La gente está planeando su mesa de postres en este momento – es su esmalte en los resultados de búsqueda?

Aquí está el cambio mental que lo cambia todo: Pinterest no es las redes sociales como Instagram. Nadie lo abre para ver lo que sus amigos tenían para desayunar. Lo abren al plan -un cumpleaños, una ducha, una mesa de vacaciones, una mañana de oficina- y guardan ideas en los tableros a los que volverán y actuarán más tarde. Para una tienda de donas que está cerca de lo ideal, porque una docena de donas es casi siempre una compra planificada y orientada a la ocasión en lugar de un impulso en el registro. El padre de familia que está construyendo una junta de “comida para niños” en febrero está decidiendo qué traer en mayo. La novia que fija una mesa de postres en otoño está dibujando la boda del próximo verano. Un pin que publicas hoy no está compitiendo por una mirada; está siendo archivado en el plan de alguien.

Es por eso que la intención de búsqueda importa más aquí que en cualquier otro lugar. La gente escribe cosas reales y específicas en Pinterest: “pared de donas para la boda”, “sabores de donas caídas”, “rosquillas rosadas rosquillas baby shower”, “rosquillas llenas de gourmet cerca de mí”. Los pines que ganan son aquellos cuyos títulos y descripciones responden a esas búsquedas exactas, junto con una foto limpia y bien iluminada de una dona real. Sin collage ocupado, sin logotipo untado en el medio, solo la rosquilla, afilada, con el esmalte atrapando la luz y el color verdadero, porque la persona está decidiendo si este es el regalo que quiere en su mesa.

Las imágenes verticales son la regla, ya que la plataforma está construida para alfileres altos, y una caja apilada o una fila de barras llena ese marco maravillosamente. Los sabores estacionales y de ocasión superan a todo, porque se montan en el ciclo de planificación. Y la consistencia supera cualquier esperanza viral: Pinterest recompensa las cuentas que agregan pines frescos y relevantes de manera constante, por lo que la mitad de esta guía lleva tanto peso como la mitad de la fotografía. Nuestra pieza compañera en Cómo programar Pinterest pines camina por los entornos nativos en orden.

No es necesario organizar una sesión de fotos o inventar contenido. Necesitas un hábito: una foto limpia de las bandejas de la mañana antes de que se llene el estuche y llegue el apuro. Mantenga una tabla o una hoja de pergamino y un lugar junto a la ventana donde la luz es buena, y dispare los mejores sabores del día mientras están frescos y el esmalte aún está brillante. Ese solo marco es la materia prima para la mayor parte de lo que sigue, y le cuesta treinta segundos en donas que ya hizo.

El pin de caballo de batalla es la vitrina de un solo sabor: una dona o una fila ordenada, una foto vertical limpia, titulada de la manera en que un cliente la buscaría: sabor, formato, ocasión. “Bar de tocino de arce” o “pastel rosquillas para un baby shower” durará más que cualquier título inteligente. A continuación, construir fiestas y mesas de postre: una tabla de donuts, una tabla de caja de cumpleaños, una tabla de “donuts para la oficina”, cada uno un lugar en el que un planificador puede vivir. Luego, inclínate en los alfileres de sabor estacional y pin antes del calendario: un tablero de donuts de pastel de calabaza y especias que rellenas a fines del verano, esmaltes de menta y ponche de huevo en noviembre, pastel y anillos florales a medida que se acerca la primavera. Pinterest te recompensa por llegar temprano, porque es cuando la gente está planeando.

Rellenarlo con pines de técnica y textura – una rosquilla de levadura que se sumerge a mano en esmalte, una rosquilla de pastel abierta para mostrar la migaja, una barra llena con la crema entubada – y cortos clips de una bandeja que se está terminando o una caja que se está empaquetando. Esos dan a los planificadores el movimiento y el detalle delicioso que una foto plana no puede. Agrupa todo en tablas que un humano pueda planear – por ocasión, por sabor, por temporada – porque una tabla ordenada es en sí misma una razón para seguirte. Dispara por la mañana, deja todo en una carpeta esa noche y tienes una semana de pines listos para programar.

Aquí es donde una tienda de donas Pinterest vive o muere, y no tiene nada que ver con su probador. No te sentarás de forma fiable a las nueve de la noche para publicar alfileres; algunas noches todavía estás fregando bandejas de freidoras después de un sábado con entradas agotadas. Así que dejas de publicar en el momento y empiezas a publicar por delante. Pinterest tiene esto integrado en el constructor de pines: cuando creas un pin en el sitio de escritorio, puedes elegir publicarlo más tarde y establecer la fecha y la hora, y la plataforma lo publica por ti. Vale la pena indicar los límites honestos: programa un pin a la vez, la ventana de programación y los pasos exactos han cambiado con el tiempo, y algunas opciones difieren según la cuenta, así que confirme las reglas actuales en el propio Centro de ayuda de Pinterest antes de planificar una temporada completa en torno a una fecha específica.

Ese programador nativo es suficiente si Pinterest es el único lugar donde publicas. La mayoría de las tiendas no son tan disciplinadas, y ahí es donde un calendario se gana su mantenimiento. SocialBlaze es una herramienta de programación social orgánica, no un administrador de anuncios y no un sistema de pedidos, por lo que carga las fotos de la misma semana como pines junto con los clips que publica en otro lugar, elige las fechas y ve todo el plan en un calendario. Usted fotografía y hace cola una vez, luego la temporada se ejecuta mientras ejecuta el contador. Si quieres que los pasos nativos y el flujo de trabajo del calendario estén uno al lado del otro, nuestra guía para el planificador de Pinterest establece ambos.

