Comment utiliser les tendances pour le marketing des médias sociaux

Soyons honnêtes une seconde. Vous avez vu un son, un format ou un petit mème exploser dans votre flux, vous avez senti ce scintillement de «devrions-nous faire ça?», et puis, au moment où vous vous êtes parlé, le moment était déjà passé. J’y suis allé plus de fois que je ne voudrais l’admettre. Je vais vous donner la vraie réponse sur Comment utiliser les tendances pour le marketing des médias sociaux — Le genre de travail que vous pouvez réellement faire cette semaine.

L’utilisation des tendances se résume à cinq mouvements honnêtes: repérer la tendance tôt alors qu’elle est toujours en hausse, vérifier si elle correspond vraiment à votre marque, ajouter votre propre spin afin que vous contribuiez et non pas seulement copier, aller vite parce que les tendances se décomposent rapidement, et mesurer ce qui vous a réellement gagné quelque chose. C’est tout le métier. Pas de chance, pas d’être “naturellement drôle en ligne” – une méthode reproductible que vous pouvez apprendre. Et voici la partie que personne ne vous dit: la plupart des marques ne perdent pas parce qu’elles manquent les tendances. Ils perdent parce qu’ils sautent sur les mauvais, trop tard, sans aucun point de vue. Nous allons réparer les trois aujourd’hui.

Prenez quelque chose de chaud à boire, parce que nous allons parcourir l’ensemble du système ensemble – comment trouver les tendances avant qu’elles ne culminent, comment décider en soixante secondes si l’une d’entre elles vous convient, comment y apposer votre propre empreinte digitale et comment faire tout cela sans vous brûler ou marcher sur une mine. Je vous promets que cela devient plus facile une fois que vous avez une méthode au lieu d’un sentiment vague.

Qu’est-ce qui compte vraiment comme une «tendance» dans le marketing des médias sociaux?

Avant de parler de la façon d’utiliser les tendances pour le marketing des médias sociaux, définissons doucement ce que nous recherchons, car la «tendance» s’habitue à signifier cinq choses différentes et cette confusion est exactement la raison pour laquelle les gens chassent les mauvaises choses.

Une tendance, en termes pratiques, est tout modèle d’attention qui est en hausse en ce moment et que vous pouvez brancher votre contenu. Le geste utile est d’arrêter de penser aux tendances comme une liste de vidéos spécifiques à copier, et de commencer à les penser par fonction – quel rôle elles jouent. Une fois que vous voyez les catégories, vous les trouverez partout.

• Tendances audio et sons. Une chanson, un clip vocal ou un mème audio qui est soudainement attaché à des milliers de vidéos. Sur la vidéo de forme courte en particulier, la plate-forme pousse activement le contenu en utilisant un son ascendant, de sorte que l’audio est souvent la voie la plus rapide à atteindre.
• Formats tendance. Une structure reproductible – la liste des “choses que j’aimerais connaître”, la coupe “attente vs réalité”, le jour-dans-la-vie, le vert-écran réagissent. Le format est un conteneur ; vous y versez votre propre contenu.
• Tendances et conversations. Un sujet dont tout le monde parle tout à coup : un lancement de produit, un moment culturel, une vague saisonnière, une frustration partagée qui bouillonne dans votre niche.
• hashtags et défis. Les tags ou les invites participatives qui regroupent une conversation ensemble, rendant votre message détectable aux personnes qui s’y penchent déjà.
• Memes et modèles visuels. Un format de légende, une image, une réaction – raccourci qui signale “je suis l’un de vous” à un groupe.

Voici le reframe qui change tout : vous n’essayez pas de faire chaque tendance. Vous apprenez à lire ce qui fonction Un moment de montée sert, donc vous pouvez demander, “Est-ce que ma marque a quelque chose de réel à ajouter à cette voie particulière?” Cette question unique vous évitera tant de grincements.

Comment repérer les tendances tôt, avant qu’elles ne culminent ?

C’est la partie que j’aime vraiment, parce que c’est comme avoir un petit radar. L’objectif n’est pas d’être le premier sur la planète Terre — C’est pour attraper une tendance alors qu’elle est encore escalade, Pas quand il est déjà partout et épuisé. Attraper la hausse est l’endroit où la portée vit.

