Pubblicità PPC per Print Shops: come iniziare con la ricerca a pagamento

Quando qualcuno cerca banner stampa vicino a me alle 16:00 di un mercoledì, non stanno ricercando; stanno comprando, di solito da qualsiasi negozio capace appare per primo e risponde più velocemente. La ricerca a pagamento mette il tuo negozio in quella posizione il primo giorno. Inoltre drena felicemente i budget sulle ricerche di inchiostro della stampante e modelli gratuiti se eseguiti liberamente. Questa guida imposta la stampa PPC con la struttura e la disciplina che la rendono paga.

Dove PPC si adatta al marketing di un negozio di stampa

Capire il ruolo prima di finanziarlo.

Catturare la domanda urgente e ad alta intensità

PPC eccelle nel momento del bisogno: scadenze degli eventi, segnaletica sostitutiva, garanzia dell’ultimo minuto. Questi acquirenti decidono velocemente e il prezzo-negozio meno di quanto temete, perché il loro vincolo vincolante è il tempo. Apparere istantaneamente per queste ricerche vale denaro reale, e questo è esattamente ciò che acquista il posizionamento pagato.

Riempire macchine e stagioni specifiche

Gli annunci possono essere mirati: spingere parole chiave di grande formato quando il flatbed ha capacità, spingere i termini della carta vacanza nella finestra di ordinazione, mettere in pausa ciò che non è possibile consegnare durante la crunch. Questa qualità dial-a-demand è il vantaggio strategico rispetto ai canali più lenti; usala per regolare il tuo calendario di produzione, non solo per coltivarlo.

Conosci prima la tua economia

Calcolare i valori medi degli ordini per linea di prodotto e, cosa più importante, ripetere le tariffe: il primo ordine di cinquecento carte di un cliente commerciale spesso inizia un conto di anni, il che giustifica i costi di acquisizione che un singolo ordine non farebbe. I tuoi numeri, appresi nei primi mesi, definiscono il valore di un lead; nessun sostituto di benchmark esterno.

Struttura della campagna per linea di prodotto

La struttura rispecchia il modo in cui i clienti cercano: per prodotto, localmente.

Campagne di gruppo intorno ai tuoi prodotti di denaro

Struttura tipica: una campagna per ciascuna delle tue linee principali, come la stampa aziendale, inclusi biglietti, volantini e brochure; grande formato, inclusi banner, insegne e poster; eventi e personali, inclusi inviti e programmi; e linee speciali che desideri coltivare, come adesivi, opuscoli o abbigliamento se offerto. All’interno di ciascuno, gruppi di annunci stretti per prodotto in modo che l’annuncio possa rispecchiare esattamente la ricerca.

Geo-target come l’attività locale che sei

Target il raggio del cliente realistico, che per la maggior parte dei negozi è l’area da cui le persone si guidano per raccogliere o accettare la consegna locale. Individua le persone nella tua zona piuttosto che quelle che sono semplicemente interessate. Se spedisci anche a livello nazionale per determinati prodotti, eseguilo come una campagna separata con la propria economia piuttosto che fonderlo in spesa locale.

Parole chiave negative: la trappola della stampante

Le parole chiave di stampa attirano un rumore feroce. Escludi dal primo giorno: inchiostro, cartuccia, toner, stampante in vendita, driver, wireless, 3d, modello gratuito, come stampare a casa, lavori, stipendio. Aggiungi marchi di franchising se non vuoi fare clic di confronto che non puoi vincere. Poi vivere nei termini di ricerca rapporto settimanale per due mesi, potatura implacabile; in questa nicchia, la lista negativa è la maggior parte dell’ottimizzazione.

Annunci e landing page costruiti per gli acquirenti di scadenze

L’urgenza è la valuta; fai in modo che ogni elemento confermi che puoi consegnare.

Copia pubblicitaria che risponde alla vera domanda

La scadenza che l’acquirente chiede: puoi farlo, qui, in tempo? Guida con il prodotto e la località, dichiara onestamente la tua cultura di turnaround, come il turnaround veloce o la stampa della stessa settimana dove è vero e non promettere mai velocità che non puoi fornire in modo coerente. Includi le estensioni delle chiamate, poiché molti ordini di stampa iniziano con una conversazione telefonica, oltre alle estensioni della posizione, in modo che gli utenti vicini alla mappa vedano quanto sei vicino.

Pagine di destinazione specifiche per prodotto

Invia i clic di un banner a una pagina banner: foto di banner reali prodotti, dimensioni e opzioni materiali, aspettative di turnaround e un modulo di preventivo prominente più numero di telefono. Un campo di caricamento dei file sul modulo di preventivo accorcia drasticamente il percorso di un ordine, perché la prossima domanda del cliente riguarda sempre la loro opera d’arte. La corrispondenza dei messaggi tra ricerca, annuncio e pagina aumenta le conversioni e riduce il costo per clic attraverso punteggi di qualità migliore.

Fai funzionare il numero di telefono

Tieni traccia delle chiamate dagli annunci e dalle pagine di destinazione, rispondi durante le ore pubblicizzate e informa chi risponde che i chiamanti degli annunci sono acquirenti delle scadenze: puoi guidare con sì-noi e catturare i dettagli. Una chiamata senza risposta da un clic a pagamento è il silenzio più costoso nella pubblicità locale.

Bilancio e disciplina di offerta

Il PPC per piccoli account premia la pazienza e punisce le insidie.

Inizia concentrato, tenere fermo

Lancia con le tue due campagne di prodotto più forti e un budget che puoi sostenere per un intero trimestre. Il primo mese è l’insegnamento: stai acquistando i dati dei termini di ricerca e imparando il tuo costo reale per lead per linea di prodotto. Espandersi a più linee di prodotto solo dopo le prime campagne si dimostrano.

