Le persone stanno pianificando la loro tavola da dessert in questo momento – è la vostra smalto nei risultati di ricerca?

Ecco il cambiamento mentale che cambia tutto: Pinterest non è social media come Instagram. Nessuno lo apre per vedere cosa hanno mangiato i loro amici a colazione. Lo aprono per pianificare – un compleanno, una doccia, un tavolo per le vacanze, un ufficio mattina – e salvano le idee per le tavole che torneranno e agire più tardi. Per un negozio di ciambelle che è vicino all’ideale, perché una dozzina di ciambelle è quasi sempre un acquisto pianificato e guidato dalle occasioni piuttosto che un impulso al registro. Il genitore che costruisce un consiglio di amministrazione “bambini festa cibo” a febbraio sta decidendo cosa portare a maggio. La sposa che appunta un tavolo da dessert in autunno sta disegnando il matrimonio della prossima estate. Un pin che pubblichi oggi non è in competizione per uno sguardo; è stato archiviato nel piano di qualcuno.

Ecco perché l’intento di ricerca conta più qui che altrove. Le persone digitano cose reali e specifiche in Pinterest: “muro di ciambella per il matrimonio”, “cadere sapori di ciambella”, “ciambelle rosa cospargere baby shower”, “ciambelle piene di gourmet vicino a me”. I pin che vincono sono quelli i cui titoli e descrizioni rispondono a quelle ricerche esatte, abbinate a una foto pulita e ben illuminata di una vera ciambella. Nessun collage occupato, nessun logo spalmato nel mezzo – solo la ciambella, tagliente, con la glassa che cattura la luce e il colore vero, perché la persona sta decidendo se questo è il trattamento che vuole sul suo tavolo.

Regola delle immagini verticali, poiché la piattaforma è costruita per perni alti e una scatola impilata o una fila di barre riempie magnificamente quella cornice. I sapori stagionali e di occasione superano tutto, perché guidano il ciclo di pianificazione. E la coerenza batte ogni singola speranza virale: Pinterest premia gli account che aggiungono spilli freschi e pertinenti in modo costante, motivo per cui la metà della programmazione di questa guida ha lo stesso peso della metà della fotografia. Il nostro compagno pezzo su Come programmare Pinterest perni passa attraverso le impostazioni native in ordine.

Non è necessario mettere in scena un servizio fotografico o inventare contenuti. Hai bisogno di un’abitudine: una foto pulita dei vassoi del mattino prima che il caso si riempia e colpi di corsa. Tenere una tavola normale o un foglio di pergamena e un punto vicino alla finestra dove la luce è buona, e sparare i migliori sapori della giornata mentre sono freschi e la glassa è ancora lucida. Quel singolo telaio è la materia prima per la maggior parte di ciò che segue, e ti costa trenta secondi sulle ciambelle che hai già fatto.

Il perno del cavallo da lavoro è la vetrina monosapore: una ciambella o una fila ordinata, una foto verticale pulita, intitolata come un cliente la ricerca – sapore, formato, occasione. “Barra di pancetta d’acero” o “ciambelle di pastello spruzzato per una doccia per bambini” supererà qualsiasi didascalia intelligente. Successivamente, costruire una festa e tavole da dessert: una tavola da ciambella, una tavola da compleanno, una tavola da “ciambelle per l’ufficio”, ognuno un luogo in cui un pianificatore può vivere. Poi appoggiatevi ai perni di stagione e al perno davanti al calendario – una ciambella di zucca-spezia che riempite a fine estate, menta piperita e smalti di eggnog a novembre, pastello e anelli floreali mentre si avvicina la primavera. Pinterest ti premia per essere in anticipo, perché è quando le persone stanno pianificando.

Arrotondalo con perni di tecnica e consistenza – una ciambella di lievito che viene immersa a mano in smalto, una ciambella di torta aperta per mostrare la briciola, una barra riempita con la crema intubata – e brevi clip di idea-pin di un vassoio in fase di finitura o una scatola in fase di confezionamento. Quelli danno ai pianificatori il movimento e il dettaglio appetitoso che una foto piatta non può. Raggruppa tutto in tavole che un essere umano può pianificare – per occasione, per sapore, per stagione – perché una tavola ordinata è di per sé un motivo per seguirti. Spara tutta la mattina, rilascia tutto in una cartella quella notte e hai una settimana di pin pronti per la pianificazione.