Regardez les signaux des plateformes

Chaque plateforme vous dit tranquillement ce qui se réchauffe si vous savez où chercher. Passez quinze minutes par jour, café à la main, en scannant quelques signaux natifs:

• Flux vidéo de forme courte. Lorsque vous continuez à voir le même son ou le même format à partir de comptes que vous ne suivez pas, c’est l’algorithme qui teste une tendance à la hausse. Si un son montre un petit indicateur de « montée » ou d’utilisation, c’est votre feu vert pour bouger.
• Recherchez et explorez les surfaces. Les suggestions de recherche, les onglets tendances et les pages de découverte de chaque application sont littéralement une liste de ce que les gens recherchent en ce moment.
• Vos propres commentaires et DMs. Les questions que votre public continue de poser sont une tendance qui se forme en temps réel, qui vous vise directement. Ce sont des pièces d’or parce que l’ajustement est déjà garanti.

Construire une petite liste de surveillance délibérée

Vous n’avez pas besoin d’outils sophistiqués pour commencer. Vous devez regarder exprès. Suivez une poignée de créateurs en mouvement rapide à l’intérieur et à proximité de votre niche — Ceux qui semblent toujours en avance. Regarder des niches adjacentes est important, car un format se brise souvent dans un coin d’Internet une semaine ou deux avant d’atteindre le vôtre. Quand vous le voyez bouillonner à côté, vous avez une longueur d’avance pour l’adapter avant que votre propre espace ne soit saturé.

Si vous voulez monter de niveau, des outils natifs comme le créateur ou le centre de tendance de chaque plate-forme, ainsi qu’un simple dossier sauvegardé dans lequel vous stockez les sons et les formats croissants au moment où vous les repérez, vous mèneront loin. L’outil compte beaucoup moins que l’habitude de regarder tous les jours.

Séparer une vraie montée d’une mode mourante

Voici un petit contrôle pour ne pas sauter sur quelque chose qui est déjà en train de monter. Une tendance qui vaut la peine d’être captée montre généralement une utilisation croissante (plus de messages aujourd’hui que la semaine dernière), apparaît toujours principalement sur des comptes plus grands ou plus rapides plutôt que partout, et n’a pas encore été fait à mort dans le monde. vos niche spécifique. Si votre flux est mur à mur avec un son et même les marques qui se déplacent lentement l’ont fait, vous êtes en retard — et tardive, le contenu de tendance non inspiré se lit comme désespéré. C’est bon de laisser partir celui-là.

Comment vérifier si une tendance correspond réellement à votre marque ?

C’est l’étape que presque tout le monde saute, et c’est celle qui sépare les marques qui ont l’air nettes des marques qui semblent trop essayer. Toutes les tendances ne sont pas à vous, et dire non au mauvais est une stratégie, pas une occasion manquée.

Avant de vous engager, exécutez une tendance à travers un contrôle rapide. J’aime bien penser à trois questions honnêtes :

• Est-ce que cela correspond à ma voix et à mes valeurs ? Si votre marque est calme et rassurante, un mème chaotique frénétique se sentira, peu importe sa popularité. Si la blague sous-jacente d’une tendance se moque de votre propre client, c’est un non instantané. Votre public peut ressentir un décalage même s’il ne peut pas le nommer.
• Est-ce que mon public s’intéresse vraiment à cela ? Une tendance qui explose parmi les joueurs adolescents peut ne rien signifier pour un public de fondateurs occupés. Reach sans pertinence est juste du bruit. Demandez si vos personnes spécifiques sourient, économisent ou partagent – pas si Internet dans son ensemble en profite.
• Ai-je quelque chose de réel à ajouter ? C’est le grand. Si tout ce que vous pouvez faire est de copier la tendance beat-for-beat, sautez-le. Si vous pouvez apporter un angle – votre expertise, une vérité relatable de votre monde, un conseil utile enveloppé dans le format – maintenant vous contribuez à la conversation au lieu de l’écho.

Voici un moyen simple de voir la décision en un coup d’œil:

Signal d’ajustement	Feu vert	Avancez
Voix de marque	La tendance convient à votre ton et à votre personnalité	Il faudrait agir comme une autre marque
Pertinence du public	Vos abonnés réels l’apprécieraient ou l’utiliseraient	Seuls les étrangers en dehors de votre niche
Votre angle	Vous pouvez ajouter de l’expertise, de l’humour ou une vraie touche	Vous pouvez seulement le copier beat-for-beat
Goût et sécurité	Lumière, positif, personne ne se blesse	Il touche la tragédie ou frappe

Si une tendance gagne un feu vert à travers le conseil, merveilleux – déplacer. Si c’est un sac mélangé, faites confiance à votre intestin et laissez-le passer. Il y aura toujours une autre tendance demain, il n’y en a qu’une de votre réputation. Ce type de filtrage intentionnel est vraiment juste votre plan plus large en action, c’est pourquoi il est utile d’avoir une stratégie de marketing des médias sociaux documentée guidant ce que vous faites et, tout aussi important, ce que vous choisissez de sauter.

