Pinterest per principianti: un semplice libro di testo sul traffico

Ecco la cosa che nessuno ti dice quando apri Pinterest per la prima volta per la tua attività: non sei davvero su un social network. Sei su un motore di ricerca visivo che indossa i vestiti di un social network. E una volta che si fa clic, tutto su come lo si utilizza cambia.

La maggior parte delle persone tratta Pinterest come il cugino più tranquillo di Instagram. Pubblicano alcune belle foto, aspettano che i like arrivino, sentono i grilli e si arrendono tranquillamente tre settimane dopo. Assolutamente comprensibile. Ma questo è usare un martello per dipingere un muro. Pinterest non premia l’energia frenetica e giusta di un feed. Premia la pazienza, le parole chiave e i link che inviano tranquillamente le persone al tuo sito web per mesi (a volte anni) dopo aver colpito la pubblicazione.

Questa guida è Pinterest per principianti fatto correttamente. Nessun consiglio “sii autentico”, nessuna statistica inventata, nessuna promessa che diventerai virale entro venerdì. Solo un sistema completo e utilizzabile: come impostare il giusto tipo di account, costruire schede che effettivamente vengono trovate, progettare i pin che le persone cliccano, tessere le parole chiave che fanno il sollevamento pesante, collegare tutto al tuo sito e mantenere un’abitudine di pinning che non mangia la tua vita. Facciamo un motore di traffico.

Perché Pinterest è un motore di ricerca, non un feed social

Iniziate da qui, perché riformula tutto. Quando pubblichi su Instagram o TikTok, i tuoi contenuti sono più freschi nel momento in cui vanno in diretta e decadono rapidamente. Un giorno dopo è praticamente invisibile. E’ un feed. Si muove.

Pinterest funziona in modo opposto. Le persone vengono su Pinterest con l’intento, digitano le cose nella barra di ricerca: “piccola organizzazione della cucina”, “idea di cena gratuita”, “installazione minimalista dell’ufficio domestico”. Stanno cercando qualcosa da fare, fare, comprare o pianificare. Il tuo pin è una risposta a questa ricerca. E una buona risposta continua a emergere molto tempo dopo la pubblicazione, perché Pinterest sta essenzialmente indicizzando i tuoi contenuti nel modo in cui Google indicizza le pagine web.

Questo è ciò che la gente intende per traffico a coda lunga. Invece di un grande picco che svanisce, si costruisce una libreria di perni che ogni tirare un lento, costante rivolo di visitatori. Dieci spille che tirano un ricciolo ogni sommano. Cento si sommano di più. I composti di lavoro. Questo è l’intero gioco, ed è una mentalità davvero diversa dall’inseguire i like.

Da questo derivano due conseguenze pratiche. In primo luogo, le parole chiave contano più dell’intelligenza, perché stai cercando di abbinare ciò che le persone reali cercano. La pazienza è una caratteristica, non un bug. I nuovi pin spesso impiegano settimane per guadagnare trazione mentre Pinterest capisce a chi mostrarli. Se ti aspetti risultati a velocità di avanzamento, ti fermerai subito prima che inizi a lavorare.

Crea un account aziendale Pinterest nel modo giusto

Se hai già un account Pinterest personale, non farti prendere dal panico. Puoi convertirlo in un account aziendale o aggiungere un profilo aziendale collegato, entrambi gratuiti. Un conto aziendale non è negoziabile per una grande ragione: l’analisi. Devi vedere quali pin guidano i clic e gli account personali non lo mostrano. Gli account aziendali sbloccano anche i pin ricchi e ti consentono di pubblicare annunci in un secondo momento, se lo desideri.

Ecco la tua checklist di configurazione, in ordine:

• Scegli un nome di profilo chiaro e ricercabile. Non solo il tuo brand, ma anche quello che fai. “Maple Lane Bakery | Ricette di Torta Facile” dice sia le persone che Pinterest Di cosa parli. Quel descrittore in più sta facendo tranquillamente il lavoro di parola chiave per te.
• Scrivi una biografia con parole chiave reali. Una o due frasi che descrivono chi si aiuta e come. Se insegni acquerello principiante, dovrebbero apparire le parole “acquerello principiante”. Naturale, non farcito.
• Richiedi il tuo sito web. Questo è il passo più importante per il traffico. La rivendicazione ti consente di verificare la tua proprietà del sito, attribuire a te ogni pin del tuo dominio e sbloccare analisi più ricche. Pinterest ti guida attraverso di esso con un meta tag o un caricamento di file; ci vogliono dieci minuti.
• Abilitare i pin ricchi se si adattano. I pin ricchi estraeranno i metadati (come titoli di articoli o informazioni sul prodotto) direttamente dal tuo sito in modo che i tuoi pin rimangano accurati automaticamente. Vale la pena di farlo una volta che sei stato rivendicato.
• Inserisci la tua foto profilo e la copertina. Un logo pulito o un colpo di testa amichevole. Niente di strano, ma non il grigio.

