Medium Marketing Strategie: Ein praktisches Playbook

Es ist eine seltsame Sache zuzugeben, aber Medium könnte der am meisten unterschätzte Marketingkanal sein, den Sie nicht verwenden. Sie schreiben bereits E-Mails, Bildunterschriften und gelegentlich LinkedIn Post, die im Feed nach vier Stunden stirbt. Medium nimmt den gleichen Schreibmuskel und richtet ihn auf ein Publikum, das tatsächlich auftaucht Lesen — Leute, die geklickt haben, weil sie zehn Minuten lang über Ihr Thema nachdenken wollten, nicht weil ein Algorithmus sie mitten im Scroll überfallen hat. Das ist eine seltene Art von Aufmerksamkeit. Und die meisten Unternehmen verschwenden es, indem sie Medium wie einen Ort behandeln, um Pressemitteilungen zu entsorgen.

Dies ist der Teil, in dem viele Guides Ihnen sagen, dass Sie einfach anfangen zu schreiben. Wir werden es besser machen. Am ende dieses stücks haben sie eine echte, funktionierende. Mittlere Marketingstrategie — wie Sie Ihr Profil und Ihre Publikationen einrichten, wie Sie die Belohnungen für das Medium-Publikum schreiben, wie Verteilung und Kuration tatsächlich funktionieren, wie Sie Ihre vorhandenen Inhalte erneut veröffentlichen, ohne von Ihnen bestraft zu werden Google, wie man eine folge wachsen lässt, die sich zusammensetzt, und wie man all diese aufmerksamkeit zurück zu der sache leitet, die ihre rechnungen bezahlt. Lassen Sie uns darauf eingehen.

Zuerst verstehen, was Medium eigentlich ist

Medium ist kein Blog-Host und es ist kein soziales Netzwerk – es ist ein Hybrid, und diese Hybrid-Natur ist der ganze Grund, warum es als Marketing-Kanal funktioniert. Auf der einen Seite ist es eine Publishing-Plattform mit sauberer Typografie, ablenkungsfreiem Lesen und permanenten URLs, die Google indexieren kann. Auf der anderen Seite ist es ein Netzwerk mit folgenden, Empfehlungen und einer internen Empfehlungsmaschine, die Geschichten für Menschen aufdeckt, die noch nie von Ihnen gehört haben.

Was das praktisch bedeutet: Ein einzelner Artikel kann die Leser für Monate oder Jahre verdienen, wie es ein guter Blogbeitrag tut, und er kann eine frühe Spitze der eingebauten Verteilung bekommen, wie es ein sozialer Beitrag tut. Man bekommt den langen Schwanz und den Burst. Nur wenige Kanäle bieten Ihnen beides. Ihre Aufgabe ist es, Dinge zu schreiben, die jedem würdig sind.

Noch ein mentales Modell, bevor wir etwas bauen. Auf Ihrer eigenen Website sind Sie ein einsames Schaufenster auf einer leeren Straße – Sie müssen jeden Besucher selbst dorthin ziehen. Auf Medium haben Sie einen Stand in einem geschäftigen Markt eingerichtet. Der Fußverkehr existiert bereits; Sie müssen es nur wert sein, anzuhalten. Das Reframing verändert, was Sie schreiben und wie Sie es messen.

Erstellen Sie ein Profil, dem Menschen in zehn Sekunden vertrauen

Niemand folgt einem fremden mit einem leeren eier-avatar und einer one-line-biografie. Ihr Profil ist die erste Konvertierung, die Sie jemals einen Leser bitten werden, also behandeln Sie es wie eine Landing Page.

