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Cómo funcionan los hashtags en el algoritmo
Los hashtags sirven como señales de categorización de contenido. Cuando agregas un hashtag a una publicación, le estás diciendo al algoritmo de la plataforma de qué se trata tu contenido y quién podría querer verlo. El algoritmo considera mostrar tu publicación a las personas que siguen ese hashtag, que se han comprometido con el contenido bajo ese hashtag anteriormente o cuyos intereses se alinean con el clúster de temas de la etiqueta.
El problema es que no todos los hashtags ofrecen el mismo valor. Una etiqueta con cientos de millones de publicaciones significa que su contenido compite con un volumen abrumador de otras publicaciones, y las posibilidades de aparecer en la sección de “publicaciones principales” son escasas a menos que su cuenta ya tenga un fuerte compromiso. Por el contrario, una etiqueta muy oscura con solo unas pocas docenas de publicaciones significa que casi nadie está mirando ese feed. El arte es encontrar el punto medio donde el volumen de búsqueda se encuentre con una competencia realista.
Diferencias de plataforma
Instagram trata los hashtags como un mecanismo de descubrimiento principal, y las publicaciones pueden usar hasta 30 (aunque la guía de la plataforma reciente sugiere centrarse en 3-5 altamente relevantes). Los hashtags de LinkedIn categorizan el contenido profesional, y 3-5 etiquetas específicas son estándar. Los hashtags de Twitter/X son más efectivos durante las conversaciones de tendencias y los eventos en tiempo real, donde 1-2 por tweet es la norma. TikTok utiliza hashtags para descubrir, pero se apoya más en el análisis de contenido para las recomendaciones. Entender estos matices le impide aplicar un enfoque único para todos.
Investigando hashtags que funcionan
Adivinar hashtags desperdicia el esfuerzo que pones en la creación de contenido. Un proceso de investigación sistemático asegura que cada etiqueta que use tenga una intención estratégica detrás de ella.
Auditoría de competidores
Mira los mensajes de alto rendimiento de los competidores y compañeros en tu espacio. Ten en cuenta qué hashtags aparecen repetidamente en su contenido de alto compromiso. Esto le da una lista inicial de etiquetas probadas en su nicho. No copies todo el conjunto de hashtags textualmente; usa sus etiquetas como pistas de investigación para descubrir etiquetas relacionadas y adyacentes.
Investigación de audiencia
¿Qué hashtags utiliza tu audiencia? Revisa los perfiles y publicaciones de tus seguidores y clientes más comprometidos. Las etiquetas que utilizan orgánicamente revelan cómo categorizan su propio contenido e intereses, lo que le indica dónde colocar sus publicaciones para que se crucen con sus hábitos de navegación.
Búsqueda de plataforma nativa
Escribe una palabra clave en la barra de búsqueda de Instagram y cambia a la pestaña Etiquetas para ver los hashtags relacionados junto con sus recuentos de publicaciones. Haz lo mismo en LinkedIn y TikTok. Este método de investigación gratuito revela etiquetas adyacentes que quizás no hayas considerado y te da estimaciones de volumen para medir la competencia.
Crear un hashtag de marca
Un hashtag de marca es uno que creas y posees como ancla de conversación. Aparece en todo tu contenido y sirve como punto de recogida de contribuciones de la comunidad.
Características de un buen hashtag de marca
Manténgalo lo suficientemente corto como para que la gente pueda deletrearlo de memoria. Hazlo único para tu marca, para que el feed no esté contaminado por contenido no relacionado. Asegúrese de que no esté ya en uso pesado para otra cosa. Pruébalo buscando en cada plataforma antes de comprometerte. Debe ser pronunciable y trabajar en conversación hablada, no solo texto.
Promociona tu hashtag
Un hashtag de marca solo funciona si la gente lo usa. Incluirlo en su biografía en cada plataforma, mostrarlo en el embalaje y en la tienda de señalización, añadirlo a los pies de página de correo electrónico, y lo destacan en el concurso y la campaña de mensajes. Cuando los clientes usan tu etiqueta, participa con su publicación para reforzar el comportamiento. Con el tiempo, el feed de hashtag se convierte en una galería viva de contenido de la comunidad.
Seguimiento y medición del rendimiento de hashtags
Usar hashtags sin rastrear sus resultados es como publicar anuncios sin verificar los números. Necesitas saber qué etiquetas contribuyen a resultados reales.
Información de Instagram
Las cuentas de negocios de Instagram pueden ver cuántas impresiones recibió cada publicación de los hashtags específicamente. Revise estos datos en sus últimas 20-30 publicaciones para identificar qué etiquetas impulsan el descubrimiento de manera consistente. Si ciertas etiquetas nunca generan impresiones de hashtag, reemplácelas.
Volumen de hashtag de marca
Monitorea cuántas publicaciones aparecen bajo tu hashtag de marca a lo largo del tiempo. El aumento del volumen indica la adopción comunitaria. Los números estancados o en declive significan que sus esfuerzos de promoción necesitan ser renovados. Utilice una herramienta como el programador de redes sociales de SocialBlaze para programar contenido consistente con su hashtag de marca y realizar un seguimiento de cómo responde su audiencia a lo largo del tiempo.
Más allá de las métricas de vanidad
Las impresiones de los hashtags no significan nada si no se traducen en visitas de perfil, seguimientos, guardado o clics en el sitio web. Correlaciona el rendimiento del hashtag con métricas descendentes. Una publicación que llega a 50,000 personas a través de un hashtag amplio pero genera cero seguidores logró menos de uno que alcanzó 2,000 a través de una etiqueta de nicho y ganó 15 nuevos seguidores.
Errores comunes de hashtag
Evite el uso de hashtags prohibidos o marcados (Instagram restringe periódicamente ciertas etiquetas debido a violaciones de spam o políticas). No uses el mismo conjunto de 30 hashtags en cada publicación, ya que esto parece spam para los algoritmos. No agregues hashtags que no estén relacionados con tu contenido solo porque son populares. Y no descuides actualizar tu investigación de hashtag: el paisaje cambia a medida que surgen nuevas etiquetas y las viejas se saturan o se vuelven irrelevantes.
Publicado por el equipo de Social Blaze. Obtenga más información sobre la empresa y sus herramientas de redes sociales en nuestra página Acerca de.
Poniendo en práctica esta guía
Utilice este artículo como guía de planificación. Confirme los requisitos actuales de la plataforma, los precios y la elegibilidad de la cuenta con el proveedor antes de actuar. Adapte ejemplos a su negocio y mida los resultados en sus propias cuentas.
Preguntas frecuentes
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