Soyez le mood board qu’ils apportent à la consultation

Les clients qui vous trouvent sur Pinterest tapent rarement le nom de votre entreprise. Ils tapent un sentiment: “fleurs romantiques de mariage de jardin”, “table d’hiver mood”, “pièces maîtresses de brunch de printemps lumineux”, “arc de cérémonie minimaliste.” Construire des tableaux qui font écho à ces phrases et traitent chacun comme un mini-souvenir de conception. Un ensemble peut inclure des planches par type d’événement, tels que les mariages, les événements d’entreprise et les baby showers, des planches par palette, telles que le blush, les tons de bijoux ou tout en blanc, et des planches par élément, telles que les bouquets, les arcs, les centres de table et les fleurs de gâteau. Donnez à chaque tableau un titre de mot-clé et une courte description qui ressemble à la façon dont un client décrirait la journée.

Remplissez chaque tableau avec un mélange de votre propre travail et un nombre limité d’épingles soigneusement choisies d’autres créateurs, tels que des lieux, des photographes ou des stylistes que vous admirez. Les conseils collaboratifs peuvent être un bon moyen de promouvoir, à condition que les contributeurs invités soient pertinents et généreux. Gardez les normes visuelles élevées. Une épingle encombrée ou hors style peut saper le sens du goût que vous vendez, alors soyez impitoyable sur ce qui reste.

Rappelez-vous que la broche est une promesse de style. Quelqu’un qui sauve une installation de fleurs séchées morose s’attend à en trouver plus sur la page à laquelle elle mène. Faites correspondre votre épingle à une galerie ou une fonctionnalité qui tient cette promesse et incluez une prochaine étape claire, telle qu’une demande de consultation. L’alignement entre la broche et la page est le moteur silencieux d’un bon flux de plomb.

Un seul mariage ou un seul événement peut donner une douzaine ou plus de broches si vous planifiez bien la photographie. Demandez à votre photographe des photos détaillées, des scènes larges et des gros plans des éléments clés, et assurez-vous que votre contrat vous permet de les partager avec crédit. Ensuite, créez des épingles dans différents rôles: une scène de héros large montrant l’aspect général, un gros plan d’un bouquet ou d’un centre de table, une épingle à palette énumérant les couleurs et les fleurs principales, et une épingle comment-il-fait-ensemble qui raconte une histoire courte. Chacun doit être vertical 2: 3, avec un titre court, comme “Arche de cérémonie de Sage et d’ivoire”, en type clair qui ne couvre pas les fleurs.

Répartissez les épingles sur plusieurs semaines plutôt que de les publier toutes en même temps. Les épingles fraîches comptent pour Pinterest, alors utilisez des cultures et des titres différents pour chaque page plutôt que de télécharger à nouveau la même image. Si votre site a un blog ou une galerie pour l’événement, liez les épingles là-bas et le lieu de crédit, le photographe et le planificateur dans le texte. Les pins riches peuvent afficher automatiquement les détails de l’article lorsque votre site est configuré pour eux, ce qui ajoute du vernis.

Ne négligez pas les pins pratiques. Un guide floral saisonnier, une note de présentation et une liste de contrôle pour une consultation de fleuriste répondent aux questions courantes et attirent les clients prêts à agir. Ils continuent également à travailler année après année, ce qui en fait une utilisation intelligente d’un après-midi tranquille entre les installations.

Pour une entreprise événementielle, les chiffres les plus importants sont les demandes de consultation et les événements réservés, et Pinterest vous aide à travailler à rebours à partir d’eux. Pinterest Analytics affiche les impressions, les sauvegardes et les clics sortants pour vos épingles et tableaux. Votre formulaire de demande ou votre boîte de réception indique quels visiteurs ont réellement contacté. Ajoutez une question simple facultative, comme comment le client vous a trouvé, et vous apprendrez rapidement quels épingles, tableaux et styles apportent des pistes sérieuses. Passez en revue ces chiffres chaque mois et recherchez des tendances au fil des saisons plutôt que des résultats uniques.

