Pinterest para principiantes: un libro de jugadas de tráfico simple

Esto es lo que nadie te dice cuando abres Pinterest por primera vez para tu negocio: realmente no estás en una red social. Estás en un motor de búsqueda visual usando la ropa de una red social. Y una vez que hace clic, todo sobre cómo lo usa cambia.

La mayoría de la gente trata a Pinterest como el primo más tranquilo de Instagram. Publican algunas fotos bonitas, esperan a que lleguen los gustos, escuchan grillos y se rinden silenciosamente tres semanas después. Totalmente comprensible. Pero eso es usar un martillo para pintar una pared. Pinterest no recompensa la energía frenética y actual de un feed. Premia la paciencia, las palabras clave y los enlaces que envían silenciosamente a las personas a su sitio web durante meses (a veces años) después de que usted presiona publicar.

Esta guía es Pinterest para principiantes hecha correctamente. No es un consejo esponjoso, no hay estadísticas inventadas, no hay promesas de que te volverás viral para el viernes. Solo un sistema completo y utilizable: cómo configurar el tipo correcto de cuenta, crear tableros que realmente se encuentren, diseñar pines que la gente haga clic, tejer las palabras clave que hacen el trabajo pesado, vincular todo a su sitio y mantener un hábito de fijación que no se coma su vida. Vamos a construir un motor de tráfico.

Por qué Pinterest es un motor de búsqueda, no un feed social

Empieza aquí, porque reformula todo. Cuando publicas en Instagram o TikTok, tu contenido es más fresco en el momento en que se activa y se descompone rápidamente. Un día después es básicamente invisible. Eso es un alimento. Se mueve.

Pinterest funciona de manera opuesta. La gente viene a Pinterest con intención, escriben cosas en la barra de búsqueda: “pequeña organización de cocina”, “ideas de cenas sin gluten”, “configuración minimalista de la oficina en casa”. Están buscando algo que hacer, hacer, comprar o planificar. Tu pin es una respuesta a esa búsqueda. Y una buena respuesta sigue apareciendo mucho después de publicarla, porque Pinterest esencialmente indexa tu contenido de la manera en que Google indexa las páginas web.

Esto es lo que la gente quiere decir con tráfico de cola larga. En lugar de un gran pico que se desvanece, construyes una biblioteca de pines que cada uno tira un goteo lento y constante de visitantes. Diez alfileres que tiran de un goteo cada uno suman. Cien más. Los compuestos de trabajo. Ese es todo el juego, y es una mentalidad genuinamente diferente de perseguir gustos.

Dos consecuencias prácticas surgen de esto. En primer lugar, las palabras clave importan más que la inteligencia, porque estás tratando de igualar lo que la gente real busca. Segundo, la paciencia es una característica, no un error. Los nuevos pines a menudo tardan semanas en ganar tracción a medida que Pinterest descubre a quién mostrarlos. Si vas a esperar resultados de velocidad de alimentación, dejarás de fumar justo antes de que comience a funcionar.

Configurar una cuenta de empresa de Pinterest de la manera correcta

Si ya tienes una cuenta personal de Pinterest, no te asustes. Puedes convertirlo en una cuenta de empresa o añadir un perfil de empresa vinculado, ambos gratuitos. Una cuenta de negocios no es negociable por una gran razón: análisis. Necesitas ver qué pines hacen clic en la unidad, y las cuentas personales no te muestran eso. Las cuentas empresariales también desbloquean pines enriquecidos y te permiten publicar anuncios más tarde si alguna vez lo deseas.

Aquí está su lista de verificación de configuración, en orden:

• Elige un nombre de perfil claro y con capacidad de búsqueda. No solo tu marca, sino tu marca más lo que haces. “Maple Lane Panadería | Recetas fáciles de pasteles” dice a las personas y Pinterest De qué tratas. Ese descriptor adicional está haciendo silenciosamente el trabajo de palabras clave para usted.
• Escribe una biografía con palabras clave reales. Una o dos frases que describen a quién ayudas y cómo. Si enseñas acuarela para principiantes, las palabras “acuarela para principiantes” deben aparecer. Natural, no relleno.
• Reclama tu sitio web. Este es el paso de configuración más importante para el tráfico. Afirmar que verifica que posee su sitio, le atribuye cada pin de su dominio y desbloquea análisis más ricos. Pinterest te guía a través de él con una metaetiqueta o carga de archivos; tarda diez minutos.
• Habilita los pines ricos si encajan. Los pines enriquecidos extraen metadatos (como títulos de artículos o información de productos) directamente de su sitio para que sus pines se mantengan precisos automáticamente. Vale la pena hacerlo una vez que te reclaman.
• Rellena tu foto de perfil y portada. Un logotipo limpio o un disparo amistoso a la cabeza. Nada elegante, pero no el gris por defecto.

