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Perché la maggior parte dei concorsi sui social media fallisce
Il tipico concorso sui social media – “Mi piace questo post e seguici per vincere una carta regalo” – genera un picco di follower da parte di chi cerca un premio che non segue dopo la fine del concorso. Spendete soldi in premi e non guadagnate alcun impegno duraturo, nessun contenuto utilizzabile e nessun nuovo fan genuino. I concorsi efficaci richiedono un approccio diverso: rendere l’ingresso stesso prezioso per l’impegno, i contenuti e la costruzione della comunità.
Tipi di concorso classificati per qualità di coinvolgimento
Concorsi fotografici e video
Chiedi ai partecipanti di creare e condividere foto o video originali con il tuo prodotto, relativi al tuo settore o a tema attorno a un prompt creativo. Questo genera una libreria di UGC mentre coinvolge il pubblico in un’attività creativa. Il contenuto visivo che i partecipanti creano è intrinsecamente condivisibile, estendendo la portata organicamente.
Concorsi creativi e di didascalia
Pubblica un’immagine e chiedi al tuo pubblico di scrivere la migliore didascalia, o presenta un messaggio e invita le risposte creative. Questi concorsi generano volumi di commenti elevati e contenuti divertenti che guidano la discussione. Funzionano particolarmente bene su Instagram e Facebook, dove i thread dei commenti sono importanti.
Contest di Sfida
Crea una sfida di più giorni in cui i partecipanti completano le attività quotidiane relative all’area tematica del tuo marchio. Un marchio di fitness potrebbe eseguire una sfida di allenamento di sette giorni. Un marchio di cucina potrebbe eseguire una sfida di ricette di cinque ingredienti. Le sfide creano un coinvolgimento prolungato nel corso dei giorni piuttosto che un singolo picco di interazione.
Scegliere il giusto premio
Abbina il premio al tuo pubblico
Un premio dovrebbe attirare persone che sono sinceramente interessate al tuo prodotto o al tuo settore, non tutti su Internet. I tuoi prodotti, strumenti di settore, esperienze esclusive o opportunità di sviluppo professionale attraggono partecipanti qualificati. I premi generici (contanti, carte regalo Amazon, iPhone) attraggono chiunque, diluendo la qualità del tuo pool di partecipanti.
Taratura del valore del premio
Il premio deve essere abbastanza prezioso da motivare la partecipazione, ma non così prezioso da attirare frodi o oscurare l’impegno. Per la maggior parte dei marchi di piccole e medie dimensioni, i valori dei premi tra l’equivalente di 50 e 500 dollari in valore del prodotto hanno raggiunto il punto debole. Considera di offrire più premi più piccoli invece di un grande premio per aumentare il numero di vincitori che condividono la loro esperienza.
Regole del concorso e conformità legale
Norme specifiche della piattaforma
Ogni piattaforma social ha linee guida specifiche per concorsi e omaggi. Instagram e Facebook richiedono un disclaimer che indichi che la promozione non è sponsorizzata o amministrata dalla piattaforma. Alcune piattaforme vietano alcune meccaniche di ingresso (taggare gli amici nei commenti come un ingresso obbligatorio è scoraggiato su Instagram). Rivedere le linee guida della piattaforma corrente prima di finalizzare le regole del concorso.
Documento ufficiale delle regole
Per qualsiasi concorso con un premio, pubblicare le regole ufficiali che coprono: requisiti di idoneità, periodo di iscrizione, come vengono selezionati i vincitori, descrizione del premio e valore e limitazione di responsabilità. Link a queste regole dal tuo post del concorso. Questo protegge legalmente il tuo marchio e stabilisce credibilità con i partecipanti.
Promuovere il tuo contest
Non dare per scontato che un post di annuncio possa generare voci sufficienti. Promuovi il concorso su tutte le piattaforme social, nella tua newsletter, sul tuo sito web e attraverso i social a pagamento se il tuo budget lo consente. Durante il periodo del concorso, condividi i punti salienti dell’iscrizione, i promemoria del conto alla rovescia e le pietre miliari della partecipazione per sostenere lo slancio.
Il SocialBlaze scheduler di social media ti aiuta a pianificare i post di promozione dei concorsi su tutte le piattaforme da una sola visualizzazione del calendario, garantendo una promozione coerente senza lacune durante il periodo di iscrizione.
Giudicare e annunciare i vincitori
Metodi di giudizio
Il voto della comunità (mi piace o voti sulle voci) guida un coinvolgimento aggiuntivo, ma può essere giocato. Il giudizio degli esperti (il tuo team o i giudici invitati valutano le voci in base a criteri definiti) produce risultati più equi ma meno coinvolgimento della comunità. Un approccio ibrido funziona bene: il voto della comunità restringe i finalisti, quindi i giudici selezionano i vincitori tra le voci principali.
Annuncio vincitore
Fai dell’annuncio del vincitore un evento. Crea un post o un video dedicato che riveli i vincitori, con le loro voci e spiega perché hanno vinto. Tagga i vincitori e incoraggiali a condividere l’annuncio. L’annuncio del vincitore è di per sé un momento di contenuto ad alto coinvolgimento – non sprecarlo con un DM solo testo.
Misurare il successo del concorso
- Volume e qualità di ingresso — quante voci sono state ricevute e quale percentuale è utilizzabile come UGC?
- Impegno durante il periodo del concorso — aumento del tasso di coinvolgimento rispetto alla baseline.
- Nuovi follower mantenuti – quanti nuovi follower hanno guadagnato durante il concorso rimangono 30 giorni dopo la sua fine?
- Aggiunta libreria contenuti — Quanti pezzi di contenuti riutilizzabili ha generato il concorso?
- Brand sentiment – il concorso ha generato menzioni e sentimenti positivi del marchio?
Il tuo prossimo concorso
Scegli un tipo di concorso che si allinea con il tuo marchio. Imposta un premio che ti costa meno di un giorno di spesa pubblicitaria. Scrivi regole chiare, crea da tre a cinque voci di seme dal tuo team e avvia con una finestra di entrata di due settimane. I dati di coinvolgimento di questo primo concorso ti diranno se il tuo pubblico preferisce sfide creative, presentazioni visive o votazioni della comunità – e questa intuizione modella ogni concorso che esegui dopo di esso.
Pubblicato dal team di Social Blaze. Scopri di più sull’azienda e sui suoi strumenti di social media sulla nostra pagina Informazioni.
Mettere in pratica questa guida
Usa questo articolo come guida alla pianificazione. Confermare i requisiti attuali della piattaforma, i prezzi e l’idoneità dell’account con il fornitore prima di agire. Adatta gli esempi alla tua attività e misura i risultati nei tuoi account.
Domande frequenti
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