7 erros de contar histórias para evitar (e correções fáceis)

Você escreveu algo que você estava genuinamente orgulhoso. Uma história real, da sua vida real, com um ponto que importava para você. Você acertava em publicar, refrescava-se algumas vezes… e ele simplesmente sentou-se lá. Alguns gostam de amigos leais e depois silêncio. Enquanto isso, alguns memes descartáveis que você postou à meia-noite estão aqui coletando centenas de comentários. O que dá?

Aqui está a verdade desconfortável: sua história provavelmente não foi ruim. Foi dito de uma forma que as pessoas escapam antes de chegarem à boa parte. Contar histórias no social não é sobre ser um escritor talentoso com um diário de couro e uma vela. É um conjunto de movimentos – e um conjunto de deslizamentos muito comuns. Uma vez que você pode nomear os slip-ups, você pode identificá-los em seus próprios rascunhos antes que eles lhe custam o alcance que você trabalhou.

Então vamos percorrer os erros de contar histórias para evitar, um erro honesto de cada vez. Para cada um você vai entender por que ele mata silenciosamente um post e a correção exata. Então vamos aparafusar tudo juntos em uma estrutura simples que você pode reutilizar para sempre – sem necessidade de vela.

Primeiro, por que contar histórias até importa em um feed de rolagem

As pessoas não se lembram de sua lista de recursos ou seus três pontos de bala sobre sua nova oferta. Eles se lembram de como um momento os fez sentir e o que aconteceu a seguir. Uma história é apenas um veículo de entrega para sentir mais significado, e a alimentação é implacável sobre quais veículos ela permite. Alguém está segurando um pequeno retângulo brilhante em uma sala barulhenta, meio distraída, o polegar já se movendo. Você tem um batimento cardíaco para ganhar o próximo batimento cardíaco.

Esse é o jogo todo: ganhar o segundo seguinte, depois o próximo. Cada erro abaixo é realmente um lugar onde você acidentalmente deu ao leitor permissão para sair. Corrigir os vazamentos e a mesma história que fracassou no mês passado pode de repente pousar.

Erro 1: Sem gancho (você aqueceu em público)

O erro mais comum é passar a primeira linha limpando a garganta. “Então, eu tenho pensado em escrever isso por um tempo…” “Hoje eu quero falar sobre algo importante para mim…” “A vida tem sido louca ultimamente, mas de qualquer maneira…” Essas linhas parecem naturais para escrever porque é realmente como nossos cérebros se aquecem. O problema é que você está se aquecendo no palco, na frente da platéia, e eles podem sair.

Na maioria das plataformas, apenas a primeira ou duas linhas mostram antes de um corte “mais” ou antes do polegar decidir. Se a primeira linha é um trecho, ninguém toca para ver a segunda linha.

A correção: aberto no meio da ação ou na tensão mais acentuada. Comece onde ficou interessante, não onde começou cronologicamente. Compare “Quero compartilhar algumas ideias sobre o trabalho do cliente” com “O cliente nos demitiu em uma terça-feira. Na sexta-feira eles nos contrataram de volta ao dobro da taxa. O segundo faz uma promessa – espere, como? – e uma promessa é o que compra no próximo segundo. Um teste simples: exclua sua primeira frase e veja se o post é realmente melhor. É geralmente.

Erro 2: Sem tensão ou apostas (nada estava em risco)

Uma história sem tensão é apenas uma sequência de eventos. “Acordei, fui ao evento, conheci algumas pessoas legais, cheguei em casa, me senti bem.” Lindo dia. Uma história terrível. Nada era incerto, então não havia nada que prendesse a atenção do leitor através da lacuna. Nossos cérebros se inclinam quando um resultado está em dúvida e relaxam no momento em que ele é resolvido. Sem dúvida, sem inclinações.

Os Stakes não precisam ser dramáticos. Eles só têm que ser reais e específicos para você naquele momento: você pode perder o cliente, envergonhar-se, desperdiçar o dinheiro, provar que os céticos estão certos, deixar alguém para baixo. O tamanho é menor do que o fato de que algo poderia realmente dar gorjeta de qualquer maneira.

