LinkedIn für Anfänger: Wie man tatsächlich mit dem Posten beginnt

Sie öffnen LinkedIn, starren auf die kleine Box “Start a post” und spüren, wie sich Ihre Kehle schließt. Alle anderen scheinen es herausgefunden zu haben. Da ist der Typ mit dem Karussell über “7 Lektionen aus meinem gescheiterten Startup”, die Frau, deren Ein-Paragraphen-Geschichte über einen harten Kunden irgendwie 400 Kommentare hat, und hier sind Sie, Cursor blinkt und fragt sich, ob das Posten Sie überhaupt so aussehen lässt, als würden Sie sich zu sehr bemühen.

Atmen Sie ein. Dieses Gefühl ist universell und es ist auch völlig überlebensfähig. LinkedIn ist kein Beliebtheitswettbewerb, den Sie bereits verloren haben. Es ist nur ein Raum voller Leute, die in Dingen arbeiten, die dir wichtig sind, und im Moment stehst du ruhig an der Tür. In diesem leitfaden geht es darum, wie ein normaler mensch in diesen raum zu gehen: ein profil einzurichten, das funktioniert, während sie schlafen, dinge zu sagen, die es wert sind, gelesen zu werden, oft genug aufzutauchen, um sich daran zu erinnern, und leute ohne den ick zu treffen. Keine Wachstums-Hacks, keine gefälschten Statistiken, kein Vordenker am ersten Tag.

Zuerst sollten Sie sich klar darüber werden, wofür LinkedIn ist

Hier ist der Reframe, der alles andere einfacher macht. LinkedIn ist kein Lebenslauf, und es ist kein Ort, an den Sie einmal gehen, um “auffindbar zu sein”. Es ist die eine Plattform, auf der sich das Publikum bereits im Arbeitsmodus befindet. Die Leute scrollen zwischen Meetings und suchen nach Ideen, Mitarbeitern, Partnern und Gründen, jemandem zu vertrauen. Wenn Sie konsequent posten, hören Sie auf, ein Name in einer Datenbank zu sein und werden eine Person, deren Denken sie erkennen.

Das ist wichtig, ob Sie ein Gründer sind, der versucht, ein Unternehmen aufzubauen, ein Freiberufler, der nach Kunden sucht, oder jemand, der nur will, dass sein nächster Job sie findet, anstatt umgekehrt. Der Mechanismus ist derselbe: Sie teilen, was Sie wissen, die richtigen Leute bemerken und die Möglichkeiten zeigen sich in Ihrem Posteingang anstelle von auf einer Jobbörse. Sie müssen nicht viral gehen. Sie brauchen eine kleine Anzahl relevanter Menschen, um zu denken: “Oh, diese Person bekommt es.”

Also lassen Sie den Druck zu erfüllen. Eure Aufgabe für die ersten paar Monate ist es einfach, für ein paar hundert Menschen, die in eurer Welt arbeiten, sichtbar und glaubwürdig zu werden. Das ist es. Lasst uns die Stiftung gründen.

Verwandeln Sie Ihr Profil in eine Landing Page, nicht in einen Grabstein

Die meisten Anfängerprofile lesen sich wie ein Grabstein: Name, Titel, Daten, fertig. Aber denken Sie darüber nach, was tatsächlich passiert, wenn Sie etwas Gutes posten. Ein Fremder liest es, denkt “huh, interessant” und klickt auf Ihren Namen. In den nächsten vier Sekunden entscheiden sie, ob sie dir folgen oder abprallen wollen. Ihr Profil ist die Landing Page für jeden Beitrag, den Sie jemals schreiben werden, also behandeln Sie es wie einen.

Die Überschrift ist Prime Real Estate, also hör auf, es zu verschwenden

Ihre Überschrift ist die Zeile unter Ihrem Namen, die Ihnen überall folgt: in Feeds, in Suchergebnissen, in Kommentarbereichen. Der standard ist nur ihre berufsbezeichnung, die den leuten ihre rolle sagt, aber nicht, warum sie sich interessieren sollten. Schreiben Sie es stattdessen für den Leser. Eine einfache Formel, die funktioniert: Was du tust + wem du hilfst + das Ergebnis. “Produktdesigner” wird zu “Produktdesigner, der frühen SaaS-Teams hilft, Schnittstellen zu liefern, die die Leute tatsächlich verstehen.” Sie können den Unterschied spüren. Das eine ist ein Label, das andere ein Versprechen.

