Como criar uma foto de capa do Facebook que wows

Você acabou de clicar na página do Facebook de uma empresa pela primeira vez. Antes de ler uma única revisão, antes de verificar as horas ou rolar as postagens, seus olhos disparam diretamente para essa faixa larga no topo. Em cerca de meio segundo, alguma parte tranquila do seu cérebro já decidiu se este lugar parece legítimo, cuidado e vale o seu tempo. Esse banner é a foto da capa, e agora ele está fazendo exatamente o mesmo julgamento silencioso em sua página.

Aqui está a parte frustrante: a maioria das fotos de capa são uma reflexão tardia. Alguém pega um pôr-do-sol, estende-o até que o horizonte pareça enjoado, bate seu número de telefone em um canto onde ninguém no celular nunca verá, e chama isso de feito. Não vais fazer isso. No final deste guia, você terá um sistema repetível para projetar uma foto de capa do Facebook que pareça intencional, leia de forma limpa em cada tela e cutuque suavemente as pessoas certas para o próximo passo. Vamos construí-lo.

Por que sua foto de capa carrega mais peso do que você pensa

Pense na sua página como uma vitrine. A foto do perfil é o seu logotipo na porta; a foto da capa é toda a janela frontal. É o maior pedaço de imóveis visuais que você possui no Facebook, e fica no topo de tudo, acima de suas postagens, sua seção Sobre e seu botão de call-to-action. Quando alguém chega, essa imagem define o tom emocional antes que as palavras tenham uma chance.

Uma foto de capa forte faz três trabalhos ao mesmo tempo. Ele sinaliza credibilidade (este é um negócio real, ativo que presta atenção aos detalhes). Comunica identidade (este é quem somos e para quem somos). E pode silenciosamente ação direta (aqui está o que fazer a seguir). Todos os três e desperdiçaste o teu melhor espaço na tela. Pregue-os e você ganhou confiança antes de dizer uma palavra.

Boas notícias? Você não precisa ser um designer. Você precisa de um sistema, alguns corrimãos técnicos e paciência para testar em um telefone antes de começar a publicar. É isso aí.

Comece com os guarda-cos técnicos

As decisões de design são muito mais fáceis quando você sabe o quadro que você está trabalhando dentro. Páginas do Facebook exibem a foto da capa de forma diferente no desktop e no celular, e esse único fato faz com que mais pessoas do que qualquer outra coisa.

Em um navegador de desktop, a foto da capa mostra-se ampla e relativamente curta, no bairro de 851 por 315 pixels. Em um telefone, o Facebook cultiva a mesma imagem para algo mais próximo de uma forma quadrada, cerca de 640 por 360 pixels, e corta pedaços dos lados esquerdo e direito. Assim, a imagem que você cuidadosamente centrado em seu laptop pode perder suas bordas inteiramente no celular, onde a maioria dos seus visitantes realmente são.

Porque o Facebook ocasionalmente ajusta esses tamanhos de exibição, trate qualquer número específico como um ponto de partida, em vez de evangelho. O movimento confiável é fazer upload de uma imagem maior e de alta resolução (uma escolha segura comum é de cerca de 851 por 315 pixels ou um múltiplo limpo dessa proporção) para que ela permaneça nítida e, em seguida, projete para a cultura em vez de combatê-la. Carregue como um PNG quando sua imagem contém um logotipo, texto ou cores de marca planas e um JPG quando é uma fotografia rica. PNG mantém bordas e letras afiadas; JPG mantém tamanhos de arquivos de fotos razoáveis.

A zona segura é tudo

Aqui está o conceito que salvará sua foto de capa: a zona segura. Como as bordas esquerda e direita são cortadas no celular e porque sua foto de perfil e o nome da página se sobrepõem ao canto inferior esquerdo em muitos layouts, você quer seus elementos mais importantes, o logotipo, a manchete, o rosto, a mensagem-chave, vivendo no centro horizontal e vertical da imagem. Trate as bordas externas como um estofamento decorativo que algumas pessoas nunca verão. Qualquer coisa crítica perto de um canto é uma aposta que você geralmente perderá.

Um hábito simples: depois de projetar, imagine um retângulo cobrindo o meio de 60 a 70 por cento da imagem. Se a sua mensagem sobreviver dentro desse retângulo sozinho, você está seguro. Se depender dos cantos, mova-o para dentro.

A estrutura de foto de capa de cinco partes

Cada foto de capa que funciona, seja uma cafeteria, um treinador ou uma empresa de SaaS, tende a responder a cinco perguntas em ordem. Projete o seu, andando por eles um de cada vez, em vez de olhar para uma tela em branco esperando inspiração aparece.

