Medium Marketing Strategie: Een praktisch speelboek

Het is vreemd om toe te geven, maar Medium is misschien wel het meest onderschatte marketingkanaal dat je niet gebruikt. Je schrijft al e-mails, bijschriften en de af en toe LinkedIn post die na vier uur in de feed sterft. Medium neemt diezelfde schrijfspier en wijst het op een publiek dat daadwerkelijk verschijnt om te lezen – mensen die klikte omdat ze wilden denken over uw onderwerp voor tien minuten, niet omdat een algoritme hen overvallen midden-scroll. Dat is een zeldzame soort aandacht. En de meeste bedrijven verspillen het door Medium te behandelen als een plek om persberichten te dumpen.

Dit is het deel waar veel gidsen je vertellen om “gewoon beginnen met schrijven.” We gaan het beter doen dan dat. Tegen het einde van dit stuk heb je een echte, werkende Middellange-marketingstrategie — hoe u uw profiel en publicaties kunt instellen, hoe u kunt schrijven op een manier die het publiek van Medium beloont, hoe distributie en curatie eigenlijk werkt, hoe u uw bestaande content opnieuw publiceert zonder gestraft te worden door Google, hoe te groeien een volgende die verbindingen, en hoe om al die aandacht terug te leiden naar het ding dat betaalt uw rekeningen. Laten we beginnen.

Ten eerste, begrijp wat Medium eigenlijk is

Medium is geen blog host en het is geen sociaal netwerk – het is een hybride, en dat hybride natuur is de hele reden dat het werkt als een marketing kanaal. Aan de ene kant is het een uitgeverij platform met schone typografie, afleidingsvrije lezing, en permanente URL’s die Google kan indexeren. Aan de andere kant is het een netwerk met volgelingen, aanbevelingen en een interne aanbeveling motor die verhalen naar mensen die nooit van je gehoord.

Wat dat praktisch betekent: een enkel artikel kan blijven verdienen lezers voor maanden of jaren, de manier waarop een goede blog post doet, en het kan een vroege piek van ingebouwde distributie, de manier waarop een sociale post doet krijgen. Je krijgt de lange staart en de barst. Er zijn maar weinig kanalen die jullie beiden geven. Jouw taak is om dingen te schrijven die iedereen waardig zijn.

Nog één mentale model voordat we iets bouwen. Op je eigen website ben je een eenzame winkel in een lege straat – je moet elke bezoeker er zelf meeslepen. Op Medium heb je een stal opgezet in een drukke markt. Het voetverkeer bestaat al; je hoeft alleen maar de moeite waard te zijn om voor te stoppen. Dat reframen verandert wat je schrijft en hoe je het meet.

Stel een profiel in vertrouwen in tien seconden

Niemand volgt een vreemdeling met een lege eier avatar en een one-line bio. Je profiel is de eerste conversie die je ooit aan een lezer zal vragen, dus behandel het als een landingspagina.

• Foto: een echt, warm, menselijk gezicht. Als je een bedrijf op de markt brengt, gebruik dan een oprichter of een benoemde auteur in plaats van een logo – mensen volgen mensen. Een logo in de avatar slot leest als “marketing account, dempen op zicht.”
• Naam en handvat: gebruik een consistente naam over platforms zodat iemand die je tweet leuk vond je hier herkent. Consistentie is rustig een van de meest waardevolle marketing activa die u bezit.
• Bio: je krijgt een korte lijn, dus laat het werken. Geef aan wie je helpt en hoe, verdien dan de klik op uw site. “Ik help kleine e-commerce merken hun sociale kanalen omzetten in inkomsten” beats “passionate storyteller & koffie liefhebber” elke keer.
• Links: Met middel kunt u links toevoegen aan uw bio en andere profielen verbinden. Richt je op ten minste één van je bedrijven – een homepage, een nieuwsbrief of een specifiek aanbod. Dit is het stille werkpaard van je hele trechter, dus laat het niet leeg.

Breng hier een kwartier door. Een betrouwbaar profiel maakt een fractie van de lezers van elk artikel tot volgers, en volgers zijn het publiek dat je mag houden.

