Cómo utilizar las tendencias para el marketing en redes sociales

Bien, seamos honestos por un segundo. Has visto un sonido o un formato o un pequeño meme tonto explotar en tu feed, sintieron ese parpadeo de “¿deberíamos estar haciendo eso?”, Y luego, cuando habías hablado sobre ello, el momento ya había pasado. He estado allí más veces de las que quisiera admitir. Así que déjame darte la respuesta real sobre cómo usar las tendencias para el marketing en redes sociales, del tipo que puedes poner a trabajar esta semana.

El uso de las tendencias se reduce a cinco movimientos honestos: detectar la tendencia temprano mientras sigue aumentando, verificar si realmente se ajusta a su marca, agregar su propio giro para que contribuya y no solo copie, avanzar rápido porque las tendencias decaen rápidamente y medir lo que realmente le valió algo. Ese es todo el oficio. No es suerte, no es “naturalmente divertido en línea” – un método repetible que puedes aprender. Y aquí está la parte que nadie te dice: la mayoría de las marcas no pierden porque se pierden las tendencias. Pierden porque saltan sobre los equivocados, demasiado tarde, sin ningún punto de vista. Vamos a arreglar los tres hoy.

Tome algo caliente para beber, porque vamos a caminar juntos por todo el sistema: cómo encontrar tendencias antes de que alcancen su punto máximo, cómo decidir en sesenta segundos si uno es adecuado para usted, cómo poner su propia huella digital y cómo hacer todo esto sin quemarse o pisar una mina terrestre. Te prometo que esto se vuelve más fácil una vez que tengas un método en lugar de un sentimiento vago.

¿Qué cuenta realmente como una “tendencia” en el marketing de redes sociales?

Antes de hablar sobre cómo usar las tendencias para el marketing en redes sociales, definamos suavemente lo que estamos buscando, porque la “tendencia” se acostumbra a significar cinco cosas diferentes y esa confusión es exactamente la razón por la que la gente persigue las cosas equivocadas.

Una tendencia, en términos prácticos, es cualquier patrón de atención que está aumentando en este momento y en el que puede conectar su contenido. El movimiento útil es dejar de pensar en las tendencias como una lista de videos específicos para copiar, y comenzar a pensar en ellos por función: qué papel juegan. Una vez que veas las categorías, las verás en todas partes.

• Tendencias de audio y sonidos. Una canción, un clip de voz en off o un meme de audio que de repente se adjunta a miles de videos. Especialmente en el video de formato corto, la plataforma empuja activamente el contenido utilizando un sonido ascendente, por lo que el audio a menudo es el carril más rápido para alcanzar.
• Formatos de tendencia. Una estructura repetible – la lista de “cosas que desearía saber”, el corte “expectativa vs. realidad”, el día en la vida, la pantalla verde reacciona. El formato es un contenedor; usted vierte su propio contenido.
• Temas y conversaciones de tendencia. Un tema del que todos hablan de repente: un lanzamiento de producto, un momento cultural, una ola estacional, una frustración compartida que burbujea en su nicho.
• Los hashtags y los desafíos. Etiquetas o mensajes participativos que agrupan una conversación, haciendo que tu publicación sea visible para las personas que ya se apoyan en ella.
• Memes y plantillas visuales. Un formato de subtítulo, una imagen, una reacción, una abreviatura que indica “Soy uno de ustedes” a un grupo.

Aquí está el reencuadre que lo cambia todo: no estás tratando de hacer cada tendencia. Estás aprendiendo a leer lo que función un momento creciente sirve, por lo que puede preguntar: “¿Mi marca tiene algo real que agregar a este carril en particular?” Esa sola pregunta le ahorrará tanto encogimiento.

¿Cómo detectar las tendencias temprano, antes de que alcancen su punto máximo?

Esta es la parte que realmente amo, porque se siente como tener un poco de radar. El objetivo no es ser el primero en el planeta Tierra — Es para captar una tendencia mientras todavía está escalada, No cuando ya está en todas partes y agotado. Atrapar el ascenso es donde vive el alcance.

