Iniziare con il marketing della newsletter: la tabella di marcia di un principiante

L’avvio di una newsletter non comporta alcun gatekeeper, quasi nessun costo, e un vero ostacolo: il timore di pagina bianca del numero uno e la motivazione che si abbassa intorno al numero sei. Questa roadmap è sequenziata attorno a quegli ostacoli umani piuttosto che intorno agli strumenti. Seguitelo e in novanta giorni avrete una piccola lista vivente, un’abitudine di invio e abbastanza dei vostri dati per decidere cosa dovrebbe diventare la newsletter.

Il weekend prima di tutto: due decisioni

Scegli un lettore che puoi immaginare

Non un pubblico, una persona. Qualcuno con cui hai parlato: il cliente che fa delle buone domande, il peer un passo dietro di te, il cliente che vuole capire prima di acquistare. Scrivi il loro nome nella parte superiore della tua nota di pianificazione. Ogni newsletter per principianti che trova la sua voce lo fa scrivendo a qualcuno specifico; ogni newsletter che suona come una brochure sta scrivendo a tutti.

Scrivi la promessa e dillo ad alta voce

Se la persona mi chiedesse “perché dovrei iscrivermi?”, ti manderei una tattica della mia settimana di lavoro in una panetteria, con numeri reali. Se la frase ti mette in imbarazzo con la sua piccolezza, è probabilmente giusta; le promesse dei principianti falliscono essendo grandi e vaghe, non modeste e concrete. Questa frase diventa la tua pagina di iscrizione, la tua linea di bio sociale e il tuo editor quando decidi cosa appartiene a un problema.

La sera del setup: tienilo per una sera

Scegli una piattaforma di livello libero e non cercare ulteriormente

Qualsiasi livello di invio affidabile è più di un principiante ha bisogno. Scegli tra meno di un’ora utilizzando due criteri: è piacevole scrivere e la tua lista di abbonati può essere esportata liberamente se te ne vai. La deliberazione della piattaforma è la forma più popolare di procrastinazione produttiva nella terra delle newsletter; coprila all’ora.

Crea la presenza minima di iscrizione

Hai bisogno esattamente di tre cose: una pagina di iscrizione che mostri la tua frase promessa e il tuo nome, un messaggio di conferma che suona come te e il link di iscrizione inserito nella tua firma e-mail e nella biografia del profilo sociale. Salta il dominio personalizzato, il logo e l’automazione di benvenuto per ora – sono miglioramenti di venti settimane, e ogni ora spesa su di loro è un’ora non spesa per scrivere il numero uno.

Numero uno: la lettera, non il lancio

Scrivi alla persona nella parte superiore della tua nota

Apri un’e-mail vuota – non l’editor della piattaforma, solo un’e-mail – indirizzata mentalmente al lettore scelto. Offri una cosa utile: la risposta alla domanda che ti hanno fatto di recente, ha detto il modo in cui avresti detto loro attraverso un tavolo. Trecento-seicento parole. Quindi incollalo nella piattaforma. Scrivere in forma di lettera prima è il trucco più efficace contro la rigidità che strangola i problemi dei principianti.

Termina con una domanda, non un fiorire

Primo punto: chiedere ai tuoi lettori qualcosa che vuoi veramente sapere: su cosa stanno lavorando, su cosa vorrebbero che tu coprissi. Le risposte iniziali contano enormemente: ti insegnano quali terre, stabiliscono la newsletter come a doppio senso e ogni risposta è un lettore che si converte in una relazione. Rispondi a ciascuno personalmente.

Invialo prima che sia pronto

Il primo punto ti sentirà sottosopra. Mandalo comunque il giorno che hai pianificato. L’alternativa – lucidare verso uno standard immaginato – è il percorso in cui si emettono navi in aprile, o mai. Il tuo decimo numero sarà due volte più buono del tuo primo, proprio perché il nove in mezzo esisteva.

Il primo mese: inviti, non promozione

Chiedi alle persone, una alla volta

I tuoi primi iscritti provengono da inviti diretti e personali: un breve messaggio individuale alle venti o trenta persone che corrispondono al tuo lettore – “Ho iniziato una breve newsletter su X; ecco il primo numero; mi piacerebbe averti.” Le domande personali si convertono a tassi che nessuna trasmissione potrà mai fare, e le persone che si uniscono per invito diventano i tuoi primi rappresentanti e spedizionieri. Questo passaggio è scomodo e saltabile, motivo per cui la maggior parte dei principianti lo salta e si ferma a nove abbonati.

Annuncialo dove hai già la presenza

Pubblica l’esistenza della newsletter sui tuoi profili social con uno screenshot del tuo paragrafo preferito dal primo numero — Il paragrafo vende meglio dell’annuncio. Quindi rendilo ricorrente: ogni nuovo numero riceve un post di estratto che invita gli abbonamenti. La programmazione di questi post in il SocialBlaze scheduler di social media quando si pianifica il problema stesso si collega l’abitudine fin dall’inizio, in modo da attività di crescita accade anche nelle settimane si dimentica di crescita.

