Halten Sie das Fenster voll, Woche für Woche

Lassen Sie mich mit der Sache beginnen, die Ihnen niemand sagt, wenn Sie Ihr Google Business Profil beanspruchen: Die Auflistung ist kein Set-and-Forget-Asset. Es verhält sich eher wie ein Schaufenster als eine Plakatwand. Google scheint Profile zu belohnen, die aktuelle, regelmäßige Aktivitäten zeigen, und die Beiträge, die Sie dort veröffentlichen, bleiben nicht so, wie ein Facebook-Update. Standard-Updates “Was ist neu” werden von lokalen Marketingquellen häufig gemeldet, um nach etwa sieben Tagen aus dem sichtbaren Karussell auszusteigen, obwohl wir immer empfehlen, das aktuelle Verhalten gegenüber der eigenen Business Profile Help von Google zu bestätigen, da sich dieses Detail zuvor verschoben hat und sich möglicherweise wieder verschieben wird.

Diese einzelne Macke ist der Grund, warum ein Kalender hier wichtiger ist als fast überall sonst, wo Sie posten. Wenn Updates innerhalb einer Woche verblassen, sieht ein Profil, das für einen Monat still wird, für die nächste Person, die drei Klempner auf Google Maps vergleicht, einfach leer aus. Konsistenz ist mit anderen Worten die Strategie, und ein Planer verwandelt das von einer vagen Absicht in eine wiederholbare Gewohnheit.

Der zweite Grund für die Planung ist, dass Google Ihnen verschiedene Posttypen – Updates, Angebote und Ereignisse – zur Verfügung stellt und jeder einen anderen Job erledigt. Sie als austauschbar zu behandeln, verschwendet sie. Wenn wir einen Monat im Voraus abbilden, können wir absichtlich ein zeitnahes Update, eine echte Promotion und eine datierte Veranstaltung drehen, so dass das Profil immer etwas live hat und etwas kommt. Das Ziel dieses Leitfadens ist es, Ihnen diesen Rhythmus zu geben: Was Sie posten, wie oft und wie Sie es stapeln, damit ein beschäftigter Besitzer weniger als eine Stunde pro Woche damit verbringt, das Fenster voll zu halten.

Hier ist das mentale Modell, das wir verwenden. Die drei öffentlichen Posttypen von Google sind kein Menü, aus dem Sie zufällig auswählen; Sie sind eine Rotation. “Was ist neu” Updates sind Ihr Arbeitspferd – ein neuer Menüpunkt, ein Foto vom gestrigen Job, ein Mitarbeiter-Shot-Out. Dies sind die Posts, die Berichten zufolge nach etwa einer Woche ablaufen, also sind sie genau diejenigen, die ein Kalender fließt. Angebote tragen ein Start- und Enddatum, so dass ein datierter Coupon für das von Ihnen eingestellte Fenster sichtbar bleibt, anstatt früh zu verschwinden. Events funktionieren auf die gleiche Weise und halten ihren Platz, bis das Ereignisdatum vergeht. Wir planen die datierten Typen um echte Momente herum und füllen die Lücken mit Updates.

Ein wöchentlicher Rhythmus, den wir für ein Unternehmen mit einem Standort als nachhaltig empfunden haben, besteht aus zwei bis drei Posts pro Woche: ein Update zu Beginn der Woche, um die Sieben-Tage-Uhr zurückzusetzen, ein Update in der Mitte der Woche, das an etwas Reales gebunden ist, und ein datiertes Angebot oder eine Veranstaltung, wenn Sie wirklich eine haben. Es gibt keinen verifizierten Ranking-Bonus für das tägliche Posten – mehrere SEO-Pädagogen sind ausdrücklich, dass Posts kein bestätigter direkter Ranking-Faktor sind – also brennen Sie nicht aus, um Volumen zu jagen.

Batching ist es, was diesen Rhythmus zwei Wochen lang überleben lässt. Anstatt sich jeden Tag hinzusetzen, blockieren Sie neunzig Minuten einmal pro Woche oder einmal in zwei Wochen, schreiben Sie jedes Update auf einmal, fügen Sie die Fotos, die Sie bereits auf Ihrem Telefon gemacht haben, an und stellen Sie sie auf. Das Video unten, von BKA Content, geht durch das Posten auf dem Profil mit einem Strategieobjektiv und nicht nur mit der Mechanik, und es ist eine nützliche Uhr, bevor Sie Ihren ersten Batch planen; Behandeln Sie die spezifischen Schnittstellenschritte als Leitfaden, da sich das Layout von Google ändert.

Die Messung im Google Business Profile ist erfrischend konkret und sollte den Kalender des nächsten Monats prägen, anstatt in einem Dashboard zu sitzen, das Sie nie öffnen. Jeder Beitrag zeigt seine eigenen Ansichten und klickt direkt darunter, und die Hilfedokumentation von Network Solutions bestätigt, dass diese Anzahl pro Beitrag im Abschnitt Beiträge angezeigt wird. Das bedeutet, dass Sie in einfachen Zahlen sehen können, welche aktualisierten Earned Taps auf der Call-to-Action-Taste und welche spurlos gesunken sind. Wir verwenden das als Bearbeitungssignal: Die Formate, die Klicks ziehen, werden wiederholt und die Formate, die flatline sind, werden in den Ruhestand versetzt.