Ver las señales propias de las plataformas

Cada plataforma te dice en voz baja lo que se está calentando si sabes dónde buscar. Pasa quince minutos al día, café en mano, escaneando algunas señales nativas:

• Vídeos cortos. Cuando sigues viendo el mismo sonido o formato de las cuentas que no sigues, ese es el algoritmo que prueba una tendencia al alza. Si un sonido muestra un poco de “ascenso” o indicador de recuento de uso, esa es su luz verde para moverse.
• Buscar y explorar superficies. Las sugerencias de búsqueda, las pestañas de tendencias y las páginas de descubrimiento en cada aplicación son literalmente una lista de lo que la gente está buscando en este momento.
• Sus propios comentarios y DMs. Las preguntas que tu audiencia sigue haciendo son una tendencia que se forma en tiempo real, dirigida directamente a ti. Estos son de oro porque el ajuste ya está garantizado.

Construye una pequeña y deliberada lista de vigilancia

No necesitas herramientas sofisticadas para empezar. Tienes que mirar a propósito. Sigue a un puñado de creadores en movimiento rápido En y adyacente a tu nicho — Los que siempre parecen ser tempranos. Ver nichos adyacentes es importante, porque un formato a menudo se rompe en un rincón de Internet una semana o dos antes de llegar al tuyo. Cuando lo ves burbujeando al lado, tienes una ventaja para adaptarlo antes de que tu propio espacio se sature.

Si quieres subir de nivel, las herramientas nativas como el creador de cada plataforma o el centro de tendencias, además de una carpeta guardada simple donde guardas sonidos y formatos en aumento en el momento en que los detectas, te llevarán a un largo camino. La herramienta importa mucho menos que el hábito de mirar a diario.

Separar un aumento real de una moda moribunda

Aquí hay una revisión rápida para que no saltes sobre algo que ya está en auge. Una tendencia que vale la pena detectar generalmente muestra un uso acelerado (más publicaciones hoy que la semana pasada), todavía aparece principalmente en cuentas más grandes o más rápidas en lugar de estar en todas partes, y aún no se ha hecho hasta la muerte en su nicho específico. Si tu feed es de pared a pared con un sonido e incluso las marcas de movimiento lento lo han hecho, llegas tarde, y el contenido de tendencia tardío y sin inspiración se lee como desesperado. Está bien dejar que se vaya.

¿Cómo saber si una tendencia realmente se ajusta a tu marca?

Este es el paso que casi todo el mundo salta, y es el que separa las marcas que se ven nítidas de las marcas que parecen estar tratando demasiado duro. No todas las tendencias son suyas, y decir no a la equivocada es una estrategia, no una oportunidad perdida.

Antes de comprometerse, ejecute una tendencia a través de una comprobación de ajuste rápida. Me gusta pensar en ello como tres preguntas honestas:

• ¿Coincide con mi voz y mis valores? Si tu marca es tranquila y tranquilizadora, un meme caótico frenético se sentirá apagado, sin importar cuán popular sea. Si una broma subyacente de una tendencia se burla de su propio cliente, es un no instantáneo. Tu audiencia puede sentir un desajuste incluso cuando no pueden nombrarlo.
• ¿Realmente a mi audiencia le importa esto? Una tendencia que explota entre los jugadores adolescentes puede no significar nada para una audiencia de fundadores ocupados. Alcanzar sin relevancia es solo ruido. Pregunte si su específico La gente sonreiría, guardaría o compartiría — No es que Internet lo esté disfrutando.
• ¿Tengo algo real que añadir? Esta es la gran. Si todo lo que puedes hacer es copiar la tendencia beat-for-beat, sáltala. Si puedes aportar un ángulo – tu experiencia, una verdad identificable de tu mundo, un consejo útil envuelto en el formato – ahora estás contribuyendo a la conversación en lugar de repetirla.

Aquí hay una manera sencilla de ver la decisión de un vistazo:

Señal de ajuste	Luz verde	Aléjate
Voz de marca	La tendencia se adapta a tu tono y personalidad	Tendrías que actuar como una marca diferente
Relevancia de audiencia	Tus seguidores reales lo disfrutarían o lo usarían	Solo extraños fuera de su nicho de atención
Tu ángulo	Puedes agregar experiencia, humor o un giro real	Solo puedes copiarlo beat-for-beat
Sabor y seguridad	Ligero, positivo, nadie sale herido	Toca tragedia o golpea abajo

Si una tendencia gana una luz verde en todos los ámbitos, maravilloso — Muévete. Si es una bolsa mixta, confía en tu intestino y déjalo pasar. Siempre habrá otra tendencia mañana; solo hay una de su reputación. Este tipo de filtrado intencional es realmente solo su plan más amplio en acción, por lo que ayuda tener un plan documentado. Estrategia de marketing en redes sociales guiar lo que haces y, lo que es igual de importante, lo que eliges omitir.

