Sei das Mood Board, das sie zur Konsultation bringen

Die Kunden, die Sie auf Pinterest finden, geben selten Ihren Firmennamen ein. Sie geben ein Gefühl ein: “romantische Gartenhochzeitsblumen”, “moody Wintertisch”, “helle Frühlingsbrunch-Mittelstücke”, “minimalistischer Zeremonienbogen”. Bauen Sie Boards, die diese Sätze wiedergeben und behandeln Sie jedes als Mini-Design-Brief. Ein Set könnte Bretter nach Ereignistyp, wie Hochzeiten, Firmenveranstaltungen und Babypartys, Bretter nach Palette, wie Erröten, Juwelentöne oder ganz weiß, und Bretter nach Elementen, wie Sträuße, Bögen, Mittelstücke und Kuchenblumen, enthalten. Geben sie jedem board einen keyword-titel und eine kurze beschreibung, die so klingt, als würde ein kunde den tag beschreiben.

Füllen Sie jedes Board mit einer Mischung aus Ihrer eigenen Arbeit und einer begrenzten Anzahl von sorgfältig ausgewählten Pins von anderen Schöpfern, wie z. B. Veranstaltungsorten, Fotografen oder Stylisten, die Sie bewundern. Kooperationsvorstände können eine gute Möglichkeit sein, Cross-Promotion zu betreiben, solange die Gastbeitragenden relevant und großzügig sind. Halten Sie die visuellen Standards hoch. Eine überladene oder off-style-nadel kann den geschmackssinn, den sie verkaufen, unterbieten, also seien sie rücksichtslos über das, was bleibt.

Denken Sie daran, dass die Pin ein Versprechen über Stil ist. Jemand, der eine launische, getrocknete Blumeninstallation speichert, erwartet, mehr davon auf der Seite zu finden, zu der sie führt. Passen Sie Ihre Pin an eine Galerie oder ein Feature an, die dieses Versprechen einhält, und fügen Sie einen klaren nächsten Schritt hinzu, z. B. eine Konsultationsanfrage. Die Ausrichtung zwischen Pin und Page ist der leise Motor eines guten Lead Flow.

Eine einzelne Hochzeit oder Veranstaltung kann ein Dutzend oder mehr Pins ergeben, wenn Sie die Fotografie gut planen. Fragen Sie Ihren Fotografen nach Detailaufnahmen, breiten Szenen und Nahaufnahmen von Schlüsselelementen und stellen Sie sicher, dass Ihr Vertrag es Ihnen ermöglicht, sie mit Kredit zu teilen. Dann design Pins in verschiedenen Rollen: eine breite Heldenszene, die den Gesamteindruck zeigt, eine Nahaufnahme eines Bouquets oder Mittelstücks, eine Palette Pin, die die Hauptfarben und Blumen auflistet, und eine How-it-came-together Pin, die eine Kurzgeschichte erzählt. Jeder sollte vertikal 2:3 sein, mit einem kurzen Titel, wie “Sage und Elfenbein-Zeremoniebogen”, in klarem Typ, der die Blumen nicht bedeckt.

Verbreiten Sie die Pins über mehrere Wochen, anstatt sie alle auf einmal zu veröffentlichen. Frische Pins sind für Pinterest wichtig, also verwenden Sie für jede Seite unterschiedliche Ernten und Überschriften, anstatt dasselbe Bild erneut hochzuladen. Wenn Ihre Website einen Blog- oder Galeriebeitrag für die Veranstaltung hat, verlinken Sie die Pins dort und den Kredit-Veranstaltungsort, Fotografen und Planer im Text. Rich Pins können Artikeldetails automatisch anzeigen, wenn Ihre Website für sie konfiguriert ist, was Polnisch hinzufügt.

Vernachlässigen Sie nicht die praktischen Pins. Ein saisonaler Blumenführer, eine Notiz zum Wie weit voraus und eine Checkliste für eine Floristenberatung beantworten häufige Fragen und ziehen Kunden an, die bereit sind zu handeln. Sie arbeiten auch Jahr für Jahr weiter, was sie zu einer intelligenten Nutzung eines ruhigen Nachmittags zwischen den Installationen macht.

Für ein Event-Geschäft sind die Zahlen, die am wichtigsten sind, Konsultationsanfragen und gebuchte Veranstaltungen, und Pinterest hilft Ihnen, von ihnen aus rückwärts zu arbeiten. Pinterest Analytics zeigt Impressionen, speichert und ausgehende Klicks für Ihre Pins und Boards. Ihr Anfrageformular oder Posteingang zeigt an, welche Besucher tatsächlich erreicht haben. Fügen Sie eine einfache optionale Frage hinzu, z. B. wie der Kunde Sie gefunden hat, und Sie werden schnell erfahren, welche Pins, Boards und Stile ernsthafte Leads bringen. Überprüfen Sie diese Zahlen monatlich und suchen Sie nach Mustern über Jahreszeiten hinweg und nicht nach einzelnen Ergebnissen.

