Pinterest Creator Partnerships: un canale sottoutilizzato

Perché Pinterest è trascurato per le partnership con i creatori

La maggior parte dei marchi di default di Instagram e TikTok per il marketing influencer perché è lì che avviene la conversazione. Pinterest opera in modo diverso: è un motore di ricerca visivo in cui le persone pianificano acquisti, salvano idee e scoprono prodotti con un reale intento di acquisto. I contenuti creati su Pinterest raggiungono gli utenti in una fase diversa del percorso di acquisto, spesso più vicini al punto di acquisto rispetto ai contenuti in fase di consapevolezza su altre piattaforme.

Il vantaggio dell’intento

Quando qualcuno cerca Pinterest per “idee moderne del salotto” o “preparazione dei pasti per principianti”, è attivamente alla ricerca di soluzioni e prodotti. Il pin di un creatore che mostra il tuo prodotto in quel contesto raggiunge qualcuno che è già motivato a trovare e acquistare qualcosa di simile a ciò che offri. Questa scoperta guidata dall’intento è fondamentalmente diversa dal consumo passivo di contenuti che domina altre piattaforme sociali.

Valore del contenuto Evergreen

I post su Instagram raggiungono il picco in 24-48 ore. I video di TikTok raggiungono il picco in pochi giorni. I pin Pinterest possono generare traffico per mesi o addirittura anni. Un pin di creazione ben ottimizzato che si posiziona per i termini di ricerca pertinenti continua a generare impressioni, clic e vendite molto tempo dopo la pubblicazione. Questo valore evergreen rende le partnership di Pinterest tra gli investimenti di influencer più convenienti disponibili.

Come funzionano le partnership con Pinterest Creator

Pin Idea e Pin Standard

Pinterest supporta più formati di contenuti per i creatori. I pin standard sono immagini singole o video con descrizioni e collegamenti. I pin idea sono contenuti multipagina, simili a storie, che combinano immagini, video e testo. Entrambi i formati supportano le partnership con i marchi, con i Pin Idea che offrono maggiore profondità di narrazione e i Pin Standard che forniscono traffico diretto.

Lo strumento di partnership a pagamento di Pinterest

Pinterest ha un’etichetta di partnership a pagamento integrata che i creatori utilizzano per divulgare le relazioni di marca. Questa etichetta è necessaria per i contenuti sponsorizzati e fornisce trasparenza sia al pubblico che all’algoritmo della piattaforma. I brand possono quindi amplificare i pin di creazione più performanti attraverso gli strumenti pubblicitari di Pinterest.

Trovare i creatori di Pinterest

Cerca su Pinterest le parole chiave relative alla categoria di prodotto e identifica i creatori i cui pin appaiono costantemente nei risultati migliori. Guarda i loro conteggi dei follower, il coinvolgimento degli spilli e la qualità dei contenuti. La comunità di creatori di Pinterest è più piccola di Instagram o TikTok, il che significa meno concorrenza per le partnership con i creatori e spesso tariffe più convenienti.

Content Strategy per Pinterest Partnership

SEO-Ottimizzato Descrizioni

Pinterest è un motore di ricerca. Il contenuto del creatore ha bisogno di titoli e descrizioni ottimizzati per parole chiave per emergere nelle ricerche pertinenti. Lavora con i creatori per includere parole chiave pertinenti naturalmente nelle descrizioni dei pin, nei titoli delle schede e nel testo dei Pin di Idea. Questa dimensione SEO non esiste su altre piattaforme social e influisce in modo significativo sulle prestazioni dei contenuti a lungo termine.

Stile di vita e contesto aspirazionale

Gli utenti di Pinterest sono pianificatori e sognatori. I contenuti più riusciti di Pinterest mostrano i prodotti in contesti aspirazionali: una stanza splendidamente arredata con i tuoi mobili, un pasto perfettamente placcato con le tue pentole, un completo vestito costruito attorno ai tuoi accessori. Questa presentazione aspirazionale si allinea con il modo in cui gli utenti di Pinterest navigano e salvano i contenuti.