¿Cómo poner tu propio giro en una tendencia en lugar de simplemente copiarla?

Hablemos del ingrediente mágico, porque aquí es donde las buenas marcas tiran hacia adelante. Una tendencia es un contenedor prestado. La versión de copia y pega se mezcla con las otras mil versiones de copia y pega y se desplaza más allá. La versión que se guarda y se comparte es la que tú Aparece dentro del formato.

Agregar tu giro no significa reinventar todo, significa tomar una decisión deliberada que es inequívocamente tuya. Algunas maneras confiables de hacerlo:

• Aplicalo a tu nicho. Toma el formato universal y tradúcelo a tu mundo. Si la tendencia es “las cosas que viven sin renta en mi cabeza”, una panadería lo hace sobre el croissant que se escapó; un contador lo hace sobre el recibo que todos pierden. El mismo contenedor, su llenado.
• Agrega valor genuino. Envuelva una punta real, visión, o mini-lección dentro del formato de tendencia. Las personas guardan contenido que les enseña algo, y el formato solo lo ayuda a viajar más lejos.
• Trae tu personalidad real. La tendencia te da la estructura; tu calidez, humor u honestidad le da un alma. Las audiencias siguen a las personas y marcas que se sienten como alguien, no como una máquina de replicación de tendencias.
• Subvertirlo suavemente. A veces, la toma más fresca es el giro de conocimiento: hacer la tendencia pero cambiar el final esperado o jugar en contra de ella. Un guiño que diga “sí, también vemos esta tendencia” puede ser más encantador que la participación directa.

Una tendencia construida sobre una estructura de video repetible es el lugar perfecto para practicar esto, ya que el formato hace el trabajo pesado mientras se suministra la sustancia. Si la forma corta es su escenario principal, vale la pena obtener deliberadamente sobre la nave con un enfoque adecuado para Video marketing de formato corto para que tus clips impulsados por tendencias se sientan dentro de una estrategia en lugar de flotar solos.

El audio de tendencia es el atajo más rápido: úselo a propósito

Especialmente en las plataformas de video, unir tu contenido a un sonido ascendente es uno de los multiplicadores de alcance más confiables, porque la plataforma agrupa el contenido por audio y lo muestra a las personas que disfrutan de ese sonido. Así que cuando encuentres un audio de escalada que se ajuste, agárralo rápidamente. Sin embargo, dos barandas suaves: asegúrese de que el significado del sonido coincida con su mensaje (muchos audios de tendencias llevan una broma o vibra específica: usar un error es cómo las marcas parecen despistadas) y respete la música y las reglas de propiedad intelectual utilizando sonidos de la biblioteca in-app con licencia de su plataforma en lugar de levantar audio que no tiene derecho a usar. Permanecer dentro de la biblioteca de sonido nativa te mantiene a ambos a salvo y reconocibles.

¿Por qué la velocidad importa tanto con las tendencias?

Aquí está la verdad honesta que más se tropieza con las marcas cuidadosas y reflexivas: las tendencias tienen una vida útil, y es más corto de lo que quieres que sea. Un sonido o formato puede ir de fresco a exagerado en cuestión de días en plataformas rápidas. La recompensa de alcance vive en el en aumento Edge. Para cuando una tendencia se siente segura y probada, la ventana donde se gana una atención descomunal generalmente se está cerrando.

Por eso las marcas que ganan con las tendencias no son necesariamente las más creativas. — son los más listo. Han construido un poco de velocidad en su proceso para que cuando aparezca la tendencia correcta, puedan actuar en cuestión de horas, no semanas. No necesitas ser imprudente; necesitas eliminar la fricción que te hace lento.

