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Perché Pinterest è diverso dalle altre piattaforme social
Pinterest occupa una posizione unica nel panorama dei social media. A differenza di Facebook, Instagram o TikTok – dove gli utenti scorrono un feed di contenuti da persone che seguono – gli utenti di Pinterest cercano attivamente cose. Digitano domande come “moderne idee di ristrutturazione della cucina”, “abito da sposa estivo” o “ricette di cene di una settimana facili”. Questo comportamento di ricerca segnala l’intento in un modo che lo scorrimento passivo non fa.
Per le aziende di e-commerce, questo intento è l’oro. Un utente che cerca “lampada da scrivania minimalista” è molto più vicino a una decisione di acquisto rispetto a qualcuno che guarda passivamente i video dei gatti. Pinterest si trova all’incrocio tra social media e motore di ricerca, motivo per cui la sua piattaforma pubblicitaria può offrire un forte ritorno sulla spesa pubblicitaria per le aziende basate sui prodotti.
Pinterest formati di annunci per l’e-commerce
Pin sponsorizzati standard
Un Pin Promosso sembra identico a un Pin organico, ma raggiunge gli utenti oltre i tuoi follower. Appare nei risultati di ricerca e nei feed domestici in base al targeting. Quando si fa clic, si porta al tuo sito web o pagina del prodotto. I Pin Promossi Standard lavorano per la consapevolezza del marchio, la considerazione e le campagne di conversione.
Annunci di acquisto
Gli annunci Shopping vengono estratti direttamente dal catalogo dei prodotti caricati. Mostrano immagini di prodotti, prezzi e disponibilità. Questi annunci si auto-popolano dal tuo feed di dati, quindi riflettono sempre l’inventario e i prezzi correnti. Pinterest li visualizza nei risultati di ricerca e nei relativi feed Pin, indirizzando gli utenti il cui comportamento e le cui ricerche indicano l’intenzione di acquisto.
Collezioni Annunci
Gli annunci consentono di visualizzare un’immagine o un video eroe in alto con una griglia di immagini di prodotti correlati di seguito. Quando un utente tocca l’annuncio, vede un’esperienza a schermo intero con più prodotti che può sfogliare. Questo formato è particolarmente efficace per mostrare linee di prodotti, collezioni stagionali o look curati.
Idea Annunci
Idea Ads sono pin multimediali multipagina che combinano video, immagini e testo. Funzionano bene per tutorial, contenuti e ispirazione per lo stile di vita che caratterizza naturalmente i tuoi prodotti. Un annuncio di idea che mostra “5 modi per modellare una giacca di jeans” può presentare i tuoi prodotti in ogni look senza sentirsi come un annuncio tradizionale.
Configurare il catalogo prodotti
Per eseguire Shopping Ads, è necessario caricare un catalogo di prodotti su Pinterest. Ciò comporta la creazione di un’origine dati – un file CSV o XML contenente le informazioni sul prodotto – e la connessione tramite Pinterest Business Hub. La maggior parte delle principali piattaforme di e-commerce (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) offrono integrazioni dirette che sincronizzano automaticamente il tuo catalogo.
Il catalogo dovrebbe includere titoli di prodotto accurati, descrizioni, categorie, prezzi, disponibilità e immagini di alta qualità. L’algoritmo di Pinterest utilizza questi dati per abbinare i tuoi prodotti alle ricerche degli utenti pertinenti, quindi titoli e descrizioni descrittivi e ricchi di parole chiave migliorano le prestazioni degli annunci.
Pin ricchi
I Rich Pin estrae automaticamente i metadati dal tuo sito web – nome del prodotto, prezzo, disponibilità – e li visualizza sul Pin. Abilita i Pin ricchi prima di pubblicare annunci in modo che i contenuti promossi mostrino sempre informazioni aggiornate. Se un prodotto viene venduto o venduto, i Rich Pin riflettono la modifica senza aggiornamenti manuali.
Strategie di targeting per l’e-commerce
Keyword Targeting
Poiché Pinterest è una piattaforma di ricerca, il targeting per parole chiave è il suo segnale più forte. Cerca quali termini usano i tuoi clienti target quando cerchi prodotti come il tuo. Includere sia termini ampi (“scarpe da corsa”) e termini specifici (“scarpe da corsa impermeabili per le donne”). Lo strumento per le parole chiave di Pinterest in Ads Manager suggerisce termini correlati in base al volume di ricerca.