• Foto: ein echtes, warmes, menschliches Gesicht. Wenn Sie ein Unternehmen vermarkten, verwenden Sie einen Gründer oder einen benannten Autor anstelle eines Logos – Menschen folgen Menschen. Ein Logo im Avatar-Slot liest sich als “Marketing-Account, stumm auf Sicht”.
• Name und Handgriff: Verwenden Sie einen konsistenten Namen auf allen Plattformen, damit jemand, der Ihren Tweet mochte, Sie hier erkennt. Konsistenz ist im Stillen eines der wertvollsten Marketing-Assets, die Sie besitzen.
• Bio: Sie erhalten eine kurze Linie, also lassen Sie es funktionieren. Geben Sie an, wem Sie helfen und wie, und verdienen Sie dann den Klick auf Ihre Website. “Ich helfe kleinen E-Commerce-Marken, ihre sozialen Kanäle in Einnahmen zu verwandeln”, schlägt “leidenschaftlicher Geschichtenerzähler & Kaffeeliebhaber” jedes Mal.
• Links: Medium ermöglicht es Ihnen, Links zu Ihrer Biografie hinzuzufügen und andere Profile zu verbinden. Zeigen Sie mindestens eine auf Ihr Unternehmen – eine Homepage, eine Newsletter-Anmeldung oder ein bestimmtes Angebot. Dies ist das ruhige Arbeitspferd deines ganzen Trichters, also lass es nicht leer.

Verbringen Sie fünfzehn Minuten hier. Ein vertrauenswürdiges Profil macht einen Bruchteil der Leser jedes Artikels zu Followern, und Follower sind das Publikum, das Sie behalten können.

Publikationen: der Multiplikator, den die meisten Menschen ignorieren

Hier wird Medium wirklich mächtig für Vermarkter. A Veröffentlichung ist ein gemeinsames Zuhause für Geschichten — Betrachten sie es als eine zeitschrift, die ihren eigenen namen, logo, navigation und eine liste von autoren haben kann. Es gibt zwei Möglichkeiten, sie zu verwenden, und eine intelligente Medium-Marketingstrategie verwendet beides.

Reichen Sie Ihre Arbeit in etablierten Publikationen ein

Etablierte Publikationen haben bereits Tausende von Followern, die benachrichtigt werden – oder zumindest angewidert werden – wenn die Publikation etwas Neues veröffentlicht. Ihren Artikel in einen zu bekommen, ist wie ein Publikum für den Tag zu leihen. Finden Sie Publikationen in Ihrer Nische, indem Sie Themen suchen und feststellen, welche Mastheads in starken Geschichten immer wieder erscheinen. Die meisten Listeneingabeanweisungen auf ihrer Über-Seite oder einem angehefteten Beitrag: Wie man als Autor hinzugefügt wird, was sie akzeptieren und ihre Formatierungsregeln.

Befolgen Sie diese Regeln genau. Redakteure lehnen schlampige Einreichungen sofort ab, und wenn Sie früh auf ihre gute Seite kommen, werden Ihre zukünftigen Stücke durchgewinkt. Beginnen Sie mit dem Lesen eines Dutzends ihrer veröffentlichten Stücke, damit Sie den Ton und die Qualitätsleiste verstehen, bevor Sie aufschlagen.

Erstellen Sie Ihre eigene Publikation

Sobald Sie konsequent produzieren, drehen Sie Ihre eigene Markenpublikation. Jetzt lebt jeder Artikel unter Ihrem Masthead, anstatt alleine zu schwimmen, Ihr Logo sitzt oben und Sie können eine benutzerdefinierte Navigation hinzufügen, die die Leser genau dorthin zeigt, wo Sie sie wollen – auch auf Ihrer Website. Ihre eigene Publikation verwandelt einen Haufen einzelner Beiträge in etwas, das aussieht und sich anfühlt wie eine echte Medienimmobilie, die sich bei einem Erstleser, der entscheidet, ob Sie legitim sind, um Glaubwürdigkeit wundert.

Sie brauchen nicht beides am ersten Tag. Leihen Sie sich zuerst das Publikum anderer Leute, bauen Sie Ihr eigenes Haus, sobald Sie eine Arbeit haben, die es wert ist, untergebracht zu werden.

Schreiben Sie für das Publikum von Medium, nicht für den Algorithmus von Medium

Medium Leser sind eine bestimmte Menge: neugierig, geduldig genug, um den ersten Absatz zu lesen, und allergisch auf alles, was wie eine Anzeige riecht. Das schreiben, das hier funktioniert, teilt einige eigenschaften, und keines von ihnen beinhaltet keyword-stuffing.

Öffnen Sie mit einem Haken, der den zweiten Satz verdient

Sie haben etwa eine Zeile, bevor ein Leser beschließt, zu bleiben oder zu springen. Überspringen Sie die Kehle-Clearing (“In der heutigen schnelllebigen Welt …”) und öffnen Sie mit einer Szene, ein Geständnis, eine scharfe Forderung, oder eine bestimmte Zahl aus Ihrer eigenen Erfahrung. Lassen Sie den Leser sich im ersten Atemzug verstanden fühlen und sie geben Ihnen die nächsten zehn Minuten.

