Email Marketing per i negozi di stampa: costruire una lista che converte

La stampa è un prodotto di acquisto ripetuto che si nasconde all’interno di transazioni una tantum: le carte si esauriscono, i menu cambiano, gli eventi si ripetono ogni anno e le campagne si aggiornano ogni trimestre. Eppure la maggior parte dei negozi lascia che ogni cliente esca dalla porta e si muova. L’email lo risolve per quasi nulla. È il marketing con le più alte leverage che una tipografia può eseguire, perché la vendita più difficile, il primo ordine, è già stata fatta; l’email raccoglie semplicemente le ripetizioni che hai già guadagnato. Ecco il programma, dimensionato per un bancone occupato.

Perché l’email è il miglior canale di un negozio di stampa

L’economia dell’acquisto di stampa si allinea perfettamente con i punti di forza della posta elettronica.

I riordini sono il margine di profitto

Un riordino non costa nessuna acquisizione, nessun design back-and-forth e nessun file di risoluzione dei problemi: il lavoro è dimostrato e i file sono a portata di mano. Ogni email di riordino che arriva al momento giusto converte il tuo lavoro passato nel tuo reddito più semplice. Un elenco di clienti passati è, letteralmente, una coda di lavori futuri in attesa di un impulso.

La richiesta di stampa è a forma di calendario

Biglietti di auguri, stagioni di eventi, fiere, anni scolastici, rapporti annuali: le esigenze dei tuoi clienti si ripetono sugli orari che puoi vedere in arrivo. L’email ti consente di arrivare due settimane prima della necessità, il che vince l’ordine e leviga il carico di produzione.

Sei il proprietario della lista

La portata sociale aumenta e diminuisce con gli algoritmi; le posizioni di ricerca cambiano. L’elenco e-mail è tuo, portatile e composto. Per un’azienda locale, alcune migliaia di indirizzi di clienti autentici sono un bene durevole che vale più della maggior parte delle attrezzature sul pavimento.

Costruire la lista al contatore e oltre

I tuoi indirizzi migliori entrano ogni giorno nella porta. Catturarli sistematicamente.

Rendere la cattura parte di ogni ordine

Ogni preventivo, ordine, approvazione della prova e ritiro è un momento di cattura. La domanda è naturale: “Inviamo una breve e-mail mensile con il nostro miglior lavoro, suggerimenti e scadenze stagionali; vuoi entrare?” La maggior parte dei clienti dice sì al negozio che ha appena risolto il loro problema. In un anno, il normale flusso di ordini costruisce un elenco di persone esattamente giuste.

Acquisizione di siti web e contenuti

Offri le tue guide, come gli spiegatori di carta, le liste di controllo di configurazione dei file e le timeline di stampa degli eventi, come download per un indirizzo e-mail. Questi attraggono l’acquirente che effettua la ricerca prima del primo ordine e ti dicono cosa stanno pianificando.

Segmento per quello che comprano

Segmenti utili minimi: clienti aziendali, clienti personali ed eventi e acquirenti professionali come designer e marketer. Tag per linea di prodotto dove facile, dal momento che gli acquirenti banner e gli acquirenti invito meritano diversi nudges stagionali. Anche la segmentazione approssimativa raddoppia la rilevanza di tutto ciò che invii.

Permesso e igiene

Solo le persone che hanno optato per l’accesso, continuano a disiscriversi lavorando e onorando istantaneamente, e non acquistano mai liste. La consegnabilità è la base silenziosa: una lista pulita e impegnata significa che l’email di scadenza delle vacanze arriva effettivamente nelle caselle di posta la settimana che conta.

L’email mensile: vetrina, insegnare, ricordare

Un’e-mail mensile coerente è la spina dorsale; mantenere il formato ripetibile in modo che venga spedito anche durante la crunch.

Un formato a tre blocchi che si scrive da solo

Blocco uno: un bel lavoro recente con due frasi sullo stock, tecnica e scopo. Blocco due: un suggerimento pratico, come un trucco di file, un confronto di finitura o una scelta di risparmio sui costi. Blocco tre: il blocco stagionale, compreso quello che sta arrivando sul calendario e l’onesto ordine di guida. Termina con un chiaro invito all’azione, di solito un link di citazione. Dieci minuti per leggere la prima volta che lo costruisci, molto meno dopo.

Lascia che la fotografia venda

Le tue foto QC-bench sono la persuasione. Condurre ogni email con lavoro reale e ben illuminato; ricorda a ogni lettore la qualità che hanno acquistato e mostra i servizi che non hanno mai saputo che hai offerto, che è dove le entrate elenco cresce tranquillamente.

Linee tematiche con sostanza

Battimenti specifici carini: il prodotto, la stagione, la scadenza. “I file delle carte di vacanza dovuti entro il 20” superano qualsiasi gioco di parole nelle settimane che contano. Guardare apre mese dopo mese e mantenere ciò che la vostra lista risponde.

Le due automazioni che stampano i soldi

Le sequenze fanno il follow-up disciplinato che nessun contatore occupato sostiene manualmente.

Riordina i promemoria

Per i prodotti di consumo, tra cui carte, volantini, menu, moduli, francobolli e imballaggi, programma un promemoria chiave per un esaurimento realistico: una nota amichevole che il loro ultimo ordine potrebbe essere in esecuzione basso, con una richiesta di ristampa con un clic. Poiché i file sono a portata di mano, rendi il percorso senza sforzo: rispondi sì e proveremo e stamperemo. Questa singola automazione diventa tipicamente l’email di conversione più alta che un negozio invia, perché arriva proprio quando il cassetto è quasi vuoto.

