Pinterest Creator Partnerships: un canal poco utilizado

Por qué Pinterest es ignorado por las asociaciones de creadores

La mayoría de las marcas prefieren Instagram y TikTok para el marketing de influencers porque ahí es donde ocurre la conversación. Pinterest funciona de manera diferente: es un motor de búsqueda visual donde las personas planifican las compras, guardan ideas y descubren productos con una intención genuina de comprar. El contenido del creador en Pinterest llega a los usuarios en una etapa diferente en el viaje de compra, a menudo más cerca del punto de compra que el contenido en la etapa de conciencia en otras plataformas.

La ventaja de intención

Cuando alguien busca en Pinterest “ideas modernas de sala de estar” o “preparación de comidas para principiantes”, están buscando activamente soluciones y productos. El pin de un creador que presenta su producto en ese contexto llega a alguien que ya está motivado para encontrar y comprar algo como lo que ofrece. Este descubrimiento impulsado por la intención es fundamentalmente diferente del consumo pasivo de contenido que domina otras plataformas sociales.

Valor de contenido Evergreen

Las publicaciones de Instagram alcanzan su punto máximo en 24-48 horas. Los videos de TikTok alcanzan su punto máximo en unos días. Los pines de Pinterest pueden conducir el tráfico durante meses o incluso años. Un pin de creador bien optimizado que clasifica los términos de búsqueda relevantes continúa generando impresiones, clics y ventas mucho después de la publicación. Este valor perenne hace que las asociaciones de creadores de Pinterest sean una de las inversiones de influencia más rentables disponibles.

Cómo funcionan las asociaciones de creadores de Pinterest

Pins de ideas y pines estándar

Pinterest admite múltiples formatos de contenido para creadores. Los pines estándar son imágenes o videos individuales con descripciones y enlaces. Los Pines de Idea son contenido de varias páginas, similar a una historia, que combina imágenes, video y texto. Ambos formatos admiten asociaciones de marca, con Idea Pins que ofrecen más profundidad de narración y Standard Pins que proporcionan tráfico de enlace directo.

La herramienta de asociación pagada de Pinterest

Pinterest tiene una etiqueta de asociación pagada incorporada que los creadores utilizan para revelar las relaciones de marca. Esta etiqueta es necesaria para el contenido patrocinado y proporciona transparencia tanto a la audiencia como al algoritmo de la plataforma. Las marcas pueden amplificar los pines de creadores de mayor rendimiento a través de las herramientas de publicidad de Pinterest.

Encontrar creadores de Pinterest

Busca en Pinterest palabras clave relacionadas con tu categoría de producto e identifica a los creadores cuyos pines aparezcan constantemente en los mejores resultados. Mira sus recuentos de seguidores, compromiso de pin y calidad del contenido. La comunidad de creadores de Pinterest es más pequeña que Instagram o TikTok, lo que significa menos competencia para las asociaciones de creadores y, a menudo, tarifas más asequibles.

Estrategia de contenido para asociaciones de Pinterest

Descripciones optimizadas para SEO

Pinterest es un motor de búsqueda. El contenido del creador necesita títulos y descripciones optimizados para palabras clave para aparecer en búsquedas relevantes. Trabaja con los creadores para incluir palabras clave relevantes de forma natural en las descripciones de pines, títulos de tableros y texto de Idea Pin. Esta dimensión SEO no existe en otras plataformas sociales y afecta significativamente el rendimiento del contenido a largo plazo.

Estilo de vida y contexto aspiracional

Los usuarios de Pinterest son planificadores y soñadores. El contenido más exitoso de Pinterest creator muestra productos en contextos aspiracionales: una habitación de estilo hermoso con sus muebles, una comida perfectamente bañada con sus utensilios de cocina, un atuendo completo construido alrededor de sus accesorios. Esta presentación aspiracional se alinea con la forma en que los usuarios de Pinterest navegan y guardan contenido.

Tutorial y cómo hacer contenido

El contenido de instrucciones funciona excepcionalmente bien en Pinterest. Los creadores que producen tutoriales, guías paso a paso y contenido educativo con su producto atraen a los usuarios que están aprendiendo activamente y listos para invertir en herramientas y productos que apoyan sus proyectos. Un pin de “cómo organizar su despensa” con sus productos de almacenamiento llega a alguien que está planeando activamente ese proyecto exacto.

Medición del rendimiento del creador de Pinterest

Seguimiento a largo plazo

Debido a que el contenido de Pinterest tiene una vida útil tan larga, mide el rendimiento a los 30, 90 y 180 días en lugar de solo la primera semana. Muchos pines de creador de Pinterest generan más tráfico en los meses dos a seis que en el mes uno, ya que el pin gana tracción en los resultados de búsqueda y se guarda en más tableros.