Hazlo correctamente una vez y nunca más lo volverás a tocar. Es la base sobre la que se sienta el resto.

Construye tablas que se encuentren

Las tablas son sus categorías, y los principiantes casi siempre cometen el mismo error: crean nombres vagos y cutesy. “Cosas deliciosas”. “Vibras”. “Me encanta.” Adorable, invisible para buscar.

Piensa en cada tablero como un tema que quieres clasificar. Nombrarlo de la manera que alguien lo buscaría. “Recetas de la cena de la semana” supera a “Come delicioso” cada vez. “Consejos de viaje presupuestales” supera a “Wanderlust”. No estás siendo aburrido, estás siendo localizable, y localizable es el punto.

Una estructura de inicio simple:

• Crea de 8 a 12 tableros en torno a los temas principales que cubre tu negocio. Si usted es un entrenador de fitness, que podría ser “entrenamiento en casa”, “preparación de comidas saludables”, “entrenamiento de fuerza para principiantes”, y así sucesivamente.
• Escribe una descripción de tablero rica en palabras clave para cada uno. Dos o tres frases que describen lo que hay en el tablero, usando las palabras que la gente buscaría. Esto dice Pinterest De qué se trata la Junta.
• Mantenga las tablas enfocadas. Una tabla sobre una cosa. No tires al azar pines en un cajón de sastre. Pinterest lee la coherencia de un tablero como una señal.

Aquí hay un matiz que vale la pena saber: no solo tienes que fijar tus propias cosas. Al principio, mezclar un puñado de alfileres genuinamente buenos de otros (en el tema, de alta calidad) ayuda a que tus tableros se llenen y señala que eres un verdadero curador, no una valla publicitaria. Pero sus propios pines que enlazan a su sitio son los que hacen el trabajo de negocios, por lo que deben dominar con el tiempo.

Pins de diseño que la gente realmente quiere hacer clic

Un pin tiene un trabajo en el medio segundo en el que los ojos de alguien aterrizan en él: ganar el clic. Pinterest es una plataforma visual, por lo que el diseño no es opcional, pero la buena noticia es que no es necesario ser diseñador. Usted necesita seguir algunas reglas confiables.

Obtener el formato correcto

Los pines verticales ganan porque ocupan más espacio en la pantalla de un feed móvil, y la mayoría de los usuarios de Pinterest son móviles. Una proporción de 2:3 (piensa en 1000 x 1500 píxeles) es el punto ideal. Evita los cuadrados y nunca postees horizontales, se aplastan y se saltan. Herramientas gratuitas como Canva tienen plantillas de Pinterest ya dimensionadas correctamente, por lo que no estás midiendo nada.

Añadir texto

La mayoría de los pines de alto rendimiento tienen unas pocas palabras de texto en la imagen que te dicen lo que obtendrás. “5 pasos para un armario sin desorden.” “La masa madre más fácil para principiantes”. Este es tu título, y es a menudo lo que hace que alguien haga clic en lugar de desplazarse. Manténgalo grande, de alto contraste y legible en un teléfono de un vistazo. Si tienes que entrecerrar los ojos, es demasiado pequeño.

Que quede claro, no inteligente

La mejor tienda online en Pinterest. Un pin que comunica instantáneamente “esto resolverá mi problema” supera en todo momento a una imagen magnífica pero misteriosa. Imágenes brillantes, limpias y bien iluminadas con un punto focal claro. En caso de duda, más simple.

Crear varios pines por enlace

Aquí hay un pequeño truco que lo cambia todo: puedes diseñar varios pines diferentes que apunten a la misma publicación de blog o página de producto. Diferentes imágenes, diferentes titulares, diferentes ángulos. Esto te permite probar lo que resuena sin crear nuevo contenido, y multiplica las posibilidades de que uno de ellos despegue. Dos o tres diseños de pines frescos para un solo artículo es completamente normal e inteligente.

Palabras clave y Pinterest SEO para principiantes

Aquí es donde Pinterest para principiantes realmente vale la pena, porque la mayoría de la gente se salta por completo y simplemente publica fotos bonitas en el vacío. Las palabras clave son la forma en que Pinterest entiende de qué se trata tu pin y a quién mostrarlo. Haz esto bien y estarás por delante de la mayoría de las cuentas.

