Come utilizzare le tendenze per il social media marketing

Ok, siamo onesti per un secondo. Hai visto un suono o un formato o uno stupido piccolo meme esplodere attraverso il tuo feed, sentito quel tremolio di “dovrei farlo?”, e poi, quando ti sei parlato, il momento era già passato. Ci sono stato piu’ volte di quanto vorrei ammettere. Quindi, lasciate che vi dia la vera risposta su come utilizzare le tendenze per il social media marketing – il tipo che si può effettivamente mettere al lavoro questa settimana.

L’utilizzo delle tendenze si riduce a cinque mosse oneste: individuare la tendenza presto mentre è ancora in aumento, verificare se si adatta davvero al tuo marchio, aggiungere il proprio spin in modo da contribuire e non solo copiare, muoversi rapidamente perché le tendenze decadono rapidamente e misurare ciò che effettivamente ti ha guadagnato qualcosa. E’ tutto il mestiere. Non è una fortuna, non essere “naturalmente divertente online” – un metodo ripetibile che puoi imparare. Ed ecco la parte che nessuno ti dice: la maggior parte dei marchi non perde perché manca le tendenze. Perdono perché saltano su quelli sbagliati, troppo tardi, senza alcun punto di vista. Oggi ne riparleremo tutti e tre.

Prendi qualcosa di caldo da bere, perché andremo a camminare attraverso l’intero sistema insieme – come trovare le tendenze prima che raggiungano il picco, come decidere in sessanta secondi se uno è giusto per te, come mettere le tue impronte digitali su di esso e come fare tutto questo senza bruciare o calpestare una mina. Prometto che questo diventa più facile una volta che hai un metodo invece di una sensazione vaga.

Cosa conta davvero come “trend” nel social media marketing?

Prima di parlare di come utilizzare le tendenze per il social media marketing, definiamo delicatamente ciò che stiamo anche cercando, perché “trend” si abitua a significare cinque cose diverse e quella confusione è esattamente il motivo per cui le persone inseguono le cose sbagliate.

Una tendenza, in termini pratici, è qualsiasi modello di attenzione che sta aumentando in questo momento e in cui è possibile collegare i contenuti. La mossa utile è smettere di pensare alle tendenze come a un elenco di video specifici da copiare e iniziare a pensarli per funzione – quale ruolo svolgono. Una volta che vedi le categorie, le incontrerai ovunque.

• Trending audio e suoni. Una canzone, una clip voiceover o un meme audio che è improvvisamente collegato a migliaia di video. In particolare, nel video in forma corta, la piattaforma spinge attivamente i contenuti utilizzando un suono crescente, quindi l’audio è spesso la corsia più veloce in portata.
• Formati di tendenza. Una struttura ripetibile – la lista delle “cose che vorrei conoscere”, il taglio “aspettativa vs. realtà”, il giorno nella vita, la reazione dello schermo verde. Il formato è un contenitore; si versa il proprio contenuto.
• Argomenti e conversazioni di tendenza. Un argomento di cui tutti parlano all’improvviso: un lancio di prodotto, un momento culturale, un’onda stagionale, una frustrazione condivisa che ribolle nella tua nicchia.
• Trending hashtag e sfide. Tag o suggerimenti partecipativi che raggruppano una conversazione insieme, rendendo il tuo post rilevabile a persone già in inclinazione.
• Meme e modelli visivi. Un formato di didascalia, un’immagine, una reazione – una stenografia che segnala “Sono uno di voi” a un gruppo.

Ecco il reframe che cambia tutto: non stai cercando di fare ogni tendenza. Stai imparando a leggere quale funzione serve un momento in crescita, in modo da poter chiedere, “Il mio marchio ha qualcosa di reale da aggiungere a questa particolare corsia?” Questa domanda vi salverà da tanta rabbia.

Come si fa a individuare le tendenze in anticipo, prima che raggiungano il picco?

Questa è la parte che amo davvero, perché è come avere un piccolo radar. L’obiettivo non è essere il primo sul pianeta Terra – è quello di catturare una tendenza mentre è ancora in arrampicata, non quando è già ovunque ed esausto. Catturare l’ascesa è dove vive la portata.