Questo è dove un donut-shop Pinterest vive o muore, e non ha nulla a che fare con il tuo correttore. Non ti siederai in modo affidabile alle nove di notte per pubblicare i pin; alcune notti stai ancora lavando i vassoi della friggitrice dopo un sabato esaurito. Quindi smetti di pubblicare nel momento e inizia a pubblicare in anticipo. Pinterest ha questo incorporato nel pin builder: quando crei un pin sul sito desktop, puoi scegliere di pubblicarlo in seguito e impostare la data e l’ora e la piattaforma lo pubblica per te. I limiti onesti valgono la pena di essere dichiarati chiaramente: pianifica un pin alla volta, la finestra di programmazione e i passaggi esatti sono cambiati nel tempo e alcune opzioni differiscono per account, quindi conferma le regole correnti nel Centro assistenza di Pinterest prima di pianificare un’intera stagione intorno a una data specifica.

Lo scheduler nativo è sufficiente se Pinterest è l’unico posto che pubblichi. La maggior parte dei negozi non sono così disciplinati, ed è qui che un calendario guadagna il suo mantenimento. SocialBlaze è uno strumento di pianificazione sociale organico — Non un Ad Manager e non un sistema di ordinazione — quindi carichi le foto della stessa settimana come pin accanto alle clip che pubblichi altrove, scegli le date e vedi l’intero piano su un calendario. Si fotografa e si fa la coda una volta, poi la stagione si corre da sola mentre si esegue il contatore. Se vuoi i passaggi nativi e il flusso di lavoro del calendario fianco a fianco, la nostra guida al Pinterest scheduler E li mette entrambi fuori.

Misurare è la parte negozi saltare e poi chiamare Pinterest inutile. Le impressioni grezze non vendono una dozzina. Guarda invece tre cose: quali pin vengono salvati, perché un salvataggio è qualcuno che presenta il tuo sapore in un piano reale; quali pin guidano i clic in uscita alla pagina o alla posizione dell’ordine; e – cosa più importante – chiedi a ogni parte o al cliente come ti hanno trovato e scrivilo. Quando qualcuno dice che ha salvato il tuo pin donut-wall in primavera e ha ordinato quattro dozzine per un matrimonio, sai esattamente cosa pin più di. Giudica un donut-shop Pinterest per una stagione, non una settimana, perché il punto della piattaforma è il divario tra il salvataggio e l’ordine.

Ecco una settimana realistica una volta che l’abitudine fotografica è impostata e una coda è carica. Nota quanto poco di ciò accada dal vivo – i perni sono usciti dai vassoi che hai già cotto, e la settimana riguarda la pubblicazione in orario e la cura delle tue tavole.

Settimana 1: Fotografa i tuoi vassoi e fissa cinque gusti

Non costruire una strategia questa settimana. Costruisci un’abitudine. Impostare una tavola semplice o un foglio di pergamena e trovare il punto nel vostro negozio dove la luce del mattino è migliore, e per ogni sapore di spicco si tira, prendere una foto verticale nitida mentre la smalto è ancora lucido e il colore vero – nessun disordine, nessun logo attraverso il centro. Quella notte, scaricali in una cartella e scegli il tuo cinque migliore. Per ognuno, crea un pin nel costruttore di pin desktop di Pinterest, assegnagli il titolo che un cliente avrebbe cercato – sapore, formato, occasione, come ‘barra di pancetta viola’ o ‘ciambelle rosa spruzzate per una doccia per bambini’ – e imposta il link alla pagina dell’ordine o ai dettagli della posizione. Ordinali in tavole reali invece di un cassetto spazzatura: una tavola da festa, una tavola di sapore stagionale, una tavola con vetri classici. Quindi utilizzare l’opzione di pubblicazione per spostare quei cinque pin nei prossimi giorni piuttosto che scaricarli in una sola volta. L’unico obiettivo di questa settimana è dimostrare che puoi trasformare una normale mattina di vassoi in una manciata di perni puliti, ricercabili e programmati senza che ti rubino la serata.

