Tenere la finestra piena, settimana dopo settimana

Lasciatemi iniziare con la cosa che nessuno vi dice quando si rivendica il vostro profilo Google Business: l’elenco non è un asset impostato e dimenticato. Si comporta più come una vetrina che come un cartellone. Google sembra premiare i profili che mostrano attività recenti e regolari e i post che pubblichi non indugiano nel modo in cui un aggiornamento di Facebook fa. Gli aggiornamenti standard “Novità” sono ampiamente segnalati dalle fonti di marketing locale per uscire dalla giostra visibile dopo circa sette giorni, anche se consigliamo sempre di confermare il comportamento corrente contro la Guida del profilo aziendale di Google, perché questo dettaglio è cambiato prima e potrebbe cambiare di nuovo.

Questo è il motivo per cui un calendario conta più qui che in qualsiasi altro posto che pubblichi. Se gli aggiornamenti scompaiono entro una settimana, un profilo che rimane silenzioso per un mese sembra semplicemente vuoto per la persona successiva che confronta tre idraulici su Google Maps. La coerenza, in altre parole, è la strategia, e un pianificatore la trasforma da una vaga intenzione in un’abitudine ripetibile.

Il secondo motivo per pianificare è che Google ti dà tipi di post distinti – aggiornamenti, offerte ed eventi – e ognuno fa un lavoro diverso. Trattarli come rifiuti intercambiabili li spreca. Quando mappiamo un mese in anticipo, possiamo deliberatamente ruotare un aggiornamento tempestivo, una promozione genuina e un evento datato, quindi il profilo ha sempre qualcosa di vivo e qualcosa in arrivo. L’obiettivo di questa guida è quello di consegnare quel ritmo: cosa pubblicare, quanto spesso e come batch in modo che un proprietario occupato trascorre meno di un’ora a settimana mantenendo la finestra piena.

Ecco il modello mentale che usiamo. I tre tipi di post pubblici di Google non sono un menu che scegli a caso; sono una rotazione. Gli aggiornamenti “Novità” sono il tuo cavallo di battaglia: una nuova voce di menu, una foto del lavoro di ieri, un grido di protesta del personale. Questi sono i post che scadono dopo circa una settimana, quindi sono esattamente quelli che un calendario continua a scorrere. Le offerte hanno una data di inizio e di fine, quindi un coupon datato rimane visibile per la finestra impostata piuttosto che scomparire presto. Gli eventi funzionano allo stesso modo, mantenendo il loro posto fino alla data dell’evento. Pianifichiamo i tipi datati intorno a momenti reali e riempiamo le lacune con aggiornamenti.

Un ritmo settimanale che abbiamo trovato sostenibile per un’attività di singola localizzazione è da due a tre post a settimana: un aggiornamento all’inizio della settimana per ripristinare l’orologio di sette giorni, un aggiornamento a metà settimana legato a qualcosa di reale e un’offerta o un evento datato ogni volta che ne hai veramente uno. Non esiste un bonus di ranking verificato per la pubblicazione giornaliera – diversi educatori SEO sono espliciti sul fatto che i post non sono un fattore di ranking diretto confermato – quindi non bruciare il volume di inseguimento.

Il battito è ciò che rende quel ritmo sopravvivere a una quindicina di giorni. Invece di sederti ogni giorno, blocca novanta minuti una volta alla settimana o una volta ogni due settimane, scrivi ogni aggiornamento in una volta sola, allega le foto che hai già scattato sul telefono e allineale. Il video qui sotto, da BKA Content, passa attraverso la pubblicazione sul profilo con un obiettivo strategico piuttosto che solo la meccanica, ed è un orologio utile prima di pianificare il tuo primo lotto; trattare i passaggi dell’interfaccia specifici come guida, poiché il layout di Google cambia.

Misurazione su Google Business Profile è rinfrescante concreto, e dovrebbe modellare il calendario del mese successivo, piuttosto che sedersi in una dashboard che non si apre mai. Ogni post mostra le proprie visualizzazioni e clic direttamente sotto di esso, e la documentazione della guida di Network Solutions conferma che questi conteggi per post appaiono nella sezione Messaggi. Ciò significa che puoi vedere, in numeri semplici, quale aggiornamento ha guadagnato i tocchi sul suo pulsante call-to-action e che è affondato senza lasciare traccia. Lo usiamo come segnale di editing: i formati che tirano i clic si ripetono e quelli che si ritirano.