Cree un flujo de trabajo de reacción rápida

Algunas cosas hacen posible la velocidad sin caos:

• Mantenga un banco de ideas en funcionamiento. Mantenga una lista simple de sus mensajes perennes, ángulos de producto y bromas recurrentes. Cuando aparece una tendencia, no estás inventando desde cero, estás haciendo coincidir un formato ascendente con una idea que ya tenías esperando.
• Pre-decide tu atajo de aprobación. El asesino número uno de velocidad es una cadena de firma lenta. Acordar de antemano lo que un miembro del equipo puede publicar sin un comité. Para contenido de tendencia de bajo riesgo, la confianza se mueve más rápido que el proceso.
• Aparcar las partes aburridas. Ten tu estilo de subtítulos, marca y plantillas básicas listas para que el único trabajo fresco sea la creatividad específica de la tendencia.
• Vigila todos los días, decide rápidamente. Su escaneo diario de quince minutos más una prueba de ajuste de sesenta segundos significa que puede pasar de “manchado” a “enviado” el mismo día.

Y aquí es donde un poco de herramientas realmente gana su mantenimiento. Cuando puedes reaccionar a una tendencia e inmediatamente programarla o publicarla en todas las redes desde un solo lugar, en lugar de iniciar sesión en cinco aplicaciones mientras el reloj marca, la velocidad deja de ser estresante. Lo que me lleva a la parte que une todo el sistema.

¿Cómo se equilibra el contenido de tendencia con el contenido evergreen?

Déjame tranquilizarte sobre algo, porque veo a mucha gente encantadora balanceándose demasiado lejos aquí. No quieres convertirte en una cuenta de todas las tendencias, todo el tiempo. Las tendencias son la especia, no la comida. Un feed que no es más que perseguir el último sonido se siente delgado y un poco desesperado, y nunca construye la confianza más profunda que realmente se convierte.

El enfoque más saludable es una mezcla. Tu contenido evergreen — las publicaciones genuinamente útiles, en la marca que enseñan, ayudan y muestran lo que haces — Es la columna vertebral que construye la autoridad y te mantiene sirviendo durante meses. Tu contenido de tendencia es la capa oportunista en la parte superior que toma prestado el impulso del algoritmo para llegar a nuevas personas, que luego se quedan por la sustancia perenne. Uno sin el otro es desigual.

Un modelo mental simple: deja que la mayoría de tu calendario sea el contenido confiable que publicarías independientemente de las tendencias, y deja espacio deliberado para caer en una tendencia cuando aparezca una gran y pase tu verificación de ajuste. No estás programando tendencias (no puedes, llegan en su propio reloj), estás dejando espacio para ellas. Cuando planificas tu contenido de anclaje con anticipación, liberas el ancho de banda mental para reaccionar ágilmente cuando aparece una oportunidad real. Los dos ritmos se apoyan mutuamente una vez que se deja de tratarlos como competidores.

¿Qué pasa con el robo de noticias y el robo de tendencias sin pisar una mina terrestre?

Trend-jacking – enganchar su marca a un momento más grande o conversación – puede ser delicioso cuando se hace con gusto, y realmente perjudicial cuando no lo es. Así que manejemos esta parte con cuidado, porque es el área donde moverse rápido puede ser contraproducente.

La regla de oro es simple: Tendencia-jack con buen gusto. Salta en momentos ligeros, positivos, lúdicos donde la presencia de tu marca añade un poco de alegría o utilidad. Nunca Trata de apiñarte en la tragedia, el dolor, el desastre o el dolor de alguien por vender algo. — Se lee como oportunista y sordo, y el público lo recuerda por todas las razones equivocadas. Lo mismo ocurre con las tendencias arraigadas en la controversia, la crueldad o el ataque. Si sientes incluso un parpadeo de “hmm, ¿es esto de mal gusto?”, ese parpadeo es tu respuesta. Déjalo pasar.

Una revisión rápida antes de unirse a cualquier momento:

• ¿Es un momento feliz o neutral? Si participar podría parecer que te estás beneficiando de las dificultades de alguien, no lo hagas.
• ¿Es nuestro ángulo amable y en la marca? Su toma debe sentirse como algo que su marca diría genuinamente, no un estiramiento para llamar la atención.
• ¿Esta edad estaría bien? Imagínese verlo en una captura de pantalla el próximo mes. Si te estremeces, sáltalo.