Eine Sache vollständig lehren

Die Artikel, die auf Medium reisen, sind in der Regel wirklich nützlich – eine vollständige Methode, eine hart erkämpfte Lektion, ein Rahmen, den jemand heute stehlen und anwenden kann. Wählen Sie ein einziges Problem, das Ihr idealer Kunde tatsächlich hat, und lösen Sie es gründlich. Dünne, offensichtlich AI-Slop oder “5 Tipps, die jeder bereits kennt” Stücke werden hier ignoriert und können Sie auch auf der Suche verletzen. Tiefe ist der Graben.

Format für das müde Auge

Kurze Absätze. Untertitel alle paar hundert Wörter. Fett auf die Sätze, die den Punkt tragen. Ein Pull-Zitat oder zwei für Rhythmus. Das Design von Medium macht viel von der ästhetischen Schwere, also ist Ihre Aufgabe Struktur – machen Sie das Stück uberwachbar für die Person, die halb engagiert und reich für die Person ist, die alles in ist.

Nail Titel und Untertitel

Auf Medium funktionieren der Titel und der Untertitel (die kleinere Zeile darunter) zusammen als Ihre Überschrift. Der Titel verspricht die Auszahlung; Der Untertitel fügt die Spezifität oder den Twist hinzu. Schreiben sie fünf versionen von jedem und wählen sie die, die sie klicken würden, wenn ein fremder es ihnen schickte. Dies ist die gleiche Disziplin, die eine gute Beschriftung oder Betreffzeile landet, und es lohnt sich, von Ihrer breiteren Social Media Management Gewohnheiten.

Wie Verteilung und Kuratierung tatsächlich funktionieren

Lasst uns den Teil entmystifizieren, über den alle besessen sind. Wenn Sie veröffentlichen, entscheiden die Systeme von Medium, wie weit Sie Ihre Geschichte verbreiten möchten — Zeigen Sie es in Themen-Feeds, in den Empfehlungen der App und für Leser, die verwandten Tags folgen. Historisch hat Medium auch eine Mensch-und-Maschine hatte Kuratierung Prozess, der Geschichten, die als qualitativ hochwertig eingestuft werden, in die themenbasierte Verteilung einbringen kann. Die genaue Mechanik verschiebt sich im Laufe der Zeit und Medium veröffentlicht kein Regelwerk, also bauen Sie nicht Ihren gesamten Plan auf, um ein System zu spielen, das sich ändert. Optimieren Sie stattdessen für die Dinge, die zuverlässig helfen.

• Füge relevante Themen/Tags hinzu. Medium ermöglicht es Ihnen, eine Handvoll Tags pro Story anzubringen. Wählen Sie diejenigen, die wirklich dem Inhalt entsprechen und wo Ihre Leser tatsächlich surfen – eine Mischung aus breit und spezifisch neigt dazu, Ihnen besser zu dienen als fünf nahezu identische Tags.
• Signalqualität mit den Grundlagen. Originelle Einsicht, sauberes Schreiben, eine echte Struktur und ein ehrlicher Titel, der zum Inhalt passt. Clickbait, das unterbietet, wird durch das leserverhalten bestraft, auch wenn es sich an allem anderen vorbeischleicht.
• Verdienen Sie das Leser-Engagement frühzeitig. Claps, highlights, antworten und lesezeit erzählen medium, dass eine geschichte landet. Sie können diese nicht in großem Maßstab fälschen, aber Sie kann Verdienen Sie die erste Welle, indem Sie Ihr bestehendes Publikum in dem Moment, in dem Sie veröffentlichen, teilen.
• Veröffentlichen Sie dort, wo es bereits ein Publikum gibt. Deshalb sind Publikationen wichtig – eine Geschichte, die unter einem etablierten Masthead ausgeht, beginnt mit einem Verteilungsvorteil, den ein einsamer Solo-Post nicht hat.

Die ehrliche Zusammenfassung: Sie können keine Kuration erzwingen, aber Sie können den Vertrieb konsequent verdienen, indem Sie die Art von Autor Medium sind, mit dem die Leser glücklich sein wollen. Schreiben Sie für den Menschen und die Maschine folgt normalerweise.