Tutorial e How-To Content

I contenuti how-to si comportano eccezionalmente bene su Pinterest. I creatori che producono tutorial, guide dettagliate e contenuti educativi con il tuo prodotto attirano gli utenti che stanno imparando attivamente e sono pronti a investire in strumenti e prodotti che supportano i loro progetti. Un pin “come organizzare la dispensa” con i tuoi prodotti di archiviazione raggiunge qualcuno che sta pianificando attivamente quel progetto esatto.

Misurazione delle prestazioni del creatore di Pinterest

Tracciamento a lungo termine

Poiché i contenuti Pinterest hanno una durata di vita così lunga, misurano le prestazioni a 30, 90 e 180 giorni piuttosto che solo la prima settimana. Molti pin di Pinterest generano più traffico nei mesi da due a sei rispetto al primo mese, poiché il pin guadagna trazione nei risultati di ricerca e viene salvato in più bacheche.

Salvare il tasso come chiave metrica

I salvataggi (precedentemente repins) sono la metrica più importante specifica di Pinterest. Un pin salvato vive sulla scheda del risparmiatore, dove continua ad essere scoperto dai seguaci di quella persona e dall’algoritmo di Pinterest. Elevate percentuali di risparmio indicano contenuti che gli utenti trovano veramente preziosi e vogliono fare riferimento in seguito – un segnale di forte intento. SocialBlaze ti aiuta a monitorare la tua presenza complessiva su Pinterest e a monitorare come i contenuti dei creatori si comportano insieme ai tuoi pin organici.

Click-through e conversione

I pin standard includono collegamenti diretti al tuo sito web. Traccia le percentuali di click-through e le conversioni successive utilizzando i parametri UTM. Il traffico Pinterest si converte in genere bene perché la piattaforma attrae gli utenti con l’intento di acquisto, rendendo il percorso click-to-buy più breve rispetto alle piattaforme di intrattenimento.

Pinterest SEO per i contenuti del Creatore

Poiché Pinterest funziona come un motore di ricerca visivo, l’ottimizzazione SEO è fondamentale per il successo della partnership di creazione.

Parola chiave strategia

Collabora con i creatori per ricercare e incorporare parole chiave pertinenti nei titoli dei pin, nelle descrizioni, nei nomi delle schede e nelle sovrapposizioni di testo dei Pin di Idea. Utilizza la barra di ricerca di Pinterest completamento automatico, lo strumento Pinterest Trends e il pianificatore di parole chiave Pinterest Ads per identificare i termini di ricerca in volumi elevati nella categoria di prodotto. A differenza di Instagram, dove gli hashtag guidano la scoperta, la scoperta di Pinterest è guidata dalla rilevanza delle parole chiave nei campi di testo.

Ottimizzazione del bordo

Incoraggia i creatori a salvare i pin relativi al prodotto su schede pertinenti per uso topico con nomi e descrizioni ottimizzati per parole chiave. Un pin salvato in una scheda chiamata “Modern Living Room Decor Ideas” ha una migliore visibilità di ricerca rispetto allo stesso pin salvato in una scheda chiamata “Cose che mi piacciono”. Discutere la strategia di bordo con i creatori come parte del tuo brief per garantire che i pin siano organizzati in modi search-friendly.

Pin Descrizione Best practices

Le descrizioni dei Pin dovrebbero leggere naturalmente incorporando parole chiave target. Includere linguaggio specifico e descrittivo: “tazza di caffè in ceramica fatta a mano in verde foresta” si comporta meglio nella ricerca rispetto a “tazza bella” perché corrisponde al tipo di termini di ricerca specifici degli utenti. Le descrizioni dovrebbero includere anche un chiaro invito all’azione: “Visita il link per acquistare la collezione” o “Salva questo per la pianificazione della ristrutturazione della cucina”. SocialBlaze ti aiuta a mantenere una pubblicazione coerente su Pinterest insieme alla tua presenza su altre piattaforme, assicurandoti che le partnership con i creatori di Pinterest siano supportate da una forte presenza complessiva del marchio.