Publicaties: de multiplier die de meeste mensen negeren

Hier wordt Medium echt krachtig voor marketeers. Een publicatie is een gedeelde thuis voor verhalen – zie het als een tijdschrift dat zijn eigen naam, logo, navigatie, en een rooster van schrijvers kan hebben. Er zijn twee manieren om ze te gebruiken, en een slimme medium marketing strategie maakt gebruik van beide.

Uw werk in te dienen bij gevestigde publicaties

De gevestigde publicaties hebben al duizenden volgelingen die worden geïnformeerd – of althans geduwd – wanneer de publicatie iets nieuws publiceert. Je artikel accepteren in één is als een publiek lenen voor de dag. Vind publicaties in uw niche door te zoeken naar onderwerpen en te merken welke mastheads blijven verschijnen op sterke verhalen. De meeste inzendingsinstructies op hun pagina of een gepinde post: hoe als schrijver te worden toegevoegd, wat ze accepteren, en hun opmaak regels.

Volg die regels precies. Redactors verwerpen slordige inzendingen direct, en het krijgen van op hun goede kant vroeg betekent dat uw toekomstige stukken worden doorgewuifd. Begin met het lezen van een dozijn van hun gepubliceerde stukken zodat u begrijpt de toon en kwaliteit bar voordat u pitch.

Bouw uw eigen publicatie

Zodra u’re produceren consequent, spin up uw eigen merk publicatie. Nu elk artikel onder je mastkop woont in plaats van alleen te zweven, zit je logo bovenaan, en je kunt een aangepaste navigatie toevoegen die lezers precies wijst waar je ze wilt – ook aan je website. Je eigen publicatie maakt van een stapel individuele berichten iets dat eruit ziet en voelt als een echte media-eigendom, wat wonderen doet voor geloofwaardigheid met een eerste keer lezer die beslist of je legaal bent.

Je hebt niet allebei nodig op dag één. Leen eerst andermans publiek, bouw je eigen huis als je een heleboel werk hebt dat huisvesting waard is.

Schrijf voor Medium’s publiek, niet Medium’s algoritme

Middelgrote lezers zijn een specifieke menigte: nieuwsgierig, geduldig genoeg om voorbij de eerste paragraaf te lezen, en allergisch voor alles wat ruikt naar een advertentie. Schrijven dat hier werkt, heeft een paar eigenschappen, en geen van hen heeft betrekking op trefwoord vulling.

Openen met een haak die de tweede zin verdient

Je hebt ongeveer één regel voordat een lezer besluit te blijven of stuiteren. Sla de keel-clearing (“In de snel-tempo wereld van vandaag …”) en open met een scène, een bekentenis, een scherpe claim, of een specifiek nummer uit uw eigen ervaring. Laat de lezer zich begrepen voelen in de eerste adem en ze geven je de volgende tien minuten.

Leer één ding volledig

De artikelen die op Medium reizen zijn vaak echt nuttig – een complete methode, een hard-won les, een kader dat iemand vandaag kan stelen en toepassen. Kies een enkel probleem dat uw ideale klant eigenlijk heeft en los het grondig op. Dun, duidelijk-AI-slop, of “5 tips iedereen al weet” stukken worden genegeerd hier en kan u ook pijn doen op zoek. Diepte is de gracht.

Formaat voor het vermoeide oog

Korte paragrafen. Om de honderd woorden onderkoppen. Ik heb de zinnen die de punt dragen. Een pull citaat of twee voor ritme. Medium’s ontwerp doet veel van het esthetische zware tillen, dus uw taak is structuur – maak het stuk afneembaar voor de persoon die half vastgebonden en rijk is voor de persoon die er helemaal in zit.

Nagel de titel en ondertitel

Op Medium functioneert de titel plus de ondertitel (de kleinere regel eronder) samen als je kop. De titel belooft de uitbetaling; de ondertitel voegt de specificiteit of de twist. Schrijf vijf versies van elk en kies degene die je zou klikken als een vreemde het naar je toe stuurde. Dit is dezelfde discipline die een goede bijschrift of onderwerp lijn land, en het is de moeite waard lenen van uw bredere social media management gewoonten.