Über einzelne Beiträge hinaus berichtet die Performance-Ansicht im Profil, wie die Leute Sie gefunden haben – nach Ihrem Namen im Vergleich zu Entdeckungssuchen – und was sie als nächstes getan haben: Anrufe, Richtungsanfragen, Website-Klicks. Wir sind nicht besessen von wochenlangem Wackeln, weil die lokale Nachfrage saisonal und laut ist. Stattdessen betrachten wir den Trend über ein Viertel und stellen eine Frage: schickt das Profil mehr Leute an, um anzurufen, zu besuchen oder zu klicken als vor drei Monaten? Wenn das Posting diese Linie konsequent bewegt, machen Sie weiter. Wenn nicht, ist das Problem normalerweise das Angebot oder die Fotos, nicht die Trittfrequenz.

Ein ehrlicher Vorbehalt: Google hat Metriken regelmäßig geändert und sogar entfernt, so dass eine Zahl, die letztes Jahr existierte, heute möglicherweise nicht da ist und einige Daten um ein oder zwei Tage verzögert werden können. Erstellen Sie Ihre Kalenderüberprüfung um die stabilen Metriken – Anrufe, Richtungsanfragen, Website-Klicks und per Post-Klicks – und Sie werden nicht gestrandet bleiben, wenn eine Eitelkeitsfigur verschwindet. Ein Planer ist nicht nur für die Veröffentlichung; Es ist der Ort, an dem Sie bemerken, was funktioniert hat, so dass die Charge jedes Monats ein wenig schärfer ist als die letzte.

Hier ist eine konkrete Woche, die Sie kopieren und anpassen können. Es verankert am Montag, so dass ein neues Update die etwa siebentägige Sichtbarkeitsuhr zu Beginn jeder Woche zurücksetzt, dann ein datiertes Angebot und leichtere Berührungen einblendet. Tauschen Sie die Besonderheiten für Ihr eigenes Geschäft; Behalten Sie die Kadenz.

Woche 1: Setzen Sie die Baseline

Verbringen Sie diese Woche die Gewohnheit, anstatt Ergebnisse zu jagen. Posten Sie ein Montags-Update, ein Mittwochs-Update und eine Wochenend-ready Note am Freitag. Machen Sie einen kurzen Screenshot Ihrer aktuellen Performance-Zahlen – Anrufe, Richtungsanfragen, Website-Klicks -, damit Sie eine Startlinie haben. Fügen Sie diese Woche drei neue Fotos von der echten Arbeit in die Galerie ein. Der Punkt der ersten Woche ist einfach zu beweisen, dass Sie einen Zwei-zu-Drei-Post-Rhythmus treffen können, ohne dass er Ihre Zeit frisst. Entwurf alles in einer einzigen kurzen Sitzung und planen Sie es.

Woche 2: Fügen Sie ein datiertes Angebot hinzu

Halten Sie die Montags- und Mittwochs-Updates bereit und stellen Sie dann einen Angebotsbeitrag mit einem echten Start- und Enddatum vor – ein Wochenmitte-Special, ein saisonales Paket, alles Reale. Da Angebote bis zum Enddatum ihren Platz behalten, ist dies Ihre Chance, eine Promotion über das Wochenende hinweg sichtbar zu halten, ohne erneut zu posten. Sehen Sie, wie der Klick auf dieses Angebot im Vergleich zu Ihren einfachen Updates zählt. Antworten sie auf jede bewertung, die in der ersten woche eins eintraf; google und kunden belohnen sowohl die reaktionsfähigkeit, und es hält das profilgefühl geneigt.

Woche 3: Testen Sie ein Ereignis oder ein Thema

Wenn Sie etwas datiert haben – einen Workshop, ein Verkaufswochenende, einen saisonalen Start – posten Sie es diese Woche als Event, so dass es auf dem Profil sitzt, bis das Datum vergeht. Wenn Sie keine Veranstaltung haben, führen Sie stattdessen eine Themenwoche durch: drei Updates zu einem Thema, z. B. eine neue Produktlinie. Vergleichen Sie die Klicks dieser Woche per Post mit den Wochen eins und zwei. Sie bauen jetzt eine kleine Beweisbasis auf, auf welche Formate Ihre Zielgruppe tatsächlich tippt.

Woche 4: Überprüfen und sperren Sie den Rhythmus

Halten Sie die Kadenz, aber verbringen Sie diese Woche das Lesen der Zahlen. Ziehen Sie die Klickzahlen pro Post für den Monat hoch und notieren Sie sich die zwei oder drei Posts, die sich übertroffen haben. Überprüfen Sie, ob Anrufe, Richtungsanfragen oder Website-Klicks mit Ihrem Screenshot von einer Woche verglichen wurden. Ziehen Sie die Formate zurück, die flach geflacht sind. Dann entwerfen Sie den Batch des nächsten Monats mit dem, was Sie gelernt haben, und Sie haben einen selbstkorrigierenden Kalender, der mit jedem Zyklus schärfer wird, anstatt in veraltete, generische Updates zu driften.