Creare un programma di creazione di Pinterest

Identificare i creatori di Pinterest-Native

La community di creatori di Pinterest è diversa da altre piattaforme. Molti creatori di Pinterest sono blogger, interior designer, sviluppatori di ricette e appassionati di fai da te il cui hub di contenuti principali è un sito Web o un blog, con Pinterest che funge da importante driver di traffico. Questi creatori comprendono profondamente Pinterest SEO e possono produrre contenuti ottimizzati per la visibilità della ricerca a lungo termine. Assegna priorità ai creatori con forti spettatori mensili di Pinterest e risparmia i tassi rispetto a quelli con grandi seguiti su altre piattaforme che si limitano a cross-post su Pinterest.

Strutture di partenariato a lungo termine

Le dinamiche dei contenuti sempreverdi di Pinterest lo rendono particolarmente adatto per le partnership a lungo termine. Una partnership di sei mesi o annuale con un creatore di Pinterest produce una crescente libreria di pin ottimizzati per la ricerca che si compongono in valore nel tempo. Ogni nuovo pin rafforza l’associazione tra il creatore, il tuo marchio e i termini di ricerca pertinenti. Negoziare partnership che enfatizzano la produzione di pin coerente nel periodo di partnership piuttosto che campagne una tantum.

Misurazione del ROI Pinterest a lungo termine

Valutare le partnership di creatori di Pinterest su un orizzonte temporale più lungo di quanto faresti su altre piattaforme. Un pin che genera traffico modesto nel mese uno potrebbe guidare traffico sostanziale entro il mese sei come guadagna posizionamento di ricerca e viene salvato in più bacheche. Traccia le prestazioni dei pin a 30, 90, 180 e 365 giorni per catturare l’intero valore dei tuoi investimenti di creatori di Pinterest. Le migliori partnership di Pinterest sono investimenti che apprezzano nel tempo piuttosto che spese che si deprezzano immediatamente.

Pinterest Strutture di partnership

Le strutture di partnership per Pinterest dovrebbero riflettere il ciclo di vita unico dei contenuti della piattaforma e il comportamento del pubblico.

Partenariati Per-Pin

La struttura più semplice paga i creatori per pin prodotto e pubblicato. Questo funziona bene per le campagne a breve termine o test di partnership iniziale. Tuttavia, gli accordi per-pin non catturano il valore a lungo termine di contenuti sempreverdi che continuano a generare traffico per mesi dopo la pubblicazione. Considera il prezzo per-pin come un punto di partenza che può evolvere in strutture più sofisticate man mano che comprendi le prestazioni a lungo termine dei contenuti Pinterest del creatore.

Partenariati mensili dei retainer

Gli accordi mensili di fidelizzazione funzionano bene per Pinterest perché la piattaforma premia l’attività di pinning coerente. Un creatore che pubblica pin ottimizzati costruisce regolarmente l’autorità di ricerca nel tempo, rendendo ogni pin successivo più probabile che si posizioni bene. I retainer mensili specificano in genere un numero minimo di pin al mese, responsabilità di gestione del board e requisiti di ottimizzazione delle parole chiave. Il modello di fidelizzazione incentiva l’attività coerente che l’algoritmo di Pinterest premia.

Partnership basate sulle prestazioni

La natura tracciabile di click-through di Pinterest lo rende adatto per i componenti di partnership basati sulle prestazioni. Combina una commissione base con bonus di prestazioni legati al volume di clic, alle percentuali di risparmio o alle metriche di conversione. Questo modello ibrido garantisce che il creatore sia abbastanza compensato per il suo sforzo di produzione dei contenuti, allineando gli incentivi a lungo termine con i risultati di business a cui tieni.