Hoe distributie en genezing eigenlijk werken

Laten we het deel waar iedereen over obsesses heeft demystificeren. Wanneer u publiceert, beslissen Medium’s systemen hoe wijd verspreid uw verhaal – tonen het in topic feeds, in de aanbevelingen van de app, en aan lezers die gerelateerde tags volgen. Historisch gezien heeft Medium ook een mens-en-machine curatie proces dat kan stimuleren verhalen beoordeeld als hoge kwaliteit in topic-based distributie. De exacte mechanica verschuiven in de tijd en Medium publiceert geen regelboek, dus bouw niet je hele plan rond het gamen van een systeem dat verandert. In plaats daarvan, optimaliseer voor de dingen die betrouwbaar helpen.

• Voeg relevante onderwerpen/tags toe. Met middel kun je een handjevol labels per verhaal bevestigen. Kies degenen die echt overeenkomen met de inhoud en waar uw lezers eigenlijk bladeren – een mix van brede en specifieke neiging om u beter dan vijf bijna-identieke tags te dienen.
• Signaalkwaliteit met de basis. Oorspronkelijk inzicht, schoon schrijven, een echte structuur en een eerlijke titel die overeenkomt met de inhoud. Clickbait dat onder-levers wordt gestraft door lezer gedrag zelfs als het sluipt voorbij al het andere.
• Verdien de lezersbetrokkenheid vroeg. Claps, hoogtepunten, reacties en leestijd vertellen Medium dat een verhaal landt. Je kunt niet doen alsof op schaal, maar jij kan verdienen de eerste golf door het delen van uw bestaande publiek op het moment dat u publiceert.
• Publiceer waar er al publiek is. Daarom is het belangrijk dat publicaties – een verhaal dat onder een gevestigde masthead uit gaat begint met een distributievoordeel dat een eenzame solopost niet heeft.

De eerlijke samenvatting: je kunt niet dwingen tot curation, maar je kunt consequent verdienen distributie door het soort schrijver Medium wil lezers gelukkig met houden. Schrijf voor de mens en de machine meestal volgt.

Republicing your content the right way (canonical tags)

Als je al een blog draait, is dit de sectie die Medium van “een ander ding om voor te schrijven” verandert in “gratis extra bereik voor werk dat je al gedaan hebt.” Maar er is een goede en een verkeerde manier, en de verkeerde manier doet je zoektochten pijn.

Het gaat om dubbele inhoud. Als hetzelfde artikel op twee URL’s leeft – uw site en Medium – moeten zoekmachines beslissen welke de “echte” is, en u wilt niet dat Medium’s kopie hoger is dan uw eigen (of kannibaliserende) lijst. De fix is een canonieke tag: een klein stukje metadata dat zoekmachines vertelt “deze andere URL is het origineel; credit dat een.”

Medium steunt dit. Het heeft een ambtenaar. Een verhaal importeren gereedschap — U plakt de URL en Medium pulls van uw oorspronkelijke post in de inhoud en stelt automatisch de canonieke link terug naar uw site. Dat is het veilige pad: uw website blijft de gezaghebbende bron op zoek, en je krijgt nog steeds Medium’s lezers en distributie op de top. Importeer altijd via dat gereedschap (of stel de canonieke URL in in de instellingen van het verhaal) in plaats van een bericht handmatig te kopiëren, omdat een naakte kopie-pasta het canonieke signaal niet meedraagt.

Een verstandig republicing ritme: publiceer eerst op je eigen site, geef het een paar dagen om te worden geïndexeerd als het origineel, dan importeren naar Medium met de canonieke wijzen naar huis. Je bereikt twee doelgroepen met één stuk schrijven en beschermt je SEO terwijl je het doet. Koppel dit met een echte publicatiekalender, dus het is een gewoonte, geen rommel. — onze social media agenda-sjabloon werkt net zo goed voor lange-vorm inhoud als het doet voor berichten.