Impostare l’aspettativa di piccolezza

Un buon primo mese termina con decine di iscritti, non centinaia. Scrivilo ora in modo che il numero reale non venga letto come un fallimento in seguito. In questa fase ogni abbonato ha un valore sproporzionato: sono i tuoi consulenti editoriali, i tuoi semi di passaparola e la prova che gli estranei scambieranno uno slot di posta in arrivo per il tuo pensiero.

Numero due a dieci: il ritmo è il prodotto

Scegli la cadenza che sopravvive al tuo peggiore due settimane

Quantundayly è il punto dolce del principiante: abbastanza frequente per costruire l’abitudine, perdonando abbastanza per sopravvivere a una brutta settimana. Qualunque cosa tu scelga, la regola è assoluta per dieci numeri: il problema viene spedito il giorno, a qualsiasi qualità quel giorno consenta. Il ritmo è ciò che converte una trovata in una pubblicazione – per le aspettative dei tuoi lettori e, cosa più importante, per la tua identità di qualcuno che invia.

Battere il problema-sei tuffo con una banca materiale

Da qualche parte intorno al sesto numero, la novità si spegne e arriva la domanda “di cosa scrivo anche io”. Preparati in anticipo: tieni una nota in cui ogni domanda del cliente, ogni osservazione di lavoro e ogni mezza idea atterra per tutta la settimana. I problemi vengono assemblati dalla banca, non evocati. Se la banca si esaurisce, rileggi le tue risposte: i tuoi lettori ti hanno detto cosa scrivere dal primo numero.

Lascia che il formato rimanga chiaro

Resistere all’aggiunta di sezioni, grafica e funzionalità durante i primi dieci numeri. Una semplice, personale, utile e-mail non è un segnaposto per la vera newsletter – per un principiante, è la vera newsletter, e le aggiunte ora moltiplicano lo sforzo per ogni problema proprio quando l’abitudine è più fragile.

La recensione di dieci numeri: i tuoi primi dati reali

Leggi tre segnali

Dopo dieci problemi, guarda: quali problemi hanno ottenuto il massimo (la tua piattaforma lo mostra), quali hanno ottenuto risposte o in avanti e cosa hanno in comune la tua manciata di lettori più impegnati. Questi segnali, piccoli come il campione, sono la tua newsletter che ti dice cosa vuole essere. L’argomento che costantemente superato non è una coincidenza a questa scala – è direzione.

Decidi il passaggio di laurea

Scegli un singolo aggiornamento per il prossimo tratto: una corretta email di benvenuto, una nicchia leggermente più nitida in base a ciò che è risuonato, un secondo canale di acquisizione o una semplice struttura di problemi riutilizzabili. Un passo. L’intero apparato di marketing delle newsletter – documenti di strategia, automazione del ciclo di vita, impianti idraulici di misura – esiste e avrà importanza, ma si basa sul bene che hai appena creato: una vera lista, una vera voce e la prova che spedisci.

Se non ha preso

Se dieci numeri non hanno prodotto risposte, non hanno prodotto crescita e – l’onesto dice – non hanno goduto, non scalare lo sforzo; cambiare l’angolo. Di solito la promessa era troppo ampia o la voce troppo custodita. Restringi la promessa al singolo argomento che ti è sembrato meglio scrivere, allenta la voce verso il modo in cui parli effettivamente e gestisci altri cinque problemi. I principianti raramente falliscono alle newsletter; falliscono alle prime ipotesi specifiche, che è esattamente ciò a cui servono i primi dieci numeri.

Cosa puoi tranquillamente ignorare per ora

Automazione oltre l’email di conferma

Sequenze di benvenuto, flussi di re-engagement, trigger comportamentali – tutti reali, tutti preziosi, tutti prematuri. A meno di poche centinaia di abbonati, è possibile accogliere le persone personalmente, che non corrisponde automazione, e il tempo risparmiato dai flussi è il tempo che non ancora spendere. L’automazione guadagna il suo costo di installazione quando la versione manuale si rompe sotto volume; lasciala rompere per prima.

Crescita a pagamento di qualsiasi tipo

L’acquisizione a pagamento amplifica una macchina di conversione e non ne hai ancora una – hai un’ipotesi e dieci problemi. Il denaro speso per gli abbonati prima che il contenuto abbia dimostrato di conservarli acquista un elenco che evapora, oltre a un numero fuorviante che nasconde se la newsletter stessa funziona. I canali gratuiti in questa roadmap non sono la versione di bilancio della crescita; in questa fase sono la versione corretta, perché ogni abbonato che producono porta informazioni su chi lo vuole davvero.

Design, domini e trappole

Modelli personalizzati, un dominio di invio dedicato, un logo, un nome migliore di quello funzionante – ognuno è una decisione di una settimana venti mascherato da un blocco di una settimana. Il vantaggio competitivo del principiante è la velocità al prossimo problema; tutto in questa lista rallenta che mentre migliora niente un lettore al problema quattro effettivamente nota. Tieni una lista di un giorno, parcheggia questi articoli su di esso e lascia che la newsletter guadagni i suoi aggiornamenti nello stesso modo in cui guadagna i suoi lettori: un problema spedito alla volta.