Guarda i segnali delle piattaforme

Ogni piattaforma ti dice tranquillamente cosa si sta riscaldando se sai dove guardare. Passa quindici minuti al giorno, caffè in mano, scansionando alcuni segnali nativi:

• Video feed di forma corta. Quando continui a vedere lo stesso suono o formato dagli account che non segui, questo è l’algoritmo che testa una tendenza in aumento. Se un suono mostra un piccolo indicatore “in aumento” o di utilizzo, questa è la tua luce verde per muoversi.
• Cerca ed esplora le superfici. I suggerimenti di ricerca, le schede di tendenza e le pagine di scoperta su ogni app sono letteralmente un elenco di ciò che le persone stanno cercando in questo momento.
• I tuoi commenti e DM. Le domande che il tuo pubblico continua a porre sono una tendenza che si forma in tempo reale, rivolta direttamente a te. Questi sono oro perché la vestibilità è già garantita.

Costruisci una lista di controllo molto piccola e deliberata

Non hai bisogno di strumenti di fantasia per iniziare. Devi guardare di proposito. Segui una manciata di creatori in rapido movimento in e adiacente a la tua nicchia — Quelli che sembrano sempre essere presto. Guardare nicchie adiacenti è importante, perché un formato spesso si rompe in un angolo di Internet una settimana o due prima che raggiunga il tuo. Quando lo vedi ribollere accanto, hai un inizio testa per adattarlo prima che il tuo spazio sia saturo.

Se vuoi salire di livello, gli strumenti nativi come il creatore di ogni piattaforma o l’hub di tendenza, oltre a una semplice cartella salvata in cui riponi suoni e formati crescenti nel momento in cui li avvii, ti porteranno a lungo. Lo strumento conta molto meno dell’abitudine di guardare ogni giorno.

Separare un vero aumento da una moda morente

Ecco un rapido controllo del fegato in modo da non saltare su qualcosa che è già cresta. Una tendenza che vale la pena di catturare di solito mostra un uso accelerato (più post oggi rispetto alla scorsa settimana), è ancora per lo più appare da account più grandi o più veloci piuttosto che essere ovunque, e non è ancora stato fatto a morte in il tuo nicchia specifica. Se il tuo feed è da parete a parete con un suono e anche i marchi che si muovono lentamente lo hanno fatto, sei in ritardo — e il contenuto di tendenza tardivo e non ispirato si legge come disperato. Va bene lasciare andare quella.

Come verificare se una tendenza si adatta effettivamente al tuo marchio?

Questo è il passo che quasi tutti saltano, ed è quello che separa i marchi che sembrano taglienti da marchi che sembrano ci stanno provando troppo duramente. Non tutte le tendenze sono tue da prendere, e dire no a quella sbagliata è una strategia, non un’occasione persa.

Prima di impegnarsi, eseguire una tendenza attraverso un rapido fit-check. Mi piace pensare a questo come a tre domande oneste:

• Corrisponde alla mia voce e ai miei valori? Se il tuo marchio è calmo e rassicurante, un meme caotico frenetico si sentirà spento, non importa quanto popolare sia. Se una battuta di tendenza fa ridere il tuo cliente, è un istante no. Il tuo pubblico può sentire una mancata corrispondenza anche quando non può nominarlo.
• Il mio pubblico se ne preoccupa davvero? Una tendenza che esplode tra i giocatori adolescenti potrebbe non significare nulla per un pubblico di fondatori impegnati. Raggiungere senza rilevanza è solo rumore. Chiedi se il tuo specifico Le persone sorridevano, salvavano o condividevano — Non è che Internet in generale se la stia godendo.
• Ho qualcosa di reale da aggiungere? Questo è il grande. Se tutto quello che puoi fare è copiare il trend beat-for-beat, saltalo. Se riesci a portare un angolo – la tua esperienza, una verità riconoscibile dal tuo mondo, un suggerimento utile avvolto nel formato – ora stai contribuendo alla conversazione invece di riecheggiarla.

Ecco un modo semplice per vedere la decisione in un colpo d’occhio:

Fit segnale	Luce verde	Andate via
Voce del marchio	La tendenza si adatta al tuo tono e alla tua personalità	Dovresti comportarti come un marchio diverso
Rilevanza del pubblico	I tuoi followers reali lo apprezzerebbero o lo userebbero	Solo estranei al di fuori della tua nicchia di cura
Il tuo angolo	Puoi aggiungere esperienza, umorismo o un vero tocco	Puoi solo copiarlo beat-for-beat
Gusto e sicurezza	Luce, positivo, nessuno si fa male	Tocca la tragedia o i pugni verso il basso

Se una tendenza guadagna un semaforo verde su tutta la linea, meraviglioso – muoversi. Se è un sacchetto misto, fidati del tuo intestino e lascialo passare. Domani ci sarà sempre un’altra tendenza; c’è solo una della tua reputazione. Questo tipo di filtraggio intenzionale è in realtà solo il tuo piano più ampio in azione, motivo per cui aiuta ad avere una strategia di social media marketing documentata che guida ciò che fai e, altrettanto importante, ciò che scegli di saltare.

