Cómo empezar con el marketing de boletines: una hoja de ruta para principiantes

Comenzar un boletín no implica ningún guardián, casi sin costo, y un obstáculo real: el temor a la página en blanco del primer tema y la caída de la motivación alrededor del número seis. Esta hoja de ruta se secuencia alrededor de esos obstáculos humanos en lugar de alrededor de herramientas. Síguelo y en noventa días tendrás una pequeña lista de vivos, un hábito de envío y suficientes datos propios para decidir en qué debería convertirse el boletín.

El fin de semana antes de nada: dos decisiones

Elige un lector que puedas imaginar

No una audiencia, una persona. Alguien con quien has hablado: el cliente que hace buenas preguntas, el par que está un paso detrás de ti, el cliente que quiere entender antes de comprar. Escriba su nombre en la parte superior de la nota de planificación. Cada boletín de noticias para principiantes que encuentra su voz lo hace escribiendo a alguien en particular; cada uno que suena como un folleto está escribiendo a todos.

Escribe la promesa y dila en voz alta

Redactar la frase que diría si esa persona le pregunta “¿por qué debería firmar?” – “Cada dos viernes te enviaré una táctica de mi semana dirigiendo una panadería, con números reales”. Si la frase te avergonza con su pequeñez, probablemente sea lo correcto; las promesas de los principiantes fracasan al ser grandes y vagas, no modestas y concretas. Esta frase se convierte en tu página de registro, tu línea de biografía social y tu editor al decidir lo que pertenece a un problema.

La noche de la configuración: mantenerlo a una noche

Elige una plataforma de nivel libre y no investigues más

Cualquier plataforma de envío de confianza es más que un nivel gratuito que necesita un principiante. Elija en menos de una hora utilizando dos criterios: se siente agradable escribir y su lista de suscriptores se puede exportar libremente si alguna vez se va. La deliberación de plataforma es la forma más popular de procrastinación productiva en el país de los boletines informativos; cúbrelo a la hora.

Crear la presencia mínima de registro

Necesitas exactamente tres cosas: una página de registro que muestre tu frase de promesa y tu nombre, un mensaje de confirmación que suene como tú y el enlace de registro colocado en tu firma de correo electrónico y biografías de perfil social. Omitir el dominio personalizado, el logotipo y la automatización de bienvenida por ahora: son veinte mejoras semanales, y cada hora dedicada a ellos es una hora no dedicada a escribir el tema uno.

Tema uno: la carta, no el lanzamiento

Escribe a la persona que está en la parte superior de tu nota

Abra un correo electrónico en blanco, no el editor de la plataforma, solo un correo electrónico, dirigido mentalmente al lector elegido. Entrega una cosa útil: la respuesta a la pregunta que te hicieron más recientemente, dijo la forma en que se les diría a través de una mesa. De trescientas a seiscientas palabras. Luego, pégala en la plataforma. Escribir en forma de carta primero es el truco más efectivo contra la rigidez que estrangula los problemas de los principiantes.

Termina con una pregunta, no con un florecimiento

Cierra el tema uno preguntando a tus lectores algo que realmente quieras saber: en qué están trabajando, qué les gustaría que cubrieras. Las primeras respuestas importan enormemente: te enseñan qué tierras, establecen el boletín como bidireccional, y cada respuesta es un lector que se convierte en una relación. Responde a cada uno personalmente.

Envíalo antes de que esté listo

El tema uno se sentirá decepcionante para usted. Envíalo de todos modos el día que lo planeaste. La alternativa – pulir hacia un estándar imaginado – es el camino donde se emite uno en abril, o nunca. Tu décima edición será dos veces mejor que la primera, precisamente porque las nueve que hay entre medias existían.

El primer mes: invitaciones, no promoción

Pregunta a la gente, uno a la vez

Sus primeros suscriptores provienen de invitaciones directas y personales: un mensaje corto individual a las veinte o treinta personas que coinciden con su lector: “Comencé un breve boletín informativo sobre X; aquí está el primer número; me encantaría tenerte”. Las peticiones personales se convierten a tasas que ninguna transmisión hará, y las personas que se unen por invitación se convierten en sus primeros representantes y promotores. Este paso es incómodo y saltable, por lo que la mayoría de los principiantes lo omiten y se quedan con nueve suscriptores.

Anuncia donde ya tienes presencia

Publica la existencia del boletín en tus perfiles sociales con una captura de pantalla de tu párrafo favorito del número uno: el párrafo se vende mejor que el anuncio. Luego, hazlo recurrente: cada nuevo número recibe un extracto de una publicación que invita a las suscripciones. Programar esas publicaciones en el planificador de redes sociales de SocialBlaze cuando programa el problema en sí mismo conecta el hábito desde el principio, por lo que la actividad de crecimiento ocurre incluso en las semanas que se olvida del crecimiento.

