Come usare Pinterest per il marketing: una guida calda

Ok, chiariamo subito qualcosa, perche’ cambia tutto su come ti avvicinerai a questo. Pinterest non è davvero un social network, è un motore di ricerca visivo con lo shopping in mente. La gente non lo apre per vedere cosa fanno i loro amici; lo aprono per pianificare una ristrutturazione della cucina, trovare una ricetta per la domenica, scegliere un vestito o capire cosa comprare. Questa differenza è l’intero segreto su come utilizzare Pinterest per il marketing, e una volta che fa clic, il resto diventa molto più facile.

Ecco la versione breve e onesta su cui puoi agire oggi. Da utilizzare Pinterest per il marketing, si imposta un account aziendale gratuito, rivendicare il tuo sito web e attivare i pin ricchi, creare immagini verticali pulite con titoli e descrizioni ricchi di parole chiave, collegare ogni pin alla pagina esatta che promette, organizzare tutto in schede ben denominate e quindi pubblicare i pin freschi in modo coerente mentre si guarda il tuo Pinterest analisi per imparare cosa salvano realmente le persone. Questo è l’intero motore. Tutto qui sotto è solo noi che camminiamo insieme, delicatamente, in modo da poter iniziare questa settimana.

Prendi qualcosa di caldo da sorseggiare, perché lo costruiremo correttamente. E prometto – Pinterest premia la pazienza e la chiarezza molto più di quanto non premi il trambusto, il che lo rende una delle piattaforme più gentili su cui crescere.

Perché Pinterest è così diverso dalle altre piattaforme social?

Lasciate che dipingi il quadro, perché questo riquadri è la cosa che nessuno vi dice abbastanza chiaramente. Sulla maggior parte delle reti, stai competendo per l’attenzione contro gli amici della gente, le notizie e mille distrazioni. Il tuo post vive per qualche ora e poi se n’è andato, sepolto sotto la prossima onda. E’ estenuante, ed è per questo che così tanti di noi si sentono come se stessino gridando nel vuoto.

Pinterest gioca un gioco completamente diverso. Si comporta come un motore di ricerca, il che significa che il contenuto che crei ha un notevole impatto. lunga durata della vita. Un singolo pin ben fatto può continuare a essere scoperto per mesi — A volte anni — perché le persone continuano a cercare la cosa a cui risponde. Non stai inseguendo un feed; stai costruendo una piccola biblioteca che funziona tranquillamente per te mentre dormi. Non e’ un sollievo?

L’altro ingrediente magico è l’intento. Qualcuno che cerca “piccole idee di archiviazione del bagno” o “favorevoli di nozze di bilancio” non è astuto che scorre – sono in modalità di pianificazione, spesso con un portafoglio nelle vicinanze. Questa mentalità ad alta intensità e orientata al futuro è il motivo per cui Pinterest può essere un luogo così delicato ed efficace per commercializzare un prodotto, un servizio, un blog o un negozio. Stai incontrando delle persone nel momento esatto in cui hanno deciso di fare qualcosa. Questo intento è il vero motivo per cui imparare a usare Pinterest per il marketing paga: non stai interrompendo nessuno, stai semplicemente essendo la risposta che stavano già cercando.

Quindi ecco il tuo cambiamento mentale: smettila di pensare “cosa voglio postare?” e inizia a pensare “che cosa sta cercando la mia persona, e come può il mio pin essere la risposta che sono grati di trovare?” Questa singola domanda guiderà quasi ogni decisione da qui, ed è la base silenziosa di come utilizzare Pinterest per il marketing in un modo che in realtà si attacca.

Come si imposta Pinterest per il marketing nel modo giusto?

Prima di creare un singolo grafico, mettiamo una base che supporti effettivamente la crescita. Questi passaggi di installazione sono poco glamour, ma saltarli è come decorare una casa senza impianto idraulico. Li faremo una volta, insieme, e poi non ci preoccuperemo mai più di loro.

Crea un account aziendale gratuito

Pinterest offre account aziendali senza alcun costo e ne vuoi uno: sblocca analisi, annunci se li scegli e funzionalità pin aggiuntive. Se hai già un account personale che ami, puoi convertirlo o aggiungere un profilo aziendale collegato. Compila il tuo profilo completamente: un nome chiaro, una biografia amichevole con alcune delle parole chiave per cui vuoi essere conosciuto e una foto o un logo riconoscibile. Questa è la tua vetrina, quindi fai in modo che ti senta come te.