Integrazione di Pinterest nella tua strategia di influencer più ampia

Adattamento dei contenuti cross-platform

I contenuti prodotti per le partnership con Pinterest spesso si adattano bene ad altre piattaforme. Un pin infografico può diventare un carosello di Instagram. Un Pin idea tutorial può diventare un breve YouTube. Una foto di prodotto in stile può servire come contenuto del feed Instagram. Quando negozia le partnership con Pinterest, valuta se il contenuto può servire a doppio dovere attraverso gli altri canali e negozia i diritti di utilizzo di conseguenza.

Pinterest come canale di distribuzione dei contenuti

Anche quando le tue partnership di influencer principali sono su Instagram o TikTok, Pinterest può servire come canale di distribuzione per i contenuti dei creatori riutilizzati. Riformattare foto e grafica degli influencer come pin ottimizzati per Pinterest con descrizioni ricche di parole chiave e pubblicarle nelle bacheche Pinterest del tuo marchio. Questo approccio estende la vita dei contenuti degli influencer che altrimenti scomparirebbero dai feed di Instagram entro pochi giorni, dandogli potenziali anni di continua scoperta su Pinterest.

Pinterest Caratteristiche di shopping

Le funzionalità di shopping di Pinterest stanno maturando rapidamente, con pin di prodotto, faretti di shopping e contenuti shoppable con tag dei creatori che creano percorsi di acquisto diretti dai contenuti dei creatori. Quando si strutturano le partnership con i creatori di Pinterest, incorporare funzionalità di shopping dove disponibili per creare il percorso più breve possibile dall’ispirazione all’acquisto. Il pin della stanza in stile creatore che si collega direttamente a una pagina di prodotto con opzioni di prezzo e acquisto sfrutta l’intento di acquisto che definisce il pubblico di Pinterest. SocialBlaze garantisce che la presenza del tuo marchio su Pinterest rimanga attiva e coerente tra le pubblicazioni di partnership con i creatori, mantenendo la visibilità che mantiene i tuoi pin nella pipeline di scoperta.

Strategie avanzate di campagna Pinterest

Oltre alla creazione di pin di base, le strategie avanzate aiutano i marchi a estrarre il massimo valore dalle partnership con i creatori di Pinterest.

Pre-pianificazione dei contenuti stagionali

Gli utenti di Pinterest pianificano in anticipo – alla ricerca di idee per le vacanze in ottobre, idee per le vacanze estive in marzo e contenuti di ritorno a scuola in giugno. I contenuti dei creatori di Pinterest dovrebbero allinearsi con questo comportamento di pianificazione pubblicando contenuti stagionali molto prima dell’arrivo della stagione. Collabora con i creatori per produrre contenuti stagionali da otto a dodici settimane prima che la stagione raggiunga i massimi, consentendo ai pin di guadagnare tempo per ottenere il ranking di ricerca e risparmiare slancio prima del periodo di pianificazione attivo del pubblico.

Strategia di collaborazione Board

Invita i creatori di Pinterest a contribuire alle bacheche collaborative ospitate sul tuo account di brand. Queste schede condivise combinano i pin di prodotto del tuo marchio con i contenuti di lifestyle del creatore, creando una destinazione curata che beneficia sia dell’autorità del prodotto del marchio che della credibilità dello stile di vita del creatore. Le bacheche collaborative attraggono i follower che sono interessati all’estetica e allo stile di vita generale che la bacheca rappresenta, espandendo il pubblico Pinterest del tuo marchio in modo organico.

Cross-Promotion con contenuti del blog

Molti creatori di Pinterest mantengono anche i blog. Partner sul contenuto del blog che presenta i tuoi prodotti in tutorial dettagliati, roundup o guide di stile di vita, quindi creare pin Pinterest che guidano il traffico verso quei post del blog. Questa strategia a due livelli mette il tuo prodotto in un contesto editoriale dettagliato sul blog mentre crea pin ottimizzati per la ricerca che indirizzano il traffico continuo verso quel contenuto. La combinazione di contenuti dettagliati del blog e la scoperta di Pinterest produce un volano di contenuti che genera un traffico sostenuto e una considerazione di acquisto.

