Social media per le nuove imprese: i tuoi primi 90 giorni

Perché i primi 90 giorni contano più di quanto pensi

Le abitudini e i sistemi che costruisci nei tuoi primi tre mesi sui social media impostano la traiettoria per tutto ciò che segue. Inizia dispersi e incoerenti, e passerai mesi a recuperare. Inizia con un piano chiaro e una routine sostenibile e costruisci uno slancio che si componga nel tempo.

La buona notizia è che i nuovi account aziendali hanno un vantaggio unico. Le piattaforme tendono a dare ai nuovi account un leggero impulso alla visibilità iniziale mentre i loro algoritmi cercano di capire quale audience è giusta per i tuoi contenuti. Questo periodo di luna di miele è la tua finestra per fare una forte prima impressione e stabilire il tuo account come attivo, prezioso e degno di essere seguito.

Questa roadmap di 90 giorni analizza esattamente cosa fare in ogni fase in modo da spendere le tue energie in azioni che costruiscono risultati duraturi piuttosto che inseguire metriche di vanità rapide.

Giorni da 1 a 14: Fondazione

Prima di pubblicare qualsiasi cosa, impostare correttamente la propria fondazione sui social media. Correre per postare senza una solida base è come aprire un negozio senza segnaletica.

Scegli le tue piattaforme. Seleziona due piattaforme in cui sono attivi i tuoi clienti target. Non diffonda te stesso in più di due in questa fase. È necessario costruire profondità prima di larghezza.

Crea account aziendali o di creazione su entrambe le piattaforme. Compila ogni campo del tuo profilo completamente. Scrivi una biografia che indichi chiaramente cosa fa la tua azienda, chi serve e quale azione vuoi che i visitatori prendano. Utilizzare una foto o un logo professionale del profilo. Crea un’immagine di copertina (ove applicabile) che rafforzi il tuo marchio.

Definisci i tuoi pilastri di contenuto. Questi sono da tre a cinque temi ricorrenti che i tuoi contenuti ruoteranno intorno. Ad esempio, un allenatore di fitness potrebbe scegliere: consigli per l’allenamento, consigli nutrizionali, trasformazioni dei clienti, percorso di fitness personale e contenuti motivazionali. I pilastri impediscono la paralisi del contenuto restringendo la concentrazione mantenendo viva la varietà.

Crea il tuo kit di marca visivo. Imposta i colori del tuo marchio, i caratteri e un set di modelli Canva (o lo strumento di progettazione scelto) per diversi tipi di post. Questo kit assicura che ogni post sembri appartenere al tuo marchio, anche nei primi giorni in cui stai ancora trovando la tua voce.

Ricerca la tua concorrenza. Passa il tempo a studiare da tre a cinque concorrenti o colleghi nel tuo spazio. Nota quali contenuti ottengono il maggior coinvolgimento, come interagiscono con i follower e quali lacune puoi colmare. Non si tratta di copiare. Si tratta di capire il paesaggio.

Giorni 15-30: Stabilisci il tuo ritmo

Ora inizi a pubblicare in modo coerente. Il tuo obiettivo in questa fase è quello di costruire l’abitudine, non di diventare virale. Cerca da tre a cinque post a settimana sulla tua piattaforma principale e da due a tre su quella secondaria.

Pubblica un mix di tipi di contenuto. I post introduttivi (chi sei, cosa fai, perché hai iniziato), contenuti educativi (suggerimenti, how-to, approfondimenti), dietro le quinte esamina la tua attività e contenuti focalizzati sul cliente se hai clienti o tester precoci.

L’impegno non è negoziabile in questa fase. Trascorri 15-20 minuti al giorno interagendo con gli account nella tua nicchia di destinazione. Lascia commenti reali e sostanziali sui post di potenziali clienti e aziende complementari. Rispondi a ogni commento sui tuoi post in modo rapido e caloroso. Partecipa a conversazioni rilevanti nel tuo spazio. L’algoritmo nota un coinvolgimento attivo, e così fanno gli esseri umani con cui interagisci.

Inizia a costruire una banca delle idee. Quando crei e ti impegni, nota quali argomenti generano domande, quali tipi di contenuti vengono salvati o condivisi e a cosa il tuo pubblico sembra più interessato. Queste informazioni guideranno il perfezionamento della tua strategia di contenuti nella fase successiva.

Non controllare il tuo numero di follower ossessivamente. In questa fase, ottenere anche un follower impegnato al giorno che si adatta al tuo pubblico di destinazione è un vero progresso.