A correção: antes de escrever, pergunte “o que estava em risco aqui, e quando eu não sabia como isso iria acontecer?” Então, certifique-se de que a incerteza está na página. Diga o nome do medo em voz alta. “Eu realmente pensei que este era o post que me deixaria sem ser seguido” faz mais trabalho do que três parágrafos polidos sobre o seu processo. Deixe o leitor sentir a oscilação antes de dar-lhes o pouso.

Erro 3: Enterrando o ponto (o leitor teve que cavar para ele)

Isso dói porque geralmente vem de um bom instinto – você não queria ser pregado, então você colocou a visão em algum lugar no parágrafo cinco e esperou que as pessoas a encontrassem. Não o fizeram. Um ponto enterrado significa que a maioria dos leitores termina (se terminarem) com um vago “que foi bom” e nada para segurar ou repetir.

Há uma diferença entre mistério e murk. Mistério é “Eu não estou dizendo o resultado ainda” – isso é bom, isso é tensão. Murk é “Eu nunca deixei claro o que era isso”. Murk perde pessoas.

A correção: conheça sua frase única antes de escrever a história, então certifique-se de que ela chegue a algum lugar que o leitor não possa perder – geralmente logo após o ponto de virada. Você ainda pode ser gracioso sobre isso. O ponto não precisa ser lido como uma palestra; só precisa ser encontrado. Se um amigo leu seu post e você perguntou “o que foi aquilo?”, eles devem responder em uma frase limpa. Se eles fumble, seu ponto está enterrado.

Erro 4: Sem clara conclusão (uma história que não vai a lugar nenhum)

Relacionado, mas distinto: às vezes não há nenhum ponto para enterrar porque você nunca decidiu em um. A história é uma coisa genuína e interessante que aconteceu, e simplesmente… termina. O leitor chega à última linha e sente um pequeno “ok, e?” Esse pequeno e não resolvido deslize é o som de um post não sendo salvo ou compartilhado.

Toda boa história social responde a um não dito “Então o que isso significa para mim?” O leitor está sempre a perguntar isso. Se a sua história lhes dá algo para tentar, acreditar, evitar ou sentir, eles têm uma razão para reagir e uma razão para lembrar.

A correção: termina em um takeaway que o leitor pode levar para sua própria vida. Não é uma venda difícil – um presente. “Então, aqui está o que eu faço diferente agora, e você pode roubá-lo”, ou “se você está onde eu estava, aqui está a única coisa que eu diria a você.” O ponto de viragem é o que aconteceu com você; a conclusão é o que o leitor consegue manter. Nunca publique sem saber o que eles podem manter.

Erro 5: Fazendo isso sobre você, não sobre eles

Aqui está um paradoxo que tropeça em muitas pessoas boas e humildes: você pode contar uma história profundamente pessoal e ainda fazê-la inteiramente sobre o leitor. Na verdade, esse é o objetivo. O erro é contar uma história que permanece sobre você – sua vitória, seu marco, seu destaque – sem porta para o leitor passar e se ver.

“Eu atingi um grande marco e sou muito grato” é uma entrada de diário. Genuinamente adorável, e seus seguidores mais próximos vão torcer, mas não viaja porque não há lugar para um estranho. O mesmo marco se torna uma história que as pessoas compartilham quando é enquadrada em torno do que elas podem tirar dela: o medo que você sentiu no início (que elas também sentem), a coisa específica que a mudou (que elas poderiam tentar), a lição que dura mais do que o momento (que se aplica à vida delas).

A correção: depois de você redigir, leia-o de volta e pergunte “onde está o leitor nisso?” Você é o narrador, eles devem ser o herói. Use “você” generosamente. Transforme sua lição particular em seu conselho útil. Quanto mais específico e vulnerável você for sobre sua própria experiência, mais universal ela se sente – porque a dor específica é reconhecível, enquanto o triunfo vago não é.

Erro 6: Sem emoção (tecnicamente correta, totalmente plana)

Alguns posts fazem tudo “certo” e ainda sentem vontade de ler um manual. Gramática limpa, ordem lógica, ponto sensível – e sem pulso. É o vazamento de emoções. Estamos ligados para sentir primeiro e raciocinar em segundo lugar, e uma história sem sentimento não dá ao leitor nada para sentir, então ela desliza imediatamente.