Pinterest Analisi Deep Dive

Pinterest fornisce analisi su impressioni pin, salvataggi, clic e dati demografici del pubblico. Lavora con i creatori per analizzare quali tipi di pin, descrizioni e stili visivi generano le prestazioni più elevate in ogni metrica. I pin che generano alti tassi di risparmio stanno costruendo un potenziale di scoperta a lungo termine. I pin che generano alte percentuali di click-through stanno guidando il traffico immediato. Capire quali tipi di contenuto eccellono in quali metriche ti aiuta a ottimizzare il tuo mix di contenuti in entrambe le dimensioni per il massimo valore a breve e lungo termine.

Funzionalità di Pinterest emergenti

Pinterest continua ad evolvere i suoi strumenti di creazione, le funzionalità di shopping e i formati di contenuti. Resta aggiornato con gli aggiornamenti della piattaforma e sii tra i primi a sfruttare le nuove funzionalità nelle tue partnership con i creatori. I primi utilizzatori di nuove funzionalità di Pinterest spesso beneficiano di potenziamenti algoritmici che la piattaforma applica per incoraggiare l’adozione, offrendo ai tuoi contenuti creatori un vantaggio temporaneo rispetto ai contenuti utilizzando solo formati stabiliti.

Massimizzare la proposta di valore unica di Pinterest

Pinterest fornisce valore di partnership di marca che nessun’altra piattaforma replica e la comprensione di questi vantaggi unici ti aiuta a giustificare e ottimizzare gli investimenti.

Acquisto di dati intenti

Gli utenti di Pinterest dimostrano l’intenzione di acquisto attraverso il loro comportamento di salvataggio e ricerca. Quando un utente salva il pin di un creatore con il prodotto in una scheda chiamata “Ristrutturazione della stanza vivente” o “Idee regalo di vacanza”, segnalano un reale corrispettivo di acquisto. Questi dati di intenti, visibili attraverso Pinterest analytics , forniscono informazioni su come il prodotto si inserisce nei processi di pianificazione e acquisto effettivi dei consumatori – informazioni che altre piattaforme in cui il contenuto viene consumato passivamente non possono fornire.

Paesaggio competitivo su Pinterest

Molti marchi sottoinvestono in partnership con i creatori di Pinterest a causa del profilo inferiore della piattaforma rispetto a Instagram e TikTok. Questo sottoinvestimento crea un’opportunità: una minore concorrenza per le partnership con i creatori significa tassi migliori, maggiore disponibilità dei creatori e meno confusione di contenuti nella categoria di prodotto. I primi utenti che costruiscono programmi di creazione di Pinterest stabiliranno una presenza di ricerca e relazioni con il pubblico che i partecipanti successivi troveranno difficile da spostare.

Misurare il valore della partnership di Pinterest in modo olistico

Il valore della partnership di Pinterest va oltre le metriche standard di engagement. Traccia il rapporto risparmio/impressioni come indicatore dell’intenzione di acquisto, monitora le percentuali di clic sul tuo sito Web come misura del valore del traffico e analizza i termini di ricerca che emergono dai tuoi contenuti appuntati come informazioni su come i consumatori scoprono e contestualizzano i tuoi prodotti. La durata estesa dei contenuti di Pinterest significa che dovresti misurare i risultati delle partnership nel corso di mesi piuttosto che giorni, monitorando come i singoli pin continuano a generare salvataggi, clic e scoperte molto tempo dopo la loro pubblicazione iniziale. Questo approccio di misurazione longitudinale rivela spesso che le partnership Pinterest offrono un valore sostanzialmente più totale di quanto suggeriscono le metriche di performance iniziali.