Event-Arbeit hat lange Vorlaufzeiten, also erwarten Sie eine Verzögerung zwischen einer Pin und einer Buchung. Eine Pin, die Sie im Frühjahr veröffentlichen, kann ein Jahr später eine Hochzeitsanfrage mit sich bringen, und ein Unternehmensplaner kann Ihre Installationen monatelang speichern, bevor ein Budget genehmigt wird. Widerstehen Sie der Beurteilung der Leistung zu früh. Track speichert als Zeichen für zukünftiges Interesse und Klicks als Zeichen der Absicht und verwendet beide, um Ihren Inhaltskalender um die Jahreszeiten zu planen, für die Ihre Kunden tatsächlich planen.

Schützen Sie Ihre Zeit. Eine monatliche einstündige Überprüfung reicht aus: Beachten Sie die drei besten Pins, die drei schwächsten und ein Board, das erfrischend ist. Erstellen Sie Variationen der Gewinner, ziehen Sie die Underperformer in den Ruhestand und planen Sie den nächsten Monat in einer einzigen Sitzung. Das ist viel nachhaltiger als die Überprüfung der App zwischen den Lieferungen, und es hält Ihr Konto stabil in den Wochen, wenn Sie zu beschäftigt sind, um zu schauen.

Event-Unternehmen arbeiten in Bursts, also machen Pinterest einen Hintergrundprozess. Verankern Sie die Woche am Donnerstag, einem typischen Admin-Tag zwischen den Installationen, und lassen Sie die geplanten Pins den Wochenendrausch abdecken.

Woche 1: Legen Sie die Grundlagen

Wechseln Sie zu einem Geschäftskonto, beanspruchen Sie Ihre Website und aktivieren Sie Rich Pins. Schreibe deinen Profilnamen und deine Biografie um deine Dienste und deinen Stil, wie Hochzeitsflora, Eventinstallationen oder Tischlandschaften. Erstellen Sie acht bis zehn Boards nach Ereignistyp, Palette und Element. Wählen Sie Ihre drei besten aktuellen Ereignisse aus und fordern Sie fehlende Fotoberechtigungen und Credits an. Gestalten Sie Ihre ersten sechs Pins mit breiten Szenen, Nahaufnahmen und einer Palettennadel und verknüpfen Sie sie jeweils mit der richtigen Galerie- oder Beratungsseite. Planen Sie sie über die Woche, speichern Sie ein paar Außenpins an jedem Board und notieren Sie Ihre Basiszahlen für den Vergleich im nächsten Monat.

Woche 2: Evergreen Planungsinhalte

Erstellen Sie Inhalte, die Kunden unabhängig von der Saison bei der Planung helfen: How-Far-Ahead-to-Book-Führer, Blumen-für-Saison-Charts, Palettenerklärer, budgetbewusste Blumenideen und Konsultations-Checklisten. Machen Sie fünf oder sechs hohe Pins mit klaren, durchsuchbaren Titeln und Beschreibungen in natürlicher Sprache und verlinken Sie jede Seite mit einer Fortsetzung der Idee. Fügen Sie eine Ideen-Pin hinzu, die durch einen kurzen Prozess geht, wie zum Beispiel das Erstellen eines Herzstücks in wenigen Frames. Planen Sie die Pins über die Woche und räumen Sie Ihre Boardbeschreibungen auf, so dass sich jeder wie ein klarer Design-Brief liest. Beobachten Sie, welche Planungs-Pins früh sparen, denn diese Themen sind es wert, erweitert zu werden.

Woche 3: Saisonale und Hochsaisonvorbereitung

Pinterest-Planer schauen Monate voraus, also bereiten Sie sich jetzt auf die nächste Hochsaison vor. Wählen Sie die Jahreszeit, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist, ob Frühlingshochzeiten, Herbstessen oder Feiertagsfeiern, und erstellen Sie fünf oder sechs Pins, die relevante Blumen, Paletten und Installationen zeigen. Verknüpfen Sie sie mit Seiten, die die Verfügbarkeit erklären und wie Sie nachfragen können. Halten Sie ein paar immergrüne Pins neben sich, so dass das Profil nicht nur saisonal aussieht. Machen Sie neue Variationen Ihrer besten Pin-Anzeige, verwenden Sie neue Ernten und Schlagzeilen, anstatt das gleiche Bild zu wiederholen, und laden Sie einen vertrauenswürdigen Veranstaltungsort oder Fotografen ein, an einem gemeinsamen Board zusammenzuarbeiten.

Woche 4: Review und Plan voraus

Vergleichen Sie Pinterest Analytics mit Ihrem Anfrageprotokoll. Welche Boards haben die meisten Saves verdient? Welche Pins haben Klicks auf Galerien und Konsultationsseiten ausgelöst? Welche Stile führten zu tatsächlichen Konsultationen? Erstellen Sie drei neue Variationen jeder gewinnenden Idee, ziehen Sie Pins aus, die Ihre Stilgeschichte verwirren, und aktualisieren Sie Boardbeschreibungen und Cover. Fügen Sie alle neu abgeschlossenen Ereignisse zu Ihrem Portfolio hinzu, damit das Konto auf dem neuesten Stand bleibt. Planen Sie dann den nächsten Monat in einer Sitzung: Wählen Sie zwei Veranstaltungen aus, weisen Sie jedem einen Pin-Set zu, fügen Sie zwei praktische Anleitungen hinzu und planen Sie das Los. Beenden Sie mit einer kurzen Notiz der gelernten Lektionen, so dass der nächste Monat mit einem klareren Gefühl dafür beginnt, was Kunden wollen.