Pinterest Creator Partnerships : un canal sous-utilisé

Pourquoi Pinterest est négligé pour les partenariats avec les créateurs

La plupart des marques utilisent Instagram et TikTok par défaut pour le marketing d’influence, car c’est là que la conversation se déroule. Pinterest fonctionne différemment – c’est un moteur de recherche visuel où les gens planifient leurs achats, enregistrent des idées et découvrent des produits avec une intention réelle d’acheter. Le contenu du créateur sur Pinterest atteint les utilisateurs à une étape différente du parcours d’achat, souvent plus proche du point d’achat que le contenu de sensibilisation sur d’autres plateformes.

L’avantage de l’intention

Lorsque quelqu’un recherche sur Pinterest des “idées de salon modernes” ou des “préparations de repas pour les débutants”, il recherche activement des solutions et des produits. Un pin’s de créateur mettant en vedette votre produit dans ce contexte atteint quelqu’un qui est déjà motivé à trouver et à acheter quelque chose comme ce que vous offrez. Cette découverte guidée par l’intention est fondamentalement différente de la consommation de contenu passif qui domine les autres plateformes sociales.

Evergreen Content Valeur

Les publications Instagram atteignent leur maximum en 24-48 heures. Les vidéos de TikTok atteignent leur apogée en quelques jours. Pinterest Pins peut générer du trafic pendant des mois, voire des années. Une épinglette de créateur bien optimisée qui se classe pour les termes de recherche pertinents continue de générer des impressions, des clics et des ventes longtemps après la publication. Cette valeur toujours verte fait des partenariats de créateurs Pinterest l’un des investissements d’influenceurs les plus rentables disponibles.

Comment fonctionnent les partenariats avec les créateurs Pinterest

Idea Pins et Pins Standard

Pinterest prend en charge plusieurs formats de contenu pour les créateurs. Les pins standard sont des images ou des vidéos uniques avec des descriptions et des liens. Les épingles à idées sont des contenus de plusieurs pages, semblables à des histoires, qui combinent des images, des vidéos et du texte. Les deux formats soutiennent les partenariats de marque, avec Idea Pins offrant plus de profondeur de narration et Standard Pins fournissant un trafic de lien direct.

L’outil de partenariat payant de Pinterest

Pinterest a une étiquette de partenariat payée intégrée que les créateurs utilisent pour divulguer les relations de marque. Ce label est requis pour les contenus sponsorisés et fournit une transparence à la fois à l’audience et à l’algorithme de la plate-forme. Les marques peuvent ensuite amplifier les épingles de créateurs les plus performantes grâce aux outils publicitaires de Pinterest.

Trouver des créateurs Pinterest

Recherchez des mots clés liés à votre catégorie de produit et identifiez les créateurs dont les épingles apparaissent systématiquement dans les meilleurs résultats. Regardez leur nombre de followers, leur engagement et la qualité du contenu. La communauté des créateurs de Pinterest est plus petite que celle d’Instagram ou de TikTok, ce qui signifie moins de concurrence pour les partenariats de créateurs et souvent des tarifs plus abordables.

Stratégie de contenu pour Pinterest Partenariats

Descriptions optimisées pour le SEO

Pinterest est un moteur de recherche. Le contenu du créateur a besoin de titres et de descriptions optimisés par mots-clés pour faire surface dans les recherches pertinentes. Travaillez avec les créateurs pour inclure naturellement des mots-clés pertinents dans les descriptions d’épingles, les titres de tableaux et le texte Idea Pin. Cette dimension SEO n’existe pas sur d’autres plateformes sociales et affecte de manière significative les performances de contenu à long terme.

Style de vie et contexte aspirateur

Les utilisateurs de Pinterest sont des planificateurs et des rêveurs. Le contenu de créateur Pinterest le plus réussi montre des produits dans des contextes ambitieux: une pièce magnifiquement décorée avec vos meubles, un repas parfaitement plaqué à l’aide de vos ustensiles de cuisine, une tenue complète construite autour de vos accessoires. Cette présentation ambitieuse s’aligne sur la façon dont les utilisateurs de Pinterest naviguent et enregistrent le contenu.