Lo mejor: Pinterest te dice exactamente lo que la gente busca. Escriba una palabra en la barra de búsqueda de Pinterest y vea las sugerencias de autocompletar desplegables. Esas no son aleatorias, son búsquedas reales y populares. Escriba “preparación de comidas” y es posible que vea “preparación de comidas para principiantes”, “preparación de comidas para la semana”, “recipientes de preparación de comidas”. Esa es su investigación de palabras clave, entregada de forma gratuita. Haz esto para cada tema que cubras y mantén una lista en ejecución.

Otra mina de oro: después de buscar un término, Pinterest muestra pequeños mosaicos de temas en la parte superior (palabras clave relacionadas). Y las “más ideas” y sugerencias de búsqueda guiadas te apuntan a frases adyacentes. Sigue el rastro. Rápidamente construirás un vocabulario de cómo tu audiencia describe exactamente lo que quiere.

Ahora pon esas palabras clave en los cuatro lugares que importan:

• Pin title. Liderar con la frase de palabra clave principal, escrita como un titular real que alguien haría clic.
• Descripción de pin. De dos a cuatro frases naturales que describen lo que ofrece el pin, trabajando en algunas palabras clave relacionadas. Primero escribe para un humano; las palabras clave deben leerse sin problemas, no rellenas como las escribió un robot.
• Nombre y descripción de la junta. Cubierto arriba, pero refuerza el pin.
• Texto en la imagen. Pinterest puede leer texto en los pines, por lo que su encabezado superpuesto realiza un doble deber.

Una advertencia honesta: no te obsesiones con los volúmenes exactos ni persigas números “tendencias” que no puedas verificar. Nadie fuera de Pinterest tiene datos limpios sobre los recuentos de búsqueda precisos, y inventarlos no ayuda a nadie. El método confiable es el anterior, use el autocompletado de la plataforma y las búsquedas relacionadas como su guía, luego pruebe y vea sus propios análisis para ver qué es lo que realmente genera clics para su audiencia. Los datos reales de su propia cuenta superan a cualquier número que encuentre en una lista.

Vincular cada pin de nuevo a su sitio

Esta es la razón por la que estás aquí, así que no la tires a la basura. Cada pin que crees debe tener una URL de destino que apunte a una página relevante de tu sitio web, una publicación de blog, un producto, una página de destino, una descarga gratuita. Un pin sin enlace (o un enlace a ninguna parte útil) es una valla publicitaria sin número de teléfono.

Haga coincidir el pin con la página. Si tu pin dice “10 recetas acogedoras de sopa de otoño”, debería aparecer en una página con esas recetas, no en tu página de inicio. La relevancia evita que las personas reboten, y le dice a Pinterest que su contenido cumple su promesa, lo que ayuda a la distribución a lo largo del tiempo.

Algunas cosas para hacer bien:

• Compruebe que el enlace funciona antes de publicar. Un enlace roto desperdicia un pin que de otro modo podría haber funcionado durante años.
• Envía a la gente a algún lugar con el siguiente paso. Las mejores páginas de destino le dan al lector lo que prometió el pin y luego un empujón suave, un registro de correo electrónico, un producto relacionado, otro artículo. Así es como una visita a Pinterest se convierte en un suscriptor o cliente en lugar de una vista única.
• Piensa en todo el viaje. Pinterest los lleva a tu puerta; tu página debe valer la pena. Una buena página y un buen pin son un equipo.

Si también estás planeando contenido en otras plataformas, es útil ver todo en un solo lugar para que tu Pinterest se alinee con tu blog y calendario de correo electrónico. Nuestra plantilla de calendario de redes sociales es una forma sencilla de mapear eso sin vivir en una hoja de cálculo.

Construye un hábito fijo que puedas mantener

Aquí está el error que mata a la mayoría de las cuentas de principiantes: el atracón de todo o nada. Alguien clava cuarenta veces en una tarde maníaca, se siente realizado, y luego desaparece durante un mes. Pinterest, como la mayoría de las plataformas, recompensa la consistencia en ráfagas. Un goteo constante late una inundación.

La verdad reconfortante es que consistente no significa constante. No estás encadenado a la aplicación. Un ritmo realista para principiantes se ve así:

• Pin un pequeño número de alfileres frescos la mayoría de los días, en lugar de una pila gigante una vez a la semana. Los pines frescos (imágenes nuevas, incluso contenido antiguo) son lo que Pinterest quiere ver.
• Haz tu creación. Siéntate una vez a la semana y diseña un lote de pines en Canva. Diez minutos de diseño con plantillas te dan una semana de material. Crear en masa es mucho más fácil que comenzar desde cero diariamente.
• Programar con anticipación en lugar de fijar en vivo. Este es el mayor ahorrador de cordura. En lugar de recordar fijar cada mañana, configuras una semana (o un mes) de pines con anticipación y les permites publicar automáticamente en buenos momentos. Tu presencia se mantiene constante; tu calendario se mantiene libre.

