Tabella dei contenuti
Il ruolo dei social media nel marketing educativo
L'istruzione è una delle decisioni più significative che le persone prendono, sia che scelgano una scuola per i loro figli, che scelgano un'università o che investano nello sviluppo professionale. I social media svolgono un ruolo fondamentale nel plasmare queste decisioni perché forniscono una finestra autentica e continua sulla cultura istituzionale, sulla qualità accademica e sull'esperienza degli studenti.
Per le scuole K-12: Costruire la fiducia dei genitori
I genitori che scelgono le scuole per i loro figli vogliono sicurezza, eccellenza accademica e un ambiente di cura. I social media consentono alle scuole di dimostrare tutti e tre i punti salienti della classe quotidiana, la copertura degli eventi e la comunicazione trasparente. Un genitore che vede contenuti coerenti e positivi da una scuola si sente più sicuro nella propria scelta. I social media servono anche come canale di comunicazione in tempo reale durante le emergenze, le chiusure meteorologiche o i cambiamenti di orario.
Per le università: Iscrizione alla guida
Il marketing dell'istruzione superiore è diventato intensamente competitivo. I potenziali studenti visitano i profili dei social media istituzionali per valutare la cultura del campus, la soddisfazione degli studenti e l'atmosfera generale prima di applicare. I contenuti generati dagli utenti dagli studenti attuali sono particolarmente persuasivi perché mostrano l'autentica esperienza degli studenti piuttosto che una brochure di ammissione lucida.
Per i corsi online: Dimostrare valore
I fornitori di servizi di formazione online utilizzano i social media per dimostrare che i loro corsi offrono risultati. Contenuti gratuiti che insegnano qualcosa di prezioso - una lezione veloce, un consiglio di abilità, un'intuizione del settore - serve come un campione del curriculum a pagamento. Quando i potenziali studenti vedono la qualità dei contenuti gratuiti, deducono che i corsi a pagamento offrono una profondità ancora maggiore.
Strategie di piattaforma per tipo di istituzione
Facebook per le comunità scolastiche
Le scuole K-12 beneficiano delle funzionalità della community di Facebook. I gruppi di genitori offrono uno spazio per domande, coordinamento degli eventi e aggiornamenti scolastici. Gli eventi di Facebook aiutano a promuovere case aperte, conferenze genitori-insegnanti e spettacoli scolastici. Lo streaming live consente ai genitori che non possono partecipare agli eventi di guardare i loro figli esibirsi o partecipare alle assemblee.
Instagram e TikTok per il reclutamento universitario
Queste piattaforme sono dove i ragazzi delle scuole superiori e gli anziani trascorrono il loro tempo. Acquisizioni degli studenti - in cui gli studenti attuali controllano il conto istituzionale per un giorno - forniscono scorci autentici nella vita del campus. Video brevi che mostrano stanze del dormitorio, sale da pranzo, tradizioni del campus e attività degli studenti aiutano i futuri studenti a immaginarsi nel campus.
YouTube per le anteprime e le lezioni del corso
YouTube serve sia le università che i creatori di corsi online. Lezioni complete, tour del campus e panoramiche dei programmi possono vivere su YouTube a tempo indeterminato, attirando il traffico di ricerca da potenziali studenti che cercano programmi. I creatori di corsi online utilizzano YouTube come canale di punta, pubblicando contenuti gratuiti che dimostrano la loro qualità di insegnamento e spingono gli spettatori verso offerte a pagamento.
LinkedIn per Alumni e Programmi Professionali
LinkedIn è ideale per corsi di laurea, corsi di sviluppo professionale e coinvolgimento degli alunni. Condividi le storie di successo degli alunni, le partnership del settore, le pubblicazioni di ricerca e i dati sui risultati di carriera. Questa piattaforma raggiunge i decisori che potrebbero prendere in considerazione l'istruzione avanzata o raccomandare programmi ai loro team.