Les travaux d’événement ont de longs délais, alors attendez-vous à un retard entre une épingle et une réservation. Une épingle que vous publiez au printemps peut apporter une demande de mariage un an plus tard, et un planificateur d’entreprise peut enregistrer vos installations pendant des mois avant qu’un budget ne soit approuvé. Résistez à juger les performances trop tôt. Le suivi enregistre comme un signe d’intérêt futur, et les clics comme un signe d’intention, et les deux utilisent pour planifier votre calendrier de contenu en fonction des saisons que vos clients prévoient réellement.

Enfin, protégez votre temps. Un examen mensuel d’une heure suffit: notez les trois meilleurs épingles, les trois plus faibles et un tableau qui doit être rafraîchi. Créez des variantes des gagnants, retirez les sous-performants et programmez le mois suivant en une seule séance. C’est beaucoup plus durable que de vérifier l’application entre les livraisons, et cela permet de garder votre compte stable pendant les semaines où vous êtes trop occupé pour regarder.

Les entreprises événementielles travaillent en rafales, alors faites de Pinterest un processus d’arrière-plan. Ancrer la semaine du jeudi, une journée d’administration typique entre les installations, et laisser les épingles programmées couvrir la ruée du week-end.

Semaine 1 : Préparer le terrain

Passez à un compte professionnel, revendiquez votre site Web et activez les épingles riches. Réécrivez le nom de votre profil et votre biographie autour de vos services et de votre style, tels que les fleurs de mariage, les installations d’événements ou les tableaux de table. Créez huit à dix tableaux organisés par type d’événement, palette et élément. Sélectionnez vos trois meilleurs événements récents et demandez les autorisations et crédits de photos manquants. Concevez vos six premières épingles, en utilisant des scènes larges, des gros plans et une épingle à palette, et liez chacune à la bonne galerie ou à la bonne page de consultation. Planifiez-les tout au long de la semaine, enregistrez quelques épingles extérieures sur chaque tableau et enregistrez vos chiffres de base pour comparaison le mois prochain.

Semaine 2 : Planifier le contenu

Créez du contenu qui aide les clients à planifier, quelle que soit la saison : guides pratiques, graphiques par saison, explications de palettes, idées florales soucieuses de votre budget et listes de vérification pour les consultations. Faites cinq ou six épingles de hauteur avec des titres et des descriptions clairs et consultables rédigés en langage naturel, et reliez chacune à une page qui poursuit l’idée. Ajoutez une épingle à idées qui passe par un processus court, comme la construction d’une pièce maîtresse en quelques cadres. Programmez les épingles tout au long de la semaine et rangez les descriptions de votre tableau pour que chacune se lise comme un brief de conception clair. Regardez quelles épingles de planification gagnent des économies tôt, car ces sujets valent la peine d’être développés.

Semaine 3 : Préparation de la saison et de la haute saison

Les planificateurs Pinterest regardent les mois à venir, alors préparez-vous pour la prochaine haute saison maintenant. Choisissez la saison qui compte le plus pour votre entreprise, que ce soit les mariages de printemps, les dîners d’automne ou les fêtes de fin d’année, et créez cinq ou six épingles qui montrent des fleurs, des palettes et des installations pertinentes. Liez-les à des pages qui expliquent la disponibilité et comment s’enquérir. Gardez quelques épingles à feuilles persistantes le long, de sorte que le profil ne semble pas seulement saisonnier. Faites de nouvelles variations de votre meilleure épinglette de la semaine, en utilisant de nouvelles cultures et de nouveaux titres plutôt que de répéter la même image, et invitez un lieu de confiance ou un photographe à collaborer sur un tableau partagé.

Semaine 4 : Réviser et planifier

Comparez Pinterest Analytics avec votre journal de recherche. Quels sont les tableaux qui ont le plus fait des sauvegardes? Quelles épingles ont conduit les clics vers les galeries et les pages de consultation? Quels styles ont conduit à de véritables consultations? Créez trois nouvelles variantes de chaque idée gagnante, retirez les épingles qui confondent votre histoire de style et rafraîchissez les descriptions et les couvertures du tableau. Ajoutez les événements nouvellement terminés à votre portefeuille pour que le compte reste à jour. Ensuite, planifiez le mois suivant en une seule séance: choisissez deux événements, attribuez à chacun un ensemble de broches, ajoutez deux guides pratiques et planifiez le lot. Terminez avec une courte note des leçons apprises, de sorte que le mois prochain commence avec une idée plus claire de ce que les clients veulent.