LinkedIn per principianti: come iniziare a pubblicare

Apri LinkedIn, fissa la piccola casella “Avvia un post” e senti la gola chiusa. Tutti gli altri sembrano averlo capito. C’è il tizio con la giostra su “7 lezioni dalla mia startup fallita”, la donna la cui storia di un paragrafo su un cliente duro in qualche modo ha 400 commenti, e qui sei, il cursore lampeggiante, chiedendoti se pubblicare ti fa sembrare troppo difficile.

Fai un respiro. Questo sentimento è universale, ed è anche completamente sopravissubile. LinkedIn non è un concorso di popolarità che hai già perso. E’ solo una stanza piena di persone che lavorano in cose a cui tieni, e ora sei in piedi tranquillamente vicino alla porta. Questa guida parla di entrare in quella stanza come un normale essere umano: creare un profilo che funzioni mentre dormi, dire cose che vale la pena leggere, presentarsi abbastanza spesso da essere ricordato e incontrare persone senza il mal di testa. Nessun hack di crescita, nessuna statistica falsa, nessuna pretesa di essere un leader del pensiero il primo giorno.

Innanzitutto, fai capire a cosa serve LinkedIn

Ecco il reframe che rende tutto il resto più facile. LinkedIn non è un curriculum e non è un posto dove vai una volta per “essere rintracciabile”. È l’unica piattaforma in cui il pubblico è già in modalità di lavoro. Le persone lo scorrono tra le riunioni, alla ricerca di idee, assunzioni, partner e motivi per fidarsi di qualcuno. Quando pubblichi in modo coerente, smetti di essere un nome in un database e diventi una persona il cui pensiero riconosce.

Questo è importante se sei un fondatore che cerca di costruire un’azienda, un libero professionista che cerca clienti o qualcuno che vuole solo il loro prossimo lavoro per trovarli invece del contrario. Il meccanismo è lo stesso: condividi ciò che sai, le persone giuste notano e le opportunità appaiono nella tua casella di posta invece che su una bacheca di lavoro. Non devi diventare virale. Hai bisogno di un piccolo numero di esseri umani rilevanti per pensare “oh, quella persona lo capisce”.

Quindi abbassa la pressione per eseguire. Il tuo lavoro per i primi mesi è semplicemente quello di diventare visibile e credibile per poche centinaia di persone che lavorano nel tuo mondo. Tutto qui. – Facciamo la fondazione.

Trasforma il tuo profilo in una landing page, non in una lapide

La maggior parte dei profili per principianti leggono come una lapide: nome, titolo, date, fatto. Pensa a cosa succede quando pubblichi qualcosa di buono. Uno sconosciuto lo legge, pensa “huh, interessante” e fa clic sul tuo nome. Nei quattro secondi successivi decidono se seguirti o rimbalzare. Il tuo profilo è la pagina di destinazione per ogni post che scriverai, quindi trattalo come uno.

Il titolo è il primo immobile, quindi smettila di sprecarlo

Il titolo è la riga sotto il tuo nome che ti segue ovunque: nei feed, nei risultati di ricerca, nelle sezioni dei commenti. Il default è solo il titolo del lavoro, che dice alle persone il tuo ruolo, ma non il motivo per cui dovrebbero interessarsene. Invece, scrivilo per il lettore. Una formula semplice che funziona: cosa fai + chi aiuti + il risultato. “Product designer” diventa “Product designer che aiuta i team SaaS nelle prime fasi a fornire interfacce che le persone effettivamente capiscono”. Puoi sentire la differenza. Uno è un’etichetta, l’altro è una promessa.

Se sei un fondatore, di’ quello che la tua azienda fa per le persone, non solo “CEO at [Company]Se sei a caccia di lavoro, descrivi il valore che porti, non il titolo che desideri. Mantienilo umano e specifico. Evitate la parola insalata di “visionario”, “guru” e “appassionato di sinergia”.

La sezione “Informazioni” è una conversazione, non un CV

Scrivi la tua sezione Informazioni in prima persona, come se stessi spiegando il tuo lavoro a un amico in un bar. Apri con il problema che ami risolvere o il tipo di persona che aiuti. Poi qualche riga su come sei arrivato qui e su cosa ti interessa. Concludi con un invito morbido: di cosa ti piace parlare o come le persone possono raggiungerti. Nessuno legge un muro di prosa aziendale in terza persona. Hanno letto storie di persone.