Settimana 2: Costruire feste e tavole stagionali e pin avanti

Ora si appoggia a ciò che rende Pinterest diverso per un negozio di ciambelle: il ciclo di pianificazione. Guardate cosa sta per arrivare – la prossima vacanza, la laurea e la stagione delle nozze, back-to-school, una lunga estate di docce e compleanni – e costruire una tavola per ciascuno, quindi iniziare a riempirlo di sapori e formati settimane prima che qualcuno avrebbe effettivamente ordinare. Se è estate inoltrata, le tavole di zucca e di “gusto di ciambella” vengono alimentate ora; se è novembre, le tavole di menta piperita e di scatola delle vacanze si riempiono. Costruisci una tavola da pranzo dedicata a ciambella e dessert, perché quelle ricerche si svolgono duramente intorno a matrimoni e docce. Per esempio, puoi aggiungere i sapori che fotograferai questa settimana direttamente in quelle tavole e mantenere ogni occasione specifica del titolo, come “ciambelle per torte smaltate eggnog per Natale” o “parete di ciambella pastello per una doccia per bambini”. Non inventare mai una statistica di tendenza o un prezzo; lascia che le ciambelle parlino. Entro la fine della settimana dovresti avere due o tre tavole da vivere e una chiara sensazione di appuntare prima della domanda piuttosto che inseguirlo, che è l’unica abitudine che separa un Pinterest donut-shop che riempie il libro degli ordini da uno che si trova lì.

Settimana 3: programmare l’intera settimana in una sola seduta

Questa è la settimana in cui smetti di pubblicare i pin dal vivo. Carica tutto in una sola volta – utilizzando la pubblicazione nativa di Pinterest, più tardi nel pin builder un pin alla volta e un calendario organico come SocialBlaze per vedere la settimana su tutti i tuoi canali contemporaneamente. Dare ogni giorno un lavoro: una vetrina di sapore, una festa o dessert-tavolo pin, una tecnica primo piano. Lasciare uno slot aperto per qualcosa di tempestivo, come un sapore stagionale dell’ultimo minuto quando una vacanza sta riempiendo la lista dei pre-ordinati. Quindi pratica una settimana di hands-off: non pubblicare nulla a mano e dedicare il tempo a mantenere le schede ordinate e rispondere ai commenti e ai risparmi. Annota ogni gusto e ogni occasione di ricerca che continua a venire in tuo Pinterest analytics, perché quelle ricerche sono il tuo prossimo mese di pin e non ti costano nulla da raccogliere. Una scheda che risponde a ciò che le persone cercano in realtà è una scheda che continua a emergere, e la superficie è l’intero gioco su una piattaforma costruita per pianificare un tavolo.

Settimana 4: Misurare, quindi bloccare il ritmo

Guarda indietro nel corso del mese con le uniche metriche che contano per un negozio di ciambelle. Quali pin sono stati salvati, dal momento che un salvataggio significa che qualcuno ha archiviato il tuo sapore in un piano su cui intende agire? Quali pin hanno inviato clic alla pagina o alla posizione dell’ordine? E soprattutto, quanti clienti di party e pre-order hanno menzionato Pinterest o sono arrivati con uno screenshot delle tue ciambelle – chiedi a ciascuno di loro e registralo. Quelle risposte ti dicono cosa aggiungere di più; se il tuo tabellone a parete guida i grandi ordini, dagli da mangiare. Scegli uno slot permanente per pinning settimanale e una notte di modifica ricorrente e tratta entrambi come elementi in piedi nella tua lista di preparazione. Mantieni una piccola riserva di foto di sapore finite e non montate, quindi una settimana brutale non lascia mai le tue tavole stantie. L’account diventa una vera risorsa nel momento in cui il suo ritmo sopravvive a un fine settimana esaurito, e poiché Pinterest ripaga il divario tra il salvataggio e l’ordine, una flebo programmata costante vale molto di più qui di qualsiasi singola esplosione di post.