Les gens planifient leur table de dessert en ce moment – votre glaçage est-il dans les résultats de recherche?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas les médias sociaux comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que leurs amis avaient pour le petit déjeuner. Ils l’ouvrent pour planifier – un anniversaire, une douche, une table de vacances, un matin de bureau – et ils sauvegardent des idées sur des planches auxquelles ils reviendront et agiront plus tard. Pour un magasin de beignes qui est proche de l’idéal, car une douzaine de beignes est presque toujours un achat planifié et occasionnel plutôt qu’une impulsion au registre. La construction d’un “nourriture de fête pour enfants” en février décide quoi apporter en mai. La mariée épinglant une table de desserts à l’automne esquisse le mariage de l’été prochain. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un.

C’est pourquoi l’intention de recherche est plus importante ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “mur de beignets pour mariage”, “saveurs de beignets automne,” “pink saupoudrer beignets douche de bébé,” “bougies remplies beignets près de moi.” Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien éclairée d’un vrai beignet. Pas de collage occupé, pas de logo enduit au milieu – juste le beignet, tranchant, avec la glaçure capturant la lumière et la couleur vraie, parce que la personne décide si c’est le régal qu’elle veut sur sa table.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est conçue pour les grandes épingles, et une boîte empilée ou une rangée de barres remplit magnifiquement ce cadre. Les saveurs saisonnières et occasionnelles surpassent tout, car elles chevauchent le cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie. Notre pièce de compagnon sur Comment planifier Pinterest broches marche à travers les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin de mettre en scène une séance photo ou d’inventer du contenu. Vous avez besoin d’une habitude: une photo propre des plateaux du matin avant que le cas ne se remplisse et que la ruée ne frappe. Gardez une planche ordinaire ou une feuille de parchemin et un endroit près de la fenêtre où la lumière est bonne, et tirez les meilleures saveurs du jour pendant qu’ils sont frais et l’émail est encore brillant. Ce cadre unique est la matière première de la plupart des éléments suivants, et il vous en coûte trente secondes sur les beignets que vous avez déjà fabriqués.

La broche bourreau de travail est la vitrine à saveur unique: un beignet ou une rangée rangée, une photo verticale propre, intitulée comme un client le rechercherait – saveur, format, occasion. “Maple bacon bar” ou “pastel saupoudrer beignets pour une douche de bébé” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Ensuite, construisez des tableaux de fête et de desserts: un tableau de beignets, un tableau de boîtes d’anniversaire, un tableau “des beignets pour le bureau”, chacun un endroit où un planificateur peut vivre. Puis penchez-vous dans les épingles de saison et les épingles en avance sur le calendrier – un beignet au gâteau à la citrouille que vous remplissez à la fin de l’été, des glaçures à la menthe poivrée et au lait de poule en novembre, des anneaux pastel et floraux à l’approche du printemps. Pinterest vous récompense d’être en avance, car c’est à ce moment-là que les gens planifient.

Terminez-le avec des épingles de technique et de texture – un beignet de levure étant trempé à la main dans de l’émail, un beignet de gâteau s’ouvrant pour montrer la miette, une barre remplie avec la crème mise en pipe – et de courts clips d’idées d’un plateau en cours de finition ou d’une boîte en cours d’emballage. Ceux-ci donnent aux planificateurs le mouvement et le détail appétissant qu’une photo plate ne peut pas. Regroupez tout en planches un humain peut planifier de – par occasion, par saveur, par saison – parce qu’un conseil bien rangé est lui-même une raison de vous suivre. Tournez le matin, déposez tout dans un dossier ce soir-là, et vous avez une semaine de broches prêtes à planifier.

C’est là qu’un donut-shop Pinterest vit ou meurt, et cela n’a rien à voir avec votre testeur. Vous ne vous asseoirez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous frottez toujours les plateaux de friteuse après un samedi complet. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil du temps, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des magasins ne sont pas si disciplinés, et c’est là qu’un calendrier gagne sa vie. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un système de commande – de sorte que vous chargez les photos de la même semaine comme des épingles aux côtés des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous photographiez et faites la queue une fois, puis la saison se déroule pendant que vous exécutez le compteur. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie que les magasins sautent et appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne se vendent pas une douzaine. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont enregistrées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre saveur dans un plan réel; quelles épingles génèrent des clics sortants sur votre page de commande ou votre emplacement; et – le plus important – demandez à chaque partie ou client de pré-commande comment ils vous ont trouvé et écrivez-le. Quand quelqu’un dit qu’elle a sauvé votre épinglette de donut-mur au printemps et a commandé quatre douzaines pour un mariage, vous savez exactement ce qu’il faut épingler plus de. Jugez un donut-shop Pinterest sur une saison, pas une semaine, parce que le but de la plate-forme est l’écart entre l’enregistrement et l’ordre.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les épingles sont sorties des plateaux que vous avez déjà cuits, et la semaine consiste à publier selon le calendrier et à entretenir vos planches.

