Comment utiliser Pinterest pour le marketing: un guide chaleureux

Bon, clarifions quelque chose tout de suite, parce que ça change tout sur la façon dont vous allez aborder ça. Pinterest n’est pas vraiment un réseau social – c’est un moteur de recherche visuel avec des achats en tête. Les gens ne l’ouvrent pas pour voir ce que font leurs amis; ils l’ouvrent pour planifier un remodelage de la cuisine, trouver une recette pour le dimanche, choisir une tenue ou trouver quoi acheter. Cette différence est le secret de la bonne utilisation de Pinterest pour le marketing, et une fois qu’il clique, le reste devient beaucoup plus facile.

Voici la version courte et honnête sur laquelle vous pouvez agir aujourd’hui. Pour utiliser Pinterest pour le marketing, vous créez un compte professionnel gratuit, revendiquez votre site Web et activez les épingles riches, créez des images verticales propres avec des titres et des descriptions riches en mots clés, reliez chaque épingle à la page exacte qu’elle promet, organisez tout en tableaux bien nommés, puis publiez régulièrement de nouvelles épingles pendant que vous regardez votre site Web. Pinterest Analyses pour savoir ce que votre peuple sauve réellement. C’est tout le moteur. Tout ce qui est en dessous est juste nous marcher à travers ensemble, doucement, afin que vous puissiez commencer cette semaine.

Prenez quelque chose de chaud à siroter, parce que nous allons construire cela correctement. Et je promets – Pinterest récompense la patience et la clarté bien plus qu’il ne récompense l’agitation, ce qui en fait l’une des plates-formes les plus gentilles pour grandir.

Pourquoi Pinterest est-il si différent des autres plateformes sociales ?

Laissez-moi vous peindre le tableau, parce que ce recadrement est la chose que personne ne vous dit assez clairement. Sur la plupart des réseaux, vous êtes en compétition pour attirer l’attention contre les amis des gens, les nouvelles et mille distractions. Votre message vit quelques heures et puis il est parti, enterré sous la vague suivante. C’est épuisant, et c’est pourquoi beaucoup d’entre nous ont l’impression de crier dans le vide.

Pinterest joue un jeu complètement différent. Il se comporte comme un moteur de recherche, ce qui signifie que le contenu que vous créez a un impact remarquable sur votre vie. longue durée de vie. Une seule épingle bien faite peut continuer à être découverte pendant des mois — Parfois des années — Parce que les gens continuent à chercher ce qu’ils répondent. Vous ne cherchez pas à vous nourrir; vous construisez une petite bibliothèque qui fonctionne tranquillement pour vous pendant que vous dormez. N’est-ce pas un soulagement ?

L’autre ingrédient magique est intention. Quelqu’un qui cherche “petite salle de bains idées de stockage” ou “budget mariage faveurs” ne défile pas paresseusement — Ils sont en mode planification, souvent avec un portefeuille à proximité. Cet état d’esprit de haute intention et axé sur l’avenir est pourquoi Pinterest peut être un endroit doux et efficace pour commercialiser un produit, un service, un blog ou une boutique. Vous rencontrez des gens au moment exact où ils ont décidé de do Quelque chose. Cette intention est la vraie raison d’apprendre à utiliser Pinterest pour le marketing est payant: vous n’interrompez personne, vous êtes simplement la réponse qu’ils cherchaient déjà.

Alors voici votre changement mental: arrêtez de penser “qu’est-ce que je veux poster?” et commencez à penser “qu’est-ce que ma personne recherche, et comment mon épingle peut-elle être la réponse qu’ils sont reconnaissants de trouver?” Cette question unique guidera presque toutes les décisions à partir de là, et c’est la base silencieuse de la façon d’utiliser Pinterest pour le marketing d’une manière qui colle réellement.

Comment configurer Pinterest pour le marketing de la bonne façon ?

Avant de faire un joli graphique, jetons les bases qui soutiennent réellement la croissance. Ces étapes de configuration sont non glamour, mais les sauter est comme décorer une maison sans plomberie. On les fera une fois ensemble, et on ne s’inquiétera plus jamais pour eux.

Créer un compte professionnel gratuit

Pinterest offre des comptes professionnels sans frais, et vous en voulez un – il débloque des analyses, des annonces si vous les choisissez et des fonctionnalités d’épingle supplémentaires. Si vous avez déjà un compte personnel que vous aimez, vous pouvez le convertir ou ajouter un profil d’entreprise lié. Remplissez votre profil complètement: un nom clair, une biographie amicale avec quelques-uns des mots-clés pour lesquels vous voulez être connu, et une photo ou un logo reconnaissable. C’est votre vitrine, alors faites-vous sentir comme vous.