Come si fa a mettere il proprio spin su una tendenza invece di copiarla?

Parliamo dell’ingrediente magico, perché è qui che i buoni marchi si spingono avanti. Una tendenza è un contenitore preso in prestito. La versione copia-incolla si fonde con le altre mille versioni copia-incolla e viene fatta scorrere. La versione che viene salvata e condivisa è quella in cui tu apparire all’interno del formato.

Aggiungere il tuo spin non significa reinventare l’intera cosa – significa fare una scelta deliberata che è inconfondibilmente tua. Alcuni modi affidabili per farlo:

• Applicalo alla tua nicchia. Prendi il formato universale e traducilo nel tuo mondo. Se la tendenza è “cose che vivono senza affitto nella mia testa”, una panetteria fa sul croissant che è scappato; un contabile fa sulla ricevuta che tutti perdono. Stesso contenitore, il tuo riempimento.
• Aggiungi valore genuino. Avvolgi un vero e proprio suggerimento, un’intuizione o una mini-lezione all’interno del formato di tendenza. Le persone salvano contenuti che insegnano loro qualcosa, e il formato aiuta solo a viaggiare ulteriormente.
• Porta la tua vera personalità. La tendenza ti dà la struttura; il tuo calore, umorismo o onestà gli dà un’anima. Il pubblico segue persone e marchi che si sentono come qualcuno, non come una macchina di replica di tendenza.
• Sostituiscilo delicatamente. A volte la presa più fresca è la svolta conoscitiva – fare la tendenza ma capovolgere il finale previsto, o giocare contro di esso. Un piccolo striscione che dice “sì, vediamo anche questa tendenza” può essere più affascinante della partecipazione diretta.

Una tendenza costruita su una struttura video ripetibile è il luogo perfetto per praticare questo, poiché il formato fa il sollevamento pesante mentre si fornisce la sostanza. Se la forma corta è il tuo stadio principale, vale la pena di essere deliberato sul mestiere con un approccio adeguato a Video marketing in forma breve quindi le tue clip orientate alla tendenza si trovano all’interno di una strategia piuttosto che fluttuare da sole.

L’audio di tendenza è la scorciatoia più veloce – usalo di proposito

Sulle piattaforme video in particolare, collegare i contenuti a un suono in aumento è uno dei moltiplicatori di portata più affidabili che ci siano, perché la piattaforma raggruppa i contenuti in base all’audio e li fa apparire alle persone che apprezzano quel suono. Quindi, quando trovi un audio da arrampicata che si adatta, afferralo rapidamente. Due dolci guardrail, però: assicurati che il significato del suono corrisponda effettivamente al tuo messaggio (molti audio di tendenza portano uno scherzo o un’atmosfera specifici – usare uno sbagliato è come i marchi sembrano senza senso), e rispetta le regole della musica e della proprietà intellettuale utilizzando i suoni della libreria in-app della tua piattaforma, piuttosto che sollevare l’audio che non hai il diritto di usare. Soggiornare all’interno della libreria audio nativa ti mantiene sia rilevabile che sicuro.

Perché la velocità è così importante con le tendenze?

Ecco la verità onesta che fa più in fretta e attenzione: le tendenze hanno una durata di conservazione, ed è più breve di quanto tu voglia. Un suono o un formato può passare da fresco a oberato in pochi giorni su piattaforme veloci. La ricompensa per la reach vive sul in aumento Edge. Quando una tendenza si sente sicura e provata, la finestra in cui guadagna un’attenzione fuori misura si sta chiudendo.

Ecco perché i marchi che vincono con le tendenze non sono necessariamente i più creativi — sono i più pronto. Hanno costruito un po ‘di velocità nel loro processo in modo che quando appare la tendenza giusta, possono agire in poche ore, non settimane. Non è necessario essere avventati; è necessario rimuovere l’attrito che ti fa rallentare.

