tipo de sistema repetível que torna o conteúdo de criação de lotes indolor e joga lindamente com a abordagem de planejamento em nosso modelo de calendário de mídia social.

Ajuste para formatos de texto pesado e posts longos

A maior parte do que já cobrimos pressupõe curtos períodos de texto em um gráfico. Mas parte do seu conteúdo será mais denso, carrosséis que ensinam algo passo a passo, modelos com citações pesadas, pinos estilo infográfico cheios de informações. Quando você aprende a escolher fontes para mídias sociais que se sustentam nesses formatos de texto, alguns hábitos extras entram em ação.

Primeiro, incline-se ainda mais na fonte do corpo simples para a maior parte das palavras e reserve a fonte de exibição estritamente para o grande título por slide. Quanto mais texto você tem, menos você quer que sua fonte extravagante apareça, porque a personalidade que é encantadora em três palavras se torna cansativa em trinta. Deixe o cavalo de trabalho carregar a carga.

Segundo, dê espaço às palavras. Espaçamento de linha generosa e margens confortáveis fazem mais pela legibilidade do que a própria escolha da fonte quando você passa de uma frase ou duas. O texto embaçado parece estressante para ler em um telefone, não importa o quão bom seja o tipo de letra, então deixe-o respirar. E mantenha seus comprimentos de linha curtos; uma parede de texto minúsculo de ponta a ponta em uma tela pequena é uma maneira rápida de perder alguém.

Terceiro, mantenha as mesmas duas fontes que você já escolheu. É tentador alcançar algo “mais sério” quando um post é educacional, mas a consistência também ganha aqui. Seu público deve ser capaz de dizer um carrossel pesado de texto e um gráfico de citação única veio da mesma conta em um relance. Se o seu conteúdo abrange várias redes com diferentes tamanhos de imagem, o planejamento desses formatos com antecedência mantém seu tipo consistente, e ele funciona de mãos dadas com uma rotina de postagem sólida, que você pode construir usando nosso guia em Como agendar posts nas redes sociais.

Erros comuns de fonte para pular

Mais algumas armadilhas vale a pena nomear, porque evitá-las o colocará à frente da maioria das contas:

• Perseguindo todas as tendências. As fontes da moda envelhecem rapidamente e, em seguida, datam todo o seu feed. Escolha algo com poder de permanência e deixe-o se tornar sua assinatura em vez de saltar para o sabor do mês.
• Mudando de fontes porque você está entediado. Você vai ficar doente de suas fontes muito antes de seu público faz. Isso é normal. Seu público está apenas começando a reconhecê-los. A consistência que você acha um pouco chata geralmente é a consistência que está funcionando.
• Ignorando a hierarquia. Dentro de um único gráfico, a manchete deve ser claramente maior e mais ousada do que o corpo. Se tudo é do mesmo tamanho, nada se destaca e o olho se perde. O tamanho e o peso são como você diz às pessoas o que ler primeiro.
• Deixando fontes deriva através de plataformas. Seus gráficos do Instagram, seus carrosséis do LinkedIn e seus pins do Pinterest devem compartilhar o mesmo tipo de DNA. Um espectador que o segue em dois lugares deve sentir que é claramente a mesma marca.
• Esquecendo o fundo. A causa mais comum de texto ilegível não é a fonte; é colocá-lo sobre uma foto ocupada sem sobreposição. Sempre dê espaço para o seu tipo respirar.

Limpar estes é honestamente alguns dos trabalhos de design de maior alavancagem que você pode fazer, e se encaixa perfeitamente em uma arrumação mais ampla de seus visuais cobertos em nossas dicas de gerenciamento de mídia social .

Suas escolhas de fontes, finalmente resolvidas

Saber escolher fontes para mídias sociais deixa de ser esmagador no momento em que você percebe o quão poucas decisões você realmente tem que tomar. Limite-se a uma ou duas fontes. Emparelhe uma fonte de exibição rica em personalidade com uma fonte de corpo simples e legível. Associe o humor à sua marca. A legibilidade da guarda no celular é como se fosse seu trabalho, porque no social, é. Em seguida, anote suas escolhas e fique com elas até que elas se sintam como uma segunda natureza.

Faça isso, e seus posts começam a parecer que eles pertencem juntos, como se eles viessem de alguém que sabe exatamente o que estão fazendo, mesmo nas manhãs quando você empatou um gráfico juntos em cinco minutos. Grande tipo não grita. Apenas silenciosamente faz tudo que você postar se sentir mais como tu. Escolha suas duas fontes, execute o teste de esguicho e volte para a parte divertida.