Comment pouvez-vous mettre votre propre spin sur une tendance au lieu de simplement le copier?

Parlons de l’ingrédient magique, car c’est là que les bonnes marques vont de l’avant. Une tendance est un conteneur emprunté. La version copier-coller se fond dans les mille autres versions copier-coller et fait défiler passé. La version qui est sauvegardée et partagée est celle où vous s’affichent à l’intérieur du format.

Ajouter votre spin ne signifie pas réinventer tout le truc – cela signifie faire un choix délibéré qui est indéniablement le vôtre. Quelques moyens fiables pour le faire:

• Appliquez-le à votre niche. Prenez le format universel et traduisez-le dans votre monde. Si la tendance est « des choses qui vivent sans loyer dans ma tête », une boulangerie fait à propos du croissant qui s’est échappé ; un comptable fait à propos du reçu que tout le monde perd. Même récipient, votre remplissage.
• Ajoutez une valeur réelle. Enveloppez un vrai pourboire, une bonne idée ou une mini-leçon dans le format tendance. Les gens sauvegardent du contenu qui leur apprend quelque chose, et le format aide simplement à voyager plus loin.
• Apportez votre personnalité réelle. La tendance vous donne la structure; votre chaleur, votre humour ou votre honnêteté lui donnent une âme. Les audiences suivent les personnes et les marques qui se sentent comme quelqu’un, pas comme une machine à répliquer les tendances.
• Subvertissez-le doucement. Parfois, la prise la plus fraîche est la torsion sachant – faire la tendance mais en tournant la fin attendue, ou en jouant contre elle. Un petit clin d’œil qui dit “oui, nous voyons aussi cette tendance” peut être plus charmant que la participation directe.

Une tendance construite sur une structure vidéo reproductible est l’endroit idéal pour pratiquer cela, car le format fait le gros du travail pendant que vous fournissez la substance. Si la forme courte est votre étape principale, il vaut la peine de délibérer sur l’engin avec une approche appropriée à Vidéo marketing court format Ainsi, vos clips axés sur les tendances sont intégrés à une stratégie plutôt que de flotter seuls.

L’audio tendance est votre raccourci le plus rapide – utilisez-le à dessein

Sur les plateformes vidéo en particulier, l’attachement de votre contenu à un son en hausse est l’un des multiplicateurs de portée les plus fiables, car la plate-forme regroupe le contenu par audio et le met en surface pour les personnes appréciant ce son. Donc, lorsque vous trouvez un audio d’escalade qui convient, attrapez-le rapidement. Deux garde-fous doux, cependant: assurez-vous que la signification du son correspond réellement à votre message (beaucoup d’audios à la mode portent une blague ou une ambiance spécifique – en utilisant un mauvais est la façon dont les marques semblent désemparées), et respectez les règles de la musique et de la propriété intellectuelle en utilisant les sons de la propre bibliothèque sous licence de votre plate-forme plutôt que de soulever l’audio que vous n’avez pas le droit d’utiliser. Rester à l’intérieur de la bibliothèque sonore native vous permet de découvrir et de sécuriser.

Pourquoi la vitesse est-elle si importante avec les tendances?

Voici la vérité honnête qui fait le plus appel à des marques prudentes et réfléchies: les tendances ont une durée de vie et sont plus courtes que vous ne le souhaitez. Un son ou un format peut passer du frais au surfait en quelques jours sur des plates-formes rapides. La récompense de la portée vit sur le en hausse bord. Au moment où une tendance se sent en sécurité et prouvée, la fenêtre où elle gagne une attention démesurée se ferme généralement.

C’est pourquoi les marques qui gagnent avec les tendances ne sont pas nécessairement les plus créatives. — ils sont les plus Prêt. Ils ont intégré un peu de vitesse dans leur processus afin que lorsque la bonne tendance apparaît, ils puissent agir en quelques heures, pas en semaines. Vous n’avez pas besoin d’être imprudent; vous devez éliminer les frictions qui vous ralentissent.