Tutoriel et contenu pratique

Le contenu pratique fonctionne exceptionnellement bien sur Pinterest. Les créateurs qui produisent des tutoriels, des guides étape par étape et du contenu éducatif mettant en vedette votre produit attirent des utilisateurs qui apprennent activement et sont prêts à investir dans des outils et des produits qui soutiennent leurs projets. Une épinglette «comment organiser votre garde-manger» mettant en vedette vos produits de stockage atteint quelqu’un qui planifie activement ce projet exact.

Mesurer les performances du créateur Pinterest

Suivi à long terme

Parce que le contenu Pinterest a une durée de vie si longue, mesurez les performances à 30, 90 et 180 jours plutôt que seulement la première semaine. De nombreux pins de créateur Pinterest génèrent plus de trafic en deux mois que dans le premier mois, car ils gagnent en popularité dans les résultats de recherche et sont enregistrés sur plus de tableaux.

Enregistrer le taux comme métrique clé

Les sauvegardes (anciennement repins) sont la mesure la plus importante spécifique à Pinterest. Une épingle enregistrée vit sur le tableau de bord de l’épargnant, où elle continue d’être découverte par les adeptes de cette personne et par l’algorithme de Pinterest. Les taux d’enregistrement élevés indiquent un contenu que les utilisateurs trouvent vraiment précieux et veulent faire référence plus tard – un signal d’intention fort. SocialBlaze vous aide à surveiller votre présence globale sur Pinterest et à suivre les performances du contenu des créateurs parallèlement à vos propres épingles organiques.

Click-Through et conversion

Les pins standard incluent des liens directs vers votre site Web. Suivez les taux de clics et les conversions ultérieures à l’aide des paramètres UTM. Le trafic Pinterest se convertit généralement bien parce que la plate-forme attire les utilisateurs avec l’intention d’achat, ce qui rend le chemin de clic-à-achat plus court que sur les plates-formes axées sur le divertissement.

Pinterest SEO pour Créateur de contenu

Parce que Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel, l’optimisation SEO est essentielle au succès du partenariat avec les créateurs.

Mots-clés Stratégie

Travaillez avec les créateurs pour rechercher et incorporer des mots-clés pertinents dans les titres d’épingles, les descriptions, les noms de tableaux et les superpositions de texte Idea Pin. Utilisez la barre de recherche autocomplete de Pinterest, l’outil Pinterest Trends et le planificateur de mots clés Pinterest Ads pour identifier les termes de recherche à volume élevé dans votre catégorie de produits. Contrairement à Instagram où les hashtags favorisent la découverte, la découverte de Pinterest est motivée par la pertinence des mots clés dans les champs de texte.

Optimisation de la carte

Encouragez les créateurs à enregistrer vos épingles de produits sur des tableaux pertinents avec des noms et des descriptions optimisés par mot-clé. Une épingle enregistrée sur un tableau appelé “Modern Living Room Decor Ideas” a une meilleure visibilité de recherche que la même épingle enregistrée sur un tableau appelé “Things I Like”. Discutez de la stratégie du forum avec les créateurs dans le cadre de votre briefing pour vous assurer que les épingles sont organisées de manière conviviale.

Description des meilleures pratiques

Les descriptions d’épingles doivent être lues naturellement tout en incorporant des mots clés cibles. Inclure un langage spécifique et descriptif: “mug en céramique faite à la main en vert forêt” fonctionne mieux dans la recherche que “belle tasse” car il correspond aux termes de recherche spécifiques que les utilisateurs tapent. Les descriptions doivent également inclure un appel à l’action clair – “Visitez le lien pour magasiner la collection” ou “Enregistrez ceci pour la planification de votre rénovation de cuisine.” SocialBlaze vous aide à maintenir une publication Pinterest cohérente parallèlement à votre présence sur d’autres plateformes, en vous assurant que vos partenariats avec les créateurs Pinterest sont soutenus par une forte présence globale de la marque.