Creare un flusso di lavoro a reazione rapida

Alcune cose rendono possibile la velocità senza caos:

• Mantenere una banca di idee in esecuzione. Mantieni un semplice elenco dei tuoi messaggi sempreverdi, angoli di prodotto e battute ricorrenti. Quando appare una tendenza, non stai inventando da zero: stai abbinando un formato crescente a un’idea che avevi già in attesa.
• Pre-decidere la scorciatoia di approvazione. Il numero uno di speed-killer è una catena di sign-off lenta. Concorda in anticipo su ciò che un membro del team può pubblicare senza un comitato. Per contenuti di tendenza a basso rischio, la fiducia si muove più velocemente del processo.
• Battere le parti noiose. Avere il vostro stile didascalia, branding, e modelli di base pronti in modo che l’unico lavoro fresco è il trend-specifico creativo.
• Guarda ogni giorno, decidi in fretta. La tua scansione giornaliera di quindici minuti più un controllo di idoneità di sessanta secondi significa che puoi passare da “spotted” a “spedizione” lo stesso giorno.

Ed ecco dove un po ‘di utensili guadagna davvero il suo mantenimento. Quando puoi reagire a una tendenza e pianificarla o pubblicarla immediatamente su ogni rete da un unico luogo – invece di accedere a cinque app mentre l’orologio spunta – la velocità smette di essere stressante. Il che mi porta alla parte che lega l’intero sistema.

Come si bilanciano i contenuti di tendenza con quelli sempreverdi?

Lascia che ti rassicuri su qualcosa, perché vedo un sacco di belle persone che oscillano troppo qui. Non vuoi diventare un account all-trends, all-the-time. Le tendenze sono la spezia, non il pasto. Un feed che non è altro che la ricerca dell’ultimo suono sembra sottile e un po ‘disperato, e non costruisce mai la fiducia più profonda che effettivamente converte.

L’approccio più salutare è una miscela. Il tuo contenuto evergreen — i post realmente utili e di marca che insegnano, aiutano e mostrano ciò che fai — è la spina dorsale che costruisce l’autorità e continua a servirti per mesi. Il tuo contenuto di tendenza è lo strato opportunistico sopra che prende in prestito lo slancio dell’algoritmo per raggiungere nuove persone, che poi rimangono in giro per la sostanza sempreverde. Uno senza l’altro è sbilanciato.

Un semplice modello mentale: lascia che la maggior parte del tuo calendario sia il contenuto affidabile che pubblichi indipendentemente da ciò che è di tendenza e lascia spazio deliberato per cadere in una tendenza quando appare un grande e passa il tuo controllo della forma. Non stai programmando le tendenze (non puoi – arrivano sul loro orologio), stai lasciando spazio per loro. Quando pianifichi il contenuto dell’ancora in anticipo, liberi la larghezza di banda mentale per reagire agilmente quando si presenta una reale opportunità. I due ritmi si sostengono magnificamente una volta che si smette di trattarli come concorrenti.

Che dire di newsjacking e di trend-jacking senza calpestare una mina?

Il Trend-jacking – attaccando il tuo marchio a un momento o a una conversazione più grande – può essere delizioso quando viene fatto con gusto e genuinamente dannoso quando non lo è. Quindi gestiamo questa parte con cura, perché è l’unica area in cui muoversi velocemente può ritorcersi contro.

La regola d’oro è semplice: trend-jack con gusto. Salta su momenti leggeri, positivi, giocosi in cui la presenza del tuo marchio aggiunge un po ‘di gioia o utilità. Non cercare mai di rimuginare su tragedie, dolori, disastri o il dolore di qualcuno per vendere qualcosa – si legge come opportunista e sordido, e il pubblico lo ricorda per tutte le ragioni sbagliate. Lo stesso vale per le tendenze radicate nella polemica, nella crudeltà o nel pugni. Se senti anche solo un barlume di “hmm, è questo di cattivo gusto?”, quel barlume è la tua risposta. Lascialo passare.

Un rapido controllo intestinale prima di unirti a qualsiasi momento:

• È un momento felice o neutro? Se partecipare potrebbe sembrare che tu stia traendo profitto dalle difficoltà di qualcuno, non farlo.
• Il nostro angolo è gentile e on-brand? Il tuo approccio dovrebbe sembrare qualcosa che il tuo marchio direbbe sinceramente, non un tratto per l’attenzione.
• Questa età sarebbe bene? Immaginate di vederlo in uno screenshot il prossimo mese. Se vuoi vincere, saltala.

