Social Media für neue Unternehmen: Ihre ersten 90 Tage

Warum die ersten 90 Tage wichtiger sind als Sie denken

Die Gewohnheiten und Systeme, die Sie in den ersten drei Monaten in den sozialen Medien aufbauen, bestimmen die Flugbahn für alles, was folgt. Beginnen Sie verstreut und inkonsistent, und Sie werden Monate damit verbringen, aufzuholen. Beginnen Sie mit einem klaren Plan und einer nachhaltigen Routine, und Sie bauen eine Dynamik auf, die sich im Laufe der Zeit verstärkt.

Die gute Nachricht ist, dass neue Geschäftskonten einen einzigartigen Vorteil haben. Plattformen neigen dazu, neuen Accounts eine leichte Steigerung der anfänglichen Sichtbarkeit zu verleihen, da ihre Algorithmen versuchen zu verstehen, welche Zielgruppe für Ihre Inhalte die richtige ist. Diese Flitterwochen sind Ihr Fenster, um einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen und Ihr Konto als aktiv, wertvoll und folgenswert zu etablieren.

Diese 90-tägige Roadmap beschreibt genau, was in jeder Phase zu tun ist, so dass Sie Ihre Energie für Aktionen ausgeben, die dauerhafte Ergebnisse erzielen, anstatt schnelle Eitelkeitsmetriken zu verfolgen.

Tag 1 bis 14: Gründung

Bevor Sie etwas posten, richten Sie Ihre Social Media Foundation richtig ein. Rushing zu posten, ohne eine solide Grundlage ist wie die Eröffnung eines Ladens ohne Beschilderung.

Wählen Sie Ihre Plattformen. Wählen Sie zwei Plattformen aus, auf denen Ihre Zielkunden aktiv sind. Verbreiten Sie sich in diesem Stadium nicht über mehr als zwei. Sie müssen Tiefe vor Breite aufbauen.

Richten Sie Geschäfts- oder Creator-Konten auf beiden Plattformen ein. Füllen Sie jedes Feld in Ihrem Profil vollständig aus. Schreiben Sie eine Biografie, die klar angibt, was Ihr Unternehmen tut, wem es dient und welche Maßnahmen Sie von den Besuchern ergreifen möchten. Verwenden Sie ein professionelles Profilfoto oder Logo. Erstellen Sie ein Cover-Image (falls zutreffend), das Ihre Marke stärkt.

Definieren Sie Ihre Content-Säulen. Dies sind drei bis fünf wiederkehrende Themen, um die sich Ihre Inhalte drehen werden. Zum Beispiel könnte ein Fitness-Coach wählen: Trainingstipps, Ernährungsberatung, Kundentransformationen, persönliche Fitness-Reise und Motivationsinhalte. Säulen verhindern eine Inhaltslähmung, indem sie Ihren Fokus verengen und gleichzeitig die Vielfalt am Leben erhalten.

Erstellen Sie Ihr visuelles Marken-Kit. Setzen Sie sich auf Ihre Markenfarben, Schriftarten und eine Reihe von Canva-Vorlagen (oder Ihr Design-Tool Ihrer Wahl) für verschiedene Posttypen ein. Dieses Kit stellt sicher, dass jeder Beitrag so aussieht, als ob er zu Ihrer Marke gehört, auch in den frühen Tagen, in denen Sie noch Ihre Stimme finden.

Erforschen Sie Ihre Konkurrenz. Verbringen Sie Zeit mit dem Studium von drei bis fünf Konkurrenten oder Kollegen in Ihrem Raum. Beachten Sie, welche Inhalte am meisten Engagement erhalten, wie sie mit Followern interagieren und welche Lücken Sie schließen können. Es geht nicht ums Kopieren. Es geht darum, die Landschaft zu verstehen.

Tag 15 bis 30: Stellen Sie Ihren Rhythmus her

Jetzt fangen Sie an, konsequent zu posten. Ihr Ziel in dieser Phase ist es, die Gewohnheit aufzubauen, nicht viral zu werden. Ziel für drei bis fünf Beiträge pro Woche auf Ihrer primären Plattform und zwei bis drei auf Ihrer sekundären.