Semaine 1 : Photographiez vos plateaux et épinglez cinq saveurs

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Installez un tableau ordinaire ou une feuille de parchemin et trouvez l’endroit dans votre magasin où la lumière du matin est la meilleure, et pour chaque saveur remarquable que vous tirez, prenez une photo verticale nette pendant que l’émail est toujours brillant et la couleur vraie – pas d’encombrement, pas de logo au milieu. Ce soir-là, jetez-les dans un dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, créez une épingle dans le générateur d’épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un client le rechercherait – saveur, format, occasion, comme «maple bacon bar» ou «pink sprinkle beignets for a baby shower» – et définissez le lien vers votre page de commande ou les détails de votre emplacement. Triez-les dans de vraies planches au lieu d’un tiroir à déchets: une planche de fête, une planche à saveur saisonnière, une planche à vitrage classique. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif de cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer un matin normal de plateaux en une poignée d’épingles propres, consultables et planifiées sans que cela ne vole votre soirée.

Semaine 2 : Construisez des tableaux de fête et saisonniers et fixez-vous les étapes

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour un magasin de beignets: le cycle de planification. Regardez ce qui va arriver – les prochaines vacances, la saison des diplômes et des mariages, la rentrée, un long été de douches et d’anniversaires – et construisez un tableau pour chacun, puis commencez à le remplir de saveurs et de formats des semaines avant que quiconque ne commande réellement. S’il est tard l’été, vos planches de citrouille et de « saveurs de beignets d’automne » sont nourries maintenant; si c’est novembre, les planches de menthe poivrée et de boîtes de vacances se remplissent. Construire un donut-mur dédié et table de dessert, parce que ces recherches courent dur autour des mariages et des douches. Épinglez les saveurs pertinentes que vous photographiez cette semaine directement dans ces planches, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «des beignets de gâteau glacés pour Noël» ou «un mur de beignets pour une douche de bébé». N’inventez jamais une statistique de tendance ou un prix, laissez parler les beignes. D’ici la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois planches vivantes et avoir une idée claire de la demande plutôt que de la poursuivre, ce qui est l’habitude unique qui sépare un Pinterest de donut-shop qui remplit le carnet de commande de celui qui s’y trouve.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez un travail à chaque jour : une vitrine de saveurs, une épinglette de table de fête ou de dessert, un gros plan technique. Laissez un créneau ouvert pour quelque chose de opportun, comme une saveur de dernière minute lorsqu’un jour férié remplit la liste de pré-commande. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque recherche de saveur et d’occasion qui continue à venir dans votre propre Pinterest Analyses, Parce que ces recherches sont votre prochain mois de pins et elles ne vous coûtent rien à collecter. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui continue de faire surface, et faire surface est le jeu entier sur une plate-forme construite pour la planification d’une table.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour un magasin de beignets. Quelles épingles ont été sauvées, car un arrêt signifie que quelqu’un a classé votre saveur dans un plan sur lequel ils ont l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics à votre page de commande ou à votre emplacement? Et surtout, combien de clients ont mentionné Pinterest ou sont arrivés avec une capture d’écran de vos beignets – demandez à chacun et enregistrez-le. Ces réponses vous disent quoi épingler plus de; si votre carte de donut-mur conduit les grandes commandes, nourrissez-le. Choisissez une machine à épingler hebdomadaire permanente et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des éléments debout sur votre liste de préparation. Gardez une petite réserve de photos de saveurs finies et non épinglées pour qu’une semaine brutale ne quitte jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à un week-end à guichets fermés, et parce que Pinterest paie sur l’écart entre la sauvegarde et la commande, un goutte à goutte régulier vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple coup de publication.