Fallo correttamente una volta e non lo tocchi mai più. E’ la base su cui poggia il resto.

Costruire tavole che vengono trovate

Le schede sono le tue categorie e i principianti fanno quasi sempre lo stesso errore: creano nomi di schede vaghi e cutesy. “Le cose belle”. “Vibes”. “Affamato che amo.” Adorabile, invisibile alla ricerca.

Pensa a ogni board come a un argomento per cui vuoi classificarti. Chiamalo come qualcuno lo cercherebbe. “Cena di settimana Ricette” batte “Yummy mangia” ogni volta. “Punte di viaggio di bilancio” batte “Wanderlust”. Non sei noioso, sei rintracciabile, e il punto è il tutto.

Una semplice struttura di partenza:

• Crea da 8 a 12 schede intorno agli argomenti principali che la tua attività copre. Se sei un allenatore di fitness, potrebbe essere “allenamento a casa”, “pasto sano Prep”, “allenamento di forza per principianti” e così via.
• Scrivi una descrizione della scheda ricca di parole chiave per ciascuno. Due o tre frasi che descrivono ciò che è sulla scheda, utilizzando le parole che la gente avrebbe cercato. Questo spiega a Pinterest di cosa parla la board.
• Tieni le tavole focalizzate. Una tavola su una cosa. Non gettare spille casuali in un catch-all. Pinterest legge la coerenza di una tavola come un segnale.

Ecco una sfumatura che vale la pena conoscere: non devi solo appuntare le tue cose. All’inizio, mescolare una manciata di pin veramente fantastici dagli altri (on-topic, di alta qualità) aiuta le tue bacheche a compilare e segnala che sei un vero curatore, non un cartellone pubblicitario. Ma i tuoi pin che collegano al tuo sito sono quelli che fanno lavoro, quindi dovrebbero dominare nel tempo.

Perni di progettazione che le persone vogliono effettivamente fare clic

Un pin ha un lavoro nel mezzo secondo in cui gli occhi di qualcuno atterrano su di esso: guadagna il clic. Pinterest è una piattaforma visiva, quindi il design non è opzionale, ma la buona notizia è che non è necessario essere un designer. Devi seguire alcune regole affidabili.

Ottieni il formato giusto

I pin verticali vincono perché occupano più spazio sullo schermo su un feed mobile e la maggior parte dell’uso di Pinterest è mobile. Un rapporto 2:3 (pensa 1000 x 1500 pixel) è il punto debole. Evita i quadrati e non postare mai orizzontali, vengono schiacciati e saltati. Strumenti gratuiti come Canva hanno modelli di Pinterest già dimensionati correttamente, quindi non stai misurando nulla.

Aggiungere overlay di testo

La maggior parte dei pin ad alte prestazioni hanno alcune parole di testo proprio sull’immagine che ti dice cosa otterrai. “5 passi per un armadio senza clutter.” “Il più facile lievito madre per principianti.” Questo è il tuo titolo, ed è spesso ciò che fa clic su qualcuno rispetto a scorrimento. Tienilo grande, ad alto contrasto e leggibile su un telefono a colpo d’occhio. Se devi strizzare lo sguardo, è troppo piccolo.

Rendere chiaro, non intelligente

Clarity batte la creatività su Pinterest. Un pin che comunica istantaneamente “questo risolverà il mio problema” supera ogni volta un’immagine meravigliosa ma misteriosa. Immagini luminose, pulite, ben illuminate con un chiaro punto focale. Nel dubbio, più semplice.

Crea più pin per link

Ecco un piccolo trucco che cambia tutto: puoi progettare diversi pin che puntano tutti allo stesso post del blog o alla pagina del prodotto. Immagini diverse, titoli diversi, angolazioni diverse. Questo ti consente di testare ciò che risuona senza creare nuovi contenuti e moltiplica le possibilità che uno di loro decolli. Due o tre disegni di spillo fresco per un singolo articolo è completamente normale e intelligente.

Parole chiave e Pinterest SEO per principianti

Questo è dove Pinterest per principianti paga davvero, perché la maggior parte delle persone lo salta completamente e pubblica solo belle immagini nel vuoto. Le parole chiave sono come Pinterest capisce di cosa parla il tuo pin e a chi mostrarlo. Fai bene questa parte e sei in anticipo sulla maggior parte degli account.

La parte migliore: Pinterest ti dice esattamente cosa cercano le persone. Digita una parola nella barra di ricerca di Pinterest e guarda i suggerimenti di completamento automatico cadere. Non sono casuali, sono vere e popolari ricerche. Digitare “prep pasto” e si potrebbe vedere “prep pasto per principianti”, “prep pasto per la settimana”, “contenitori di preparazione pasto”. Questa è la tua ricerca di parole chiave, consegnata a te gratuitamente. Fai questo per ogni argomento che copri e tieni una lista in esecuzione.