Republishing Ihrer Inhalte auf die richtige Weise (kanonische Tags)

Wenn Sie bereits einen Blog betreiben, ist dies der Abschnitt, der Medium von “einer anderen Sache, für die Sie schreiben müssen” in “freie zusätzliche Reichweite für die Arbeit, die Sie bereits getan haben” verwandelt. Aber es gibt einen richtigen und einen falschen Weg, und der falsche Weg verletzt leise Ihre Suchrankings.

Die Sorge ist Duplikatgehalt. Wenn derselbe Artikel unter zwei URLs lebt — Ihre Website und Medium — Suchmaschinen müssen entscheiden, welches die “echte” ist, und Sie möchten nicht, dass die Kopie von Medium Ihre eigenen übertrifft (oder kannibalisiert). Der Fix ist ein Kanonische Markierung: ein kleines Stück Metadaten, das Suchmaschinen sagt “diese andere URL ist das Original; Kredit, dass man.”

Medium unterstützt dies. Es hat einen Beamten Importieren Sie eine Geschichte Werkzeug — Sie fügen die url ihres ursprünglichen posts ein und medium zieht den inhalt ein und setzt automatisch den kanonischen link zurück zu ihrer website. Das ist der sichere Weg: Ihre Website bleibt die maßgebliche Quelle bei der Suche, und Sie erhalten immer noch die Leser und die Verteilung von Medium. Importieren Sie immer über dieses Tool (oder legen Sie die kanonische URL in den Einstellungen der Story fest), anstatt einen Beitrag manuell zu kopieren, da ein nacktes Copy-Paste das kanonische Signal nicht trägt.

Ein vernünftiger Re-Publishing-Rhythmus: Veröffentlichen Sie zuerst auf Ihrer eigenen Website, geben Sie ein paar Tage Zeit, um als Original indexiert zu werden, und importieren Sie dann Medium mit dem kanonischen Hinweis nach Hause. Sie erreichen zwei Zielgruppen mit einem Stück des Schreibens und schützen Ihre SEO, während Sie es tun. Kombinieren Sie dies mit einem echten Veröffentlichungskalender, so dass es eine Gewohnheit ist, kein Gerangel — Unsere Social Media Kalendervorlage Funktioniert für langformatige Inhalte genauso gut wie für Posts.

Bauen Sie ein Gefolge, das Verbindungen

Ein einzelner viraler Post ist ein Zucker-High. Ein Follower ist ein Asset. Der Unterschied zwischen einem Vermarkter, der “Medium einmal ausprobiert hat” und einem, der dort leise ein Publikum aufbaut, kommt auf ein paar unglamouröse Gewohnheiten zurück – und sie sind das Rückgrat jeder dauerhaften Marketingstrategie für Medium.

Veröffentlichen Sie einen Rhythmus, den Sie tatsächlich einhalten können

Ein nachdenklicher Artikel pro Woche schlägt vier überstürzte, gefolgt von einem Monat des Schweigens. Follower bilden sich, wenn sie dich vorhersagen können. Wählen Sie eine Kadenz, die Sie in sechs Monaten noch ehren werden, und schützen Sie sie wie ein Treffen mit Ihrem besten Kunden. Batch dein Schreiben, wenn das hilft – entwerfe zwei oder drei Stücke in einer fokussierten Sitzung und plane die Veröffentlichung so, dass du nicht um 8:47 Uhr auf eine leere Seite starrst.

Sei ein Bürger, keine Plakatwand

Medium ist ein Netzwerk, und Netzwerke belohnen die Teilnahme. Lesen Sie die Arbeit anderer Leute in Ihrer Nische. Hinterlasse nachdenkliche Antworten – nicht “Toller Beitrag!”, Aber eine tatsächliche Ergänzung zum Gespräch. Highlight Passagen. Folge Autoren, deren Zeug du wirklich magst. Dies ist kein falsches Engagement; Es zeigt sich als echtes Mitglied einer Community und stellt Ihren Namen vor genau die Leser, die Ihnen am ehesten folgen.