A planicidade geralmente se infiltra quando você lixa os detalhes humanos reais e estranhos em nome do profissional de som. A coisa exata que faria alguém sentir algo – a voz vacilante, o momento em que você quase desiste, o pensamento mesquinho do qual você está um pouco envergonhado – é editado porque parece muito pequeno ou muito cru. Mas isso é o que é bom. É onde a ligação vive.

A correção: colocou um sentimento honesto na página e ancorá-lo a um detalhe concreto. Não foi uma semana difícil, mas eu reli o mesmo e-mail quatro vezes e ainda acertei o envio com o estômago em um nó. Sensorial, específico, humano. Você não precisa ser teatral ou excessivamente compartilhado – uma verdadeira batida emocional, honestamente renderizada, faz mais do que um parágrafo de adjetivos. Sentir é a diferença entre uma história que as pessoas lêem e uma história que as pessoas sentem.

Erro 7: Ventos muito longos (você os fez trabalhar muito duro)

O último erro comum é a simples exaustão. A história está bem, mas está enterrada em depurações, tangentes, pontos repetidos e frases que podem ter metade do comprimento. Cada cláusula extra é outra chance para um leitor distraído para a fiança. O comprimento em si não é o inimigo – um longo poste que ganha cada linha vai segurar – mas o preenchimento é mortal em um feed construído para desnatação.

Long-winded geralmente significa que você publicou seu primeiro rascunho. Os primeiros rascunhos são para descobrir o que você pensa. A versão publicada deve ser a mais apertada, onde cada frase ou move a história para a frente ou faz o leitor sentir algo. Se não fizer nenhum dos dois, é desordem sem aluguel.

A correção: escrever longo, em seguida, cortar duro. Uma regra útil: tente remover um quarto das palavras e ver se a história piorou. Quase nunca faz. Mate a configuração que não é de suporte de carga, mergulhe linhas repetitivas e quebre grandes parágrafos em curtos para que o post respire em uma tela de telefone. Respeitar o tempo do seu leitor é em si uma forma de boa narrativa.

A solução para todos os sete: uma estrutura de história simples

Aqui estão as boas notícias. Não é preciso memorizar sete correções separadas. Quase todos os erros de contar histórias a evitar desaparecem quando você passa sua história por uma estrutura simples. Pense nisso como cinco batidas. Acerte-os em ordem e o gancho, a tensão, o ponto, o takeaway e a emoção toda a terra onde eles deveriam.

1 – O gancho – deixe-os cair no momento

Abra no segundo mais nítido de toda a história. O ponto de viragem, o pior momento, a linha surpreendente que alguém disse. Isso mata o erro 1 instantaneamente porque não há espaço para aquecer. “O fotógrafo fez as malas e saiu antes mesmo da cerimônia começar.” Agora eles precisam saber mais.

2 – As apostas – diga-lhes o que poderia dar errado

Determine rapidamente o que estava em risco e por que isso importava para você. Esta é a sua tensão (Esquecimento 2). Mantenha-o humano e específico: o que você temia, o que você estava a perder, por que você não tinha certeza se iria funcionar. Apenas uma ou duas linhas – o suficiente para fazer o leitor se inclinar e silenciosamente torcer por você.

Beat 3: A luta – mostrar o meio confuso

É aqui que a emoção vive (Erro 6). Não pule para a vitória. Mostre a oscilação – a tentativa que falhou, a dúvida, o detalhe concreto que a torna real. É também aqui que você mantém o leitor (Esquema 5): enquadrar sua luta como uma que eles reconheceriam de sua própria vida.

4a batida: A vez – o momento em que mudou

Algo muda. Uma decisão, uma realização, uma pequena ação que fez a diferença. Esta é a espinha dorsal da sua história e o lar natural para o seu ponto (Esquema 3), então diga claramente aqui onde o leitor está mais preparado para recebê-lo. Não seja tímido agora – você ganhou o direito de dizer o que você quer dizer.

5 – O que eles podem manter

Fechar entregando ao leitor algo utilizável (Esquema 4). A lição, a coisa a tentar, o reenquadramento, o deslize de permissão. Uma linha limpa que eles poderiam repetir a um amigo. Isto é o que transforma uma boa leitura em uma poupança, uma partilha, ou um comentário que começa “Eu precisava disso hoje.”