Richiedi il tuo sito web

Rivendicare il tuo sito dice a Pinterest che il tuo dominio è davvero tuo. Collega ogni pin che ti collega al tuo profilo, ti fornisce analisi sui contenuti salvati dal tuo sito e in generale ti rende più credibile. Di solito è un passo di verifica rapido nelle tue impostazioni – un piccolo tag o file – e vale assolutamente la pena di dieci minuti.

Accendere i pin ricchi

I pin ricchi estraeranno informazioni extra direttamente dal tuo sito Web – pensa ai dettagli del prodotto e ai prezzi, agli ingredienti della ricetta o ai metadati degli articoli – e li visualizzeranno direttamente sul pin. Rendono i tuoi contenuti più affidabili e raffinati senza alcuno sforzo continuo da parte tua. I tipi di pin e la configurazione ricchi esatti possono cambiare, quindi controlla i documenti di aiuto di Pinterest mentre vai, ma abilitarli è una di quelle mosse silenziose che rende tutto a valle funziona meglio.

Una nota onesta prima di andare avanti: Pinterest aggiorna le sue caratteristiche e le etichette abbastanza spesso. I principi qui sono stabili, ma se un pulsante è stato spostato o una funzione è stata rinominata, fidati dell’attuale Pinterest Business Hub su qualsiasi screenshot che hai visto l’anno scorso, incluso il mio. Marketing significa rimanere un po ‘umili sui dettagli.

Come decide Pinterest quali pin mostrare?

Non è necessario decifrare un codice segreto, ma comprendere i tratti ampi ti aiuta a lavorare con Pinterest invece che contro di esso. Sulla base di come Pinterest descrive il proprio sistema, alcuni segnali contano costantemente – e noterai che ricompensano essere veramente utili, che amo.

• Parole chiave e rilevanza. Poiché Pinterest è guidato dalla ricerca, le parole nei titoli dei tuoi pin, nelle descrizioni, nei nomi delle schede e persino nel testo dell’immagine aiutano a capire di cosa si tratta e chi dovrebbe vederlo. Questo è il cuore di tutto.
• Freschezza. Pinterest tende a preferire i nuovi pin originali. Pubblicare contenuti freschi regolarmente segnala che sei una fonte attiva e vivente piuttosto che qualcuno che ha appuntato una volta nel 2019 e svanito.
• Coinvolgimento e qualità. Salva, primi piani e clic indicano a Pinterest che le persone trovano prezioso il tuo pin. I contenuti che guadagnano tranquillamente i salvataggi tendono a diffondersi.
• La tua credibilità come fonte. Un sito rivendicato, un profilo completo e una storia di utili pin si aggiungono a Pinterest che ti confida un po ‘di più nel tempo.

Poiché la ricerca è al centro di tutto questo, Pinterest merita un proprio approccio di ottimizzazione dedicato. Ho mantenuto questa sezione di alto livello di proposito – se vuoi la versione tattica e profonda della ricerca di parole chiave, del board SEO e della scrittura di descrizioni, la nostra guida su come fare Pinterest SEO va fino in fondo alla tana del coniglio. Pensate a ciò che segue qui come il telaio di marketing, e quella guida come la stanza dei motori di ricerca.

Cosa rende un pin davvero degno di essere salvato?

Ecco dove si diverte, perché questa è la parte creativa. Un pin deve fare due lavori in circa mezzo secondo: fermare il rotolo e promettere qualcosa che valga la pena toccare. Facciamo in modo che il tuo faccia entrambe le cose.

Vai verticale, sempre

Pinterest è un mondo verticale, mobile-first. Un’immagine alta (un rapporto 2: 3 è la classica scelta sicura) occupa più spazio sullo schermo e viene semplicemente notato di più. Le immagini quadrate e orizzontali vengono inghiottite. Questo cambiamento – solo andando più alto – fa più per la visibilità di quasi qualsiasi altra cosa.

Rendere chiaro, non intelligente

Il tuo pin dovrebbe essere immediatamente comprensibile. Un soggetto chiaro, un ampio spazio per respirare e un focus che si legge anche su un piccolo schermo del telefono. I perni ingombranti e occupati scorrono oltre. Calma, i pin sicuri di sé vengono salvati. In caso di dubbio, semplificate.

Aggiungere una sovrapposizione di testo leggibile

Poiché le persone spesso stanno scremando i risultati della ricerca, un breve testo sovrapposto – “5 Cozy Fall Dinners” o “Small Space Storage Hacks” – dice loro immediatamente cosa otterranno. Mantieni il carattere grande e leggibile, mantieni le parole poche e assicurati che sia leggibile in miniatura. È qui che avviene molta magia.