Interesse e targetizzazione del pubblico
Livelli le categorie di interesse in cima alle parole chiave per restringere la portata. Pinterest raggruppa gli interessi in categorie come arredamento per la casa, moda, cibo e bevande, bellezza e viaggi. Puoi anche creare segmenti di pubblico personalizzati dai visitatori del tuo sito web (tramite il tag Pinterest), elenchi di email o segmenti di pubblico di coinvolgimento (utenti che hanno interagito con i tuoi Pin).
Pubblico actalike
La versione di Pinterest di un pubblico simile è chiamata pubblico Actalike. Li inseminate con un pubblico di origine – la vostra lista clienti o i visitatori del sito web – e Pinterest trova utenti con comportamenti e interessi simili. Inizia con un ampio Actalike (simile al 10%) e stretto mentre raccogli i dati.
Migliori pratiche creative per Pinterest
- Utilizzare immagini verticali: Pinterest è una piattaforma verticale. 2:3 aspect ratio (1000×1500 pixel) ottiene il maggior numero di immobili nei feed e nei risultati di ricerca.
- Mostra il prodotto nel contesto: una lampada fotografata in un salotto in stile supera una lampada su uno sfondo bianco. Il contesto aiuta gli utenti a immaginare il prodotto nella loro vita.
- Aggiungi testo sovrapposto con parsimonia: Un breve titolo o un callout dei prezzi può aumentare la percentuale di clic, ma troppo testo ingombra l’immagine. Mantieni le sovrapposizioni a poche parole.
- Caratteristica lifestyle immagini: Pinterest Gli utenti stanno progettando e immaginando. Le immagini aspirazionali e orientate allo stile di vita hanno prestazioni migliori rispetto agli scatti solo per prodotti.
- Utilizzare immagini ad alta risoluzione: Le immagini sfocate o di bassa qualità vengono ignorate. Investire nella fotografia di prodotto forte.
Misurare i risultati dell’e-commerce
Installa il tag Pinterest sul tuo sito web per tenere traccia di eventi aggiuntivi, checkout e entrate. Pinterest Ads Manager riporta ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria), costo per checkout, valore medio dell’ordine e entrate totali attribuite. Utilizza queste metriche per valutare le prestazioni della campagna piuttosto che le metriche di vanità come impressioni o salvataggi.
Pinterest ha un ciclo di considerazione più lungo rispetto a piattaforme come Instagram. Gli utenti spesso salvano Pin e ritornano giorni o settimane dopo per effettuare un acquisto. Il modello di attribuzione di Pinterest ne tiene conto includendo finestre di visualizzazione e di click-through. Non giudicare le campagne Pinterest in base ai soli tassi di conversione in giornata – fattore nella finestra di attribuzione completa.
Coordinamento Biologico e Pagato su Pinterest
I tuoi Pin organici sono la base. Un profilo Pinterest ben mantenuto con schede organizzate, pinning coerente e descrizioni ottimizzate per parole chiave crea autorità di dominio e portata organica. I Pin promossi amplificano i tuoi migliori contenuti organici a un pubblico più ampio.
Gestisci la tua strategia organica multipiattaforma con SocialBlaze per mantenere il tuo Pinterest profilo attivo accanto agli altri canali social. L’attività organica costante migliora i punteggi di qualità degli annunci e riduce il costo dei contenuti promossi.
Il team SocialBlaze
SocialBlaze è un team di strateghi dei social media, specialisti dei contenuti e marketer della crescita che aiutano le aziende a costruire un pubblico autentico su ogni piattaforma principale. Combiniamo l’esperienza pratica della campagna con la ricerca in corso per fornire guide pratiche, accurate e prive di hype. Il nostro team editoriale esamina ogni articolo per l’accuratezza dei fatti prima della pubblicazione.
Metodologia di ricerca
Ricerchiamo ogni argomento esaminando la documentazione ufficiale della piattaforma, testando le funzionalità negli account live, analizzando i casi di studio disponibili al pubblico e consultando i rapporti del settore da società di ricerca riconosciute. Non costruiamo statistiche, inventiamo cifre di riferimento o presentiamo esempi illustrativi come dati reali. Dove usiamo i numeri illustrativi, li etichettamo chiaramente.
Pubblicato dal team di Social Blaze. Scopri di più sull’azienda e sui suoi strumenti di social media sulla nostra pagina Informazioni.
Mettere in pratica questa guida
Usa questo articolo come guida alla pianificazione. Confermare i requisiti attuali della piattaforma, i prezzi e l’idoneità dell’account con il fornitore prima di agire. Adatta gli esempi alla tua attività e misura i risultati nei tuoi account.
Domande frequenti
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