Veröffentlichen Sie eine Mischung aus Inhaltstypen. Einführende Beiträge (wer Sie sind, was Sie tun, warum Sie angefangen haben), Bildungsinhalte (Tipps, Anleitungen, Einblicke), Blicke hinter die Kulissen Ihres Unternehmens und kundenorientierte Inhalte, wenn Sie frühe Kunden oder Tester haben.

Engagement ist in dieser Phase nicht verhandelbar. Verbringen Sie 15 bis 20 Minuten täglich mit Konten in Ihrer Zielnische zu interagieren. Hinterlassen Sie echte, substanzielle Kommentare zu Beiträgen von potenziellen Kunden und ergänzenden Unternehmen. Reagieren Sie auf jeden Kommentar zu Ihren eigenen Posts schnell und herzlich. Nehmen Sie an relevanten Gesprächen in Ihrem Raum teil. Der Algorithmus bemerkt aktives Engagement, ebenso wie die Menschen, mit denen Sie interagieren.

Beginnen Sie mit dem Aufbau einer Ideenbank. Beachten Sie beim Erstellen und Einbinden, welche Themen Fragen erzeugen, welche Inhaltstypen gespeichert oder geteilt werden und was Ihre Zielgruppe am meisten interessiert. Diese Erkenntnisse werden Ihre Content-Strategie in der nächsten Phase verfeinern.

Überprüfen Sie nicht, ob Ihr Follower obsessiv zählt. In diesem Stadium ist es ein echter Fortschritt, sogar einen engagierten Follower pro Tag zu gewinnen, der zu Ihrer Zielgruppe passt.

Tag 31 bis 60: Verfeinern und Experimentieren

Mit einem Monat voller Daten und Erfahrung können Sie jetzt mit informierten Anpassungen beginnen. Überprüfen Sie Ihre Analysen, um festzustellen, welche Posts in Bezug auf Engagement, Reichweite und Profilbesuche am besten abgeschnitten haben. Suchen Sie nach Mustern: bestimmte Inhaltstypen, Posting-Zeiten, Bildunterschriften oder Themen, die mehr Resonanz fanden als andere.

Verdoppeln Sie, was funktioniert, und reduzieren Sie, was nicht funktioniert. Wenn Karussell-Posts einzelne Bilder übertreffen, erstellen Sie mehr Karussells. Wenn Beiträge, die am Abend geteilt werden, mehr Engagement erhalten als Morgenbeiträge, passen Sie Ihren Zeitplan entsprechend an.

Experimentiere mit neuen Formaten, die du noch nicht ausprobiert hast. Wenn Sie nur statische Bilder gepostet haben, versuchen Sie es mit einem Reel- oder TikTok-Video. Wenn Sie Solo-Inhalte gemacht haben, versuchen Sie eine Zusammenarbeit oder ein Q & A. Experimentieren in dieser Phase hilft Ihnen, ungenutzte Möglichkeiten zu entdecken.

Beginnen Sie, mehr Storytelling in Ihre Inhalte zu integrieren. Teilen Sie die Herausforderungen, denen Sie sich gegenübergestellt haben, Lektionen, die Sie gelernt haben, und Meilensteine, die Sie getroffen haben. Neue Geschäftsreisen sind von Natur aus interessant für Menschen, die ähnliche Wege in Betracht ziehen, und für potenzielle Kunden, die aufstrebende Marken unterstützen möchten.

Dies ist auch der richtige Zeitpunkt, um ein Planungssystem einzurichten. Mit einem Tool wie SocialBlaze können Sie Ihre Posts im Voraus planen und planen, sodass Sie weniger Zeit mit der Verwaltung des täglichen Postings und mehr Zeit mit der Erstellung hochwertiger Inhalte und der Interaktion mit Ihrer wachsenden Community verbringen.

Tage 61 bis 90: Skalieren Sie, was funktioniert

Am Tag 61 sollten Sie ein klares Bild von Ihrem Publikum haben, welche Inhalte mitschwingen und einen nachhaltigen Workflow. In dieser letzten Phase geht es darum, die Elemente, die funktionieren, zu skalieren.