Marcalo delicatamente

Infila un piccolo logo o il nome del tuo sito web da qualche parte di buon gusto sul perno. Non spruzzi – abbastanza che quando il pin viene salvato e ricondiviso (e quelli buoni lo fanno), le persone possono rintracciarlo a te. I font e i colori coerenti tra i tuoi pin aiutano anche le persone a riconoscere il tuo lavoro a colpo d’occhio, il che crea tranquillamente fiducia.

Utilizzare immagini di alta qualità, originali o con licenza

Questo è importante sia per i risultati che per fare bene da parte delle persone. Usa immagini nitide e ad alta risoluzione – pin sfocati o pixelati letti come inaffidabili. E per favore, usa solo le immagini che hai creato, posseduto o che hai correttamente concesso in licenza. Catturare la foto di qualcun altro o ri-pinnare il pin originale come se fosse il tuo non è solo una forma povera; può mettere il tuo account nei guai ed è ingiusto per il creatore. Se si dispone di lavoro di qualcun altro, accreditare loro e assicurarsi di avere i diritti. Il marketing onesto è l’unico tipo che dura.

Come ottimizzare ogni pin in modo che le persone giuste lo trovino?

Una bella spilla che nessuno può trovare è una cosa triste. L’ottimizzazione è il modo in cui introduci il tuo pin alle persone che lo stanno già cercando – ed è più delicato di quanto sembri.

Scrivi un titolo umano ricco di parole chiave. Conduci con ciò che il perno aiuta effettivamente, usando le parole naturali che qualcuno digiterebbe. “Facile pasto idee preparazione per le settimane impegnative” batte “Yum! 😋” ogni volta. Dillo come un amico utile, non come un robot che riempie i termini.

Scrivi una descrizione che aggiunge contesto. Usa due o tre frasi per descrivere ciò che il perno offre e a chi serve, intrecciando in termini correlati naturalmente. Non stipare in un muro di parole chiave – questo è spam, Pinterest può dirlo, e si legge male per gli esseri umani. Una frase calda e specifica fa molto più di un’insalata di parole chiave.

Link alla pagina esatta. Questa è la regola silenziosa che separa i marketer affidabili dal resto: il link del pin deve andare dove promette il pin. Se la tua immagine dice “lista di controllo gratuita”, il link dovrebbe atterrare su quella lista di controllo – non sulla tua home page, non su una pagina di vendita a sorpresa. I pin di esca o fuorvianti frustrano le persone, non guadagnano alcun risparmio e Pinterest li penalizza attivamente. Consegna esattamente quello che hai promesso, e costruirai il tipo di reputazione che si compone.

Salta la parola chiave stuffing e over-pinning. Il pinning della stessa immagine decine di volte su ogni scheda, o l’immunografare parole chiave ovunque, era un hack ed è ora una responsabilità. Qualità e rilevanza vincono. Una manciata di pin veramente utili e ben mirati batte un’ondata di quelli ripetitivi.

Come organizzare le tue tavole?

Le schede sono gli scaffali della tua biblioteca e sono uno strumento di navigazione e SEO sorprendentemente potente. Pensa a ogni board come a un argomento per cui vuoi essere conosciuto.

Nomina le tue bacheche con termini di ricerca reali, non con etichette cute ma criptiche. “Inspo ✨” dice Pinterest Niente; “Budget Living Room Ideas” dice tutto. Dare a ogni scheda una breve descrizione keyword-aware. Quindi raggruppa i tuoi pin in modo ponderato in modo che qualcuno che atterra su una scheda trovi un intero scaffale di contenuti correlati e utili e continui felicemente ad esplorare.

Questa struttura del board rispecchia un’idea più grande che vale la pena prendere in prestito dalla strategia dei contenuti: organizzare tutto attorno a temi chiari. Se vuoi progettare la tua intera presenza di marketing attorno a alcuni argomenti forti che si rafforzano a vicenda, la nostra guida Come costruire una strategia di Content Pillar mappe magnificamente su Pinterest tavole — i tuoi pilastri diventano le tue tavole e le tue tavole diventano i tuoi scaffali scopribili.

Quanto spesso dovresti pin, e che dire di video e Idea Pin?