Corra qualquer anedota meio formada através dessas cinco batidas e ela sai mais nítida do outro lado. E porque a estrutura é curta, ela naturalmente luta contra o erro 7—Há simplesmente menos espaço para deambular. Se você quiser uma maneira repetível de planejar isso durante a semana, uma luz modelo de calendário de mídia social Cada história tem um slot para que você não esteja olhando para uma caixa de legenda em branco às 8:47 da manhã.

Um antes e depois rápido

Vamos fazer concreto. Aqui está uma versão plana de um post em forma real:

“Eu tenho pensado muito sobre consistência ultimamente. Aparecer todos os dias é difícil, mas vale a pena. Eu quase desisti de postar, mas continuei e agora as coisas estão melhores. A consistência realmente compensa. O que você acha?

Todo erro está lá: sem gancho, sem estacas, enterrado e ponto genérico, sem emoção real, tudo conta e não mostra. Agora a mesma história através dos cinco beats:

“No dia 40 Sentei-me com o polegar sobre o botão de apagar-conta. Quar quarenta posts, quase sem tração, e eu disse a todos que estava ‘levando isso a sério’ desta vez—Então desistir significava admitir que eles estavam certos em duvidar de mim. Não o apaguei. Eu só mudei uma coisa: em vez de postar o que eu achava que soava inteligente, eu postei a coisa honesta e um pouco embaraçosa que eu realmente senti naquele dia. Esse post fez mais em uma semana do que os primeiros quarenta juntos. A lição que eu lhe daria: a consistência só funciona quando você é consistentemente real. “Quarenta vezes é um pouco mais difícil de ser feito.”

O mesmo comprimento, aproximadamente. Resultado muito diferente – porque agora há um gancho, uma estaca, uma oscilação, uma virada clara, um takeaway que você pode roubar e um sentimento honesto. Essa é toda a diferença entre um post que fica lá e um post que viaja.

Como detectar esses erros antes de publicar

Você não vai consertar sua narrativa tentando lembrar sete regras enquanto escreve – isso só faz você se sentir consciente e rígido. Em vez disso, escreva livremente e, em seguida, edite contra uma lista de verificação curta. Leia o rascunho de volta e pergunte: A primeira linha faz uma promessa? Há algo claramente em risco? Pode um estranho dizer qual é o ponto em uma frase? O leitor tem algo para guardar? Existe um sentimento honesto na página? E posso cortar um quarto?

Se você puder responder sim a todos os seis, publique. Se um é um não, você sabe exatamente qual a solução para alcançar. Durante algumas semanas, isso deixa de ser uma lista de verificação e se torna instinto – você vai se sentir um gancho perdido da maneira que você sente uma nota errada.

Também ajuda a estudar o que já funciona para seu público específico. Observe quais de seus posts anteriores foram salvos e compartilhados, e o engenheiro reverso por que—Eles são capazes de acertar algumas dessas batidas por acidente. Combinando esse hábito com sólido dicas de gerenciamento de mídia social um post de sorte em um processo repetível, e assistir seus próprios números com o direito métricas de mídia social para acompanhar Diz quais histórias ressoam em vez de deixar você adivinhar.

A única mudança de mentalidade que a une

Se você não se lembrar de mais nada, lembre-se disso: cada erro de contar histórias a evitar é realmente o mesmo erro de usar roupas diferentes. Cada um é um lugar onde você acidentalmente parou de servir o leitor e começou a servir a si mesmo – seu conforto em se aquecer, seu desejo de pular o meio bagunçado, seu instinto de celebrar sua própria vitória, seu medo de ser muito cru. Contar histórias fica fácil no momento em que você inverte a pergunta de “o que eu quero dizer?” para “o que o leitor consegue sentir e manter?”

Você já tem as histórias. Você vive coisas interessantes, instáveis, humanas todas as semanas. O único trabalho que resta é dizer-lhes de uma forma que permita que as pessoas fiquem tempo o suficiente para senti-lo. Abra o momento, coloque algo em jogo, mostre a bagunça, deixe seu ponto claro e entregue algo para levar para casa. Faça isso, e a história que você estava silenciosamente orgulhoso de finalmente recebe o quarto que merece.