Wenn eine bestimmte Content-Säule deutlich mehr Engagement fördert, erhöhen Sie ihren Anteil an Ihrem Content-Mix. Wenn ein bestimmter Aufruf zum Handeln in Ihren Beiträgen zu Website-Besuchen oder Anfragen führt, verwenden Sie ihn häufiger.

Beginnen Sie mit der Erstellung von Content-Serien. Ein wiederkehrender wöchentlicher Tipp, eine monatliche Challenge oder eine Serie hinter den Kulissen gibt den Followern einen Grund, regelmäßig zurückzuschauen und baut die Gewohnheit auf, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Erweitern Sie Ihre Engagement-Strategie. Identifizieren Sie Mikro-Influencer, Community-Accounts und ergänzende Unternehmen in Ihrer Nische und bauen Sie Beziehungen durch konsistente, echte Interaktion auf. Führen Sie nicht mit einem Collaboration Pitch. Bauen Sie zuerst Rapport auf, und die Möglichkeiten werden natürlich folgen.

Betrachten Sie Ihren ersten kleinen Werbetest. Nehmen Sie Ihren leistungsstärksten Bio-Post und legen Sie ein kleines Budget, sogar fünf bis zehn Dollar, dahinter. Dies erweitert seine Reichweite auf eine Zielgruppe, die über Ihre aktuellen Follower hinausgeht, und gibt Ihnen einen ersten Eindruck davon, wie bezahlte Verstärkung auf Ihrer Plattform funktioniert.

Bis zum Tag 90, setzen Sie sich konkrete Ziele für das nächste Quartal. Legen Sie auf der Grundlage Ihrer Daten realistische Ziele für das Wachstum von Followern, die Engagement-Rate, den Website-Traffic aus sozialen Medien und alle direkten Geschäftsmetriken wie Anfragen oder Verkäufe, die auf soziale Medien zurückzuführen sind, fest.

Häufige Fehler der ersten 90 Tage zu vermeiden

Neue Unternehmen machen vorhersehbare Social-Media-Fehler, die leicht mit Bewusstsein vermieden werden können.

Inkonsequent zu posten ist am schädlichsten. Fünf Posts an einem Tag, gefolgt von zwei Wochen Stille, trainieren den Algorithmus und Ihr Publikum, Sie zu ignorieren. Drei Posts pro Woche, jede Woche, ohne zu scheitern, schlägt jedes Mal sporadische Bursts.

Zu viel Werbung macht die Follower sofort aus. Befolgen Sie die 80/20-Regel: Etwa 80 Prozent Ihrer Inhalte sollten durch Bildung, Unterhaltung oder Inspiration einen Mehrwert bieten, während nur 20 Prozent Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung direkt bewerben sollten.

Das Ignorieren von Engagement ist ein fataler Fehler für neue Konten. Social Media ist ein zweiseitiges Gespräch. Wenn Sie es als Broadcast-Kanal behandeln, wird Ihr Wachstum zum Stillstand kommen. Die Konten, die am schnellsten wachsen, sind diejenigen, die aktiv an ihrer Community teilnehmen.

Sich mit etablierten Konten zu vergleichen, ist demoralisierend und irrelevant. Dieses Geschäft mit 50.000 Followern begann genau dort, wo Sie sind. Der erste Tag sah genauso aus wie der deine. Konzentriere dich auf deinen eigenen Fortschritt, nicht auf ihre aktuelle Position.

Wenn Sie Trends verfolgen, ohne sie mit Ihrer Marke zu verbinden, wirken Sie unkonzentriert. Trends können nützlich sein, wenn sie sich natürlich an Ihren Inhalten orientieren, aber das Springen auf jedes Trend-Audio, Meme oder jede Herausforderung ohne Markenverbindung verwirrt Ihr Publikum darüber, was Sie tatsächlich tun.

Erfolgsmessung in den ersten 90 Tagen

Realistische Benchmarks für ein neues Geschäftskonto in den ersten 90 Tagen variieren je nach Branche und Plattform, aber hier ist ein allgemeiner Rahmen für die Bewertung des Fortschritts.