Wenn Sie ein Gründer sind, sagen Sie, was Ihr Unternehmen für Menschen tut, nicht nur “CEO bei” [Company]Wenn Sie auf Jobsuche sind, beschreiben Sie den Wert, den Sie bringen, nicht den Titel, den Sie wollen. Halten Sie es menschlich und spezifisch. Vermeiden Sie das Wort Salat von “Visionär”, “Guru” und “leidenschaftlich für Synergie”.

Der Abschnitt “Über” ist ein Gespräch, kein CV

Schreibe deinen Abschnitt in der ersten Person, als würdest du deine Arbeit einem Freund in einem Café erklären. Öffnen Sie mit dem Problem, das Sie gerne lösen, oder der Art von Person, der Sie helfen. Dann ein paar Zeilen darüber, wie du hierher gekommen bist und was dir wichtig ist. Enden Sie mit einer sanften Einladung: worüber Sie gerne sprechen oder wie die Leute Sie erreichen können. Niemand liest eine Wand der Corporate Third-Person-Prosa. Sie lesen Geschichten über Menschen.

Behebe die kleinen Dinge, die dich das Vertrauen ruhig kosten

Ein paar schnelle Gewinne, die über ihr Gewicht schlagen:

• Foto: ein klarer, freundlicher Kopfschuss, bei dem Ihr Gesicht den größten Teil des Rahmens ausfüllt. Es braucht keinen Fotografen, nur gutes Licht und ein echtes Lächeln. Gesichter bauen Vertrauen auf; Logos und Avatare nicht.
• Banner: Das breite Bild hinter Ihrem Foto ist kostenloser Werberaum, den die meisten Anfänger leer lassen. Benutze es, um anzugeben, was du tust oder wem du dienst. Selbst ein einfacher Hintergrund mit einer klaren Textzeile schlägt das Standardblau.
• Benutzerdefinierte URL: Bearbeiten Sie Ihren öffentlichen Profillink, damit es Ihr Name ist, nicht eine Reihe von Zufallszahlen. Zwei-Minuten-Job, sieht zehnmal professioneller aus.
• Ausgewählter Abschnitt: Pin Ihren besten Post, ein Projekt oder eine Möglichkeit, mit Ihnen zu arbeiten. Es ist das erste, was Besucher unter der Falte sehen.

Tut dies einmal und sie zahlen euch für immer zurück. Nun zu dem Teil, der den Menschen tatsächlich Angst macht.

Was soll ich eigentlich posten (wenn dein Gehirn sagt: “Ich habe nichts zu sagen”)

Sie haben etwas zu sagen. Du denkst nur, dass es offensichtlich ist, weil du es bereits weißt. Der größte Anfängerfehler ist die Annahme, dass Ihr tägliches Wissen zu grundlegend ist, um es zu teilen. Was für dich offensichtlich ist, ist wirklich nützlich für die Person, die einen Schritt hinter dir liegt, und es gibt immer Menschen, die einen Schritt hinter dir liegen.

Drei Arten von Posts tragen Anfänger einen langen Weg, und Sie können sich für immer durch sie drehen, ohne trocken zu laufen.

Insights: Eine Sache lehren, die du kennst

Nehmen Sie ein kleines Stück Ihrer Expertise und erklären Sie es deutlich. Kein Lehrbuchkapitel, nur eine nützliche Idee. “So entscheide ich, ob es sich lohnt, einen Kunden zu übernehmen.” “Der E-Mail-Betreffzeilenfehler, den ich sehe, machen Buchhalter ständig.” “Drei Fragen stelle ich, bevor ich einem Lieferanten vertraue.” Du behauptest nicht, alles zu wissen. Du teilst die spezifische Sache, die du zufällig gut kennst.

Geschichten: Was passiert ist und was du gelernt hast

Geschichten sind das menschlichste, meistgelesene Format auf der Plattform, und sie sind am schwersten zu fälschen, weshalb sie genau landen. Erzählen Sie etwas, was bei der Arbeit passiert ist: ein Projekt, das seitwärts ging, ein Feedback, das gestochen und dann geholfen hat, einen Moment, in dem Sie Ihre Meinung geändert haben. Die Struktur ist einfach: Hier ist, was passiert ist, hier ist, was ich fühlte, hier ist, was ich wegnahm. Verletzlichkeit, professionell gehalten, ist magnetisch, weil fast niemand sonst mutig genug ist, es zu tun.

Lektionen und Meinungen: Nehmen Sie einen sanften Stand

Sobald Sie sich etwas wohler fühlen, teilen Sie einen Standpunkt. “Ich denke, die meisten Onboarding-Ratschläge sind rückwärts, und hier ist der Grund.” Du musst nicht aufrührerisch sein, und ehrlich gesagt solltest du es nicht sein. Eine nachdenkliche, leicht konträre aufnahme, die sie sichern können, lädt zu konversation ein, und konversation ist das, was der feed belohnt. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie es tatsächlich glauben und es in den Kommentaren verteidigen können.