Hecho correctamente, el Newsjacking de buen gusto, reaccionando rápida e inteligentemente a un momento cultural positivo que su audiencia ya está disfrutando, puede hacer que su marca se sienta viva y en la habitación. Hecho descuidadamente, es la manera más rápida de deshacer mucha buena voluntad. En caso de duda, elija calor y moderación. Siempre puedes sentarte uno; no siempre puedes retirar uno.

¿Dónde debes buscar tendencias y cómo medirlas?

Hagamos esto concreto, porque “solo mantén un ojo” no es un plan. Su rutina de detección de tendencias puede ser refrescantemente simple.

Dónde buscar

• Las plataformas mismas. Tus vídeos cortos, las superficies de exploración y búsqueda, las pestañas de tendencias y el creador o biblioteca de sonidos de cada aplicación. Estos son de primera y siempre están actualizados.
• Creadores adyacentes y los motores rápidos de tu nicho. Las cuentas que son confiables temprano. Cuando empiecen a hacer algo, fíjate.
• Tu propia audiencia. Comentarios, DM, respuestas y encuestas. Las preguntas y reacciones que ya está recibiendo son tendencias adaptadas a usted.
• cultura en general. Momentos de temporada, días festivos y eventos recurrentes que puedes ver a una milla de distancia, estos te permiten planificar contenido de buen gusto y de marca con anticipación en lugar de luchar.

Cómo medir si una tendencia realmente funcionó

Aquí es donde tengo que ser honesto contigo, y es la misma honestidad que querría de un amigo: no me dejes. — o cualquiera — Te damos un número inventado sobre cuántas tendencias “impulsan” tus resultados. Los únicos números que importan son tuyo, medida por su propia cuenta. Así que vamos a medir correctamente.

Cuando publiques contenido de tendencias, mira más allá de la vanidad de los gustos y comprueba las métricas que indican el valor real: alcance e impresiones (¿Viajó a gente nueva?), ahorra y comparte (¿Les parece que vale la pena quedarse o pasar?), seguidor crecimiento alrededor del post, y crucialmente Visitas de perfil y clics de enlace (El interés se convierte en tú?) Una publicación de tendencia que va amplia pero no trae nuevos seguidores o clics te hizo ruido, no crecimiento — Y eso es útil para saber.

Compara tus publicaciones de tendencia con tus publicaciones típicas de hoja perenne a lo largo del tiempo. Estás buscando patrones: qué tipos de tendencias te atraen constantemente el tipo correcto de atención y cuáles simplemente inflan los números que nunca convierten. Después de un mes o dos, conocerás tu propio punto dulce de tendencia, y lo habrás construido a partir de datos reales, lo que significa que realmente puedes confiar en él.

El contenido que tiende a ganar en esas métricas más profundas es el contenido que las personas quiero para transmitir, por lo que vale la pena combinar sus instintos de tendencia con los fundamentos de Crear contenido de redes sociales compartible. Cuando un formato de tendencia se encuentra con una sustancia realmente compartible, es cuando realmente sucede la magia.

Vamos a ponerlo todo junto

Así que respira, porque ahora tienes todo el sistema. Aprender a usar las tendencias para el marketing en redes sociales no se trata de ser cool sin esfuerzo en línea, es un método que puede repetir. Usted observa a diario para detectar las tendencias temprano mientras todavía están aumentando. Realizas una comprobación de ajuste rápida para que solo tomes las que coincidan con tu voz, tu audiencia y algo que realmente tengas que decir. Agregas tu propio giro para contribuir, no para copiar. Se mueve rápido porque la ventana es corta. Y lo equilibras todo con contenido de hoja perenne, mantienes tu estilo y estilo de moda, y mides con tus propios números reales en lugar de las estadísticas de cuento de hadas de cualquiera.

Hazlo de manera consistente y toda la cuestión de cómo usar las tendencias para el marketing en redes sociales deja de ser desalentadora; las tendencias dejan de sentirse como una carrera frenética que siempre estás perdiendo. Se convierten en una fuente de alcance constante y agradable que introduce a nuevas personas a la marca confiable y valiosa que ha estado construyendo todo el tiempo. Tienes absolutamente esto – ve a hacer tu escaneo de quince minutos hoy, y tengo la sensación de que detectarás algo que puedes hacer maravillosamente tuyo.