Campagne stagionali di scadenza

Per ogni stagione importante nel tuo mercato, crea una serie breve: un’e-mail iniziale di idee e ispirazione, un promemoria a metà finestra con la data di ordine e un’e-mail di chiamata finale. Segmentare, ove possibile, l’invio di contenuti di nozze ai clienti dell’evento e di contenuti di calendario e carte ai clienti aziendali. Scadenza inquadratura converte procrastinatori presto, che protegge dicembre sul vostro piano di produzione tanto quanto lo cresce.

Due sequenze di supporto

Post-first-order: un ringraziamento con cura e riordinare le informazioni, quindi una breve e-mail che introduce i servizi più ampi, quindi una richiesta di revisione. Citazione non ordinata: un seguito delicato che risponde a esitazioni comuni, poi un altro con un esempio pertinente di lavoro finito. Entrambi si autogestiscono e recuperano entrate che il silenzio perderebbe.

Scrivere e progettare per un pubblico locale

La tua lista ti conosce, scrivi come ti piace.

Locale, umano, breve

Scrivere come il negozio dietro l’angolo: prima persona, linguaggio semplice, un po ‘di orgoglio nel lavoro. Menziona eventi locali e clienti dove benvenuto. Duecento parole più immagini batte un saggio di newsletter ogni volta.

Mobile-first, sempre

La maggior parte della tua lista legge sui telefoni tra le attività. Colonna singola, immagini grandi compresse per velocità, pulsanti tappabili e la data chiave visibile senza scorrimento.

Un lavoro per email

Ogni invio ha un unico obiettivo: un riordino, una prenotazione stagionale, una recensione. Una chiamata all’azione per e-mail; menu di opzioni letti come rumore e convertire come esso.

Misura, pota e coordina

La misurazione della luce mantiene il motore onesto.

Traccia agli ordini, non si apre

Apre e fa clic diagnosticare; risposte, richieste di preventivo, e riordini decidere. Tagga gli ordini provenienti da e-mail al banco chiedendo cosa li ha portati e totalizzarli trimestralmente. La maggior parte dei negozi trova che l’automazione del riordino giustifica da sola l’intero programma.

Prugna per la deliverability

Trimestralmente, ri-impegnare o rimuovere a lungo termine non-aperture e rimbalzi puliti. Una lista più piccola e vivace si presenta meglio e legge meglio di una morta gonfia.

Coordinare con gli altri canali

La vetrina e il suggerimento dell’email mensile dovrebbero risuonare nel tuo calendario sociale, programmato insieme in uno strumento come lo scheduler dei social media di SocialBlaze in modo che il miglior lavoro di ogni mese appaia nelle caselle di posta e si alimenti nella stessa settimana. Un’abitudine di cattura, una seduta mensile, ogni canale alimentato.

Errori comuni di posta elettronica Stampare negozi

L’email del negozio di stampa fallisce in silenzio, quasi sempre da queste cause.

Raccogliere indirizzi e non inviare mai

Molti negozi hanno anni di email dei clienti inutilizzate nel loro sistema di ordini, una miniera d’oro rinviata a tempo indeterminato per mancanza di un piano perfetto. Il formato mensile a tre blocchi esiste per porre fine a quel differimento: una vetrina, un suggerimento, un promemoria stagionale, spedito imperfettamente ogni mese. L’elenco si compone solo una volta che l’invio inizia.

Contenuto solo sconto

Se ogni email è una percentuale di sconto, si allena i clienti ad aspettare gli sconti e ignorare tutto il resto, erodendo margine e attenzione insieme. La vetrina e la mancia sono ciò che guadagna l’apertura; la scadenza stagionale è ciò che guida l’ordine a prezzo pieno. I negozi con un bel lavoro raramente devono essere scontati; devono ricordarlo.

Manca il momento del riordino

L’email più redditizia che una tipografia può inviare, incluso il promemoria amichevole programmato per quando le carte, i menu o i moduli si esauriscono, è quella che la maggior parte dei negozi non ha mai impostato. Arriva esattamente al bisogno, converte da lavoro già provato e non costa nulla dopo la prima configurazione. Se quest’anno si costruisce solo un’automazione, si costruisce questa. Inizia con i tuoi dieci clienti di consumo con il maggior volume, stima i loro cicli di riordino dagli ordini passati ed espandili da lì poiché le risposte dimostrano la tempistica giusta.

Inviare a tutti in modo identico per sempre

Il cliente di nozze che riceve contenuti di fiera, e l’acquirente aziendale che riceve l’ispirazione invito, entrambi imparano a eliminare voi. Anche la divisione approssimativa del business rispetto ai clienti personali raddoppia la pertinenza e il tagging per linea di prodotto affina ogni campagna stagionale. Cinque minuti di tagging all’immissione dell’ordine paga in ogni invio successivo. Inizia a taggare oggi anche se l’invio inizia il mese prossimo; i segmenti che costruisci ora sono la rilevanza che consegni tutto il prossimo anno, e il loro retrofit in seguito su centinaia di ordini è il lavoro che blocca molti programmi per sempre.

Inizia questo mese: metti la richiesta di iscrizione al banco, invia la prima email a tre blocchi ai clienti precedenti e costruisci il promemoria del riordine. Tra sei mesi, un flusso costante di ristampe e prenotazioni stagionali arriverà dal lavoro che hai già fatto e dai clienti che hai già vinto.