Un’altra miniera d’oro: dopo aver cercato un termine, Pinterest mostra piccole tessere tematiche in alto (keyword correlate). E le “maggiori idee” e i suggerimenti di ricerca guidati indicano frasi adiacenti. Segui il sentiero. Potrai costruire rapidamente un vocabolario di esattamente come il pubblico descrive ciò che vuole.

Ora metti quelle parole chiave nei quattro luoghi che contano:

• Titolo Pin. Condurre con la frase chiave principale, scritto come un vero titolo qualcuno farebbe clic.
• Descrizione del Pin. Due o quattro frasi naturali che descrivono ciò che il pin offre, lavorando in poche parole chiave correlate. Scrivi per primo per un essere umano; le parole chiave dovrebbero leggere senza intoppi, non farcite come le ha scritte un robot.
• Nome e descrizione del consiglio. Coperto sopra, ma rinforza il perno.
• Testo sull’immagine. Pinterest può leggere il testo sui pin, quindi il titolo sovrapposto tirerà il doppio.

Un avvertimento onesto: non ossessionarti su volumi esatti o insegui numeri “di tendenza” che non puoi verificare. Nessuno al di fuori di Pinterest ha dati puliti su precisi conteggi di ricerca, e inventarli non aiuta nessuno. Il metodo affidabile è quello sopra, utilizzare il completamento automatico della piattaforma e le ricerche correlate come guida, quindi testare e guardare le proprie analisi per vedere cosa guadagna effettivamente clic per il tuo pubblico. I dati reali dal tuo account batte qualsiasi numero che troverai in un elenco.

Collega ogni pin al tuo sito

Questo è il motivo per cui sei qui, quindi non agitarlo. Ogni pin creato dovrebbe avere un URL di destinazione che punta a una pagina pertinente sul tuo sito web, un post sul blog, un prodotto, una pagina di destinazione, un download gratuito. Un pin senza link (o un link a nessun luogo utile) è un cartellone senza numero di telefono.

Corrispondere il pin alla pagina. Se il tuo pin dice “10 ricette di zuppa di caduta accogliente”, dovrebbe atterrare su una pagina con quelle ricette, non la tua home page. Rilevanza impedisce alle persone di rimbalzare e dice a Pinterest che i tuoi contenuti mantengono la promessa, il che aiuta la distribuzione nel tempo.

Alcune cose da fare per avere ragione:

• Controlla due volte il link funziona prima di pubblicare. Un link rotto spreca un pin che altrimenti avrebbe potuto funzionare per anni.
• Inviare persone da qualche parte con un passo successivo. Le migliori pagine di destinazione danno al lettore ciò che il perno prometteva e poi un leggero annusare, un’iscrizione via email, un prodotto correlato, un altro articolo. Ecco come una visita a Pinterest diventa un abbonato o un cliente invece di una vista one-and-done.
• Pensa a tutto il viaggio. Pinterest li porta a casa tua; la tua pagina deve valere la pena di essere visitata. Una buona pagina e un buon pin sono una squadra.

Se stai anche pianificando contenuti su altre piattaforme, aiuta a vedere tutto in un unico posto in modo che il tuo Pinterest spinga in linea con il tuo blog e il calendario delle e-mail. Il nostro modello di calendario per i social media è un modo semplice per mappare questo senza vivere in un foglio di calcolo.

Costruisci un’abitudine di pinning che puoi effettivamente mantenere

Ecco l’errore che uccide la maggior parte dei conti per principianti: l’abbuffata all-or-nothing. Qualcuno percorre quaranta volte in un pomeriggio maniacale, si sente compiuto, poi scompare per un mese. Pinterest, come la maggior parte delle piattaforme, premia la coerenza rispetto alle esplosioni. Un gocciolamento costante batte un’inondazione.

La verità confortante è che coerente non significa costante. Non sei incatenato all’app. Un ritmo realistico per principianti è simile a questo:

• Perno un piccolo numero di spille fresche la maggior parte dei giorni, piuttosto che un mucchio gigante una volta alla settimana. I pin freschi (nuove immagini, anche per contenuti vecchi) sono ciò che Pinterest vuole vedere.
• Battete la tua creazione. Siediti una volta alla settimana e progetta un lotto di perni a Canva. Dieci minuti di design a modello ti danno una settimana di materiale. Creare in massa è molto più facile che partire da zero ogni giorno.
• Pianificare in anticipo invece di pinning live. Questo è il più grande singolo Sanity-saver. Invece di ricordare di pin ogni mattina, si imposta una settimana (o un mese) di pin in anticipo e lasciare che pubblicano automaticamente in momenti buoni. La tua presenza rimane costante; il tuo calendario rimane libero.