Fatto bene, il buon notiziario – reagire rapidamente e abilmente a un momento culturale positivo che il tuo pubblico sta già godendo – può far sentire il tuo marchio vivo e in camera. Fatto con noncuranza, è il modo più veloce per annullare un sacco di buona volontà. In caso di dubbio, scegli il calore e la moderazione. Puoi sempre sederne uno, non puoi sempre riprenderne uno.

Dove dovresti effettivamente cercare le tendenze e come le misura?

Facciamolo concreto, perché “tenere d’occhio” non è un piano. La tua routine di rilevamento delle tendenze può essere rinfrescante e semplice.

Dove cercare

• Le piattaforme stesse. I feed video in forma breve, le superfici di esplorazione e ricerca, le schede di tendenza e la libreria di creazione o suoni di ogni app. Sono di prima parte e sempre attuali.
• Creatori adiacenti e i veloci motori della tua nicchia. I conti che sono in modo affidabile in anticipo. Quando iniziano a fare qualcosa, notalo.
• Il tuo pubblico. Commenti, DM, risposte e sondaggi. Le domande e le reazioni che stai già ricevendo sono tendenze su misura per te.
• Cultura in generale. Momenti stagionali, vacanze ed eventi ricorrenti che puoi vedere a un miglio di distanza – questi ti consentono di pianificare contenuti di buon gusto e di marca in anticipo invece di scrambling.

Come misurare se una tendenza ha effettivamente funzionato

Ecco dove devo essere onesto con te, ed è la stessa onestà che vorrei da un amico: non lasciare che io – o chiunque altro – ti consegni un numero su cui le tendenze “incrementano” i tuoi risultati. Gli unici numeri che contano sono i tuoi, misurati sul tuo conto. Quindi misuriamo bene.

Quando pubblichi contenuti di tendenza, guarda oltre la vanità dei like e controlla le metriche che segnalano il valore reale: raggiungere e impressioni (Si è recato in un nuovo paese?), salvataggi e condivisioni (La gente ha trovato che vale la pena di tenere o di passare?), crescita dei follower Il post, e soprattutto visite al profilo e clic sui link (La portata si è trasformata in interesse in tu?). Un post di tendenza che va largo ma porta zero nuovi follower o clic ti ha fatto rumore, non crescita — E questo è utile da sapere.

Confronta i tuoi post di tendenza con i tuoi tipici post sempreverdi nel tempo. Stai cercando modelli: quali tipi di tendenze ti portano costantemente il giusto tipo di attenzione e quali semplicemente gonfiano i numeri che non si convertono mai. Dopo un mese o due, conoscerai il tuo punto debole della tendenza e lo avrai costruito da dati reali, il che significa che puoi fidarti di esso.

Il contenuto che tende a vincere su quelle metriche più profonde è il contenuto che le persone vuoi per passare, che è il motivo per cui vale la pena di abbinare i vostri istinti di tendenza con i fondamenti di Creare contenuti social media condivisibili. Quando un formato di tendenza incontra una sostanza veramente condivisibile, è allora che accade davvero la magia.

Mettiamo tutto insieme

Quindi respira, perché hai l’intero sistema ora. Imparare a utilizzare le tendenze per il social media marketing non significa essere facilmente cool online – è un metodo che puoi eseguire di nuovo. Guarda ogni giorno per individuare le tendenze presto mentre sono ancora in aumento. Esegui un rapido controllo della forma in modo da prendere solo quelli che corrispondono alla tua voce, al tuo pubblico e a qualcosa che hai davvero da dire. Aggiungi il tuo spin in modo da contribuire, non copiare. Si muove velocemente perché la finestra è corta. E bilanciate tutto con contenuti sempreverdi, mantenete il vostro trend-jacking di buon gusto e gentile, e misurate con i vostri numeri reali invece delle statistiche fiabesche di chiunque.

Fai questo in modo coerente e l’intera domanda su come utilizzare le tendenze per il social media marketing smette di essere scoraggiante; le tendenze smettono di sentirsi come una corsa frenetica che stai sempre perdendo. Diventano una fonte costante e piacevole di portata che introduce nuove persone al marchio affidabile e prezioso che hai costruito da sempre. Hai assolutamente questo: fai la tua scansione di quindici minuti oggi, e ho la sensazione che troverai qualcosa che puoi fare meravigliosamente tua.