Risolvi le piccole cose che ti costano tranquillamente

Un paio di vittorie veloci che pugno sopra il loro peso:

• Foto: un chiaro, amichevole colpo di testa dove il viso riempie la maggior parte della cornice. Non ha bisogno di un fotografo, solo di una buona luce e di un vero sorriso. I volti creano fiducia; i loghi e gli avatar non lo fanno.
• Banner: l’immagine più ampia dietro la tua foto è lo spazio pubblicitario gratuito che la maggior parte dei principianti lascia vuoto. Usalo per dire quello che fai o chi servi. Anche uno sfondo semplice con una riga chiara di testo batte il blu predefinito.
• URL personalizzato: modifica il tuo link del profilo pubblico in modo che sia il tuo nome, non una stringa di numeri casuali. Due minuti di lavoro, sembra dieci volte più professionale.
• Sezione in evidenza: Percorri il tuo post migliore, un progetto o un modo per lavorare con te. È la prima cosa che i visitatori vedono sotto la piega.

Fatelo una volta e vi ripagano per sempre. Ora, per la parte che spaventa davvero la gente.

Cosa pubblicare (quando il cervello dice “Non ho nulla da dire”)

Hai qualcosa da dire. Pensi solo che sia ovvio perché lo sai già. Il più grande errore di principiante è assumere che la tua conoscenza quotidiana sia troppo semplice da condividere. Ciò che è ovvio per te è veramente utile per la persona un passo dietro di te, e ci sono sempre persone un passo dietro di te.

Tre tipi di post portano i principianti a lungo e puoi ruotare attraverso di loro per sempre senza correre asciutto.

Approfondimenti: insegna una cosa che sai

Prendi un piccolo pezzo della tua esperienza e spiegalo chiaramente. Non un capitolo di libri, ma un’idea utile. Ecco come decido se vale la pena accettare un cliente. “L’errore di riga dell’oggetto della posta elettronica che vedo i contabili fare costantemente.” “Tre domande che faccio prima di fidarmi di un fornitore.” Non dici di sapere tutto. Stai condividendo la cosa specifica che ti capita di sapere bene.

Storie: cosa è successo e cosa hai imparato

Le storie sono il formato più umano e più letto sulla piattaforma, e sono le più difficili da falsificare, ed è esattamente per questo che atterrano. Racconta una cosa reale che è accaduta al lavoro: un progetto che è andato lateralmente, un pezzo di feedback che ha puntato e poi aiutato, un momento in cui hai cambiato idea. La struttura è semplice: ecco cosa è successo, ecco cosa ho sentito, ecco cosa ho portato via. La vulnerabilità, mantenuta professionale, è magnetica perché quasi nessun altro è abbastanza coraggioso da farlo.

Lezioni e opinioni: prendere una posizione gentile

Una volta che sei un po ‘più a tuo agio, condividi un punto di vista. “Penso che la maggior parte dei consigli di onboarding sia all’indietro, ed ecco perché.” Non devi essere infiammatorio, e onestamente non dovresti esserlo. Una presa riflessiva, leggermente contraria che puoi sostenere invita a una conversazione, e la conversazione è ciò che il feed premia. Assicurati di crederci davvero e di poterlo difendere nei commenti.

Alcune note artigianali che rendono ogni post più leggibile

• Caricare il gancio. LinkedIn nasconde tutto dopo la prima riga o due dietro un link “vedi di più”. La prima frase ha un solo lavoro: far toccare a qualcuno. Conduci con la tensione, la sorpresa o la promessa, non un lento riscaldamento.
• Scrivi come parli. Frasi brevi. Spazio bianco tra le linee. Nessun gergo che non diresti ad alta voce. Se suona come un comunicato stampa, riscrivilo.
• Un’idea per post. Non mettere tre lezioni in un aggiornamento. Salva gli altri due, ne avrai bisogno la prossima settimana.
• A volte, con una domanda vera e propria, Ma solo quando vuoi davvero la risposta. “Curioso come gli altri gestiscono questo” invita le risposte. Un “Agree” forzato? 👇”Lettura come esca.

Se vuoi un toolkit più profondo per creare contenuti che si diffondano senza espedienti, la nostra guida su come diventare virali sui social media suddivide gli ingredienti che effettivamente viaggiano, la maggior parte dei quali sono semplicemente “essere chiari ed essere umani”.

Frequenza di pubblicazione: battiti costanti frequenti, ogni volta

Nuovi manifesti ossessionati dalla domanda sbagliata. Non è “qual è il numero perfetto di post a settimana?” “Cosa posso sostenere per sei mesi senza bruciare?” Un ritmo che continui a battere uno sprint che smetti. Qualcuno che posta una volta alla settimana per un anno farà lap a qualcuno che posta ogni giorno per tre settimane e poi svanisce.