Questo passaggio di pianificazione è dove uno strumento di gestione guadagna il suo mantenimento. Invece di aprire Pinterest ogni giorno, fai la coda ai tuoi pin una volta e vai avanti. Se vuoi che il flusso di lavoro completo per la configurazione di questo, lo attraversiamo come programmare i post sui social media e la stessa logica di batch si applica se sei su Pinterest, Instagram o altrove.

Leggi le tue analisi e fai di più su ciò che funziona

Una volta che i tuoi pin sono stati in diretta per qualche settimana, le analisi del tuo account aziendale diventano la tua bussola. E’ qui che finisce l’ipotesi. Non inseguire i numeri vanity, insegui le metriche che mappano il tuo obiettivo, che per traffico significa clic e clic in uscita (le persone in realtà lasciano Pinterest per il tuo sito).

Fai tre domande ogni volta che effettui il check-in:

• Quali pin stanno guidando i clic? Questi sono i tuoi vincitori. Crea più spille come loro, stesso argomento, stesso stile, stessa energia principale. Hai trovato qualcosa che il tuo pubblico vuole; dagliene di più.
• Quali sono gli argomenti che stanno tranquillamente sovraperformando? A volte una tavola che non hai quasi trasformato nel tuo autista più grande. Segui i dati, non le tue ipotesi. – Si accomodi in tutto quello che funziona.
• Cosa si salva senza clic? Ciò significa che di solito il pin è attraente, ma la promessa o il link non è abbastanza convincente per fare clic. Intitola il titolo o la destinazione.

Non è necessario controllare ogni giorno. Una volta alla settimana, o anche ogni due settimane, è molto all’inizio. Il punto è quello di guidare con numeri reali dal proprio account piuttosto che inventati benchmark da Internet. Se vuoi approfondire la scelta dei numeri giusti da guardare su tutte le piattaforme, le metriche che contano davvero sono una buona lettura da compagno.

Errori comuni per principianti da evitare

Una lista di controllo rapido, perché evitare questi ti mette davanti alla maggior parte dei nuovi account:

• Trattarlo come un mangime. Aspettarsi risultati immediati e smettere in tre settimane. Pinterest è una cucina lenta, non un forno a microonde.
• Vaghi nomi di bordo. “Vibes” non si classifica. “Cozy Living Room Ideas” fa.
• Salta le parole chiave. I pin senza parole chiave sono invisibili. La barra di completamento automatico è ricerca gratuita; usala.
• Perni orizzontali o di testo minuscolo. Design per uno schermo del telefono. Verticale, audace, leggibile.
• collegamento a nessun luogo, o alla tua homepage invece della pagina esatta.
• – Attacco e riattaccatura. La coerenza batte l’intensità ogni volta.
• Ignorare le tue analisi a favore di una consulenza generica. I dati del tuo account sono l’unico benchmark che è effettivamente vero per te.

Il tuo piano d’azione della prima settimana

Trasformiamo tutto questo in qualcosa che puoi iniziare oggi, perché un piano che farai batterà un piano perfetto che non farai.

• Giorno 1: Convertire in (o creare) un account aziendale, scrivere un nome di profilo ricco di parole chiave e bio e rivendicare il tuo sito web. Fondazione fatta.
• Giorno 2: Crea da 8 a 12 schede con nome a parola chiave con descrizioni reali. Usa la barra di ricerca completamento automatico per chiamarli il modo in cui le persone cercano.
• Giorno 3: Scegli un pezzo del tuo contenuto esistente (un post sul blog, un prodotto) e progetta tre diversi pin verticali per esso in Canva, ciascuno con un titolo di testo chiaro.
• Giorno 4: Scrivi titoli e descrizioni ricchi di parole chiave per questi pin, aggiungi il link di destinazione corretto e pubblicali (o pianificali).
• Giorno 5 e oltre: battere una settimana di spille, programmare e lasciare che funzioni. Controlla le analisi dopo poche settimane e fai di più di ciò che funziona.

Tutto qui. Questo è l’intero motore. Pinterest per principianti non è l’essere il più appariscente o il più prolifico, ma è essere rintracciabile, coerente e abbastanza paziente da lasciare che il traffico si componga. Non stai dando da mangiare a un mangime affamato che ti dimentica entro domani. Pianta dei perni che mandano le persone alla tua porta per mesi.

Impostare le fondamenta a destra, nominare le cose il modo in cui le persone cercano, progettare per il telefono, collegare tutto a casa, e presentarsi costantemente. Fatelo, e una tranquilla mattina aprirete le analisi e vi renderete conto che un pin che avete fatto mesi fa sta ancora portando estranei al vostro sito mentre dormite. Questo è il payoff, e vale la pena aspettare.