Bouw een volgende dat verbindingen

Een enkele virale post is een suiker hoog. Een volgeling is een aanwinst. Het verschil tussen een marketeer die “een keer Medium” probeerde en een die rustig een publiek opbouwt komt neer op een paar onglamoureus gewoonten – en ze zijn de ruggengraat van elke duurzame Medium marketing strategie.

Publiceren op een ritme dat je eigenlijk kunt houden

Een attent artikel per week verslaat vier gehaaste, gevolgd door een maand stilte. Volgers vormen zich als ze je kunnen voorspellen. Kies een cadans die je nog steeds eren over zes maanden en bescherm het als een ontmoeting met je beste klant. Batch uw schrijven als dat helpt – ontwerp twee of drie stukken in een gerichte sessie en schema van de publicatie, zodat de toekomst-je niet staren naar een lege pagina om 08:47 AM.

Een burger zijn, geen reclamebord

Medium is een netwerk en netwerken belonen participatie. Lees andermans werk in je niche. Laat attente reacties – niet “Grote post!” maar een echte aanvulling op het gesprek. -Hoogtepunten. Volg schrijvers wiens spul je echt leuk vindt. Dit is geen nep-verloving, het verschijnt als een echt lid van een gemeenschap, en het plaatst je naam voor precies de lezers die je het meest waarschijnlijk zullen volgen.

Geef lezers een reden om te volgen aan het einde van elk stuk

De meeste schrijvers eindigen een artikel en stoppen gewoon. In plaats daarvan, sluiten met een duidelijke, lage wrijving vragen: “Als dit nuttig was, volg me — Ik schrijf over [your topic] Elke week.” Mensen moeten worden verteld wat ze moeten doen, en een warme, specifieke pudge bekeert zich veel beter dan te hopen dat ze erachter komen.

Speel het lange spel met eeuwiggroene onderwerpen

News-haak posts pieken en sterven. Evergreen how-to’s en kaders blijven nieuwe lezers aantrekken — en nieuwe volgelingen — van zoekopdracht en Medium’s aanbevelingen voor maanden. Weeg je kalender naar de groenblijvende en je bouwt een sneeuwbal in plaats van een serie vuurwerk. Dezelfde groeilogica is van toepassing of je nu op Medium bouwt of erachter komt hoe om te groeien op Instagram: consistentie plus echte waarde plus geduld.

Rij het verkeer terug naar uw bedrijf (het hele punt)

Volgers en klappen voelen geweldig, maar je bent hier om een bedrijf te laten groeien. Een medium marketing strategie die nooit iemand naar uw site stuurt is een hobby. Hier is hoe je de brug te bouwen zonder elk artikel in een verkooppraatje.

Lood met waarde, sluit af met een uitnodiging

De 90/10 regel dient u goed: ruwweg negentig procent van elk artikel is pure, geen-strings-gebonden hulp, en de laatste tien procent nodigt de lezer uit om dieper met u te gaan. Omdat je het hele stuk echt nuttig hebt besteed, voelt de vraag eerder verdiend dan smerig.

Een content-upgrade als brug gebruiken

De meest betrouwbare zet is het aanbieden van iets extra dat leeft op uw site – een template, een checklist, een diepere gids, een gratis hulpmiddel, een korte e-mail cursus. Vermeld het natuurlijk waar het relevant is (“Ik heb hiervoor een checklist gebouwd – pak het hier”) en link naar een aanmeldingspagina. Nu wordt een medium lezer een e-mail abonnee, dat is een publiek dat je hebt zonder twijfel, geen algoritme vereist.

Plaats links waar ze helpen, niet overal

U kunt een link maken in het lichaam, in een korte schrijversnota aan het eind, en vanuit uw profiel en publicatienavigatie. Gebruik in-body links wanneer ze echt helpen de lezer – wijzen naar het hulpmiddel of de bron die u beschrijft – in plaats van het sprinklen van uw homepage in elke derde zin. Een enkele, goed geplaatste, duidelijk nuttige link overtreft tien wanhopige.