Réclamer votre site

Réclamer votre site indique à Pinterest que votre domaine est vraiment le vôtre. Il connecte chaque épingle qui vous renvoie à votre profil, vous donne des analyses sur le contenu enregistré à partir de votre site et vous donne généralement l’air (et le rang) plus crédible. C’est généralement une étape de vérification rapide dans vos paramètres – une petite balise ou un fichier – et cela vaut absolument la peine de dix minutes.

Activer les pins riches

Les épingles riches extraient des informations supplémentaires directement de votre site Web – pensez aux détails et aux prix des produits, aux ingrédients de la recette ou aux métadonnées des articles – et les affichent directement sur l’épingle. Ils rendent votre contenu plus fiable et plus raffiné sans aucun effort continu de votre part. Les types et la configuration des pins peuvent changer, alors vérifiez les documents d’aide actuels de Pinterest, mais les activer est l’un de ces mouvements silencieux qui rendent tout en aval plus efficace.

Une note honnête avant de passer à autre chose : Pinterest met à jour ses fonctionnalités et ses étiquettes assez souvent. Les principes ici sont stables, mais si un bouton a été déplacé ou une fonctionnalité renommée, faites confiance au Pinterest Business Hub actuel plutôt qu’à toute capture d’écran que vous avez vue l’année dernière, y compris la mienne. Bien commercialiser, c’est rester un peu humble sur les détails.

Comment Pinterest décide-t-il quelles épingles afficher ?

Vous n’avez pas besoin de déchiffrer un code secret, mais comprendre les traits larges vous aide à travailler avec Pinterest plutôt que contre. En se basant sur la façon dont Pinterest décrit son propre système, quelques signaux sont toujours importants – et vous remarquerez qu’ils récompensent le fait d’être vraiment utile, ce que j’adore.

• Mots-clés et pertinence. Parce que Pinterest est axé sur la recherche, les mots dans les titres, les descriptions, les noms de tableau et même le texte de votre image l’aident à comprendre de quoi parle votre épingle et qui devrait la voir. C’est le coeur de tout ça.
• Fraîcheur. Pinterest a tendance à privilégier les nouveaux pins originaux. La publication de contenu frais indique régulièrement que vous êtes une source active et vivante plutôt que quelqu’un qui a épinglé une fois en 2019 et a disparu.
• Engagement et qualité. Les enregistrements, les gros plans et les clics indiquent à Pinterest que les gens trouvent votre épingle précieuse. Le contenu qui gagne tranquillement des économies a tendance à continuer à se répandre.
• Votre crédibilité comme source. Un site revendiqué, un profil complet et un historique d’épingles utiles s’ajoutent à Pinterest pour vous faire confiance un peu plus au fil du temps.

Parce que la recherche est au centre de tout cela, Pinterest mérite sa propre approche d’optimisation dédiée. J’ai gardé cette section de haut niveau à dessein — si vous voulez la version tactique profonde de la recherche de mots clés, le référencement de conseil et la rédaction de description, notre guide sur Comment faire Pinterest SEO Tout le chemin descend dans le terrier du lapin. Pensez à ce qui suit ici comme le cadre de marketing, et ce guide comme la salle des moteurs de recherche.

Qu’est-ce qui fait qu’une épingle vaut vraiment la peine d’être sauvée?

C’est là que ça devient amusant, parce que c’est la partie créative. Une épingle doit faire deux tâches en une demi-seconde environ : arrêter le défilement et promettre quelque chose qui en vaut la peine. Faisons les deux.

Toujours vertical, toujours

Pinterest est un monde vertical et mobile. Une image haute (un ratio de 2: 3 est le choix sûr classique) prend plus d’écran et se fait tout simplement remarquer plus. Les images carrées et horizontales sont avalées. Ce changement – juste aller plus haut – fait plus pour votre visibilité que presque tout le reste.

Faites-le clair, pas intelligent

Votre épingle doit être immédiatement compréhensible. Un sujet clair, une salle de respiration généreuse et une concentration qui se lit même sur un petit écran de téléphone. Occupé, les broches encombrées se sont défilées. Des pins calmes et confiants sont sauvés. En cas de doute, simplifiez.

Ajouter un texte lisible

Parce que les gens sont souvent écrémés résultats de recherche, un texte court superposition – “5 dîners d’automne confortable” ou “Small Space Storage Hacks” – leur dit instantanément ce qu’ils vont obtenir. Gardez la police grande et lisible, gardez les mots quelques, et assurez-vous qu’il est lisible à la taille de vignette. C’est là que beaucoup de magie se produit.