Giorni da 31 a 60: Raffinatezza ed Esperimento

Con un mese di dati ed esperienza, ora puoi iniziare a fare aggiustamenti informati. Esamina le tue analisi per identificare quali post hanno ottenuto i migliori risultati in termini di coinvolgimento, portata e visite al profilo. Cerca modelli: determinati tipi di contenuto, tempi di pubblicazione, stili di didascalie o argomenti che risuonano più di altri.

Raddoppiare ciò che funziona e ridurre ciò che non funziona. Se i post di carosello superano le singole immagini, crea più caroselli. Se i post condivisi la sera ottengono più coinvolgimento rispetto ai post del mattino, regola di conseguenza il tuo programma.

Sperimenta nuovi formati che non hai ancora provato. Se hai pubblicato solo immagini statiche, prova un video di Reel o TikTok. Se hai già realizzato contenuti da solista, prova una collaborazione o una Q&A. La sperimentazione in questa fase ti aiuta a scoprire opportunità non sfruttate.

Inizia a incorporare più storytelling nei tuoi contenuti. Condividi le sfide che hai affrontato, le lezioni che hai imparato e le pietre miliari che hai raggiunto. I nuovi viaggi di lavoro sono intrinsecamente interessanti per le persone che considerano percorsi simili e per i potenziali clienti che vogliono supportare i marchi emergenti.

Questo è anche il momento giusto per impostare un sistema di pianificazione. Uno strumento come SocialBlaze ti consente di pianificare e pianificare i tuoi post in anticipo, in modo da dedicare meno tempo alla gestione della pubblicazione quotidiana e più tempo alla creazione di contenuti di qualità e al coinvolgimento con la tua comunità in crescita.

Da 61 a 90 giorni: scalare ciò che funziona

Entro il 61° giorno, dovresti avere un quadro chiaro del tuo pubblico, quali contenuti risuonano e un flusso di lavoro sostenibile. Questa fase finale riguarda l’aumento degli elementi che stanno funzionando.

Se un particolare pilastro del contenuto genera un coinvolgimento significativamente maggiore, aumenta la sua quota nel tuo mix di contenuti. Se una chiamata specifica all’azione nei tuoi post porta a visite o richieste di informazioni sul sito Web, utilizzala più frequentemente.

Inizia a creare serie di contenuti. Un suggerimento settimanale ricorrente, una sfida mensile o una serie dietro le quinte offre ai follower un motivo per controllare regolarmente e costruisce l’abitudine di interagire con i tuoi contenuti.

Espandi la tua strategia di coinvolgimento. Identificare i micro-influencer, gli account della comunità e le attività complementari nella tua nicchia e costruire relazioni attraverso un’interazione coerente e genuina. Non guidare con un pitch di collaborazione. Costruisci prima il rapporto e le opportunità seguiranno naturalmente.

Considera il tuo primo piccolo test pubblicitario. Prendi il tuo post organico più performante e metti un piccolo budget, anche da cinque a dieci dollari, dietro di esso. Questo estende la sua portata a un pubblico mirato oltre i tuoi attuali follower e ti dà il tuo primo assaggio di come funziona l’amplificazione a pagamento sulla tua piattaforma.

Entro il 90, fissare obiettivi specifici per il prossimo trimestre. Sulla base dei tuoi dati, stabilisci obiettivi realistici per la crescita dei follower, il tasso di coinvolgimento, il traffico del sito Web dai social media e qualsiasi metrica aziendale diretta come richieste o vendite attribuibili ai social media.

I primi 90 errori da evitare

Le nuove aziende commettono errori prevedibili sui social media che sono facilmente evitabili con consapevolezza.

Pubblicare in modo incoerente è il più dannoso. Cinque post in un giorno, seguiti da due settimane di silenzio, addestrano l’algoritmo e il tuo pubblico a ignorarti. Tre post a settimana, ogni settimana, senza fallo, batte sporadiche esplosioni ogni volta.

Essere eccessivamente promozionale spegne immediatamente i follower. Segui la regola 80/20: circa l’80% dei tuoi contenuti dovrebbe fornire valore attraverso l’istruzione, l’intrattenimento o l’ispirazione, mentre solo il 20% dovrebbe promuovere direttamente il tuo prodotto o servizio.

Ignorare l’engagement è un errore fatale per i nuovi account. I social media sono una conversazione a due vie. Se lo tratti come un canale di trasmissione, la tua crescita si fermerà. Gli account che crescono più velocemente sono quelli che partecipano attivamente alla loro comunità.