Guardar Tarifa como métrica clave

Los saves (anteriormente repins) son la métrica específica de Pinterest más importante. Un pin guardado vive en el tablero del ahorrador, donde sigue siendo descubierto por los seguidores de esa persona y por el algoritmo de Pinterest. Las altas tasas de guardado indican contenido que los usuarios encuentran realmente valioso y desean hacer referencia más adelante, una señal de intención fuerte. SocialBlaze te ayuda a monitorear tu presencia general en Pinterest y a realizar un seguimiento del rendimiento del contenido del creador junto con tus propios pines orgánicos.

Click-Through y conversión

Los pines estándar incluyen enlaces directos a su sitio web. Rastrea las tasas de clics y las conversiones posteriores utilizando parámetros UTM. El tráfico de Pinterest suele convertirse bien porque la plataforma atrae a los usuarios con intención de compra, lo que hace que la ruta de clic a compra sea más corta que en las plataformas centradas en el entretenimiento.

Pinterest SEO para contenido de creadores

Debido a que Pinterest funciona como un motor de búsqueda visual, la optimización SEO es fundamental para el éxito de la asociación de creadores.

Estrategia de palabras clave

Trabaja con los creadores para investigar e incorporar palabras clave relevantes en títulos de pin, descripciones, nombres de tablero y superposiciones de texto de Idea Pin. Usa la barra de búsqueda de autocompletar de Pinterest, la herramienta Pinterest Trends y el planificador de palabras clave de Pinterest Ads para identificar términos de búsqueda de alto volumen en tu categoría de producto. A diferencia de Instagram, donde los hashtags impulsan el descubrimiento, Pinterest descubrimiento es impulsado por la relevancia de palabras clave en los campos de texto.

Optimización de la placa

Anima a los creadores a guardar tus pines relacionados con el producto en tableros relevantes para el tema con nombres y descripciones optimizados para palabras clave. Un pin guardado en un tablero llamado “Ideas de decoración de sala de estar moderna” tiene mejor visibilidad de búsqueda que el mismo pin guardado en un tablero llamado “Cosas que me gustan”. Discuta la estrategia del tablero con los creadores como parte de su informe para asegurarse de que los pines estén organizados de manera amigable para la búsqueda.

Pin Descripción Mejores prácticas

Las descripciones de los pines deben leerse de forma natural al incorporar palabras clave objetivo. Incluir lenguaje específico y descriptivo: “taza de café cerámica hecha a mano en verde bosque” se desempeña mejor en la búsqueda que “taza hermosa” porque coincide con los términos de búsqueda específicos que los usuarios escriben. Las descripciones también deben incluir un claro llamado a la acción: “Visita el enlace para comprar la colección” o “Guarda esto para la planificación de la renovación de tu cocina”. SocialBlaze te ayuda a mantener una publicación consistente de Pinterest junto con tu presencia en otras plataformas, asegurando que tus asociaciones de creadores de Pinterest estén respaldadas por una fuerte presencia general de marca.

Crear un programa de Pinterest Creator

Identificar a los creadores nativos de Pinterest

La comunidad de creadores de Pinterest difiere de otras plataformas. Muchos creadores de Pinterest son bloggers, diseñadores de interiores, desarrolladores de recetas y entusiastas del bricolaje cuyo principal centro de contenido es un sitio web o blog, con Pinterest como un importante conductor de tráfico. Estos creadores entienden Pinterest SEO profundamente y pueden producir contenido optimizado para la visibilidad de búsqueda a largo plazo. Prioriza a los creadores con fuertes espectadores mensuales de Pinterest y ahorra tasas sobre aquellos con grandes seguidores en otras plataformas que simplemente cruzan publicaciones en Pinterest.

Estructuras de asociación a largo plazo

La dinámica de contenido perenne de Pinterest lo hace particularmente adecuado para asociaciones a largo plazo. Una asociación anual o de seis meses con un creador de Pinterest produce una creciente biblioteca de pines de búsqueda optimizada que se componen en valor con el tiempo. Cada nuevo pin fortalece la asociación entre el creador, tu marca y los términos de búsqueda relevantes. Negociar asociaciones que hagan hincapié en la producción de pines consistente durante el período de asociación en lugar de campañas únicas.