Marquez-le doucement

Tuck un petit logo ou le nom de votre site Web quelque part de bon goût sur l’épingle. Pas trop bruyant, juste assez pour que lorsque votre épingle est sauvée et partagée (et les bonnes le font), les gens puissent la retrouver. Des polices et des couleurs cohérentes sur vos épingles aident également les gens à reconnaître votre travail en un coup d’œil, ce qui renforce la confiance.

Utilisez des images de haute qualité, originales ou sous licence

Cela compte à la fois pour les résultats et pour faire bien par les gens. Utilisez des images nettes et haute résolution – des broches floues ou pixelisées lues comme peu fiables. Et s’il vous plaît, utilisez uniquement les images que vous avez créées, possédées ou sous licence. Saisir la photo de quelqu’un d’autre ou re-épingler son épingle d’origine comme si c’était la vôtre n’est pas seulement une mauvaise forme; cela peut causer des problèmes à votre compte et c’est injuste pour le créateur. Si vous présentez le travail de quelqu’un d’autre, créditez-le et assurez-vous d’avoir les droits. Le marketing honnête est le seul type qui dure.

Comment optimiser chaque épingle pour que les bonnes personnes la trouvent ?

Une belle épingle que personne ne peut trouver est une triste petite chose. L’optimisation est la façon dont vous introduisez votre épingle aux personnes qui la recherchent déjà – et c’est plus doux que cela n’en a l’air.

Écrivez un titre humain riche en mots-clés. Diriger avec ce que l’épingle aide réellement, en utilisant les mots naturels que quelqu’un taperait. “Des idées de préparation de repas faciles pour les semaines occupées” bat “Yum! 😋” à chaque fois. Dites-le comme un ami utile, pas un terme de farce de robot.

Écrivez une description qui ajoute du contexte. Utilisez deux ou trois phrases pour décrire ce que l’épingle offre et à qui elle s’adresse, en utilisant des termes connexes naturellement. Ne vous entasser dans un mur de mots-clés – c’est du spam, Pinterest peut le dire, et il lit mal aux humains. Une phrase chaude et spécifique fait bien plus qu’une salade de mots clés.

Lien vers la page exacte. C’est la règle tranquille qui sépare les spécialistes du marketing dignes de confiance du reste: le lien de la broche doit aller là où la broche promet. Si votre image indique «liste de contrôle d’emballage gratuite», le lien devrait apparaître sur cette liste de contrôle – pas votre page d’accueil, pas une page de vente surprise. Les épingles trompeuses ou à appât frustrent les gens, ne gagnent aucune sauvegarde et Pinterest les pénalise activement. Livrez exactement ce que vous avez promis, et vous construirez le genre de réputation qui compose.

Ignorer le bourrage de mots-clés et le sur-épinglage. Épingler la même image des dizaines de fois à travers tous les conseils, ou des mots-clés de brouillage partout, était un hack et est maintenant une responsabilité. Qualité et pertinence sont gagnantes. Une poignée d’épingles vraiment utiles et bien ciblées bat un flot de répétitions.

Comment organiser vos boards ?

Les tableaux sont vos étagères de bibliothèque, et ils sont un outil de référencement et de navigation étonnamment puissant. Pensez à chaque tableau comme un sujet pour lequel vous voulez être connu.

Nommez vos tableaux avec des termes de recherche réels, pas des étiquettes mignonnes mais cryptées. Inspo ✨» raconte Pinterest Rien; “Budget Living Room Ideas” dit tout. Donnez à chaque tableau une courte description tenant compte des mots clés. Ensuite, regroupez vos épingles de manière réfléchie afin que quelqu’un qui atterrit sur un tableau trouve toute une étagère de contenu utile et continue heureusement à explorer.

Cette structure de conseil reflète une idée plus grande qui vaut la peine d’être empruntée à la stratégie de contenu : organiser tout autour de thèmes clairs. Si vous souhaitez concevoir votre présence marketing autour de quelques sujets forts qui se renforcent mutuellement, notre Comment construire une stratégie de pilier de contenu Magnifiquement sur Pinterest planches — vos piliers deviennent vos planches, et vos planches deviennent vos étagères.

À quelle fréquence devriez-vous épingler, et qu’en est-il de la vidéo et des épingles à idées?