Progressione dell’offerta

Inizia con CPC manuale o massimizza i clic con un tappo. Una volta che il monitoraggio delle conversioni ha accumulato una base significativa di richieste e chiamate di quotazione, testare offerte automatizzate incentrate sulla conversione e giudicare qualsiasi cambiamento nel corso delle settimane. I dati locali sottili ingannano giorno per giorno; le tendenze dicono la verità.

Pianifica intorno al tuo contatore

Concentrati in ore quando qualcuno risponde al telefono e le citazioni escono. I clic after-hours possono essere eseguiti sul modulo di preventivo con chiare aspettative di risposta o semplicemente mettere in pausa durante la notte. Esaminare le prestazioni giornaliere mensili e il budget di turno a quando gli acquirenti si convertono effettivamente.

Stagionalità: stampa l’arma segreta di PPC

La richiesta di stampa è un calendario; i tuoi annunci dovrebbero leggerlo.

Creare un piano di parole chiave stagionali

Biglietti di auguri, calendari e gift printing nei mesi finali dell’anno; stagione di nozze per inviti; fiere ed eventi a ondate; cicli scolastici; feste locali. Preparare campagne prima di ogni onda con annunci corrispondenti e contenuti di atterraggio, aumentare i budget nella finestra e finire come si chiude. Le ricerche stagionali sono il traffico più intenso dell’anno; essere preparati per loro è dove si concentra il profitto annuale PPC.

Promuovi le scadenze, non solo i prodotti

Annunci e landing page che indicano le scadenze di ordinazione, come l’ordine entro una data per avere le carte in mano per la vacanza, convertire l’urgenza in ordini anticipati e proteggere il vostro programma di produzione dall’accumulo dell’ultimo minuto.

Sostieni onestamente quando sei pieno

Quando la capacità è sparita, metti in pausa o a farfalla piuttosto che fare inversione di tendenza pubblicitaria che non puoi incontrare. Spendere soldi per creare clienti delusi è l’unico risultato negativo affidabile nella stampa PPC.

Tracciamento e routine settimanale

Chiudere il ciclo da clic a ordine o si sta indovinando.

Traccia preventivi, chiamate e ordini

Moduli di quotazione e chiamate di conversione. Quindi mantenere un semplice registro di collegamento porta a preventivi e ordini per linea di prodotto, revisionato mensilmente. Il costo per clic è rumore; il costo per ordine e il comportamento di riordino dietro di esso è il numero di decisione.

15 minuti alla settimana

Scansiona i termini di ricerca e aggiungi negativi, controlla il pacing della spesa, conferma gli incendi di tracciamento e annota eventuali ordini vinti. Mensile, riallocare tra le campagne di prodotto per prestazioni e preparare la prossima ondata stagionale. Questa modesta routine è l’intera differenza tra un canale redditizio e una spesa misteriosa.

Riportare gli apprendimenti al negozio

I dati PPC sono ricerche di mercato per cui hai pagato: quali prodotti tirano il volume di ricerca, quali quartieri fanno clic, quali finestre stagionali si aprono presto. Lascia che informi il tuo sito web, il tuo calendario sociale e persino il tuo mix di servizi. La ricerca a pagamento fatta con attenzione non si limita ad acquistare ordini; ti insegna il tuo mercato locale.

Errori comuni di stampa dei negozi di PPC

I budget degli annunci dei negozi di stampa perdono in luoghi prevedibili. Verifica contro questi prima di aumentare la spesa.

Combattere il consumo-stampante alluvione liberamente

Le parole chiave di stampa attirano le ricerche sulle cartucce di inchiostro, le stampanti domestiche e i modelli gratuiti in enorme volume e la corrispondenza ampia su un piccolo budget annega in loro. I tipi di corrispondenza stretti e una lista negativa precompilata non sono ottimizzazioni; sono la condizione preliminare per il funzionamento dell’account. L’abitudine di ricerca settimanale è dove si vince la stampa PPC.

Capacità pubblicitaria che non hai

Annunci che promettono un rapido turnaround mentre il pavimento è sepolto creano delusioni a pagamento e le recensioni che seguono. Il pulsante di pausa è una caratteristica: attutire le campagne nelle settimane di crunch, sollevarle quando le macchine hanno spazio e mantenere ogni promessa pubblicizzata abbastanza conservatrice da battere. In un commercio di scadenza, sotto-promettente in annunci è una strategia di profitto.

Una landing page generica per tutto

Il banner di ricerca che atterra su una pagina di servizi generali rimbalza; lo stesso utente che atterra su una pagina di banner con foto, opzioni, framing di turnaround e un modulo di quotazione upload-your-file converte. Le landing page specifiche del prodotto sono noiose da costruire una volta e redditizie ogni giorno dopo. Il Message match è il miglioramento più economico del tasso di conversione disponibile.

Ignorando il calendario stagionale

I click più redditizi dell’anno si raggruppano in finestre prevedibili, tra cui biglietti di auguri, stagione di nozze e ondate di eventi, e vanno nei negozi le cui campagne, scadenze e contenuti di atterraggio erano pronti prima dell’apertura della finestra. Costruisci il piano stagionale una volta, miglioralo ogni anno e lascia che il calendario, non l’abitudine, fissi la curva del budget.

Inizia con due campagne di prodotto, pagine di destinazione reali con caricamento di file, monitoraggio delle chiamate e l’abitudine dei negativi settimanali. Entro un quarto, saprai esattamente cosa costano un banner e un conto per biglietti da visita, e acquisterai un rubinetto di ordini basati sulle scadenze che puoi aprire ogni volta che le presse hanno spazio.