Créer un programme de création Pinterest

Identifier les créateurs natifs de Pinterest

La communauté des créateurs de Pinterest diffère des autres plateformes. De nombreux créateurs de Pinterest sont des blogueurs, des designers d’intérieur, des développeurs de recettes et des amateurs de bricolage dont le principal centre de contenu est un site Web ou un blog, Pinterest servant de moteur de trafic majeur. Ces créateurs comprennent Pinterest SEO profondément et peuvent produire du contenu optimisé pour la visibilité de recherche à long terme. Privilégiez les créateurs avec de fortes audiences mensuelles sur Pinterest et économisez des taux sur ceux qui ont de gros followers sur d’autres plateformes qui ne font que poster sur Pinterest.

Structures de partenariat à long terme

La dynamique de contenu à feuilles persistantes de Pinterest le rend particulièrement bien adapté aux partenariats à long terme. Un partenariat de six mois ou annuel avec un créateur Pinterest produit une bibliothèque croissante d’épingles optimisées pour la recherche qui se combinent en valeur au fil du temps. Chaque nouvelle épingle renforce l’association entre le créateur, votre marque et les termes de recherche pertinents. Négocier des partenariats qui mettent l’accent sur la production d’épingles cohérentes au cours de la période de partenariat plutôt que sur des campagnes ponctuelles.

Mesurer le ROI à long terme Pinterest

Évaluez les partenariats de créateurs Pinterest sur un horizon temporel plus long que sur d’autres plateformes. Une épingle qui génère un trafic modeste au cours du premier mois peut générer un trafic important au sixième mois, car elle gagne en classement dans les recherches et est enregistrée sur plus de tableaux. Suivez les performances des épingles à 30, 90, 180 et 365 jours pour capturer la valeur totale de vos investissements de créateur Pinterest. Les meilleurs partenariats Pinterest sont des investissements qui s’apprécient au fil du temps plutôt que des dépenses qui se déprécient immédiatement.

Pinterest Partenariats Structures

Les structures de partenariat pour Pinterest doivent refléter le cycle de vie du contenu et le comportement de l’audience uniques de la plateforme.

Partenariats par pin

La structure la plus simple paie les créateurs par pin produit et publié. Cela fonctionne bien pour les campagnes à court terme ou les tests de partenariat initiaux. Cependant, les accords par broche ne reflètent pas la valeur à long terme du contenu à feuilles persistantes qui continue de générer du trafic pendant des mois après la publication. Considérez la tarification par broche comme un point de départ qui peut évoluer vers des structures plus sophistiquées à mesure que vous comprenez les performances à long terme du contenu Pinterest du créateur.

Partenariats mensuels de conservation

Les arrangements mensuels de rétention fonctionnent bien pour Pinterest parce que la plate-forme récompense l’activité d’épinglage cohérente. Un créateur qui publie régulièrement des épingles optimisées construit l’autorité de recherche au fil du temps, ce qui rend chaque épingle ultérieure plus susceptible de bien se classer. Les retenues mensuelles spécifient généralement un nombre minimum de pins par mois, des responsabilités de gestion de conseil et des exigences d’optimisation de mot-clé. Le modèle de rétention encourage l’activité cohérente que l’algorithme de Pinterest récompense.

Partenariats axés sur les résultats

La nature traçable du clic-through de Pinterest le rend bien adapté aux composants de partenariat basés sur la performance. Combinez des frais de base avec des bonus de performance liés au volume de clics, aux taux d’économie ou aux mesures de conversion. Ce modèle hybride garantit que le créateur est rémunéré équitablement pour son effort de production de contenu tout en alignant les incitations à long terme sur les résultats commerciaux qui vous intéressent.