Medición del ROI de Pinterest a largo plazo

Evalúa las asociaciones de creadores de Pinterest en un horizonte de tiempo más largo que en otras plataformas. Un pin que genera tráfico moderado en el mes uno podría generar tráfico sustancial en el mes seis, ya que gana ranking de búsqueda y se guarda en más tableros. Haz un seguimiento del rendimiento de los pines a los 30, 90, 180 y 365 días para capturar el valor total de tus inversiones en Pinterest Creator. Las mejores asociaciones de Pinterest son inversiones que se aprecian con el tiempo en lugar de gastos que se deprecian de inmediato.

Estructuras de asociación de Pinterest

Las estructuras de asociación para Pinterest deben reflejar el ciclo de vida del contenido único de la plataforma y el comportamiento de la audiencia.

Asociaciones por pin

La estructura más simple paga a los creadores por pin producido y publicado. Esto funciona bien para campañas a corto plazo o pruebas iniciales de asociación. Sin embargo, los arreglos por pin no capturan el valor a largo plazo del contenido perenne que continúa generando tráfico durante meses después de su publicación. Considere los precios por pin como un punto de partida que puede evolucionar hacia estructuras más sofisticadas a medida que comprende el rendimiento a largo plazo del contenido de Pinterest del creador.

Asociaciones de Retenedores Mensuales

Los arreglos mensuales de retención funcionan bien para Pinterest porque la plataforma recompensa la actividad de fijación consistente. Un creador que publica pines optimizados regularmente construye autoridad de búsqueda con el tiempo, haciendo que cada pin posterior tenga más probabilidades de clasificar bien. Los retenedores mensuales generalmente especifican un número mínimo de pines por mes, responsabilidades de administración de la junta y requisitos de optimización de palabras clave. El modelo de retención incentiva la actividad consistente que recompensa el algoritmo de Pinterest.

Asociaciones basadas en el rendimiento

La naturaleza rastreable de clics de Pinterest lo hace muy adecuado para componentes de asociación basados en el rendimiento. Combina una tarifa base con bonos de rendimiento vinculados al volumen de clics, las tasas de ahorro o las métricas de conversión. Este modelo híbrido garantiza que el creador reciba una compensación justa por su esfuerzo de producción de contenido, al tiempo que alinea los incentivos a largo plazo con los resultados comerciales que le interesan.

Integrar Pinterest en tu estrategia de influencia

Adaptación de contenido multiplataforma

El contenido producido para las asociaciones de Pinterest a menudo se adapta bien a otras plataformas. Un pin de infografía puede convertirse en un carrusel de Instagram. Un tutorial de Idea Pin puede convertirse en un corto de YouTube. Una foto de producto con estilo puede servir como contenido de feed de Instagram. Al negociar asociaciones con Pinterest, considera si el contenido puede servir para una doble función en tus otros canales y negocia los derechos de uso en consecuencia.

Pinterest como canal de distribución de contenido

Incluso cuando tus principales asociaciones de influencia están en Instagram o TikTok, Pinterest puede servir como un canal de distribución para el contenido de creadores reutilizados. Reformate fotos y gráficos de influencers como pins optimizados para Pinterest con descripciones ricas en palabras clave, y publíquelos en los tableros de Pinterest de su marca. Este enfoque extiende la vida del contenido influyente que de otro modo desaparecería de los feeds de Instagram en cuestión de días, lo que le da años potenciales de descubrimiento continuo en Pinterest.

Pinterest Características de compras

Las características de compras de Pinterest están madurando rápidamente, con pins de productos, focos de compras y contenido de compra etiquetado por el creador que crea rutas de compra directas desde el contenido del creador. Al estructurar las asociaciones de creadores de Pinterest, incorpora características de compras donde estén disponibles para crear el camino más corto posible desde la inspiración hasta la compra. El pin de sala de estilo de un creador que enlaza directamente a una página de producto con precios y opciones de compra capitaliza la intención de compra que define la audiencia de Pinterest. SocialBlaze garantiza que la presencia de Pinterest de su marca se mantenga activa y consistente entre las publicaciones de la asociación del creador, manteniendo la visibilidad que mantiene sus pines en la tubería de descubrimiento.

Estrategias de campaña avanzadas de Pinterest

Más allá de la creación básica de pines, las estrategias avanzadas ayudan a las marcas a extraer el máximo valor de las asociaciones de creadores de Pinterest.

Pre-Planificación de contenido estacional

Los usuarios de Pinterest planean con anticipación: buscan ideas para vacaciones en octubre, ideas para vacaciones de verano en marzo y contenido de regreso a la escuela en junio. Tu contenido de creador de Pinterest debe alinearse con este comportamiento de planificación publicando contenido de temporada mucho antes de que llegue la temporada. Asóciese con los creadores para producir contenido de temporada de ocho a doce semanas antes de los picos de la temporada, lo que permite tiempo para que los pines ganen ranking de búsqueda y ahorren impulso antes del período de planificación activa de la audiencia.

