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Por qué Pinterest es diferente de otras plataformas sociales
Pinterest ocupa una posición única en el panorama de las redes sociales. A diferencia de Facebook, Instagram o TikTok, donde los usuarios desplazan un feed de contenido de las personas que siguen, los usuarios de Pinterest buscan cosas activamente. Escriben consultas como “ideas modernas de renovación de cocina”, “traje de invitado de boda de verano” o “recetas fáciles para cenar entre semana”. Este comportamiento de búsqueda señala la intención de una manera que el desplazamiento pasivo no lo hace.
Para las empresas de comercio electrónico, esta intención es oro. Un usuario que busca “lámpara de escritorio minimalista” está mucho más cerca de una decisión de compra que alguien que ve pasivamente videos de gatos. Pinterest se encuentra en la intersección de las redes sociales y el motor de búsqueda, por lo que su plataforma de publicidad puede ofrecer un fuerte retorno sobre el gasto publicitario para las empresas basadas en productos.
Formatos de anuncios de Pinterest para comercio electrónico
Pins promocionados estándar
Un Pin promocionado se ve idéntico a un Pin orgánico, pero llega a usuarios más allá de tus seguidores. Aparece en los resultados de búsqueda y en las fuentes de inicio según su orientación. Cuando se hace clic, conduce a su sitio web o página de producto. Los Pines Promocionados Estándar funcionan para campañas de reconocimiento, consideración y conversión de marca.
Anuncios de compras
Los anuncios de Shopping se extraen directamente del catálogo de productos que has subido. Muestran imágenes de productos, precios y disponibilidad. Estos anuncios se rellenan automáticamente desde su fuente de datos, por lo que siempre reflejan el inventario y los precios actuales. Pinterest los muestra en los resultados de búsqueda y en los feeds de Pin relacionados, dirigidos a usuarios cuyo comportamiento y búsquedas indican la intención de compra.
Colecciones Anuncios
Colecciones Anuncios le permiten presentar una imagen héroe o vídeo en la parte superior con una cuadrícula de imágenes de productos relacionados a continuación. Cuando un usuario toca el anuncio, ve una experiencia a pantalla completa con varios productos que puede navegar. Este formato es especialmente efectivo para mostrar líneas de productos, colecciones de temporada o looks curados.
Anuncios de ideas
Los anuncios de ideas son Pines multimedia de varias páginas que combinan video, imágenes y texto. Funcionan bien para tutoriales, contenido instructivo e inspiración de estilo de vida que naturalmente presenta sus productos. Un anuncio de idea que muestre “5 formas de diseñar una chaqueta de mezclilla” puede presentar sus productos en cada aspecto sin sentirse como un anuncio tradicional.
Configurar su catálogo de productos
Para ejecutar Shopping Ads, debes cargar un catálogo de productos en Pinterest. Esto implica crear una fuente de datos, un archivo CSV o XML que contenga la información de su producto, y conectarlo a través de Pinterest Business Hub. La mayoría de las principales plataformas de comercio electrónico (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) ofrecen integraciones directas que sincronizan su catálogo automáticamente.
Su catálogo debe incluir títulos de productos precisos, descripciones, categorías, precios, disponibilidad e imágenes de alta calidad. El algoritmo de Pinterest utiliza estos datos para hacer coincidir sus productos con las búsquedas de usuarios relevantes, por lo que los títulos y descripciones descriptivos y ricos en palabras clave mejoran el rendimiento de los anuncios.
Rich Pins
Los Pines enriquecidos extraen automáticamente los metadatos de su sitio web (nombre del producto, precio, disponibilidad) y los muestran en el Pin. Habilita los Pines enriquecidos antes de publicar anuncios para que el contenido promocionado siempre muestre información actualizada. Si un producto sale a la venta o se agota, los Pines enriquecidos reflejan el cambio sin actualizaciones manuales.
Estrategias de targeting para el comercio electrónico
Keyword Targeting
Dado que Pinterest es una plataforma de búsqueda, la orientación por palabra clave es su señal más fuerte. Investiga qué términos usan tus clientes objetivo cuando buscan productos como el tuyo. Incluye términos generales (“zapatos de correr”) y términos específicos (“zapatos de trail running impermeables para mujeres”). La herramienta de palabras clave de Pinterest en Ads Manager sugiere términos relacionados basados en el volumen de búsqueda.
Interés y orientación de la audiencia
Acoja categorías de interés en la parte superior de palabras clave para reducir su alcance. Pinterest agrupa los intereses en categorías como decoración del hogar, moda, comida y bebida, belleza y viajes. También puedes crear audiencias personalizadas a partir de los visitantes de tu sitio web (a través de la etiqueta de Pinterest), listas de correo electrónico o audiencias de interacción (usuarios que han interactuado con tus Pines).