Ein paar handwerkliche Notizen, die jeden Beitrag lesbarer machen

• Frontload den Haken. LinkedIn verbirgt alles nach der ersten Zeile oder zwei hinter einem “mehr sehen” Link. Dein erster Satz hat einen Job: jemanden dazu bringen, ihn zu tippen. Führen Sie mit der Spannung, der Überraschung oder dem Versprechen, nicht mit einem langsamen Aufwärmen.
• Schreibe, wie du redest. Kurze Sätze. Weißer Raum zwischen den Linien. Kein Jargon, den du nicht laut sagen würdest. Wenn es wie eine Pressemitteilung klingt, schreiben Sie es neu.
• Eine Idee pro Post. Nicht drei Lektionen in ein Update packen. Sparen Sie die anderen beiden; Sie werden sie nächste Woche brauchen.
• Beenden Sie manchmal mit einer echten Frage, aber nur, wenn Sie tatsächlich die Antwort wollen. “Neugierig, wie andere damit umgehen” lädt Antworten ein. Ein erzwungenes “Zustimmen? 👇” liest sich als Köder.

Wenn Sie ein tieferes Toolkit für die Erstellung von Inhalten wünschen, die sich ohne Gimmicks verbreiten, ist unser Leitfaden für Wie man in sozialen Medien viral wird Zerlegt die Zutaten, die tatsächlich reisen, von denen die meisten nur “sei klar und sei menschlich” sind.

Posting Kadenz: konsistente Beats häufig, jedes Mal

Neue Poster besessen von der falschen Frage. Es ist nicht “was ist die perfekte Anzahl von Posts pro Woche?” Es ist “Was kann ich sechs Monate lang aushalten, ohne auszubrennen?” Ein Rhythmus, den du hältst, schlägt einen Sprint, den du aufhörst. Jemand, der einmal pro Woche für ein Jahr postet, wird jemanden umrunden, der drei Wochen täglich postet und dann verschwindet.

Beginnen Sie mit ein bis zwei Posts pro Woche. Wirklich, das ist genug, wenn Sie den Muskel aufbauen. Der Feed belohnt Menschen, auf die er sich verlassen kann, und auch Menschen. Wenn Ihr Name in einem festen Zeitplan erscheint, beginnen die Leute, Sie zu erwarten, und Erwartung ist der Same eines Publikums. Wenn das Schreiben einfacher wird, können Sie es anstoßen. Aber schützen Sie den Boden: Lassen Sie sich niemals von einer arbeitsreichen Woche auf Null zurücksetzen.

Der beste Weg, dieses Versprechen zu halten, ist, im Moment mit dem Schreiben aufzuhören. Die 8:47-AM Blanko-Panik existiert, weil Sie versuchen, gleichzeitig zu erstellen und zu veröffentlichen, was wie das Abendessen beim Einkaufen ist. Trennen Sie die beiden. Legen Sie eine konzentrierte Stunde beiseite, entwerfen Sie drei oder vier Posts in einem Batch und dann Planen Sie diese Stellen um die ganze Woche auszugehen. Jetzt ist dein “tägliches Auftauchen” wirklich nur einmal für eine ruhige Stunde. Batching macht auch Ihr Schreiben besser, weil Sie in einem kreativen Headspace statt in Panik sind.

Was ist mit der “besten Zeit zum Posten”?

Sie werden viele zuversichtliche Behauptungen über die eine magische Stunde zu veröffentlichen sehen. Ignorieren sie die universellen zahlen, weil sie über ihr publikum raten. Die ehrliche Antwort ist, dass die beste Zeit davon abhängt, wen Sie zu erreichen versuchen und wann sie tatsächlich an sind LinkedIn. Also finde es selbst heraus. Beginnen Sie mit einer vernünftigen Annahme, die auf den Gewohnheiten Ihres Publikums basiert: Wenn Sie auf Unternehmensprofis abzielen, ist es an Wochentagen mitten am Morgen, wenn Menschen zwischen Meetings und dem Erreichen ihrer Telefone sind, ein vernünftiger Ausgangspunkt. Dann schauen Sie sich Ihre eigenen Analysen an. Posten Sie zu ein paar verschiedenen Zeiten über ein paar Wochen, um zu sehen, für welche Fenster mehr Ansichten und Kommentare erhalten werden Ihr Inhalt, und lassen sie echte daten die hand-me-down-beratung des internets ersetzen. Ihr Publikum ist nicht das durchschnittliche Publikum, und die einzigen Zahlen, die wichtig sind, sind Ihre eigenen.