Establece la expectativa de pequeñez

Un buen primer mes termina con docenas de suscriptores, no cientos. Escribe eso ahora para que el número real no se lea como fracaso más tarde. En esta etapa, cada suscriptor es desproporcionadamente valioso: son sus asesores editoriales, sus semillas de boca en boca y la prueba de que extraños intercambiarán una ranura de bandeja de entrada por su pensamiento.

De dos a diez: el ritmo es el producto

Elige la cadencia que sobreviva a tus peores quince días

Quincenalmente es el punto dulce del principiante: lo suficientemente frecuente como para construir el hábito, perdonando lo suficiente como para sobrevivir una mala semana. Lo que usted elija, la regla es absoluta para diez cuestiones: el tema se envía en el día, en cualquier calidad que ese día lo permita. El ritmo es lo que convierte un truco en una publicación, para las expectativas de sus lectores y, lo que es más importante, para su propia identidad como alguien que envía.

Vence la caída de seis números con un banco de materiales

En algún momento alrededor del sexto número, la novedad desaparece y llega la pregunta “¿qué escribo?”. Prepárate para ello con antelación: mantén una nota en la que cada pregunta del cliente, cada observación de trabajo y cada media idea aterrice durante toda la semana. Los problemas se reúnen desde el banco, no conjurados. Si el banco se queda corto, relee tus respuestas: tus lectores te han estado diciendo qué escribir desde el primer número.

Deja que el formato quede claro

Resista agregar secciones, gráficos y características durante los primeros diez números. Un correo electrónico sencillo, personal y útil no es un marcador de posición para el boletín informativo real: para un principiante, es el boletín informativo real, y las adiciones ahora multiplican el esfuerzo individual justo cuando el hábito es más frágil.

La revisión de diez temas: sus primeros datos reales

Leer tres señales

Después de diez temas, mira: qué temas se abrieron más (tu plataforma lo muestra), qué obtuvieron respuestas o reenvíos, y qué tienen en común tus pocos lectores más comprometidos. Estas señales, por pequeñas que sean las muestras, son su boletín de noticias que le dice lo que quiere ser. El tema que constantemente superó no es una coincidencia a esta escala, es la dirección.

Decide el único paso de graduación

Elija una sola actualización para el siguiente tramo: un correo electrónico de bienvenida adecuado, un nicho ligeramente más nítido basado en lo que resonó, un segundo canal de adquisición o una estructura de problemas reutilizable simple. Un paso. El aparato completo de marketing de boletines informativos (documentos de estrategia, automatización del ciclo de vida, plomería de medición) existe y importará, pero se basa en el activo que acaba de crear: una lista real, una voz real y una prueba de que envía.

Si no se tomó

Si diez números no produjeron respuestas, no produjeron crecimiento, y -el honesto dirá- no hay disfrute, no escales el esfuerzo; cambia el ángulo. Por lo general, la promesa era demasiado amplia o la voz demasiado reservada. Limita la promesa al tema que mejor se siente escribir, afloja la voz hacia cómo hablas realmente y ejecuta cinco temas más. Los principiantes rara vez fallan en los boletines; fallan en las primeras conjeturas específicas, que es exactamente para lo que sirven los primeros diez problemas.

Lo que puedes ignorar de forma segura por ahora

Automatización más allá del correo electrónico de confirmación

Secuencias de bienvenida, flujos de re-engagement, desencadenantes de comportamiento: todo real, todo valioso, todo prematuro. Con menos de unos pocos cientos de suscriptores, puede dar la bienvenida a las personas personalmente, lo que no coincide con la automatización, y el tiempo ahorrado por los flujos es el tiempo que aún no gasta. La automatización gana su costo de configuración cuando la versión manual se rompe bajo volumen; déjela romper primero.

Crecimiento remunerado de cualquier tipo

La adquisición pagada amplifica una máquina de conversión, y aún no tiene una: tiene una hipótesis y diez problemas. El dinero gastado en suscriptores antes de que el contenido haya demostrado que los retiene compra una lista que se evapora, además de un número engañosamente grande que oculta si el boletín en sí funciona. Los canales gratuitos en esta hoja de ruta no son la versión económica del crecimiento; en esta etapa son la versión correcta, porque cada suscriptor que producen lleva información sobre quién realmente quiere esto.

Diseño, dominios y los símbolos

Plantillas personalizadas, un dominio de envío dedicado, un logotipo, un nombre mejor que el que funciona: cada uno es un bloqueador de semana uno. La ventaja competitiva del principiante es la velocidad al siguiente problema; todo en esta lista ralentiza eso mientras no mejora nada que un lector en el tema cuatro realmente note. Mantenga una lista de algún día, aparque estos artículos en ella y deje que el boletín obtenga sus actualizaciones de la misma manera que gana a sus lectores: un envío a la vez.