Essere il mood board che portano alla consultazione

I clienti che ti trovano su Pinterest raramente digitano il nome della tua attività. Essi digitano una sensazione: “fiori da sposa giardino romantico”, “tavolo invernale di luna”, “brunch di primavera brillante centrotavola”, “arco cerimonia minimalista”. Costruisci tavole che riecheggiano quelle frasi e trattale come un mini-pacchetto di design. Un set potrebbe includere tavole per tipo di evento, come matrimoni, eventi aziendali e baby shower, tavole per tavolozza, come blush, tonalità gioiello o tutto bianco, e tavole per elemento, come mazzi di fiori, archi, centrotavola e fiori di torta. Dare a ogni scheda un titolo di parola chiave e una breve descrizione che suona come un cliente descriverebbe la giornata.

Riempi ogni tavola con un mix del tuo lavoro e un numero limitato di perni scelti con cura da altri creatori, come luoghi, fotografi o stilisti che ammiri. I forum di collaborazione possono essere un buon modo per promuovere in modo trasversale, purché i collaboratori ospiti siano pertinenti e generosi. Mantieni gli standard visivi elevati. Un pin ingombrante o fuori stile può ridurre il senso del gusto che stai vendendo, quindi sii spietato su ciò che rimane.

Ricorda che il pin è una promessa sullo stile. Qualcuno che salva un’installazione lunatica e secca si aspetta di trovarne di più sulla pagina a cui conduce. Abbina il tuo pin a una galleria o a una funzione che offre tale promessa e include un chiaro passo successivo, ad esempio una richiesta di consultazione. L’allineamento tra pin e pagina è il motore silenzioso di un buon flusso di piombo.

Un singolo matrimonio o evento può produrre una dozzina o più pin se pianifichi bene la fotografia. Chiedi al tuo fotografo per scatti di dettaglio, scene ampie e primi piani di elementi chiave, e assicurati che il tuo contratto ti permetta di condividerli con credito. Poi, i pin di design in diversi ruoli: un’ampia scena eroe che mostra l’aspetto generale, un primo piano di un bouquet o centrotavola, un perno della tavolozza che elenca i colori e i fiori principali e un perno how-it-coming che racconta una breve storia. Ognuno dovrebbe essere verticale 2:3, con un titolo breve, come “Sage e avorio arco cerimonia”, in chiaro tipo che non copre i fiori.

Distribuire i pin in diverse settimane piuttosto che pubblicarli tutti in una volta. I pin freschi contano per Pinterest, quindi usa colture e titoli diversi per ogni pagina piuttosto che ricaricare la stessa immagine. Se il tuo sito ha un post sul blog o sulla galleria per l’evento, collega i pin e la sede del credito, il fotografo e il pianificatore nel testo. I pin ricchi possono visualizzare automaticamente i dettagli dell’articolo quando il sito è configurato per loro, il che aggiunge smalto.

Non trascurare i pin pratici. Una guida stagionale ai fiori, una nota di how-ahead-to-book e una lista di controllo per una consulenza fiorista rispondono a domande comuni e attirano i clienti che sono pronti ad agire. Inoltre, continuano a lavorare anno dopo anno, il che li rende un uso intelligente di un tranquillo pomeriggio tra le installazioni.

Per un’attività di eventi, i numeri che contano di più sono le richieste di consultazione e gli eventi prenotati, e Pinterest ti aiuta a lavorare all’indietro da loro. Pinterest Analytics mostra impressioni, salvataggi e clic in uscita per i tuoi pin e le tue bacheche. Il modulo di richiesta o la casella di posta mostra quali visitatori hanno effettivamente raggiunto. Aggiungi una semplice domanda opzionale, come ad esempio il modo in cui il cliente ti ha trovato, e imparerai rapidamente quali pin, tavole e stili portano seri lead. Rivedere questi numeri mensilmente e cercare modelli attraverso le stagioni piuttosto che risultati singoli.

Il lavoro per eventi ha lunghi tempi di consegna, quindi aspettatevi un ritardo tra un pin e una prenotazione. Un pin che pubblichi in primavera può portare una richiesta di matrimonio un anno dopo, e un pianificatore aziendale può salvare le installazioni per mesi prima che un budget sia approvato. Resistere giudicando la performance troppo presto. Traccia i salvataggi come segno di interesse futuro e clicca come segno di intenzione e usa entrambi per pianificare il calendario dei contenuti in base alle stagioni in cui i tuoi clienti pianificano effettivamente.