Actalike Audiencias
La versión de Pinterest de audiencias similares se llama audiencias Actalike. Los sembras con una audiencia de origen, tu lista de clientes o visitantes del sitio web, y Pinterest encuentra usuarios con comportamientos e intereses similares. Comience con un Actalike amplio (10% de similitud) y estrecho a medida que recopila datos.
Mejores prácticas creativas para Pinterest
- Utilice imágenes verticales: Pinterest es una plataforma vertical. 2:3 relación de aspecto (1000×1500 píxeles) obtiene la mayor cantidad de bienes raíces en feeds y resultados de búsqueda.
- Mostrar el producto en contexto: Una lámpara fotografiada en una sala de estar con estilo supera a una lámpara sobre un fondo blanco. El contexto ayuda a los usuarios a imaginar el producto en sus vidas.
- Agregue texto superpuesto con moderación: Un titular breve o una llamada de precio puede aumentar la tasa de clics, pero demasiado texto desordena la imagen. Mantenga las superposiciones en unas pocas palabras.
- Imágenes de estilo de vida: los usuarios de Pinterest están planeando e imaginando. Las imágenes aspiracionales y orientadas al estilo de vida funcionan mejor que las tomas solo de producto.
- Utilice imágenes de alta resolución: Las imágenes borrosas o de baja calidad se ignoran. Invierta en fotografía de producto fuerte.
Medición de los resultados de comercio electrónico
Instala la etiqueta de Pinterest en tu sitio web para realizar un seguimiento de los eventos, los pagos y los ingresos de los complementos al carrito. Pinterest Ads Manager informa de ROAS (retorno de la inversión publicitaria), coste por pago, valor medio de los pedidos e ingresos totales atribuidos. Utilice estas métricas para evaluar el rendimiento de la campaña en lugar de métricas de vanidad como impresiones o guardado.
Pinterest tiene un ciclo de consideración más largo que plataformas como Instagram. Los usuarios a menudo guardan Pines y regresan días o semanas después para realizar una compra. El modelo de atribución de Pinterest lo explica al incluir ventanas de visualización y de clics. No juzgues las campañas de Pinterest solo por las tasas de conversión del mismo día, factor en la ventana de atribución completa.
Coordinando Pagado y Orgánico en Pinterest
Tus Pines orgánicos son la base. Un perfil de Pinterest bien mantenido con tableros organizados, fijación consistente y descripciones optimizadas por palabras clave construye autoridad de dominio y alcance orgánico. Los Pines promocionados amplifican tu mejor contenido orgánico para audiencias más grandes.
Administre su estrategia orgánica multiplataforma con SocialBlaze para mantener su Pinterest perfil activo junto a sus otros canales sociales. La actividad orgánica constante mejora las puntuaciones de calidad de los anuncios y reduce el costo del contenido promocionado.
Sobre el equipo de SocialBlaze
SocialBlaze es un equipo de estrategas de redes sociales, especialistas en contenido y especialistas en crecimiento que ayudan a las empresas a crear audiencias auténticas en todas las plataformas principales. Combinamos la experiencia práctica de la campaña con la investigación en curso para ofrecer guías prácticas, precisas y libres de exageraciones. Nuestro equipo editorial revisa cada artículo para verificar la precisión de los hechos antes de su publicación.
Metodología de investigación
Investigamos cada tema revisando la documentación oficial de la plataforma, probando funciones en cuentas reales, analizando estudios de casos disponibles públicamente e consultando informes de la industria de firmas de investigación reconocidas. No fabricamos estadísticas, inventamos cifras de referencia o presentamos ejemplos ilustrativos como datos reales. Cuando usamos números ilustrativos, los etiquetamos claramente.
Publicado por el equipo de Social Blaze. Obtenga más información sobre la empresa y sus herramientas de redes sociales en nuestra página Acerca de.
Poniendo en práctica esta guía
Utilice este artículo como guía de planificación. Confirme los requisitos actuales de la plataforma, los precios y la elegibilidad de la cuenta con el proveedor antes de actuar. Adapte ejemplos a su negocio y mida los resultados en sus propias cuentas.
Preguntas frecuentes
Social Blaze ofrece programación de publicaciones, analíticas, bibliotecas de contenido, herramientas de colaboración, automatización de fuentes RSS y una extensión del navegador para facilitar tu estrategia en redes sociales.
¡Sí! Social Blaze está diseñado tanto para pequeñas empresas como para agencias más grandes, con soluciones adaptables a distintas necesidades, tanto si gestionas una sola cuenta como varios clientes.
Nuestro asistente de IA te ayuda a crear contenido para tus publicaciones. Es tu apoyo para las redes sociales: te ahorra tiempo y te aporta ideas para mejorar tu estrategia.
¡Sí! Social Blaze ofrece integraciones con plataformas y herramientas populares para agilizar tu trabajo y facilitar la gestión de tus redes sociales.