Geben Sie den Lesern einen Grund, am Ende jedes Stücks zu folgen

Die meisten Autoren beenden einen Artikel und nur … aufhören. Schließen Sie stattdessen mit einer klaren, reibungsarmen Frage: “Wenn dies nützlich ist, folgen Sie mir.” — Ich schreibe über [your topic] Jede Woche.” Den Leuten muss gesagt werden, was sie als nächstes tun sollen, und ein warmer, spezifischer Schubs wandelt sich viel besser um, als zu hoffen, dass sie es herausfinden. “

Spielen Sie das lange Spiel mit immergrünen Themen

News-Hook-Posts Spike und sterben. Evergreen How-Tos und Frameworks ziehen immer neue Leser an — und neue Follower — von der suche und den empfehlungen von medium für monate. Gewichten Sie Ihren Kalender in Richtung Evergreen und Sie bauen einen Schneeball anstelle einer Reihe von Feuerwerkskörpern. Die gleiche Wachstumslogik gilt, ob Sie auf Medium aufbauen oder herausfinden Wie man wächst auf Instagram: Konsistenz plus echter Wert plus Geduld.

Fahren Sie den Traffic zurück zu Ihrem Unternehmen (der ganze Punkt)

Follower und Klatschen fühlen sich großartig an, aber Sie sind hier, um ein Geschäft zu entwickeln. Eine mittlere Marketingstrategie, die niemals jemanden auf Ihre Website schickt, ist ein Hobby. Hier ist, wie man die Brücke baut, ohne jeden Artikel in ein Verkaufsgespräch zu verwandeln.

Führen Sie mit Wert, schließen Sie mit einer Einladung

Die 90/10-Regel dient Ihnen gut: Etwa neunzig Prozent jedes Artikels sind reine, nicht angehängte Hilfe, und die letzten zehn Prozent laden den Leser ein, tiefer mit Ihnen zu gehen. Weil Sie das ganze Stück damit verbracht haben, wirklich nützlich zu sein, fühlt sich die Frage eher verdient als grob.

Verwenden Sie ein Content-Upgrade als Bridge

Der zuverlässigste Schritt ist, etwas Extras zu bieten, das auf Ihrer Website lebt – eine Vorlage, eine Checkliste, eine tiefere Anleitung, ein kostenloses Tool, einen kurzen E-Mail-Kurs. Erwähnen Sie es natürlich, wo es relevant ist (“Ich habe eine Checkliste dafür erstellt – greifen Sie es hier”) und verlinken Sie auf eine Anmeldeseite. Jetzt wird ein Medium-Reader ein E-Mail-Abonnent, der ein Publikum ist, das Sie besitzen, kein Algorithmus erforderlich.

Platziere Links, wo sie helfen, nicht überall

Sie können innerhalb des Körpers, in einer kurzen Notiz des Autors am Ende und von Ihrem Profil und Publikationsnavigation verlinken. Verwenden Sie in-body-links, wenn Sie wirklich helfen, den Leser – mit Hinweis auf das tool oder die Ressource, die Sie beschreiben – anstatt Streuen Sie Ihre homepage in jeden dritten Satz. Ein einziger, gut platzierter, offensichtlich nützlicher Link übertrifft zehn verzweifelte.

Verfolgen Sie, was tatsächlich konvertiert

Fügen Sie UTM-Parameter zu den Links hinzu, die auf Ihre Website verweisen, damit Ihre Analysen Ihnen mitteilen können, welche Medium-Artikel echten Traffic senden und — Wichtiger noch: — Echte Anmeldungen oder Verkäufe. Medium gibt Ihnen seine eigenen Statistiken (Views, Reads, Read Ratio, Follows Earned), aber Ihre eigenen Analysen erzählen Ihnen die Geschäftsgeschichte. Sehen Sie sich das Leseverhältnis an, um zu erfahren, ob Ihre Intros landen, und beobachten Sie Conversions, um zu erfahren, welche Themen Käufer im Vergleich zu Browsern anziehen. Wenn Sie bereits in Bezug auf denken Die Metriken, die wirklich wichtig sind Wenden Sie auf Ihren Kanälen die gleiche Disziplin hier an und lassen Sie die Daten Ihre nächsten zehn Themen auswählen.

Ein vierwöchiger Starterplan, den Sie heute ausführen können

Strategie ist nutzlos, bis sie in einem Kalender steht. Hier ist eine einfache Rampe, um von Null auf einen funktionierenden Mittelmotor zu gehen.