Oltre ai singoli post, la visualizzazione Performance all’interno del profilo riporta come le persone ti hanno trovato – cerca il tuo nome rispetto alle ricerche di scoperta – e cosa hanno fatto dopo: chiamate, richieste di direzione, clic sul sito web. Non siamo ossessionati da tremori settimanali, perché la domanda locale è stagionale e rumorosa. Invece guardiamo la tendenza in un quarto e facciamo una domanda: il profilo invia più persone a chiamare, visitare o fare clic di quanto non facesse tre mesi fa? Se pubblicare costantemente sposta quella linea, continua. In caso contrario, il problema è di solito l’offerta o le foto, non la cadenza di pubblicazione.

Un avvertimento onesto: Google ha periodicamente cambiato e persino rimosso le metriche, quindi un numero che esisteva l’anno scorso potrebbe non essere lì oggi, e alcuni dati possono rimanere invariati di un giorno o due. Crea la tua revisione del calendario attorno alle metriche stabili – chiamate, richieste di direzione, clic sul sito Web e clic per post – e non sarai lasciato bloccato quando scompare una figura di vanità. Un pianificatore non è solo per la pubblicazione; è il luogo in cui si nota ciò che ha funzionato, quindi il lotto di ogni mese è un po ‘più nitido dell’ultimo.

Ecco una settimana concreta che puoi copiare e adattare. Si ancora il lunedì in modo da un nuovo aggiornamento resetta l’orologio di visibilità di circa sette giorni all’inizio di ogni settimana, quindi strati in un’offerta datata e tocchi più leggeri. Scambia le specifiche per la tua attività; mantieni la cadenza.

Settimana 1: Impostare la linea di base

Passare questa settimana a stabilire l’abitudine piuttosto che inseguire i risultati. Pubblica un aggiornamento di lunedì, un aggiornamento di mercoledì e una nota pronta per il fine settimana venerdì. Scatta uno screenshot rapido delle tue attuali figure Performance – chiamate, richieste di direzione, clic sul sito web – in modo da avere una linea di partenza. Aggiungi tre foto fresche alla galleria da un lavoro reale questa settimana. Il punto della prima settimana è semplicemente quello di dimostrare che puoi colpire un ritmo da due a tre post senza che mangi il tuo tempo. Disegna tutto in una sola breve seduta e pianificalo.

Settimana 2: Aggiungi un’offerta datata

Mantenere gli aggiornamenti di lunedì e mercoledì, quindi introdurre un post di offerta con una data di inizio e di fine genuina – uno speciale infrasettimanale, un pacchetto stagionale, qualsiasi cosa reale. Poiché le offerte mantengono il loro posto fino alla data di fine, questa è la tua occasione per mantenere una promozione visibile durante il fine settimana senza ripubblicare. Guarda il conteggio dei clic su quell’offerta rispetto ai tuoi semplici aggiornamenti. Rispondi a tutte le recensioni che sono arrivate durante la prima settimana; Google e i clienti premiano la reattività e mantiene la sensazione del profilo.

Settimana 3: Prova un evento o un tema

Se hai qualcosa di datato in arrivo – un workshop, un weekend di vendita, un lancio stagionale – pubblicalo come Evento questa settimana in modo che sieda sul profilo fino al passaggio della data. Se non hai un evento, esegui una settimana a tema: tre aggiornamenti su un argomento, come una nuova linea di prodotti. Confronta i clic per post di questa settimana rispetto alle settimane uno e due. Ora stai costruendo una piccola base di prove su quali formati il tuo pubblico tocca effettivamente.

Settimana 4: Rivedere e bloccare il ritmo

Tieni la cadenza, ma passa questa settimana a leggere i numeri. Tirare su il clic per-post conta per il mese e annotare i due o tre post che hanno sovraperformato. Controlla se le chiamate, le richieste di direzione o i clic sul sito Web sono spuntati sullo screenshot della settimana. Ritira i formati che hanno appiattito. Quindi, fai una bozza del batch del mese prossimo usando ciò che hai imparato e hai un calendario autocorrettivo che diventa più nitido ad ogni ciclo piuttosto che passare a aggiornamenti generici e stantii.