La coerenza è il linguaggio d’amore di Pinterest. Un ritmo costante di spilli freschi dice alla piattaforma che sei una fonte attiva e affidabile – e si compone, perché la tua libreria in crescita continua a emergere nelle ricerche mentre ti aggiungi ad essa.

Non è necessario pin un centinaio di volte al giorno; che vecchio consiglio è in pensione. Una cadenza modesta e sostenibile di spille fresche e originali — Il tipo che puoi effettivamente tenere — batte una frenetica esplosione seguita dal silenzio. La parola che conta di più è fresco: nuove immagini e nuove riprese, non lo stesso pin riciclato all’infinito.

Sul video e sul fronte multi-pagina: Pinterest si è appoggiato duramente ai formati video e alla storia (potresti averli conosciuti come Idea Pins, che Pinterest ha rimodellato nel tempo). Poiché queste funzionalità e i loro nomi cambiano frequentemente, controlla ciò che è attualmente disponibile nel tuo account piuttosto che fidarti di qualsiasi descrizione fissa, inclusa questa. Il consiglio sempreverde è semplicemente questo: i formati video e multi-immagine tendono ad ottenere una visibilità extra quando le piattaforme li spingono, quindi se puoi comodamente fare un breve, utile pin video, di solito vale la pena di sperimentare. Basta tenerlo chiaro e veramente utile come i tuoi pin statici.

Come si collegano i pin alla tua attività reale?

I Pin sono belli, ma il marketing significa spostare le persone verso qualcosa: leggere il tuo blog, entrare nella tua lista o acquistare il tuo prodotto. Il ponte è sempre il collegamento, e il trucco è fare in modo che il prossimo passo si senta come una naturale, benvenuta continuazione piuttosto che un’esca e un interruttore.

Collega i tuoi pin a contenuti che corrispondono davvero alla promessa: un post sul blog che si espande sulla punta, una pagina di prodotto per l’elemento mostrato, un download gratuito che offre un valore reale. Quando il pin e la destinazione sono in armonia, il clic si sente bene e le persone lo premiano con fiducia, salva e ritorna le visite.

Se mai crei un pin promozionale – qualcosa che sei pagato per pubblicare o una partnership – rivelalo chiaramente e onestamente, in linea con le linee guida FTC. Una semplice nota visibile che il contenuto è sponsorizzato o un annuncio non è solo l’aspettativa della legge; mantiene la fiducia che hai lavorato così duramente per costruire. Le persone sono notevolmente indulgente di promozione onesta e notevolmente indulgente di promozione subdolo.

E una parola gentile sulle aspettative: non ti consegnerò una promessa “post this and get X visitors”, perché chiunque lo faccia sta indovinando. I risultati dipendono dalla tua nicchia, dalle tue immagini, dalla tua coerenza e dal tuo pubblico. Cosa ho può La promessa è che il metodo qui è valido e che la tua analisi ti dirà la verità — che è esattamente dove ci stiamo dirigendo dopo.

Come si misura ciò che funziona davvero?

È qui che il marketing smette di essere un’atmosfera e inizia ad essere un mestiere. Le analisi integrate di Pinterest mostrano quali pin guadagnano impressioni, salvataggi e clic e quali schede tirano il loro peso. Aprilo regolarmente, non per giudicare te stesso, ma per imparare.

Attenzione ai modelli, non ai picchi una tantum. Quali argomenti vengono costantemente salvati? Quali stili di pin guadagnano i clic? Quali destinazioni di collegamento mantengono le persone coinvolte? Questi modelli sono il tuo pubblico che ti dice tranquillamente di cosa vogliono di più. Ecco un modo semplice per leggere i tuoi numeri senza esagerare:

Cosa vedi	Cosa significa di solito	Cosa fare dopo
Salvataggio elevato, clic bassi	Il perno è attraente ma il passo successivo non è chiaro	Affila la sovrapposizione di testo e la promessa del link
Impressioni elevate, basso risparmio	Ti stanno trovando, ma il pin non è convincente	Rielaborare il titolo e la grafica per essere più chiari
Clic forti su un argomento	Il pubblico vuole di più di questo	Crea più spille e una tavola intorno ad esso
Un perno che continua a crescere tranquillamente	Oro Evergreen – corrisponde a una ricerca costante	Creare nuove varianti della stessa idea

Compila questo con i tuoi numeri nel corso di poche settimane. Non sto inventando deliberatamente cifre, perché l’unico dato che conta è il tuo – e leggerlo onestamente vale più di qualsiasi benchmark che potrei inventare.