• Woche 1 – Stiftung. Polieren Sie Ihr Profil: echtes Foto, scharfe Biografie, ein Link zu Ihrer Website. Folgen Sie zehn Autoren und drei Publikationen in Ihrer Nische und lesen Sie tatsächlich ihre besten Beiträge, um den Ton aufzunehmen.
• Woche 2 – Erstveröffentlichung. Nehmen Sie eine starke Idee (oder veröffentlichen Sie einen bestehenden Blog-Post über das Import-Tool mit dem kanonischen Set nach Hause) und versenden Sie es. Schreiben Sie fünf Titel, wählen Sie die besten, fügen Sie relevante Tags hinzu und teilen Sie sie Ihrem bestehenden Publikum in der Stunde, in der es live geht.
• Woche 3 – Leihen Sie sich ein Publikum aus. Identifizieren Sie eine Publikation, die zu Ihrer Nische passt, lesen Sie deren Einreichrichtlinien und legen Sie ein Stück vor, das speziell nach ihrem Standard geschrieben wurde. In der Zwischenzeit, lassen Sie nachdenkliche Antworten auf die Arbeit anderer.
• Woche 4 – Baue die Brücke. Erstellen Sie ein Content-Upgrade – eine Checkliste oder Vorlage – und fügen Sie es Ihrem leistungsstärksten Artikel und Ihrem Profil hinzu. Überprüfen Sie Ihre Statistiken, notieren Sie sich, welches Thema am besten gezogen wurde, und planen Sie den nächsten Monat, was funktioniert hat.

Wiederholen, anpassen, Compound. Innerhalb weniger Monate haben Sie eine kleine Bibliothek mit immergrünen Stücken, die leise für Sie arbeiten, eine wachsende Anhängerschaft und ein messbares Rinnsal von qualifiziertem Traffic, der auf Ihre Website geht.

Fehler, die leise Medium Strategien töten

• Behandeln Sie es wie eine Pressemitteilung Dump. Unternehmensankündigungen, die niemand außerhalb Ihres Unternehmens interessiert, erhalten null Traktion. Schreiben Sie für das Problem des Lesers, nicht für Ihren Nachrichtenzyklus.
• Posts ohne kanonisches Tag kopieren. Sie riskieren die SEO Ihrer eigenen Website und gewinnen nichts, was Sie nicht sicher durch das Import-Tool bekommen haben könnten.
• Einmal veröffentlichen und verschwinden. Follows formen sich durch Konsistenz. One-and-done bringt Ihnen One-and-done Ergebnisse.
• Frontloading des Verkaufsgesprächs. Fragen Sie nach dem Klick, bevor Sie einen Wert geliefert haben und die Leser springen. Verdienen Sie zuerst Aufmerksamkeit, immer.
• Kuratierung statt Qualität. Die Mechanik ändert sich; echte Nützlichkeit nicht. Optimieren Sie für den Menschen und die Verteilung neigt dazu, zu folgen.

Der Takeaway

Medium funktioniert als Marketingkanal aus dem gleichen Grund wie ein guter Newsletter oder ein gut geführtes Social Account: Es belohnt Menschen, die konsequent auftauchen, großzügig unterrichten und die Zeit ihrer Leser respektieren. Nageln Sie Ihr Profil, damit die Leute Ihnen in zehn Sekunden vertrauen. Verwenden Sie Publikationen, um sich zu leihen und dann ein Publikum aufzubauen. Schreiben Sie vollständige, wirklich nützliche Stücke mit Titeln, die es wert sind, angeklickt zu werden. Veröffentlichen Sie Ihre eigene Arbeit auf sichere Weise mit kanonischen Tags. Beteiligen Sie sich wie ein echtes Mitglied der Gemeinschaft. Und am Ende jedes Stücks geben Sie dem Leser einen warmen, spezifischen Grund, Ihnen zu folgen – und eine reibungsarme Brücke zurück zu Ihrem Geschäft.

Nichts davon erfordert Talent, das Sie nicht bereits haben. Es erfordert einen Plan und die Disziplin, um ihn auszuführen. Sie haben jetzt den Plan. Veröffentlichen Sie etwas, das es wert ist, gelesen zu werden.