La cohérence est le langage d’amour de Pinterest. Un rythme régulier de broches fraîches indique à la plate-forme que vous êtes une source active et fiable – et cela se compose, car votre bibliothèque en pleine croissance continue de faire surface dans les recherches pendant que vous y ajoutez.

Vous n’avez pas besoin de épingler cent fois par jour; ce vieux conseil est à la retraite. Une cadence modeste et durable de broches fraîches et originales – le genre que vous pouvez réellement suivre – bat une explosion frénétique suivie du silence. Le mot qui compte le plus est frais : nouvelles images et nouvelles prises, pas la même épingle recyclée à l’infini.

Sur le front de la vidéo et des pages multiples : Pinterest s’est fortement penché sur les formats vidéo et story-style (vous les avez peut-être connus sous le nom de Idea Pins, que Pinterest a remodelé au fil du temps). Étant donné que ces fonctionnalités et leurs noms changent fréquemment, vérifiez ce qui est actuellement disponible dans votre compte plutôt que de faire confiance à une description fixe – y compris celle-ci. Le conseil à suivre est le suivant: les formats vidéo et multi-images ont tendance à avoir une visibilité supplémentaire lorsque les plates-formes les poussent, donc si vous pouvez facilement faire une épingle vidéo courte et utile, cela vaut généralement la peine d’expérimenter. Gardez-le aussi clair et vraiment utile que vos broches statiques.

Comment connecter les pins à votre entreprise ?

Les épingles sont belles, mais le marketing signifie déplacer les gens vers quelque chose – lire votre blog, rejoindre votre liste ou acheter votre produit. Le pont est toujours le lien, et l’astuce consiste à faire en sorte que la prochaine étape ressemble à une continuation naturelle et bienvenue plutôt qu’à un appât et à un interrupteur.

Liez vos épingles à un contenu qui correspond vraiment à la promesse: un article de blog qui se développe sur le conseil, une page de produit pour l’article affiché, un téléchargement gratuit qui offre une valeur réelle. Lorsque la broche et la destination sont en harmonie, cliquer se sent bien et les gens récompensent cela avec confiance, sauvegarde et visites de retour.

Si vous créez une épingle promotionnelle – quelque chose que vous êtes payé pour poster, ou un partenariat – divulguez-la clairement et honnêtement, conformément aux directives de la FTC. Une note simple et visible que le contenu est sponsorisé ou qu’une annonce n’est pas seulement l’attente de la loi; cela maintient la confiance que vous avez travaillé si dur à construire. Les gens sont remarquablement indulgents de la promotion honnête et remarquablement impitoyable de la promotion sournoise.

Et un mot doux sur les attentes: je ne vais pas vous donner une promesse “postez ceci et obtenez X visiteurs”, parce que quiconque le fait devine. Les résultats dépendent de votre niche, de vos images, de votre cohérence et de votre public. Ce que je can promesse est que la méthode ici est saine et que vos propres analyses vous diront la vérité — C’est exactement là où nous nous dirigeons ensuite.

Comment mesurez-vous ce qui fonctionne réellement ?

C’est là que le marketing cesse d’être une vibration et commence à être un métier. Les analyses intégrées de Pinterest vous montrent quelles épingles génèrent des impressions, des sauvegardes et des clics, et quelles cartes tirent leur poids. Ouvrez-le régulièrement – non pas pour vous juger, mais pour apprendre.

Surveillez les motifs, pas les pointes ponctuelles. Quels sujets sont constamment sauvés? Quels styles de pins gagnent les clics ? Quelles destinations de lien maintiennent les gens engagés? Ces modèles sont votre public vous disant tranquillement ce qu’ils veulent plus. Voici une façon simple de lire vos chiffres sans trop y penser :

Ce que vous voyez	Ce que cela signifie habituellement	Que faire ensuite
Sauvegardes élevées, faibles clics	La broche est attrayante mais la prochaine étape n’est pas claire	Affûtez la superposition de texte et la promesse du lien
Impressions élevées, sauvegardes faibles	On vous a trouvé, mais la broche n’est pas convaincante	Retravailler le visuel et le titre pour être plus clair
Des clics forts sur un seul sujet	Votre public veut plus de ceci	Faire plus de broches et une planche autour
Une épingle qui continue tranquillement à grandir	Evergreen or – il correspond à une recherche régulière	Créer de nouvelles variantes de la même idée

Remplissez-le avec vos propres chiffres sur quelques semaines. Je n’invente pas délibérément de chiffres, parce que les seules données qui comptent sont les vôtres – et la lecture honnête vaut plus que n’importe quel point de référence que je pourrais inventer.