Follower-Wachstum sollte einen stetigen Aufwärtstrend zeigen, auch wenn die Zahlen klein sind. 100 bis 500 engagierte Follower in 90 Tagen zu gewinnen, ist für die meisten neuen Unternehmen solide. Der Schwerpunkt liegt auf Engagement: 200 Follower, die mit Ihren Inhalten interagieren, sind wertvoller als 2.000, die sie nie sehen.

Die Engagement-Rate, der Prozentsatz Ihrer Follower, die mit Ihren Posts interagieren, ist ein besserer Gesundheitsindikator als die Follower-Anzahl. Die Engagement-Raten variieren je nach Plattform, aber für neue Konten ist alles über 3 bis 5 Prozent Engagement stark.

Verfolgen Sie Conversions von Social Media vom ersten Tag an, auch wenn die Zahlen anfangs Null sind. Richten Sie ein grundlegendes Tracking ein, damit Sie wissen, wann Website-Besuche, Anfragen oder Verkäufe von sozialen Medien stammen. Diese Daten werden für die Entscheidungsfindung von unschätzbarem Wert, wenn Sie wachsen.

Häufig gestellte Fragen

Wie viele Follower sollte ein neues Unternehmen nach 90 Tagen haben?

Es gibt keinen universellen Benchmark, da das Wachstum stark von Ihrer Nische, der Qualität der Inhalte, dem Engagement und der Verwendung bezahlter Werbeaktionen abhängt. Konzentrieren Sie sich darauf, ein engagiertes Publikum aufzubauen, anstatt eine bestimmte Nummer zu treffen. Einhundert hoch engagierte Follower, die zu Ihrem Zielkundenprofil passen, sind mehr als Tausende von Nicht-Einbindungen wert.

Sollte ein neues Geschäft sofort mit bezahlten Anzeigen beginnen?

Nein. Verbringen Sie die ersten 60 Tage damit, organische Inhalte zu erstellen und zu verstehen, was bei Ihrem Publikum ankommt. Anzeigen verstärken, was bereits funktioniert. Wenn Sie noch nicht wissen, was funktioniert, verschwenden Sie Ihr Werbebudget damit, etwas zu lernen, das Sie durch organisches Posting kostenlos entdeckt haben könnten.

Ist es zu spät, Social Media zu starten, wenn mein Unternehmen bereits gestartet ist?

Überhaupt nicht. Dieser 90-Tage-Plan funktioniert, ob Sie vor dem Start sind, gerade erst gestartet wurden oder seit Monaten oder Jahren ohne Social-Media-Präsenz arbeiten. Die Prinzipien sind die gleichen: Bauen Sie Ihre Grundlage auf, posten Sie konsequent, engagieren Sie sich aktiv und verfeinern Sie basierend auf Daten.

Was soll ich tun, wenn meine Posts kein Engagement bekommen?

Überprüfen Sie zunächst, ob Sie sich aktiv mit anderen Konten beschäftigen und nicht nur in eine Leere schreiben. Zweitens, überprüfen Sie Ihren Inhalt auf Wert: Ist jeder Beitrag wirklich nützlich, interessant oder unterhaltsam für Ihre Zielgruppe? Drittens, untersuchen Sie Ihre Hashtag- und Beschriftungsstrategie. Viertens, stellen Sie sicher, dass Ihre Posting-Zeiten mit dem Zeitpunkt übereinstimmen, an dem Ihr Publikum aktiv ist. Wenn das Engagement nach dem Anpassen dieser Faktoren noch immer nicht funktioniert, versuchen Sie ein völlig anderes Inhaltsformat.

Ihr 90-Tage-Start-Pad

In den ersten 90 Tagen der sozialen Medien für ein neues Unternehmen geht es darum, Gewohnheiten, Systeme und ein erstes Publikum aufzubauen, das Ihr Wachstum für die kommenden Jahre unterstützen wird. Sie müssen nicht viral gehen. Sie brauchen nicht Tausende von Followern. Sie benötigen eine konsequente Präsenz, echtes Engagement und die Bereitschaft, aus Ihren Daten zu lernen. Beginnen Sie noch heute, verpflichten Sie sich zu dem Prozess und besuchen Sie diesen Leitfaden bei den 30-, 60- und 90-Tage-Marken, um auf Kurs zu bleiben.