La medición es la parte de saltar tiendas y luego llamar Pinterest sin sentido. Las impresiones crudas no venden una docena. Observa tres cosas en su lugar: qué pines se guardan, porque un guardado es alguien que presenta tu sabor en un plan real; qué pines generan clics salientes en tu página o ubicación de pedido; y, lo más importante, pregunta a cada parte o cliente de pedido anticipado cómo te encontraron y anótalo. Cuando alguien dice que ella guardó su pin de pared de donut en la primavera y ordenó cuatro docenas para una boda, sabes exactamente de qué fijar más. Juzga una tienda de donas Pinterest durante una temporada, no una semana, porque el punto principal de la plataforma es la brecha entre el salvamento y el pedido.

Aquí hay una semana realista una vez que se establece el hábito fotográfico y se carga una cola. Observa lo poco que sucede en vivo: los alfileres salieron de las bandejas que ya horneaste, y la semana se trata de publicar a tiempo y cuidar tus tableros.

Semana 1: Fotografíe sus bandejas y pine cinco sabores

No construyas una estrategia esta semana. Construye un hábito. Configura una tabla o una hoja de pergamino y encuentra el lugar en tu tienda donde la luz de la mañana sea mejor, y por cada sabor destacado que saques, toma una foto vertical nítida mientras el esmalte sigue brillante y el color es verdadero, sin desorden, sin logotipo en el medio. Esa noche, échalos en una carpeta y elige tus cinco mejores. Para cada uno, construye un pin en el constructor de pines de escritorio de Pinterest, llámalo de la manera que un cliente buscaría: sabor, formato, ocasión, como ‘barra de tocino maple’ o ‘rosquillas rosadas para un baby shower’, y establece el enlace a tu página de pedido o detalles de ubicación. Clasifique en tablas reales en lugar de un cajón de basura: una tabla de fiesta, una tabla de sabor estacional, una tabla de vidrio clásico. Luego, use la opción publicar-más tarde para espaciar esos cinco pines en los próximos días en lugar de tirarlos a la vez. El único objetivo de esta semana es demostrar que puedes convertir una mañana normal de bandejas en un puñado de pines limpios, con capacidad de búsqueda y programados sin que te roben la noche.

Semana 2: Construye tablas de fiesta y de temporada y pin de adelante

Ahora apóyate en lo que hace diferente a Pinterest para una tienda de donas: el ciclo de planificación. Mira lo que viene – las próximas vacaciones, la temporada de graduación y bodas, el regreso a la escuela, un largo verano de duchas y cumpleaños – y construye una tabla para cada uno, y luego comienza a llenarlo con sabores y formatos semanas antes de que alguien realmente ordene. Si es finales del verano, su calabaza y “caída donut sabores” tablas se alimentan ahora; si es noviembre, menta y tableros de caja de vacaciones se llenan. Construye una pared de donuts dedicada y una tabla de postres, porque esas búsquedas se ejecutan con fuerza alrededor de bodas y duchas. Apunta los sabores relevantes que fotografíes esta semana directamente en esas tablas, y mantén cada título específico para cada ocasión, como ‘donuts de pastel esmaltado de huevo para Navidad’ o ‘pared de dona de pastel para un baby shower’. Nunca invente una estadística de tendencia o un precio; deje que los donuts hablen. Al final de la semana, debe tener dos o tres tablas vivas y una idea clara de fijar antes de la demanda en lugar de perseguirla, que es el hábito único que separa una tienda de donas Pinterest que llena el libro de pedidos de uno que simplemente se sienta allí.

Semana 3: Programar toda la semana en una sola sesión

Esta es la semana en la que dejas de publicar pins en vivo por completo. Carga todo de una sola vez: usa el editor nativo de Pinterest más tarde en el generador de pines un pin a la vez y un calendario orgánico como SocialBlaze para ver la semana en todos tus canales a la vez. Dale a cada día un trabajo: una vitrina de sabores, una fiesta o un alfiler de mesa de postre, una técnica de primer plano. Deje una ranura abierta para algo oportuno, como un sabor de última hora de temporada cuando unas vacaciones llenan la lista de pedidos anticipados. Luego, practica una semana sin manos: no publiques nada a mano y pasa el tiempo que ahorres manteniendo las tablas ordenadas y respondiendo a los comentarios y a los ahorros. Escribe cada sabor y ocasión de búsqueda que sigue apareciendo en tu propio análisis de Pinterest, porque esas búsquedas son tu próximo mes de pins y no te cuestan nada cobrar. Un tablero que responde a lo que la gente realmente busca es un tablero que sigue apareciendo, y la superficie es todo el juego en una plataforma construida para planificar una mesa.

Semana 4: Medir, luego bloquear el ritmo

Mira hacia atrás en el mes con las únicas métricas que importan para una tienda de donas. ¿Qué pines se salvaron, ya que un salvamento significa que alguien presentó su sabor en un plan que tienen la intención de actuar? ¿Qué pines enviaron clics a su página o ubicación de pedido? Y, sobre todo, cuántos clientes de fiestas y pedidos anticipados mencionaron Pinterest o llegaron con una captura de pantalla de sus donas: pregunte a cada uno y grabe. Esas respuestas te dicen de qué fijar más; si tu tablero de donuts impulsa los grandes pedidos, aliméntalo. Elige una ranura de fijación semanal permanente y una noche de edición recurrente, y trata a ambos como elementos de pie en tu lista de preparación. Mantenga una pequeña reserva de fotos de sabores terminados y sin pines para que una semana brutal nunca deje sus tablas rancias. La cuenta se convierte en un activo real en el momento en que su ritmo sobrevive un fin de semana agotado, y debido a que Pinterest paga la diferencia entre el ahorro y el pedido, un goteo programado constante vale mucho más aquí que cualquier simple explosión de publicación.