Intégrer Pinterest dans votre stratégie d’influence

Adaptation de contenu inter-plateformes

Le contenu produit pour les partenariats Pinterest s’adapte souvent bien aux autres plateformes. Une épingle infographique peut devenir un carrousel Instagram. Un tutoriel Idea Pin peut devenir un YouTube Short. Une photo de produit stylisée peut servir de contenu de flux Instagram. Lors de la négociation de partenariats Pinterest, déterminez si le contenu peut servir de double devoir sur vos autres canaux et négociez les droits d’utilisation en conséquence.

Pinterest comme canal de distribution de contenu

Même lorsque vos principaux partenariats d’influenceurs sont sur Instagram ou TikTok, Pinterest peut servir de canal de distribution pour le contenu de créateur réutilisé. Reformatez les photos et les graphiques d’influenceurs en épingles optimisées pour Pinterest avec des descriptions riches en mots clés, et publiez-les sur les tableaux Pinterest de votre marque. Cette approche prolonge la durée de vie du contenu d’influenceur qui disparaîtrait autrement des flux Instagram en quelques jours, ce qui lui donne des années potentielles de découverte continue sur Pinterest.

Pinterest Shopping Caractéristiques

Les fonctionnalités de shopping de Pinterest arrivent à maturité rapidement, avec des épingles de produits, des projecteurs sur les achats et du contenu shoppable marqué par le créateur créant des chemins d’achat direct à partir du contenu du créateur. Lorsque vous structurez des partenariats de créateurs Pinterest, incorporez des fonctionnalités d’achat lorsque disponibles pour créer le chemin le plus court possible de l’inspiration à l’achat. La broche de pièce de style créateur qui se lie directement à une page de produit avec des options de tarification et d’achat capitalise sur l’intention d’achat qui définit l’audience de Pinterest. SocialBlaze garantit que la présence de votre marque sur Pinterest reste active et cohérente entre les publications de partenariat des créateurs, tout en maintenant la visibilité qui maintient vos épingles dans le pipeline de découverte.

Stratégies de campagne Pinterest avancées

Au-delà de la création de pins de base, les stratégies avancées aident les marques à tirer le meilleur parti des partenariats de créateurs Pinterest.

Pré-planification du contenu saisonnier

Les utilisateurs de Pinterest planifient à l’avance – à la recherche d’idées de vacances en octobre, d’idées de vacances d’été en mars et de contenu de rentrée en juin. Votre contenu de créateur Pinterest devrait s’aligner sur ce comportement de planification en publiant du contenu saisonnier bien avant l’arrivée de la saison. Collaborez avec les créateurs pour produire du contenu saisonnier huit à douze semaines avant le pic de la saison, ce qui laisse le temps aux épingles de gagner en classement dans la recherche et d’économiser de l’élan avant la période de planification active de l’audience.

Stratégie de collaboration du conseil

Invitez les créateurs Pinterest à contribuer aux tableaux collaboratifs hébergés sur votre compte de marque. Ces tableaux partagés combinent les épingles de produits de votre marque avec le contenu lifestyle du créateur, créant une destination organisée qui bénéficie à la fois de l’autorité produit de la marque et de la crédibilité lifestyle du créateur. Les conseils collaboratifs attirent les adeptes qui s’intéressent à l’esthétique globale et au style de vie que le conseil représente, élargissant ainsi l’audience Pinterest de votre marque de manière organique.

Cross-Promotion avec le contenu du blog

De nombreux créateurs de Pinterest tiennent également des blogs. Partenaire sur le contenu du blog qui présente vos produits dans des tutoriels détaillés, des rafles ou des guides de style de vie, puis créez des épingles Pinterest qui génèrent du trafic vers ces articles de blog. Cette stratégie à deux niveaux place votre produit dans un contexte éditorial détaillé sur le blog tout en créant des épingles optimisées pour la recherche qui génèrent un trafic continu vers ce contenu. La combinaison de contenu de blog détaillé et de découverte Pinterest produit un volant d’inertie de contenu qui génère un trafic soutenu et une considération d’achat.