1. Qual é o único trabalho desta imagem?

Escolha um único objetivo principal antes de tocar em uma ferramenta de design. Você está construindo reconhecimento de marca? Anunciando um lançamento ou venda? Apresentar o seu produto em ação? Condução de inscrições? Uma foto de capa que tenta fazer cinco coisas não faz nenhuma delas. Escreva o trabalho em uma nota pegajosa e deixe cada decisão posterior servi-lo. Se um elemento não empurrar para esse trabalho, é desordem.

2. Qual é o ponto focal?

Seu olho precisa de um lugar claro para pousar primeiro. Pode ser uma foto de produto, um rosto humano sorridente, uma frase de três palavras ou sua marca de logotipo. Dê espaço para respirar com espaço negativo generoso em torno dele, não a a multidão. Um movimento comum de novato é encher cada pixel com coisas; os profissionais fazem o oposto, deixando um elemento forte dominar um fundo calmo.

3. Quais são as palavras e são poucas o suficiente?

Texto em uma foto de capa funciona lindamente quando é curto e proposital, e terrivelmente quando é um parágrafo. Apontar para uma manchete de cerca de duas a seis palavras mais, opcionalmente, uma linha de apoio curta. “Pão fresco, assado diariamente.” “Agora, reservando casamentos de primavera.” “Software que se programa.” Se um visitante pela primeira vez pode ler e entender sua mensagem no tempo que leva para piscar duas vezes, você a tem. Qualquer coisa pertence mais à sua seção Sobre, não ao seu banner.

4. Qual é a vibração e ela combina com a sua marca?

Cores, fontes e imagens devem parecer uma extensão natural do resto de sua presença, seu site, suas postagens, sua foto de perfil. Se sua marca é quente e brincalhão, uma foto de stock corporativa fria vai se sentir como um estranho usando sua etiqueta de nome. Consistência é o que transforma um conjunto disperso de posts em uma marca reconhecível em que as pessoas confiam. Reutilize as cores da sua marca real e uma ou duas fontes que você usa em qualquer outro lugar.

5. Para onde você quer que o olho vá a seguir?

As melhores fotos de capa criam um caminho sutil. Seu ponto focal chama a atenção, seu título entrega a mensagem e, em seguida, uma sugestão visual, uma seta, uma direção de olhar ou a composição em si, aponta para o seu botão de chamada para ação ou imagem de perfil. Você está coreografando uma dança de dois segundos, e o último passo deve chegar em tudo o que você quer que as pessoas cliquem.

Princípios de composição que fazem os amadores parecerem profissionais

Você pode seguir o quadro acima e ainda acabar com algo que parece um pouco fora. Esses princípios de composição são a diferença entre “um colega de trabalho fez isso em dez minutos” e “alguém que sabe o que está fazendo fez isso”.

Respeitar a hierarquia visual. Nem tudo pode ser grande e ousado, ou nada é. Decida o que é mais importante (geralmente o ponto focal), o que é o segundo (geralmente o título) e o que é o terceiro (um pequeno logotipo ou detalhe de suporte), então dimensione e pondere-os de acordo. O maior, mais ousado, mais brilhante elemento ganha o olho. Certifique-se de que o vencedor é a coisa que você realmente quer que as pessoas percebam.

Use contraste para que o texto permaneça legível. Texto claro em uma foto ocupada e clara é invisível; texto escuro em uma imagem escura desaparece também. Se você estiver colocando palavras sobre uma fotografia, adicione uma sobreposição sutil, uma camada escura semitransparente ou colorida, para que seu texto apareça. Este truque corrige a falha de legibilidade mais comum por si só.

Deixe espaço para respirar. O espaço negativo não é espaço desperdiçado; é o que faz as coisas importantes parecerem importantes. Um design apertado parece caótico e barato. Um design com vazio intencional é considerado calmo e confiante. Em caso de dúvida, remova um elemento em vez de adicionar um.

Alinhamento da mente. Elementos que se alinham ao longo de linhas de grade invisíveis parecem deliberados. Elementos espalhados aleatoriamente parecem acidentais. Alinhe seu texto à esquerda ou centralize-o de forma limpa, mantenha margens consistentes e toda a sua bandeira imediatamente se sente mais polida, mesmo que você não consiga dizer o porquê.

Um fluxo de trabalho passo a passo que você pode executar hoje

Já chega de teoria. Aqui está uma sequência concreta que você pode seguir esta tarde, se você estiver usando uma ferramenta de design gratuita com modelos ou construindo do zero.