Track wat daadwerkelijk converteert

Voeg UTM parameters toe aan de links die terug naar uw site wijzen zodat uw analytics u kunnen vertellen welke Medium artikelen echt verkeer sturen en — nog belangrijker — echte inschrijvingen of verkopen. Medium geeft je zijn eigen statistieken (views, reads, read ratio, follows verdiend), maar je eigen analytics vertellen je het zakelijke verhaal. Bekijk leesverhouding om te leren of uw intro’s landen, en kijk naar conversies om te leren welke onderwerpen kopers versus browsers aantrekken. Als je al denkt in termen van de metrics die er eigenlijk toe doen over uw kanalen, toepassing van dezelfde discipline hier en laat de gegevens kiezen uw volgende tien onderwerpen.

Een vier weken durende starter plan dat je vandaag kunt uitvoeren

Strategie is nutteloos tot het op een kalender staat. Hier is een eenvoudige helling van nul naar een werkende middelste motor.

• Week 1 – Stichting. Uw profiel Pools: echte foto, scherpe bio, een link naar uw site. Volg tien schrijvers en drie publicaties in uw niche en lees hun beste berichten om de toon te absorberen.
• Week 2 – Eerste uitgave. Neem een sterk idee (of herpubliceerd een bestaande blogpost via de Import tool met de canonieke set naar huis) en verzend het. Schrijf vijf titels, kies de beste, voeg relevante tags, en deel het aan uw bestaande publiek het uur dat het gaat live.
• Week 3 – Leen een publiek. Identificeer één publicatie die past bij uw niche, lees hun inzending richtlijnen, en toonhoogte of stuur een stuk dat specifiek is geschreven naar hun standaard. Ondertussen, blijf doordachte reacties op andermans werk.
• Week 4 – Bouw de brug. Maak één upgrade van inhoud – een checklist of sjabloon – en voeg het toe aan uw best presterende artikel en uw profiel. Controleer je statistieken, notitie welk onderwerp het beste trok, en plan de volgende maand rond wat werkte.

Herhaal, pas aan, samenstelling. Binnen een paar maanden heb je een kleine bibliotheek van groenblijvende stukken rustig werken voor u, een groeiende volgeling, en een meetbare druppel van gekwalificeerd verkeer op weg naar uw site.

Fouten die stilletjes Medium strategieën doden

• Behandelen als een pers-uitgave dump. Bedrijfsmededelingen die niemand buiten uw bedrijf geeft om een nul tractie. Schrijf voor het probleem van de lezer, niet voor je nieuwscyclus.
• Posten kopiëren zonder canonieke tag. U riskeert uw eigen site SEO en krijg niets dat je niet veilig kon krijgen via de Import tool.
• Eenmaal publiceren en verdwijnen. De volgende stappen worden gevormd door consistentie. Eén en één, en je hebt één en één resultaat.
• Ik laad de verkooppraat voor. Vraag om de klik voordat u waarde hebt geleverd en lezers stuiteren. Eerst aandacht, altijd.
• Curatie achterna zitten in plaats van kwaliteit. De mechanica veranderen; echt nut niet. Optimaliseren voor de mens en de verdeling volgt meestal.

De afhaalmaaltijden

Medium werkt als marketingkanaal om dezelfde reden als een goede nieuwsbrief of een goed beheerde sociale rekening: het beloont mensen die consequent opdagen, leraar zijn en de tijd van hun lezer respecteren. Spijker je profiel zodat mensen je vertrouwen in tien seconden. Gebruik publicaties om te lenen en vervolgens een publiek te bouwen. Schrijf complete, echt nuttige stukken met titels de moeite waard te klikken. Verover je eigen werk op de veilige manier met canonieke tags. Deelnemen als een echt lid van de gemeenschap. En aan het einde van elk stuk, geef de lezer een warme, specifieke reden om u te volgen – en een low-friction brug terug naar uw bedrijf.

Dit vereist allemaal geen talent dat je nog niet hebt. Het vereist een plan en discipline om het te leiden. Je hebt het plan nu. Ga iets publiceren wat het lezen waard is.