Pinterest Analytics Plongée profonde

Pinterest fournit des analyses sur les impressions d’épingles, les enregistrements, les clics et les données démographiques de l’audience. Travaillez avec les créateurs pour analyser quels types de broches, descriptions et styles visuels génèrent les performances les plus fortes dans chaque métrique. Les épingles qui génèrent des taux d’épargne élevés créent un potentiel de découverte à long terme. Les épingles qui génèrent des taux de clics élevés génèrent un trafic immédiat. Comprendre quels types de contenu excellent dans quelles métriques vous aide à optimiser votre mix de contenu dans les deux dimensions pour une valeur maximale à court et à long terme.

Caractéristiques émergentes de Pinterest

Pinterest continue de faire évoluer ses outils de création, ses fonctionnalités d’achat et ses formats de contenu. Restez à jour avec les mises à jour de la plate-forme et soyez parmi les premiers à tirer parti des nouvelles fonctionnalités de vos partenariats avec les créateurs. Les premiers utilisateurs des nouvelles fonctionnalités Pinterest bénéficient souvent d’un boost algorithmique que la plateforme applique pour encourager l’adoption, donnant à votre contenu créateur un avantage temporaire sur le contenu utilisant uniquement des formats établis.

Maximiser la proposition de valeur unique de Pinterest

Pinterest offre une valeur de partenariat de marque qu’aucune autre plateforme ne reproduit, et la compréhension de ces avantages uniques vous aide à justifier et à optimiser vos investissements.

Données d’intention d’achat

Les utilisateurs de Pinterest démontrent leur intention d’achat par leur comportement de sauvegarde et de recherche. Lorsqu’un utilisateur sauvegarde la broche d’un créateur présentant votre produit sur un tableau appelé “Rénovation de salon” ou “Idées de cadeau de vacances”, il signale une véritable considération d’achat. Ces données d’intention, visibles par Pinterest analytics , fournissent un aperçu de la façon dont votre produit s’intègre dans les processus de planification et d’achat réels des consommateurs – un aperçu que d’autres plates-formes où le contenu est consommé passivement ne peut pas fournir.

Competitive Landscape sur Pinterest

De nombreuses marques sous-investissent dans des partenariats de créateurs Pinterest en raison du profil inférieur de la plate-forme par rapport à Instagram et TikTok. Ce sous-investissement crée une opportunité : moins de concurrence pour les partenariats de créateurs signifie de meilleurs tarifs, plus de disponibilité de créateurs et moins d’encombrement de contenu dans votre catégorie de produits. Les premiers à créer de solides programmes de création Pinterest établissent une présence dans la recherche et des relations d’audience que les nouveaux entrants auront du mal à déplacer.

Mesurer la valeur du partenariat Pinterest de manière holistique

La valeur de partenariat de Pinterest s’étend au-delà des métriques d’engagement standard. Suivez le ratio des sauvegardes aux impressions en tant qu’indicateur de l’intention d’achat, surveillez les taux de clics sur votre site Web en tant que mesure de la valeur du trafic et analysez les termes de recherche qui font apparaître votre contenu épinglé comme un aperçu de la façon dont les consommateurs découvrent et contextualisent vos produits. La durée de vie prolongée du contenu de Pinterest signifie que vous devez mesurer les résultats du partenariat sur des mois plutôt que sur des jours, en suivant la façon dont les épingles individuelles continuent de générer des sauvegardes, des clics et des découvertes longtemps après leur publication initiale. Cette approche de mesure longitudinale révèle souvent que les partenariats Pinterest offrent une valeur totale nettement supérieure à ce que suggèrent les mesures de performance initiales.