Inizia con uno o due post a settimana. Veramente, questo è molto quando si sta costruendo il muscolo. Il feed premia le persone su cui può contare, e così fanno gli esseri umani. Quando il tuo nome appare su un programma costante, le persone iniziano ad aspettarti, e l’aspettativa è il seme di un pubblico. Mentre la scrittura diventa più facile, puoi spingerlo su. Ma proteggi il pavimento: non lasciare mai che una settimana intensa ti riduca a zero.

Il modo migliore per mantenere quella promessa è smettere di scrivere in questo momento. Il 8:47-AM panico vuoto-caption esiste perché si sta cercando di creare e pubblicare allo stesso tempo, che è come cucinare la cena mentre la spesa. Separate i due. Mettere da parte un’ora concentrata, disegnare tre o quattro post in un lotto, e poi Pianificare questi post per uscire tutta la settimana. Ora il tuo “mostrarsi ogni giorno” si presenta davvero solo per un’ora calma, una volta. Batching rende anche la tua scrittura migliore, perché sei in uno spazio di testa creativo invece di uno spaventato.

E il “miglior momento per postare”?

Vedrete un sacco di affermazioni sicure circa l’ora magica per pubblicare. Ignora i numeri universali, perché stanno indovinando il tuo pubblico. La risposta onesta è che il momento migliore dipende da chi stai cercando di raggiungere e quando sono effettivamente su LinkedIn. Quindi scoprilo da solo. Inizia con un’ipotesi ragionevole basata sulle abitudini del tuo pubblico: se ti rivolgi a professionisti aziendali, a metà mattina nei giorni feriali, quando le persone sono tra le riunioni e il raggiungimento dei loro telefoni, è un punto di partenza sano. Poi guarda le tue analisi. Pubblica in un paio di momenti diversi nel corso di poche settimane, vedere quali finestre guadagnano più visualizzazioni e commenti per il tuo contenuti e lasciare che i dati reali sostituiscano i consigli di Internet. Il tuo pubblico non è il pubblico medio, e gli unici numeri che contano sono i tuoi.

Partecipa ai commenti (questa è la parte che i principianti saltano)

Ecco il segreto che separa le persone che crescono dalle persone che postano nel vuoto: LinkedIn non è una piattaforma di trasmissione, è una piattaforma di conversazione. La pubblicazione è forse la metà del lavoro. L’altra metà avviene nei commenti, sia tuoi che di altre persone.

Quando qualcuno commenta il tuo post, rispondi. Ogni volta, con attenzione, idealmente entro la prima ora o due, mentre il post è ancora in circolazione. Una vera risposta mantiene viva la conversazione, segnala che c’è un essere umano lì dietro e incoraggia tranquillamente la prossima persona a suonare. Un post con un filo di commento vivace viaggia molto più lontano di un post con un muro di silenzio, e si controlla quale si ottiene.

Poi vai nell’altra direzione. Passa dieci minuti al giorno a lasciare commenti genuini sui post di altre persone, specialmente le persone leggermente più avanti di te o che lavorano nel tuo spazio. E “vera” sta facendo molto lavoro in quella frase. “Grande post!” è peggio di niente; si legge come rumore. Invece, aggiungi qualcosa: concorda ed estendi, condividi un’esperienza correlata, fai una vera domanda di follow-up. Un buon commento è un mini-post che capita di vivere sotto quello di qualcun altro. Viene visto dal loro pubblico, che è esattamente il pubblico che vuoi incontrare, ed è il modo meno intimidatorio per diventare noto prima di essere a tuo agio a postare te stesso.

Fate questo ogni giorno e qualcosa di tranquillo accade nel corso di poche settimane. Le stesse facce iniziano a riconoscerti. Visita il tuo profilo. Seguono. Non ti sei messo in rete nel senso grossolano; ti sei presentato ripetutamente in conversazioni come una persona decente.

Costruisci la tua rete in modo onesto

Non comprare connessioni, non inviare spam al tuo curriculum in DM di estranei o non entrare in contatto con 500 persone in un fine settimana. Un gran numero di connessioni casuali è peggiore di un piccolo numero di quelle pertinenti, perché i tuoi post vengono mostrati alla tua rete prima e una rete irrilevante ti dà segnali irrilevanti e portata morta.

Crescere deliberatamente invece. Quando invii una richiesta di connessione, aggiungi una breve nota specifica: menziona il loro post che ti è piaciuto, o l’interesse reciproco, o perché vorresti davvero rimanere in contatto. Ci vogliono quindici secondi e cambiano radicalmente il modo in cui la richiesta atterra. Accetta le richieste di persone reali nel tuo campo. Connettiti con le persone che incontri, nella vita reale o nei thread dei commenti. Nel tempo si costruisce una rete che è piccola, rilevante e calda, che è l’unico tipo che si trasforma in opportunità.