Primeiro passo: defina o trabalho e anote a mensagem. Antes de abrir qualquer ferramenta, escreva seu único objetivo e seu título de duas a seis palavras no papel. Dois minutos aqui economiza uma hora de arrastamento sem rumo mais tarde.

Passo dois: configure a tela corretamente. Iniciar um novo design nas dimensões de capa recomendadas (cerca de 851 por 315 pixels é um padrão seguro) para que você não esteja redimensionando no final e pixelizando tudo. A maioria das ferramentas de design tem uma predefinição de “cobertura do Facebook” que lida com isso para você.

Passo três: construa o fundo primeiro. Escolha a sua foto, gradiente ou cor sólida da marca e bloqueá-la como a camada inferior. Mantenha-o mais simples do que você acha que precisa, é um pano de fundo, não a estrela.

Passo quatro: adicione seu ponto focal e título dentro da zona segura. Coloque seus elementos-chave na região central. Incline-os para dentro de cada borda. Zoom e squint, se a mensagem ainda aterra quando está embaçada, sua hierarquia está funcionando.

Passo cinco: aplicar cores de marca e fontes. Troque quaisquer fontes e cores padrão para seus ativos de marca real. Este é o passo que separa um modelo genérico de algo que é inequivocamente seu.

Passo seis: adicione uma sobreposição de contraste se você tiver texto em uma foto. Deixe cair uma camada semi-transparente atrás de suas palavras para que elas sejam legíveis em qualquer iluminação em qualquer tela.

Passo sete: exporte e visualize no seu telefone antes de publicar. Envie a imagem, abra sua página no Facebook app móvel, e vê-lo ao vivo na cultura real. Este único passo captura noventa por cento dos desastres, bordas perdidas, texto cortado, ponto focal enterrado atrás de sua foto de perfil.

Escolhendo a imagem e o fundo certos

A maior decisão visual quando você projeta um Facebook A foto da capa é o que fica atrás de tudo o mais. Suas opções geralmente caem em três baldes, e cada um envia um sinal diferente. E- fotografia real, do seu produto, do seu espaço, da sua equipe ou de um cliente feliz, constrói calor e autenticidade, mas precisa ser genuinamente de alta qualidade e ser filmado com espaço para texto se você planeja adicionar algum. E- cor ou gradiente sólido da marca moderno, limpo e inequivocamente seu, e torna o texto incrivelmente fácil de ler, e é por isso que tantas marcas de tecnologia e serviços se apoiam nele. E- padrão simples ou ilustração aterra em algum lugar entre, brincalhão sem o risco de uma foto ocupada engolir sua mensagem.

Seja o que for que você escolher, favoreça a calma em vez de ocupado. Um fundo que está lutando por atenção faz com que seu ponto focal e título funcione duas vezes mais difícil. Se você estiver usando uma foto, procure uma com uma área naturalmente organizada, muito céu, uma parede lisa, um trecho fora de foco, onde seu texto possa viver confortavelmente. E por favor, ignore as imagens de ações obviamente genéricas que milhares de outras Páginas já estão usando; uma foto real e específica do seu mundo real bate um clichê polido todas as vezes.

Mais uma dica prática ao projetar uma foto de capa do Facebook: considere como o plano de fundo interage com a foto do seu perfil, que se sobrepõe à área inferior esquerda em muitos layouts. Mantenha essa região relativamente calma para que seu logotipo ou headshot não colida com um canto caótico. Quando as duas imagens se sentam lado a lado sem entrar em conflito, todo o topo da sua página lê como uma unidade deliberada e coesa, em vez de dois elementos que aconteceram perto um do outro.

Ferramentas gratuitas e pagas que tornam este produto indolor

Você não precisa de um software caro para projetar uma foto de capa do Facebook que pareça profissional. Ferramentas de design para iniciantes oferecem predefinições de capa prontas, dimensionadas corretamente fora da caixa, modelos de arrastar e soltar que você pode dobrar para sua marca e enormes bibliotecas de fontes e elementos. Comece a partir de um modelo que está perto de sua vibração, em seguida, retire-o de volta e troque em suas próprias cores, palavras e imagens até que ele pare de parecer um modelo e comece a parecer com você. Se você tiver acesso a software mais avançado, os mesmos princípios se aplicam, a ferramenta é muito menos importante do que a estrutura que você traz para ele.

Erros comuns a evitar

Uma vez que você sabe o que procurar, fotos de capa ruim estão em toda parte, e todas elas falham de maneiras previsíveis. Fique longe disso e você já está à frente da maioria das Páginas.