Come si riutilizzano i contenuti in modo da non iniziare sempre da zero?

Ecco la più gentile verità sulla produttività su Pinterest: probabilmente hai già la materia prima. Ogni post del blog, prodotto, tutorial o e-mail che hai fatto può diventare diversi pin. Un articolo può generare un pin per ogni punta, un pin video che lo attraversa e una scheda che raccoglie tutti.

Riproporre mantiene la cadenza del fresco-pin sostenibile senza richiedere idee nuove di zecca ogni giorno. Prendi un contenuto forte, progetta due o tre pin verticali distinti per esso (immagini diverse, angoli di testo diversi) e lascia che ognuno trovi un pubblico leggermente diverso nella ricerca. Questo sta funzionando in modo intelligente, non duro – ed è come le persone reali continuano a durare abbastanza a lungo per vedere i risultati.

Pinterest non vive su un’isola. Funziona meglio come un canale all’interno di un piano ponderato, in cui il tuo blog, e-mail e altre piattaforme si alimentano a vicenda. Se vuoi vedere come Pinterest si inserisce in un quadro più ampio, la nostra guida fondamentale su come creare una strategia di contenuti sui social media è la base di partenza che lega tutti i tuoi canali – Pinterest incluso – in un unico sistema calmo e coordinato invece di una dozzina di elenchi di cose da fare disconnessi.

Il tuo piano di avviamento di marketing Pinterest

Trasformiamo tutto questo in un piano semplice e fattibile, perché sapere come utilizzare Pinterest per il marketing conta solo una volta che si inizia davvero. Ecco le prime settimane, inizia a finire:

• Settimana 1 – Fondazione. Configura (o converti) un account aziendale gratuito, completa il tuo profilo, richiedi il tuo sito web e abilita i pin ricchi. Brainstorm 5 a 10 argomenti che la persona ideale cerca.
• Settimana 1 – Schede. Crea da 5 a 8 schede nominate con termini di ricerca reali, ognuna con una breve descrizione consapevole delle parole chiave.
• Settimana 2 – Primi pin. Progetta da 10 a 15 pin verticali dal contenuto che hai già. Scrivi titoli ricchi di parole chiave e descrizioni calde e collegali alla pagina di corrispondenza esatta.
• Settimane 2-4 – Coerenza. Pubblica un piccolo e costante gruppo di spille fresche su un programma che puoi sostenere. Riprogettare i contenuti esistenti in nuovi design pin.
• Settimana 4 e oltre – Impara e adatta. Apri le tue analisi di Pinterest, individua i tuoi primi modelli e fai più cose che funzionano tranquillamente.

La tua checklist per la creazione di pin

Nastro questo vicino alla scrivania. Prima che qualsiasi pin si esaurisca, assicurati che sia:

• Verticale (2:3 è la scelta affidabile) e ad alta risoluzione – nessuna sfocatura.
• Cancella — un soggetto, layout calmo, leggibile su un telefono.
• Sovrapposizione con un breve testo leggibile.
• Marcato delicatamente con il tuo logo o nome del sito.
• Originale o correttamente concesso in licenza — la tua immagine, o quella a cui hai i diritti, con credito dove è dovuta.
• Titolo e descrizione con parole chiave naturali, scritte per un vero essere umano.
• Collegato con precisione – la destinazione offre esattamente ciò che il perno ha promesso.
• Divulgato come sponsorizzato o un annuncio se è promozionale.

Mettiamo tutto insieme

Fai un respiro, perché hai davvero l’intero sistema ora. Sai che il grande reframe – Pinterest è un motore di ricerca visivo in cui le persone arrivano pronte a pianificare e acquistare, e i tuoi pin continuano a lavorare per mesi invece di svanire in un’ora. Conosci la fondazione: un account aziendale gratuito, un sito rivendicato e ricchi pin. Sai come rendere i pin degni di essere salvati, come ottimizzarli onestamente, come organizzare le tue bacheche, come rimanere freschi e coerenti e come leggere le tue analisi per continuare a migliorare.

E tu sai la parte che più conta per me: che puoi fare tutto questo senza un solo spillo fuorviante, un’immagine rubata o una promessa inventata. Il modo onesto è anche il modo in cui dura su Pinterest, che è una cosa rara e bella. Quindi, vai a creare quell’account aziendale oggi, crea la tua prima manciata di perni belli e veritieri e lascia che la tua piccola libreria inizi a lavorare tranquillamente per te. Hai questo e ti sto davvero facendo il tifo.