Strategie di contenuto per le istituzioni educative
Storie di successo degli studenti
Nulla vende l’istruzione in modo più efficace della prova che funziona. Condividi storie di studenti che hanno raggiunto obiettivi, vinto premi, ottenuto posti di lavoro, o fatto progressi a causa della loro formazione presso la vostra istituzione. Queste storie risuonano con i potenziali studenti e rassicurano i genitori che il loro investimento - di denaro, tempo o entrambi - vale la pena.
Fari di Facoltà e Staff
Introduci le persone che rendono speciale la tua istituzione. Profili insegnanti che vanno oltre, ricercatori che fanno un lavoro innovativo o consulenti che trasformano la vita degli studenti. Questi riflettori umanizzano la tua istituzione e aiutano i potenziali studenti e genitori a connettersi con le persone dietro i programmi.
Campus Cultura ed Eventi
Documenta l'energia del tuo campus - eventi sportivi, attività del club, spettacoli, relatori ospiti e momenti quotidiani nelle aree comuni. Questo contenuto è particolarmente importante per le università residenziali in cui la cultura del campus influenza in modo significativo le decisioni di iscrizione. Per le scuole K-12, la copertura degli eventi rassicura i genitori che la scuola offre un'esperienza a tutto tondo.
Contenuti educativi e leadership di pensiero
Condividi contenuti educativi veramente utili relativi ai punti di forza della tua istituzione. Un'università nota per il suo programma di ingegneria potrebbe condividere spiegazioni accessibili dei concetti di ingegneria. Una piattaforma di corsi online potrebbe pubblicare tutorial rapidi sulle competenze pertinenti. Questo contenuto posiziona il tuo istituto come un'autorità e fornisce valore che costruisce la fiducia.
Gestione della privacy e della sicurezza degli studenti
Foto e video consenso
Ottenere sempre il consenso corretto prima di includere gli studenti nei contenuti dei social media. Per gli studenti K-12, questo significa consenso dei genitori scritto. Molte scuole includono moduli di rilascio dei media nei documenti di iscrizione, ma la migliore pratica è anche verificare prima di presentare in modo prominente i singoli studenti. Per le università, gli studenti in genere gestiscono il proprio consenso, ma essere rispettosi delle preferenze.
Utilizzo appropriato della piattaforma
Le scuole K-12 che vendono ai genitori dovrebbero ricordare che la maggior parte delle piattaforme di social media richiedono agli utenti di avere almeno 13 anni. Concentrati sui tuoi sforzi sui social media su piattaforme e contenuti che servono i genitori e la comunità più ampia piuttosto che indirizzare gli studenti direttamente.
Coinvolgere gli Alumni come ambasciatori
Gli alumni sono i tuoi sostenitori più credibili. Creare serie di riflettori alunni, ospitare pannelli di ex studenti virtuali, e incoraggiare i laureati a condividere le loro esperienze. Quando un professionista di successo accredita la tua istituzione per la loro fondazione, tale approvazione ha un enorme peso con i potenziali studenti e le loro famiglie.
Comunicazione di crisi per le scuole
Le istituzioni educative devono essere preparate a comunicare rapidamente durante le emergenze. Stabilisci i social media come canale di comunicazione ufficiale e assicurati che genitori e studenti sappiano controllare i tuoi account per gli aggiornamenti. Avere modelli pre-disegnati per scenari comuni - chiusure meteorologiche, incidenti di sicurezza, situazioni di salute pubblica - che possono essere personalizzati e pubblicati in pochi minuti.
Misurazione del ROI dei social media educativi
Per scuole e università, tenere traccia di richieste, domande, conversioni di iscrizione, partecipazione a eventi e coinvolgimento degli alunni che provengono dai canali dei social media. Per i corsi online, tenere traccia delle visite alla pagina di destinazione, delle iscrizioni via email e delle iscrizioni ai corsi attribuite ai contenuti social. Queste metriche dimostrano che i social media contribuiscono direttamente agli obiettivi istituzionali.
Pubblicato dal team di Social Blaze. Scopri di più sull'azienda e sui suoi strumenti di social media sulla nostra pagina Informazioni.
Mettere in pratica questa guida
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