Engage in den Kommentaren (das ist der Teil Anfänger überspringen)

Hier ist das Geheimnis, das Menschen, die wachsen, von Menschen trennt, die in die Leere posten: LinkedIn ist keine Broadcast-Plattform, es ist eine Gesprächsplattform. Verlagswesen ist vielleicht die Hälfte der Arbeit. Die andere Hälfte passiert in den Kommentaren, sowohl bei Ihnen als auch bei anderen.

Wenn jemand deinen Post kommentiert, antworte. Jedes Mal, nachdenklich, idealerweise innerhalb der ersten ein oder zwei Stunden, während der Post noch im Umlauf ist. Eine echte Antwort hält das Gespräch am Leben, signalisiert, dass es einen Menschen gibt und ermutigt leise die nächste Person, sich einzumischen. Ein Beitrag mit einem lebhaften Kommentar-Thread reist viel weiter als ein Beitrag mit einer Mauer der Stille, und Sie kontrollieren, welchen Sie bekommen.

Dann gehen Sie in die andere Richtung. Verbringen Sie zehn Minuten am Tag damit, echte Kommentare zu den Posts anderer Leute zu hinterlassen, insbesondere Menschen, die etwas vor Ihnen liegen oder in Ihrem Bereich arbeiten. Und “echte” macht eine Menge Arbeit in diesem Satz. “Toller Post!” ist schlimmer als nichts; es liest sich als Lärm. Fügen Sie stattdessen etwas hinzu: Stimmen Sie zu und erweitern Sie, teilen Sie eine verwandte Erfahrung, stellen Sie eine echte Folgefrage. Ein guter Kommentar ist ein Mini-Post, der zufällig unter jemand anderem lebt. Es wird von ihrem publikum gesehen, das genau das publikum ist, das sie treffen möchten, und es ist die am wenigsten einschüchternde art, bekannt zu werden, bevor sie sich wohl fühlen, sich zu posten.

Tun Sie dies jeden Tag und etwas Ruhe passiert über ein paar Wochen. Die gleichen Gesichter beginnen dich zu erkennen. Sie besuchen Ihr Profil. Sie folgen. Du hast dich nicht im groben Sinne vernetzt; du bist einfach in Gesprächen wie ein anständiger Mensch aufgetaucht, immer wieder.

Bauen Sie Ihr Netzwerk auf ehrliche Weise auf

Bitte kaufen sie keine verbindungen, spammen sie ihren lebenslauf in fremde dms oder verbinden sie sich mit 500 personen an einem wochenende. Eine große Anzahl von zufälligen Verbindungen ist schlimmer als eine kleine Anzahl relevanter Verbindungen, da Ihre Beiträge zuerst Ihrem Netzwerk angezeigt werden und ein irrelevantes Netzwerk Ihnen irrelevante Signale und eine tote Reichweite gibt.

Wachsen Sie stattdessen bewusst. Wenn Sie eine Verbindungsanfrage senden, fügen Sie eine kurze, spezifische Notiz hinzu: Erwähnen Sie ihren Beitrag, den Sie mögen, oder das gegenseitige Interesse oder warum Sie wirklich gerne in Kontakt bleiben möchten. Es dauert fünfzehn Sekunden und verändert dramatisch, wie die Anfrage landet. Akzeptieren Sie Anfragen von echten Menschen in Ihrem Bereich. Verbinden sie sich mit leuten, die sie tatsächlich treffen, im wirklichen leben oder in kommentar-threads. Im Laufe der Zeit bauen Sie ein Netzwerk auf, das klein, relevant und warm ist, was die einzige Art ist, die sich in Chancen verwandelt.

Widerstehen Sie dem Drang zu verkaufen. Der Gründer, der seinen Dienst verbindet und sofort aufstellt, ist die Person, die jeder stummschaltet. Gib zuerst, für eine lange Zeit, bevor du jemals um etwas bittest. Teilen Sie, was Sie wissen, jubeln Sie die Gewinne anderer Leute an, beantworten Sie Fragen in Kommentaren. Großzügigkeit ist die ganze Strategie. Die fragen, wenn sie schließlich kommen, landen sanft, weil sie monate damit verbracht haben, nützlich zu sein.

Dein erster Monat Spielplan

Lassen Sie uns dies konkretisieren, damit Sie heute anstelle von “eines Tages” beginnen können. Hier ist eine einfache Landebahn.

