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Comment les hashtags fonctionnent réellement dans l’algorithme
Les hashtags servent de signaux de catégorisation de contenu. Lorsque vous ajoutez un hashtag à un post, vous dites à l’algorithme de la plate-forme de quoi parle votre contenu et qui pourrait vouloir le voir. L’algorithme envisage ensuite de montrer votre message aux personnes qui suivent ce hashtag, qui se sont déjà engagées avec le contenu sous ce hashtag ou dont les intérêts s’alignent sur le cluster de sujets du tag.
Le hashtag n’est pas tous de valeur égale. Une balise avec des centaines de millions de messages signifie que votre contenu rivalise avec un volume écrasant d’autres messages, et les chances de faire surface dans la section “top posts” sont minces à moins que votre compte ait déjà un fort engagement. Inversement, une étiquette très obscure avec seulement quelques dizaines de messages signifie que presque personne ne regarde ce flux. L’art est de trouver le juste milieu où le volume de recherche rencontre la concurrence réaliste.
Différences de plateforme
Instagram traite les hashtags comme un mécanisme de découverte principal, et les messages peuvent en utiliser jusqu’à 30 (bien que les conseils récents de la plate-forme suggèrent de se concentrer sur 3 à 5 très pertinents). Les hashtags LinkedIn catégorisent le contenu professionnel et 3 à 5 tags ciblés sont standard. Les hashtags Twitter/X sont plus efficaces lors des conversations et des événements en temps réel, où 1-2 par tweet est la norme. TikTok utilise des hashtags pour la découvrabilité, mais s’appuie davantage sur l’analyse de contenu pour les recommandations. Comprendre ces nuances vous empêche d’appliquer une approche unique.
Recherche de hashtags qui fonctionnent
Deviner des hashtags gaspille l’effort que vous mettez dans la création de contenu. Un processus de recherche systématique garantit que chaque balise que vous utilisez a une intention stratégique.
Vérification des concurrents
Regardez les publications les plus performantes de vos concurrents et de vos pairs dans votre domaine. Notez quels hashtags apparaissent à plusieurs reprises sur leur contenu à fort engagement. Cela vous donne une liste de départ des tags éprouvés dans votre niche. Ne copiez pas leur hashtag entier, utilisez leurs tags comme pistes de recherche pour découvrir des tags connexes et adjacents.
Recherche sur le public
Quels hashtags votre public utilise-t-il déjà ? Consultez les profils et les publications de vos abonnés et clients les plus engagés. Les balises qu’ils utilisent révèlent de manière organique comment ils catégorisent leur propre contenu et leurs intérêts, ce qui vous indique où positionner vos messages pour qu’ils se croisent avec leurs habitudes de navigation.
Recherche de plateforme native
Tapez un mot-clé dans la barre de recherche d’Instagram et passez à l’onglet Tags pour voir les hashtags associés ainsi que leur nombre de messages. Faites de même sur LinkedIn et TikTok. Cette méthode de recherche gratuite révèle des étiquettes adjacentes que vous n’auriez peut-être pas considérées et vous donne des estimations de volume pour évaluer la concurrence.
Créer un hashtag de marque
Un hashtag de marque est un hashtag que vous créez et possédez en tant qu’ancre de conversation. Il apparaît sur tout votre contenu et sert de point de collecte pour les contributions de la communauté.
Caractéristiques d’un bon hashtag de marque
Gardez-le suffisamment court pour que les gens puissent l’épeler de mémoire. Rendez-le unique à votre marque afin que le flux ne soit pas pollué par un contenu non lié. Assurez-vous qu’il n’est pas déjà en usage pour autre chose. Testez-le en cherchant sur chaque plateforme avant de vous engager. Il devrait être prononçable et travailler dans la conversation orale, pas seulement le texte.
Promouvoir votre hashtag
Un hashtag de marque ne fonctionne que si les gens l’utilisent. Incluez-le dans votre bio sur chaque plate-forme, affichez-le sur l’emballage et la signalisation en magasin, ajoutez-le aux pieds de page des courriels et mettez-le en évidence dans les messages du concours et de la campagne. Lorsque les clients utilisent votre tag, engagez-vous avec leur message pour renforcer le comportement. Au fil du temps, le flux de hashtag devient une galerie vivante de contenu communautaire.
Suivi et mesure de la performance des hashtags
Utiliser des hashtags sans suivre leurs résultats, c’est comme diffuser des annonces sans vérifier les chiffres. Vous devez savoir quelles balises contribuent à des résultats réels.
Instagram Insights
Les comptes d’entreprise Instagram peuvent voir combien d’impressions chaque publication a reçu de hashtags en particulier. Passez en revue ces données dans vos 20-30 derniers messages pour identifier les balises qui conduisent systématiquement à la découverte. Si certains tags ne génèrent jamais d’impressions de hashtag, remplacez-les.
Marque Hashtag Volume
Surveillez le nombre de messages qui apparaissent sous votre hashtag de marque au fil du temps. L’augmentation du volume indique l’adoption par la communauté. Les chiffres stagnants ou en baisse signifient que vos efforts de promotion ont besoin d’être rafraîchis. Utilisez un outil comme le planificateur de médias sociaux SocialBlaze pour planifier un contenu cohérent avec votre hashtag de marque et suivre la réponse de votre public au fil du temps.
Au-delà de Vanity Metrics
Les impressions des hashtags ne signifient rien si elles ne se traduisent pas par des visites de profil, des suivis, des sauvegardes ou des clics sur le site Web. Corréler les performances du hashtag avec les métriques en aval. Un message qui atteint 50 000 personnes grâce à un hashtag large mais génère zéro suit accompli moins d’un qui a atteint 2 000 grâce à une balise de niche et a gagné 15 nouveaux abonnés.
Erreurs courantes de hashtag
Évitez d’utiliser des hashtags interdits ou marqués (Instagram restreint périodiquement certaines balises en raison de spam ou de violations de règles). N’utilisez pas exactement le même ensemble de 30 hashtags sur chaque message, car cela semble spammeur aux algorithmes. N’ajoutez pas de hashtags qui ne sont pas liés à votre contenu simplement parce qu’ils sont populaires. Et n’oubliez pas de mettre à jour votre recherche de hashtags : le paysage change à mesure que de nouvelles balises émergent et que les anciennes deviennent saturées ou non pertinentes.
Publié par l’équipe de Social Blaze. Pour en savoir plus sur l’entreprise et ses outils de médias sociaux, consultez notre page À propos.
Mettre ce guide en pratique
Utilisez cet article comme guide de planification. Confirmez les exigences actuelles de la plate-forme, les prix et l’éligibilité du compte auprès du fournisseur avant d’agir. Adaptez des exemples à votre entreprise et mesurez les résultats dans vos propres comptes.
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