Créez un workflow de réaction rapide

Quelques choses rendent la vitesse possible sans chaos:

• Gardez une banque d’idées en cours d’exécution. Tenez une liste simple de vos messages, angles de produits et blagues récurrentes. Quand une tendance apparaît, vous n’inventez pas à partir de zéro – vous faites correspondre un format ascendant à une idée que vous attendiez déjà.
• Pré-déterminez votre raccourci d’approbation. Le tueur de vitesse numéro un est une chaîne de signature lente. Convenez à l’avance de ce qu’un membre de l’équipe peut publier sans comité. Pour le contenu à faible risque, la confiance va plus vite que le processus.
• Lot les parties ennuyeuses. Préparez votre style de sous-titres, votre image de marque et vos modèles de base afin que le seul travail nouveau soit la création spécifique à la tendance.
• Regardez tous les jours, décidez rapidement. Votre balayage quotidien de quinze minutes plus un contrôle d’ajustement de soixante-deuxième signifie que vous pouvez passer de “repéré” à “expédié” le même jour.

Et c’est là qu’un petit outillage gagne vraiment son temps. Lorsque vous pouvez réagir à une tendance et la planifier ou la publier immédiatement sur tous les réseaux à partir d’un seul endroit – au lieu de vous connecter à cinq applications pendant que l’horloge tourne – la vitesse cesse d’être stressante. Ce qui m’amène à la partie qui relie l’ensemble du système.

Comment équilibrer le contenu tendance avec le contenu Evergreen ?

Je vous rassure, car je vois beaucoup de gens adorables s’élancer trop loin ici. Tu le sais. non Vous voulez devenir un compte tout-temps. Les tendances sont les épices, pas le repas. Un flux qui n’est rien d’autre que de courir après le dernier son semble mince et un peu désespéré, et il ne construit jamais la confiance plus profonde qui se convertit réellement.

L’approche la plus saine est un mélange. Votre contenu persistant — les messages vraiment utiles, sur la marque qui enseignent, aident et mettent en valeur ce que vous faites — C’est l’épine dorsale qui construit l’autorité et continue de vous servir pendant des mois. Votre Tendance Content est la couche opportuniste sur le dessus qui emprunte l’élan de l’algorithme pour atteindre de nouvelles personnes, qui restent ensuite pour la substance à feuilles persistantes. L’un sans l’autre est déséquilibré.

Un modèle mental simple : laissez la majorité de votre calendrier être le contenu fiable que vous publiez, peu importe ce qui est tendance, et laissez une place délibérée à une tendance lorsqu’une grande apparaît et passe votre vérification d’ajustement. Vous ne planifiez pas les tendances (vous ne pouvez pas — ils arrivent sur leur propre horloge), vous partez espace pour eux. Lorsque vous planifiez votre contenu d’ancrage à l’avance, vous libérez la bande passante mentale pour réagir avec souplesse lorsqu’une réelle opportunité se présente. Les deux rythmes se soutiennent magnifiquement une fois que vous arrêtez de les traiter comme des concurrents.

Qu’en est-il du détournement de nouvelles et du détournement de tendance sans marcher sur une mine terrestre?

Le détournement de tendance – attacher votre marque à un moment ou à une conversation plus important – peut être délicieux lorsqu’il est fait avec goût et vraiment dommageable lorsqu’il ne l’est pas. Alors, traitons cette partie avec soin, car c’est le seul domaine où se déplacer rapidement peut se retourner contre vous.

La règle d’or est simple : Tendance-jack avec goût. Sautez sur des moments légers, positifs et ludiques où la présence de votre marque ajoute un peu de joie ou d’utilité. Jamais essayer de tirer profit de la tragédie, du chagrin, de la catastrophe ou de la douleur de quelqu’un pour vendre quelque chose — Il se lit comme opportuniste et sourd, et le public s’en souvient pour toutes les mauvaises raisons. Il en va de même pour les tendances enracinées dans la controverse, la cruauté ou la répression. Si vous sentez même un scintillement de “hmm, est-ce de mauvais goût?”, ce scintillement est votre réponse. Laissez passer.

Un petit coup de pouce avant de vous joindre à tout moment :

• Est-ce un moment heureux ou neutre ? Si vous avez l’air de profiter des difficultés de quelqu’un, ne le faites pas.
• Notre angle est-il gentil et sur la marque? Votre prise devrait ressembler à quelque chose que votre marque dirait sincèrement, pas un effort pour attirer l’attention.
• Cet âge serait-il bon ? Imaginez le voir dans une capture d’écran le mois prochain. Si vous voulez bien grimacer, sautez-le.