Comment réutiliser le contenu pour ne pas toujours repartir de zéro ?

Voici la vérité la plus gentille sur la productivité sur Pinterest: vous avez probablement déjà la matière première. Chaque article de blog, produit, tutoriel ou e-mail que vous avez créé peut devenir plusieurs épingles. Un article pratique peut générer une épingle pour chaque pointe, une épingle vidéo qui la traverse et une planche qui les rassemble tous.

Repurposing maintient votre cadence de broches fraîches durable sans exiger de nouvelles idées chaque jour. Prenez un contenu puissant, concevez deux ou trois épingles verticales distinctes (images différentes, angles de texte différents) et laissez chacun trouver un public légèrement différent à la recherche. C’est travailler intelligemment, pas dur – et c’est comme ça que les vraies personnes continuent à aller assez longtemps pour voir des résultats.

Pinterest Il n’habite pas non plus sur une île. Il fonctionne mieux comme un canal dans un plan réfléchi, où votre blog, votre courrier électronique et d’autres plates-formes se nourrissent mutuellement. Si vous voulez voir comment Pinterest dans la grande image, notre guide pilier sur Comment créer une stratégie de contenu de médias sociaux est la base d’accueil qui relie tous vos canaux — Pinterest inclus — dans un système calme et coordonné au lieu d’une douzaine de listes de tâches déconnectées.

Votre plan de démarrage marketing Pinterest

Transformons tout cela en un plan simple et réalisable, car savoir utiliser Pinterest pour le marketing n’a d’importance qu’une fois que vous avez commencé. Voici vos premières semaines, du début à la fin :

• Semaine 1 – Fondation. Configurez (ou convertissez en) un compte professionnel gratuit, complétez votre profil, revendiquez votre site Web et activez les épingles riches. Brainstorm 5 à 10 sujets que votre personne idéale recherche.
• Semaine 1 – Les conseils d’administration. Créez 5 à 8 tableaux nommés avec des termes de recherche réels, chacun avec une courte description tenant compte des mots clés.
• Semaine 2 – Premiers pins. Concevez 10 à 15 broches verticales à partir de contenu que vous avez déjà. Écrivez des titres riches en mots clés et des descriptions chaleureuses, et liez chacun à la page exacte correspondante.
• Semaines 2 à 4 – Cohérence. Publiez un petit lot régulier de broches fraîches sur un calendrier que vous pouvez maintenir. Réutiliser le contenu existant dans de nouveaux designs de broches.
• Semaine 4 et plus – Apprendre et s’adapter. Ouvrez vos analyses Pinterest, repérez vos premiers modèles et faites plus de ce qui fonctionne tranquillement.

Votre liste de contrôle de création de pins

Tapez celui-ci près de votre bureau. Avant de sortir une épingle, assurez-vous qu’elle est:

• Verticale (2:3 est le choix fiable) et haute résolution – pas de flou.
• Effacer — un sujet, disposition calme, lisible sur un téléphone.
• Revêtement avec un titre court et lisible.
• Branded doucement avec votre logo ou nom de site.
• Original ou sous licence appropriée – votre image, ou celle dont vous avez les droits, avec crédit là où elle est due.
• Intitulé et décrit avec des mots-clés naturels, écrit pour un vrai humain.
• Relié avec précision – la destination offre exactement ce que la broche a promis.
• Divulgué comme sponsorisé ou comme annonce si elle est promotionnelle.

Mettons tout ensemble

Respirez, car vous avez vraiment tout le système maintenant. Vous savez que le grand recadrement – Pinterest est un moteur de recherche visuel où les gens arrivent prêts à planifier et à acheter, et vos épingles continuent de travailler pendant des mois au lieu de disparaître en une heure. Vous connaissez la fondation : un compte d’entreprise gratuit, un site revendiqué et des épingles riches. Vous savez comment faire des épingles qui valent la peine d’être sauvegardées, comment les optimiser honnêtement, comment organiser vos conseils, comment rester frais et cohérent, et comment lire vos propres analyses pour continuer à vous améliorer.

Et vous savez ce qui m’importe le plus : que vous puissiez faire tout cela sans une seule épingle trompeuse, sans image volée ou sans promesse fabriquée. La manière honnête est aussi la façon dont dure sur Pinterest, ce qui est une chose rare et belle. Alors, allez créer ce compte professionnel aujourd’hui, faites votre première poignée de belles épingles véridiques et laissez votre petite bibliothèque commencer à travailler tranquillement pour vous. Vous avez ceci – et je suis vraiment enraciner pour vous.