Estrategia de colaboración de la Junta

Invita a los creadores de Pinterest a contribuir a los tableros colaborativos alojados en tu cuenta de marca. Estos tableros compartidos combinan los pines de producto de su marca con el contenido de estilo de vida del creador, creando un destino curado que se beneficia tanto de la autoridad del producto de la marca como de la credibilidad del estilo de vida del creador. Los tableros colaborativos atraen a seguidores que están interesados en la estética general y el estilo de vida que representa el tablero, expandiendo la audiencia de Pinterest de su marca de forma orgánica.

Promoción cruzada con contenido de blog

Muchos creadores de Pinterest también mantienen blogs. Colabora en contenido de blog que incluya tus productos en tutoriales detallados, redadas o guías de estilo de vida, y luego crea pines de Pinterest que dirijan el tráfico a esas publicaciones de blog. Esta estrategia de dos capas pone su producto en un contexto editorial detallado en el blog mientras crea pines optimizados para la búsqueda que impulsan el tráfico continuo a ese contenido. La combinación de contenido detallado del blog y el descubrimiento de Pinterest produce un volante de contenido que genera tráfico sostenido y consideración de compra.

Pinterest Analytics Profundidad

Pinterest proporciona análisis de impresiones pin, guarda, clics y datos demográficos de la audiencia. Trabaja con los creadores para analizar qué tipos de pines, descripciones y estilos visuales generan el rendimiento más fuerte en cada métrica. Los Pines que generan altas tasas de ahorro están creando un potencial de descubrimiento a largo plazo. Los pines que generan altas tasas de clics están generando tráfico inmediato. Comprender qué tipos de contenido sobresalen en qué métricas le ayuda a optimizar su mezcla de contenido en ambas dimensiones para obtener el máximo valor a corto y largo plazo.

Funciones emergentes de Pinterest

Pinterest continúa evolucionando sus herramientas de creación, características de compra y formatos de contenido. Manténgase al día con las actualizaciones de la plataforma y sea uno de los primeros en aprovechar las nuevas características en sus asociaciones de creadores. Los primeros usuarios de las nuevas funciones de Pinterest a menudo se benefician de los aumentos algorítmicos que la plataforma aplica para fomentar la adopción, dando a su contenido creador una ventaja de alcance temporal sobre el contenido utilizando solo formatos establecidos.

Maximizar la propuesta de valor único de Pinterest

Pinterest proporciona un valor de asociación de marca que ninguna otra plataforma replica, y comprender estas ventajas únicas lo ayuda a justificar y optimizar la inversión.

Comprar datos de intención

Pinterest Los usuarios demuestran la intención de compra a través de su comportamiento de búsqueda y ahorro. Cuando un usuario guarda un pin del creador que muestra su producto en un tablero llamado “Renovación de sala de estar” o “Ideas de regalo de vacaciones”, están señalando una consideración de compra genuina. Estos datos, visibles a través de Pinterest análisis, proporciona información sobre cómo su producto se ajusta a los procesos reales de planificación y compra de los consumidores — otras plataformas donde el contenido se consume pasivamente no puede proporcionar.

El paisaje de la vida on Pinterest

Muchas marcas invierten poco en asociaciones de creadores de Pinterest debido al perfil más bajo de la plataforma en comparación con Instagram y TikTok. Esta inversión insuficiente crea una oportunidad: menos competencia por las asociaciones de creadores significa mejores tasas, más disponibilidad de creadores y menos desorden de contenido en su categoría de producto. Los primeros en moverse que construyen programas creadores fuertes de Pinterest establecen presencia de búsqueda y relaciones con la audiencia que los participantes posteriores encontrarán difíciles de desplazar.

Medir el valor de la asociación de Pinterest de manera holística

El valor de la asociación de Pinterest se extiende más allá de las métricas de compromiso estándar. Rastrea la relación ahorro-impresiones como un indicador de la intención de compra, monitorea las tasas de clics en tu sitio web como una medida del valor del tráfico y analiza los términos de búsqueda que aparecen en tu contenido anclado como una visión de cómo los consumidores descubren y contextualizan tus productos. La vida útil extendida del contenido de Pinterest significa que debe medir los resultados de la asociación durante meses en lugar de días, rastreando cómo los pines individuales continúan generando ahorros, clics y descubrimiento mucho después de su publicación inicial. Este enfoque de medición longitudinal a menudo revela que las asociaciones de Pinterest ofrecen un valor total sustancialmente mayor de lo que sugieren las métricas de rendimiento iniciales.