Fait droit, le détournement de bon goût – réagir rapidement et intelligemment à un moment culturel positif que votre public apprécie déjà – peut faire de votre marque se sentir vivant et dans la chambre. C’est le moyen le plus rapide de défaire beaucoup de bonne volonté. En cas de doute, choisissez la chaleur et la retenue. Vous pouvez toujours en prendre un, vous ne pouvez pas toujours en prendre un.

Où devriez-vous réellement chercher les tendances, et comment les mesurer?

Faisons cela concrètement, car “garder un œil” n’est pas un plan. Votre routine de repérage de tendance peut être rafraîchissante.

Où regarder

• Les plateformes elles-mêmes. Vos flux vidéo de forme courte, les surfaces d’exploration et de recherche, les onglets tendances et le créateur ou la bibliothèque de sons de chaque application. Ils sont de première partie et toujours à jour.
• Les créateurs adjacents et les moteurs rapides de votre niche. Les comptes qui sont fiables tôt. Quand ils commencent à faire quelque chose, notez-le.
• votre propre audience. Commentaires, DMs, réponses et sondages. Les questions et les réactions que vous obtenez déjà sont des tendances adaptées à vous.
• culture en général. Des moments saisonniers, des vacances et des événements récurrents que vous pouvez voir venir à un kilomètre – ceux-ci vous permettent de planifier à l’avance un contenu de bon goût et sur la marque au lieu de vous bousculer.

Comment mesurer si une tendance a réellement fonctionné

C’est là que je dois être honnête avec vous, et c’est la même honnêteté que je voudrais d’un ami: ne me laissez pas — ou quelqu’un — vous donner un numéro maquillé sur la façon dont les tendances « boostent » vos résultats. Les seuls chiffres qui comptent sont le vôtre, mesurée sur votre propre compte. Alors mesurons correctement.

Lorsque vous publiez du contenu tendance, regardez au-delà de la vanité des likes et vérifiez les métriques qui signalent la valeur réelle : portée et impressions (Il a voyagé vers de nouvelles personnes?), sauvegarde et partage (Est-ce que les gens ont trouvé que ça valait la peine de garder ou de transmettre?), Suiveurs de croissance autour du post, et surtout visites de profil et clics sur les liens (La portée est devenue un intérêt pour vous?). Un article de tendance qui va loin mais qui n’apporte aucun nouveau follower ou clic vous a fait du bruit, pas de la croissance — et c’est utile de savoir.

Comparez vos articles de tendance à vos articles à feuilles persistantes typiques au fil du temps. Vous recherchez des modèles : quels types de tendances vous apportent systématiquement le bon type d’attention, et qui ne font que gonfler les chiffres qui ne se convertissent jamais. Après un mois ou deux, vous connaîtrez votre propre tendance et vous l’aurez construite à partir de données réelles, ce qui signifie que vous pouvez réellement lui faire confiance.

Le contenu qui tend à gagner sur ces métriques plus profondes est le contenu des gens. vouloir passer, c’est pourquoi il est avantageux d’associer vos instincts de tendance avec les fondamentaux de Créer du contenu partageable sur les médias sociaux. Quand un format de tendance rencontre une substance véritablement partageable, c’est là que la magie se produit vraiment.

Mettons tout ensemble

Alors respirez, parce que vous avez tout le système maintenant. Apprendre à utiliser les tendances pour le marketing des médias sociaux n’est pas d’être cool en ligne sans effort – c’est une méthode que vous pouvez répéter. Vous regardez quotidiennement pour repérer les tendances au début alors qu’elles sont toujours en hausse. Vous faites une vérification rapide de sorte que vous ne prenez que ceux qui correspondent à votre voix, à votre public et à quelque chose que vous avez vraiment à dire. Vous ajoutez votre propre spin pour contribuer, pas pour copier. Vous allez vite parce que la fenêtre est courte. Et vous équilibrez tout cela avec du contenu à feuilles persistantes, gardez votre tendance de bon goût et de gentillesse, et mesurez avec vos propres chiffres réels au lieu des statistiques de conte de fées de quiconque.

Faites-le constamment et toute la question de savoir comment utiliser les tendances pour le marketing des médias sociaux cesse d’être décourageante; les tendances cessent de vous sentir comme une course effrénée que vous perdez toujours. Ils deviennent une source d’influence constante et agréable qui introduit de nouvelles personnes à la marque fiable et précieuse que vous avez toujours construite. Vous avez absolument ceci – allez faire votre balayage de quinze minutes aujourd’hui, et j’ai le sentiment que vous allez repérer quelque chose que vous pouvez faire merveilleusement votre propre.