Paragonare te stesso a conti consolidati è demoralizzante e irrilevante. Quel business con 50.000 follower ha iniziato esattamente dove sei. Il loro giorno uno sembrava proprio come il tuo. Concentrati sul tuo progresso, non sulla loro posizione attuale.

Inseguire le tendenze senza collegarle al tuo marchio ti fa sembrare poco focalizzato. Le tendenze possono essere utili quando si allineano naturalmente con i tuoi contenuti, ma saltare su ogni audio, meme o sfida di tendenza senza una connessione di marca confonde il tuo pubblico su ciò che fai effettivamente.

Misurare il successo nei primi 90 giorni

I benchmark realistici per un nuovo account aziendale nei primi 90 giorni variano a seconda dell’industria e della piattaforma, ma qui c’è un quadro generale per valutare i progressi.

La crescita dei follower dovrebbe mostrare una tendenza al rialzo costante, anche se i numeri sono piccoli. Ottenere 100-500 follower in 90 giorni è solido per la maggior parte delle nuove aziende. L’enfasi è sul coinvolgimento: 200 follower che interagiscono con i tuoi contenuti sono più preziosi di 2.000 che non lo vedono mai.

Il tasso di coinvolgimento, la percentuale di follower che interagiscono con i tuoi post, è un indicatore di salute migliore del conteggio dei follower. I tassi di coinvolgimento variano a seconda della piattaforma, ma per i nuovi account, qualsiasi cosa superiore al 3-5 per cento di coinvolgimento è forte.

Tieni traccia delle conversioni dei social media dal primo giorno, anche se i numeri sono inizialmente zero. Impostare il monitoraggio di base in modo da sapere quando le visite al sito web, le richieste o le vendite provengono dai social media. Questi dati diventano preziosi per il processo decisionale man mano che cresci.

Domande frequenti

Quanti follower dovrebbe avere una nuova azienda dopo 90 giorni?

Non esiste un benchmark universale perché la crescita dipende fortemente dalla tua nicchia, dalla qualità dei contenuti, dallo sforzo di coinvolgimento e dal fatto che tu utilizzi qualsiasi promozione a pagamento. Concentrati sulla costruzione di un pubblico impegnato piuttosto che colpire un numero specifico. Cento follower altamente impegnati che si adattano al tuo profilo cliente target valgono più di migliaia di follower disimpegnati.

Una nuova attività dovrebbe iniziare con gli annunci a pagamento subito?

No. Trascorri i primi 60 giorni a costruire contenuti organici e a capire cosa risuona con il tuo pubblico. Gli annunci amplificano ciò che già funziona. Se non sai ancora cosa funziona, sprecherai il tuo budget pubblicitario imparando qualcosa che potresti aver scoperto gratuitamente attraverso la pubblicazione organica.

È troppo tardi per iniziare i social media se la mia attività è già stata avviata?

Niente affatto. Questo piano di 90 giorni funziona sia che tu sia pre-lancio, appena lanciato, o che tu sia stato operativo per mesi o anni senza una presenza sui social media. I principi sono gli stessi: costruire le fondamenta, pubblicare in modo coerente, impegnarsi attivamente e perfezionare in base ai dati.

Cosa devo fare se i miei post non ricevono alcun impegno?

Innanzitutto, controlla di essere attivamente coinvolto con altri account, non solo pubblicando in un vuoto. In secondo luogo, esamina i tuoi contenuti per il loro valore: ogni post è davvero utile, interessante o divertente per il tuo pubblico di destinazione? In terzo luogo, esamina la tua strategia di hashtag e didascalia. In quarto luogo, assicurati che i tuoi tempi di pubblicazione siano allineati con quelli del tuo pubblico. Se l’engagement è ancora piatto dopo aver regolato questi fattori, prova un formato di contenuto completamente diverso.

Il tuo Launch Pad di 90 giorni

I primi 90 giorni di social media per una nuova attività riguardano la costruzione di abitudini, sistemi e un pubblico iniziale che sosterrà la tua crescita per gli anni a venire. Non è necessario diventare virali. Non hai bisogno di migliaia di follower. Hai bisogno di una presenza costante, di un impegno genuino e di una volontà di imparare dai tuoi dati. Inizia oggi, impegnati nel processo e rivisita questa guida ai marchi 30, 60 e 90 giorni per rimanere in pista.