• Woche 1: Richten Sie das Fundament fest. Schreiben Sie Ihre Überschrift mit der What-Who-Outcome-Formel neu. Erfrischen Sie Ihren Abschnitt in der ersten Person. Fügen Sie ein echtes Foto, ein Banner mit einer klaren Linie und eine benutzerdefinierte URL hinzu. Poste noch nicht; stelle nur sicher, dass, wenn jemand landet, er bleibt.
• Woche 2: Warm up in den Kommentaren. Veröffentlichen Sie nichts. Verbringen Sie stattdessen zehn Minuten pro Tag und hinterlassen Sie nachdenkliche Kommentare zu zehn Posts in Ihrem Bereich. Machen Sie sich wohl, Meinungen in der Öffentlichkeit zu haben, wo sich die Einsätze niedriger anfühlen.
• Woche 3: Zweimal posten. Eine Einsicht (etwas, von dem du weißt, dass es ein Anfänger nicht tut) und eine Kurzgeschichte (etwas Reales, das passiert ist und was es dich gelehrt hat). Beantworten Sie jeden einzelnen Kommentar. Beachten Sie, dass der Himmel nicht fällt.
• Woche 4: Finde deinen Rhythmus. Batch drei oder vier Posts in einer fokussierten Stunde und plane sie in den kommenden Wochen. Behalte die tägliche Kommentargewohnheit. Schauen Sie sich Ihre Analysen an, um zu sehen, welche Posts und Zeiten echte Aufmerksamkeit verdient haben.

Nach einem monat haben sie ein profil, das besucher konvertiert, eine kleine bibliothek von posts, eine kommentierungsgewohnheit, eine nachhaltige kadenz und die anfänge eines netzwerks, das ihren namen kennt. Das ist eine Grundlage, die die meisten Menschen nie bauen. Um den Schwung ohne die mentale Belastung zu halten, hilft es, nach einem Plan zu arbeiten: unsere Social Media Kalendervorlage gibt Ihnen eine einfache Struktur, so dass Sie nie wieder auf eine leere Box starren.

Die Fehler, die Anfänger leise zurückhalten

Ein paar Fallen, die es wert sind, benannt zu werden, damit Sie ihnen ausweichen können:

• Warten, bis Sie “bereit” sind. Du fühlst dich nie bereit. Die frühen Posts aller sind ein wenig unangenehm, einschließlich der Leute, die Sie bewundern. Poste das unvollkommene ding; es ist, wie du besser wirst.
• Kopieren der lauten Konten. Der Wutköder und der bescheidene Brag “Ich habe meinen besten Angestellten gefeuert und es hat mich über Führung gelehrt” -Posts bekommen Aufmerksamkeit, aber sie kosten Vertrauen. Klingt wie du selbst. Langweilig-und-ehrlich schlägt clever-und-hohl über jede reale Zeitlinie.
• Die Verfolgung von Eitelkeitsmetriken. Ein Beitrag mit bescheidenen Likes, aber drei Kommentaren von Ihrem genauen Zielkunden ist mehr als hundert Likes von Fremden wert. Achten Sie auf die richtigen Leute, die aufpassen, nicht auf die größten Zahlen.
• Beenden in der dritten Woche. Das ist der große. Das Gefühl, dass “es nicht funktioniert” kommt fast immer direkt bevor es anfängt zu arbeiten. Die Leute, die gewinnen, sind einfach diejenigen, die nicht aufgehört haben.

Eine weitere Falle, die es wert ist, genannt zu werden: Behandlung von LinkedIn wie eine lästige Pflicht, die Sie irgendwann bekommen werden. Die Leute, die am meisten profitieren, sind nicht die talentiertesten Schriftsteller oder die ältesten in ihrem Bereich. Sie sind diejenigen, die sich entschieden haben, Woche für Woche anwesend zu sein, während alle anderen am Rande blieben und sich sagten, dass sie nächsten Monat anfangen würden. Anwesenheitsverbindungen. Ein einzelner Post tut fast nichts; hundert Posts über ein Jahr verkabeln leise, wie Ihre gesamte Branche Sie sieht.

LinkedIn belohnt Geduld und bestraft Verzweiflung, was ehrlich gesagt ein ziemlich faires Geschäft ist. Zeigen Sie sich als eine echte, großzügige, spezifische Version von sich selbst, tun Sie es konsequent und geben Sie ihm mehr Zeit, als sich wohl anfühlt. Die leere Postbox wird aufhören, beängstigend zu sein, weil es nur der Ort sein wird, an dem du mit Leuten sprichst, die in den Dingen arbeiten, die dir wichtig sind. Was, wenn du all die Angst wegnimmst, alles ist, was das jemals war.