Infine, proteggi il tuo tempo. Basta una recensione mensile di un’ora: nota i tre migliori pin, i tre più deboli e una tavola che ha bisogno di essere rinfrescata. Crea variazioni dei vincitori, ritira i sottoperformanti e pianifica il mese successivo in una sola seduta. Questo è molto più sostenibile del controllo dell’app tra le consegne e mantiene il tuo account stabile durante le settimane in cui sei troppo occupato per guardare.

Le aziende di eventi lavorano a scatti, quindi fai di Pinterest un processo di background. Ancora la settimana di giovedì, un tipico giorno di amministrazione tra le installazioni, e lasciare che i pin programmati coprano la corsa del fine settimana.

Settimana 1: Posare le basi

Passa a un account aziendale, richiedi il tuo sito web e abilita i pin ricchi. Riscrivi il nome del tuo profilo e la biografia attorno ai tuoi servizi e stile, come fiori di nozze, installazioni di eventi o paesaggi da tavola. Crea da otto a dieci tavole organizzate per tipo di evento, tavolozza ed elemento. Seleziona i tuoi tre migliori eventi recenti e richiedi eventuali permessi e crediti fotografici mancanti. Progetta i tuoi primi sei pin, utilizzando scene ampie, primi piani e un pin tavolozza e collegali alla galleria o alla pagina di consultazione giusta. Pianificali per tutta la settimana, salva alcuni pin esterni su ciascuna scheda e registra i numeri di base per il confronto il mese prossimo.

Settimana 2: Contenuto di pianificazione Evergreen

Creare contenuti che aiutino i clienti a pianificare, indipendentemente dalla stagione: guide how-ahead-to-book, grafici flower-by-season, spiegazioni della tavolozza, idee floreali attente al budget e liste di controllo di consultazione. Crea cinque o sei spille alte con titoli e descrizioni chiari e ricercabili scritti in linguaggio naturale e collegali a una pagina che continua l’idea. Aggiungi un Pin Idea che attraversa un breve processo, come la costruzione di un centrotavola in pochi fotogrammi. Pianifica i pin per tutta la settimana e riordina le descrizioni della scheda in modo che ognuno si legga come un chiaro brief di progettazione. Guarda quali pin di pianificazione guadagnano risparmi in anticipo, perché questi argomenti meritano di essere ampliati.

Settimana 3: Preparazione stagionale e di picco

I pianificatori di Pinterest guardano avanti di mesi, quindi preparati per la prossima stagione di picco ora. Scegli la stagione che conta di più per la tua attività, che si tratti di matrimoni primaverili, cene autunnali o feste di festa, e crea cinque o sei pin che mostrano fiori, tavolozze e installazioni pertinenti. Collegarli a pagine che spiegano la disponibilità e come informarsi. Tieni alcuni spilli sempreverdi che scorrono insieme, quindi il profilo non sembra solo stagionale. Fai nuove variazioni del tuo miglior pin settimanale, utilizzando nuove colture e titoli piuttosto che ripetere la stessa immagine e invita un luogo di fiducia o un fotografo a collaborare su una scheda condivisa.

Settimana 4: Revisione e pianificazione in anticipo

Confronta Pinterest analytics con il tuo registro delle richieste. Quali sono le tavole che hanno guadagnato più risparmi? Quali pin hanno spinto i clic alle gallerie e alle pagine di consultazione? Quali stili hanno portato a consultazioni reali? Crea tre nuove varianti di ogni idea vincente, ritira i pin che confondono la tua storia di stile e aggiorna le descrizioni e le copertine della scheda. Aggiungi eventuali eventi appena completati al tuo portafoglio in modo che l’account rimanga aggiornato. Poi pianifica il mese successivo in una sola seduta: scegli due eventi, assegna ogni pin set, aggiungi due guide pratiche e pianifica il lotto. Termina con una breve nota di lezioni apprese, quindi il mese successivo inizia con un senso più chiaro di ciò che i clienti vogliono.