Strategia di hashtag per i social media: ricerca, creazione e traccia

Come gli hashtag funzionano realmente nell’algoritmo

Gli hashtag servono come segnali di categorizzazione dei contenuti. Quando aggiungi un hashtag a un post, stai dicendo all’algoritmo della piattaforma di cosa tratta il tuo contenuto e chi potrebbe volerlo vedere. L’algoritmo considera quindi di mostrare il tuo post alle persone che seguono quell’hashtag, che si sono già impegnate con i contenuti sotto quell’hashtag o i cui interessi si allineano con il cluster di argomenti del tag.

Il problema è che non tutti gli hashtag hanno lo stesso valore. Un tag con centinaia di milioni di post significa che i tuoi contenuti competono con un volume travolgente di altri post e le possibilità di emergere nella sezione “top post” sono scarse a meno che il tuo account non abbia già un forte coinvolgimento. Al contrario, un tag molto oscuro con solo poche decine di post significa che quasi nessuno sta guardando quel feed. L’arte sta trovando la via di mezzo dove il volume di ricerca incontra la concorrenza realistica.

Differenze di piattaforma

Instagram tratta gli hashtag come un meccanismo di scoperta principale e i post possono utilizzare fino a 30 (anche se le recenti linee guida della piattaforma suggeriscono di concentrarsi su 3-5 quelli altamente rilevanti). Gli hashtag di LinkedIn classificano i contenuti professionali e i 3-5 tag mirati sono standard. Gli hashtag Twitter/X sono più efficaci durante le conversazioni di tendenza e gli eventi in tempo reale, dove 1-2 per tweet è la norma. TikTok utilizza hashtag per la reperibilità, ma si appoggia maggiormente all’analisi dei contenuti per le raccomandazioni. Comprendere queste sfumature ti impedisce di applicare un approccio one-size-fits-all.

Ricerca di hashtag che funzionano

Indovinare hashtag spreca lo sforzo che si mette nella creazione di contenuti. Un processo di ricerca sistematico garantisce che ogni tag che usi abbia un intento strategico dietro di esso.

Audit dei concorrenti

Guarda i post più performanti di concorrenti e colleghi nel tuo spazio. Nota quali hashtag appaiono ripetutamente sui loro contenuti ad alto coinvolgimento. Questo ti dà una lista di partenza di tag comprovati nella tua nicchia. Non copiare l’intero set di hashtag verbatim; usa i loro tag come la ricerca porta a scoprire tag correlati e adiacenti.

Ricerca del pubblico

Quali hashtag utilizza il tuo pubblico? Controlla i profili e i post dei tuoi follower e clienti più coinvolti. I tag che usano rivelano organicamente come categorizzano i propri contenuti e interessi, il che ti dice dove posizionare i tuoi post per intersecarli con le loro abitudini di navigazione.

Ricerca della piattaforma nativa

Digita una parola chiave nella barra di ricerca di Instagram e passa alla scheda Tag per vedere gli hashtag correlati insieme ai conteggi dei post. Fai lo stesso su LinkedIn e TikTok. Questo metodo di ricerca gratuito rivela tag adiacenti che potresti non aver considerato e ti dà stime del volume per misurare la concorrenza.

Creare un hashtag di branded

Un hashtag di marca è quello che crei e possiedi come ancoraggio per le conversazioni. Appare su tutti i tuoi contenuti e funge da punto di raccolta per i contributi della comunità.

Caratteristiche di un buon hashtag di marca

Tienilo abbastanza breve da permettere alle persone di scriverlo a memoria. Rendilo unico per il tuo marchio in modo che il feed non sia inquinato da contenuti non correlati. Assicurati che non sia già in uso per qualcos’altro. Testalo cercando su ogni piattaforma prima di impegnarti. Dovrebbe essere pronunciabile e funzionare in conversazione parlata, non solo testo.

Promuovere il tuo hashtag

Un hashtag di marca funziona solo se le persone lo usano. Includilo nella tua biografia su ogni piattaforma, visualizzalo sulla confezione e sulla segnaletica in negozio, aggiungilo ai piè di pagina delle email e inseriscilo in modo prominente nei post di concorso e campagna. Quando i clienti utilizzano il tag, impegnarsi con il loro post per rafforzare il comportamento. Nel corso del tempo, il feed hashtag diventa una galleria vivente di contenuti della comunità.

Monitoraggio e misurazione delle prestazioni dell’hashtag

Usare gli hashtag senza monitorare i risultati è come pubblicare annunci senza controllare i numeri. È necessario sapere quali tag contribuiscono a risultati reali.

Instagram Insights

Gli account aziendali di Instagram possono vedere quante impressioni ogni post ha ricevuto dagli hashtag in particolare. Esamina questi dati negli ultimi 20-30 post per identificare quali tag guidano costantemente la scoperta. Se alcuni tag non generano mai impressioni di hashtag, sostituirli.

Volume di hashtag di marca

Monitora quanti post appaiono sotto il tuo hashtag di marca nel tempo. Il volume crescente indica l’adozione da parte della comunità. Numeri stagnanti o in declino significano che i tuoi sforzi di promozione hanno bisogno di essere rinfrescati. Usa uno strumento come il programma di pianificazione dei social media di SocialBlaze per pianificare contenuti coerenti con il tuo hashtag di marca e monitorare come il tuo pubblico risponde nel tempo.

Oltre le Vanità

Le impressioni degli hashtag non significano nulla se non si traducono in visite al profilo, follow, salvataggi o clic sul sito web. Correlare le prestazioni degli hashtag con le metriche a valle. Un post che raggiunge 50.000 persone attraverso un ampio hashtag ma genera zero segue realizzato meno di uno che ha raggiunto 2.000 attraverso un tag di nicchia e guadagnato 15 nuovi follower.

Errori comuni di hashtag

Evitare di utilizzare hashtag vietati o contrassegnati (Instagram limita periodicamente alcuni tag a causa di spam o violazioni delle norme). Non utilizzare lo stesso set di 30 hashtag su ogni post, poiché sembra spam agli algoritmi. Non aggiungere hashtag che non sono correlati ai tuoi contenuti solo perché sono popolari. E non trascurare di aggiornare la tua ricerca di hashtag: il paesaggio cambia man mano che emergono nuovi tag e quelli vecchi diventano saturi o irrilevanti.