• Colocando informações críticas nos cantos. Seu número de telefone, sua URL ou seu logotipo escondido em uma borda desaparecerão no celular. Centrar tudo o que importa.
• Em excesso de texto. Uma parede de palavras é uma parede que as pessoas saltam. Apareça impiedosamente. Se você está explicando, você está sobrecarregando.
• Imagens de baixa resolução ou esticadas. Um banner embaçado, pixelado ou espremido sinaliza instantaneamente “não sério”. Sempre comece de uma fonte grande e de alta qualidade e mantenha a proporção bloqueada.
• Ignorar a cultura móvel. Projetar apenas para a sua visualização de desktop é a causa número um de fotos de capa quebradas. A maioria do seu público está em um telefone, design para eles primeiro.
• Chocando com sua marca. Um banner que usa cores e um humor encontrado em nenhum outro lugar em sua presença se sente desconectado. Combine o que você já tem.
• Set-it-and-esquece-it. Uma foto que anuncia uma venda que terminou há oito meses diz aos visitantes que ninguém está em casa. Trate-o como espaço de vida que você atualiza com as estações, lançamentos e campanhas.

Mantenha-o fresco e conecte-o a um sistema

Aqui está uma mudança de mentalidade que separa os amadores dos profissionais: sua foto de capa não é um monumento que você esculpe uma vez e admire para sempre. É um outdoor rotativo. Atualize-o quando você lançar algo, quando uma temporada mudar, quando você executar uma promoção, ou quando você simplesmente quer testar uma nova mensagem. Uma página que atualiza sua bandeira algumas vezes por ano parece viva e atual de uma maneira que uma estática nunca pode.

É aí que a conexão da foto da capa com um plano mais amplo vale a pena. Se você mapear suas campanhas e conteúdo com antecedência usando um modelo de calendário de mídia social, você pode planejar seus swaps de foto de capa para alinhar-se com lançamentos e empurrões sazonais em vez de scrambling. E uma vez que você tenha o trabalho visual, a mesma disciplina que faz um grande banner, clareza, consistência, conhecer seu único trabalho, é exatamente o que faz seus posts diários pousarem, e é por isso que vale a pena dobrar em seu trabalho mais amplo. gestão de redes sociais rotina.

A questão é que uma foto de capa não vive isolada. É a janela da frente de uma loja cujas prateleiras são seus posts. Quando a janela e as prateleiras contam a mesma história, os visitantes confiam no que veem e ficam por perto.

Como saber se a foto da capa está funcionando

Você não pode melhorar o que você não assiste, e “Eu gosto disso” não é uma métrica. Uma vez que seu novo banner esteja ao vivo, preste atenção aos sinais que lhe dizem se ele está puxando seu peso. Mais visitantes estão clicando no botão de call-to-action? A taxa de acompanhamento da sua página está aumentando após a mudança? As pessoas estão mencionando isso? Como você não pode executar um experimento formal controlado em uma página ao vivo facilmente, a abordagem prática é mudar uma coisa de cada vez, anote a data em que você trocou o banner e compare as semanas antes e depois.

Dê a cada versão uma corrida justa antes de julgá-lo, alguns dias lhe diz quase nada. Deixe respirar por algumas semanas, observe a tendência e mantenha o que move a agulha. Se você é sério sobre ler esses sinais em tudo que você faz, vale a pena aprender quais métricas de mídia social para acompanhar, então você está reagindo a padrões reais em vez de um único dia bom ou ruim. A bandeira que silenciosamente levanta seus cliques vale dez que simplesmente parecem bonitos.

Reunindo tudo

Projetar uma foto de capa do Facebook que faz uma primeira impressão forte realmente se resume a um punhado de hábitos, não a um grau de design. Conheça o quadro em que você está trabalhando e respeite a cultura móvel. Mantenha seus elementos mais importantes na zona segura. Responda às cinco perguntas, um trabalho, um ponto focal, poucas palavras, vibração na marca, claro próximo passo, antes de começar a arrastar as coisas ao redor. Incline-se no contraste, hierarquia e espaço para respirar para parecer profissional. Sempre visualize em um telefone antes de publicar.

Faça isso, e sua bandeira deixa de ser um pôr do sol esticado e começa a ser o que deveria ser: uma janela frontal confiante e acolhedora que diz às pessoas certas, em meio segundo, que elas estão no lugar certo. Agora vá abrir uma ferramenta de design e dê à sua Página a primeira impressão que ela merece.