Ese paso de programación es donde una herramienta de administración se gana su mantenimiento. En lugar de abrir Pinterest todos los días, haces cola una vez y sigues adelante. Si quieres el flujo de trabajo completo para configurar eso, lo revisamos para saber cómo programar publicaciones en redes sociales, y se aplica la misma lógica de procesamiento por lotes, ya sea que estés en Pinterest, Instagram o en cualquier otro lugar.

Lea sus análisis y haga más de lo que funciona

Una vez que sus pines han estado en vivo unas semanas, los análisis de su cuenta comercial se convierten en su brújula. Aquí es donde termina la adivinanza. No persigas números de vanidad, persigue las métricas que se asignan a tu objetivo, lo que para el tráfico significa clics y clics salientes (personas que realmente dejan Pinterest para tu sitio).

Haz tres preguntas cada vez que te registres:

• ¿Qué pines están impulsando los clics? Esos son sus ganadores. Haz más pins como ellos, el mismo tema, el mismo estilo, la misma energía de los titulares. Has encontrado algo que tu audiencia quiere; dale más de eso.
• ¿Qué temas están superando silenciosamente? A veces, una tabla que casi no se convierte en su conductor más grande. Siga los datos, no sus suposiciones. Apóyate en lo que sea que funcione.
• ¿Qué es lo que está consiguiendo, pero no clics? Eso generalmente significa que el pin es atractivo, pero la promesa o el enlace no es lo suficientemente convincente como para hacer clic. Ajusta el título o el destino.

No es necesario que lo revises a diario. Una vez a la semana, o incluso cada dos semanas, es suficiente al principio. El punto es dirigir con números reales de su propia cuenta en lugar de puntos de referencia inventados de Internet. Si quieres profundizar en la elección de los números correctos para ver en todas las plataformas, las métricas que realmente importan son una buena lectura complementaria.

Errores comunes de principiantes a evitar

Una lista de comprobación rápida, porque evitar estos te pone por delante de la mayoría de las cuentas nuevas:

• Tratarlo como un alimento. Esperando resultados inmediatos y dejar de fumar en tres semanas. Pinterest es una olla de cocción lenta, no un microondas.
• Nombres vagos de tablero. “Vibes” no tiene rango. “Cozy ideas sala de estar” hace.
• Saltar palabras clave. Los pines bonitos sin trabajo de palabras clave son invisibles. La barra de autocompletar es una investigación gratuita; úsala.
• Pins de texto horizontales o pequeños. Diseño para una pantalla de teléfono. Vertical, audaz, legible.
• Vinculación a ninguna parte, o a su página de inicio en lugar de la página relevante exacta.
• Atracones y desvanecerse. La consistencia late intensidad cada vez.
• Ignorar tus propios análisis en favor de los consejos genéricos. Los datos de tu cuenta son el único punto de referencia que es realmente cierto para ti.

Su plan de acción de la primera semana

Vamos a convertir todo esto en algo que puedes comenzar hoy, porque un plan que realmente harás supera a un plan perfecto que no harás.

• Día 1: Convertir a (o crear) una cuenta de negocios, escribir un nombre de perfil rico en palabras clave y biografía, y reclamar su sitio web. Fundación hecha.
• Día 2: Crea de 8 a 12 tableros con nombres de palabras clave con descripciones reales. Usa la barra de búsqueda para autocompletar el nombre de la forma en que la gente busca.
• Día 3: Elige una parte de tu contenido existente (una publicación de blog, un producto) y diseña tres pines verticales diferentes para él en Canva, cada uno con un título de texto claro.
• Día 4: Escriba títulos y descripciones ricos en palabras clave para esos pines, agregue el enlace de destino correcto y publíquelos (o programe) .
• Día 5 y más allá: haz una semana de pins, programalos y déjalos correr. Revise los análisis después de unas semanas y aproveche más lo que esté funcionando.

Eso es todo. Ese es todo el motor. Pinterest para principiantes no se trata de ser el más llamativo o el más prolífico, se trata de ser lo suficientemente localizable, consistente y paciente como para permitir que el tráfico se componga. No estás alimentando una comida hambrienta que te olvide mañana. Estás plantando alfileres que siguen enviando gente a tu puerta durante meses.

Establece los cimientos correctos, ponle nombre a las cosas de la manera en que la gente busca, diseña para el teléfono, vincula todo a casa y aparece de manera constante. Haz eso, y una mañana tranquila abrirás tus análisis y te darás cuenta de que un pin que hiciste hace meses todavía está trayendo extraños a tu sitio mientras duermes. Esa es la recompensa, y vale mucho la pena la espera.