E resistere alla tentazione di vendere. Il fondatore che collega e immediatamente mette in campo il proprio servizio è la persona che tutti tacciono. Dare prima, per molto tempo, prima di chiedere mai qualcosa. Condividi ciò che sai, tifo per le vittorie di altre persone, rispondi alle domande nei commenti. La generosità è tutta la strategia. Le domande, quando alla fine arrivano, atterrano dolcemente perché hai trascorso mesi ad essere utile.

Il tuo primo mese di gioco

Facciamo questo concreto in modo da poter iniziare oggi invece di “un giorno”. Ecco una semplice pista.

• 1a settimana: Fissare la fondazione. Riscrivi il titolo con la formula who-who-out. Aggiorna la tua sezione Informazioni in prima persona. Aggiungi una foto reale, un banner con una riga chiara e un URL personalizzato. Non pubblicare ancora; assicurati che quando qualcuno atterra, rimanga.
• Settimana 2: Riscaldarsi nei commenti. Non pubblicare nulla. Invece, trascorri dieci minuti al giorno lasciando commenti ponderati su dieci post nel tuo campo. Si sentono a proprio agio avendo opinioni in pubblico dove la posta in gioco si sentono più bassi.
• Settimana 3: postare due volte. Una visione (qualcosa che sai che un principiante non fa) e una breve storia (qualcosa di reale che è successo e ciò che ti ha insegnato). Rispondi a ogni singolo commento. Notate che il cielo non cade.
• Settimana 4: Trova il tuo ritmo. Scatta tre o quattro post in un’ora concentrata e pianificali nelle prossime settimane. Mantieni l’abitudine di commentare ogni giorno. Inizia a guardare le tue analisi per vedere quali post e tempi hanno guadagnato vera attenzione.

Dopo un mese avrai un profilo che converte i visitatori, una piccola libreria di post, un’abitudine di commento, una cadenza sostenibile e l’inizio di una rete che conosce il tuo nome. Questa è una fondazione che la maggior parte delle persone non costruisce mai. Per mantenere lo slancio senza il carico mentale, aiuta a lavorare da un piano: il nostro modello di calendario per i social media ti offre una struttura semplice in modo da non fissare mai più una scatola vuota.

Gli errori che tengono tranquillamente indietro i principianti

Alcune trappole che vale la pena di nominare in modo da poterle schivare:

• Aspettando che tu sia “pronto”. Non ti senti mai pronto. I primi post di tutti sono un po ‘imbarazzanti, comprese le persone che ammiri. Pubblica la cosa imperfetta; è come si migliora.
• Copiare i conti ad alto volume. I post di rabbia e umile-brag “Ho licenziato il mio migliore dipendente e mi ha insegnato sulla leadership” ottengono attenzione, ma costano fiducia. Sembra te stesso. Noiosa e onesta batte intelligente e profondo su qualsiasi reale timeline.
• Inseguire le metriche di vanità. Un post con mi piace modesti ma tre commenti del tuo cliente target esatto vale più di un centinaio di mi piace da sconosciuti. Guardare per le persone giuste prestare attenzione, non i numeri più grandi.
• Smettere alla terza settimana. Questo è il grande. La sensazione che “non funziona” arriva quasi sempre prima di iniziare a lavorare. Le persone che vincono sono semplicemente quelle che non si sono fermate.

Un’altra trappola che vale la pena nominare: trattare LinkedIn come un lavoro che alla fine ti verrà in mente. Le persone che ne beneficiano di più non sono gli scrittori più talentuosi o i più anziani nel loro campo. Sono loro che hanno deciso di essere presenti, settimana dopo settimana, mentre tutti gli altri sono rimasti in disparte dicendo a se stessi che avrebbero iniziato il mese prossimo. Composti di presenza. Un singolo post non fa quasi nulla; un centinaio di post in un anno riscrive silenziosamente come ti vede l’intera industria.

LinkedIn premia la pazienza e punisce la disperazione, che è onestamente un affare abbastanza equo. Mostrati come una versione reale, generosa e specifica di te stesso, fallo in modo coerente e dai più tempo che a tuo agio. La casella postale vuota smetterà di essere spaventosa, perché sarà solo il luogo in cui parlerai con le persone che lavorano nelle cose a cui tieni. Che, quando ti togli tutta l’ansia, è tutto questo che è mai stato.