Cómo usar Pinterest para marketing: una guía cálida

Vale, vamos a aclarar algo de inmediato, porque cambia todo sobre cómo abordarás esto. Pinterest no es realmente una red social, es un motor de búsqueda visual con compras en mente. La gente no lo abre para ver lo que están haciendo sus amigos; lo abren para planear una remodelación de cocina, encontrar una receta para el domingo, elegir un atuendo o averiguar qué comprar. Esa diferencia es el secreto de cómo usar Pinterest para hacer marketing, y una vez que hace clic, el resto se vuelve mucho más fácil.

Aquí está la versión corta y honesta sobre la que puedes actuar hoy. Para usar Pinterest para marketing, configuras una cuenta comercial gratuita, reclamas tu sitio web y activas Pines enriquecidos, creas imágenes verticales limpias con títulos y descripciones ricos en palabras clave, vinculas cada Pine a la página exacta que promete, organizas todo en tableros bien nombrados y luego publicas Pines frescos constantemente mientras observas tus análisis de Pinterest para saber qué guarda realmente tu gente. Es todo el motor. Todo lo que está debajo es solo nosotros caminando a través de él juntos, suavemente, para que pueda comenzar esta semana.

Coge algo caliente para tomar, porque vamos a construir esto correctamente. Y lo prometo, Pinterest recompensa la paciencia y la claridad mucho más de lo que recompensa el ajetreo, lo que la convierte en una de las plataformas más amables para crecer.

¿Por qué Pinterest es tan diferente de otras plataformas sociales?

Permítanme pintar la imagen, porque este reencuadre es lo que nadie les dice con suficiente claridad. En la mayoría de las redes, estás compitiendo por la atención contra los amigos de la gente, las noticias y mil distracciones. Tu publicación vive por unas horas y luego se ha ido, enterrada bajo la siguiente ola. Es agotador, y es por eso que muchos de nosotros sentimos que estamos gritando al vacío.

Pinterest Juega un juego completamente diferente. Se comporta como un motor de búsqueda, lo que significa que el contenido que creas tiene un efecto notable. larga vida útil. Un solo pin bien hecho puede seguir siendo descubierto durante meses — A veces años — Porque la gente sigue buscando lo que responde. No estás persiguiendo un feed; estás construyendo una pequeña biblioteca que funciona silenciosamente para ti mientras duermes. ¿No es eso un alivio?

El otro ingrediente mágico es la intención. Alguien que busca “ideas de almacenamiento de baño pequeño” o “favores de boda presupuesto” no está desplazándose ociosamente – están en modo de planificación, a menudo con una billetera cerca. Esa mentalidad de alta intención y centrada en el futuro es la razón por la que Pinterest puede ser un lugar tan suave y efectivo para comercializar un producto, un servicio, un blog o una tienda. Estás conociendo a gente en el momento exacto en que han decidido hacer algo. Esa intención es la verdadera razón por la que aprender a usar Pinterest para marketing vale la pena: no estás interrumpiendo a nadie, simplemente estás siendo la respuesta que ya estaban buscando.

Así que aquí está tu cambio mental: deja de pensar “¿qué quiero publicar?” y comienza a pensar “¿qué está buscando mi persona, y cómo puede ser mi pin la respuesta que están agradecidos de encontrar?” Esa sola pregunta guiará casi todas las decisiones desde aquí, y es la base tranquila de cómo usar Pinterest para el marketing de una manera que realmente se mantenga.

¿Cómo configurar Pinterest para la comercialización de la manera correcta?

Antes de hacer un solo gráfico bonito, vamos a sentar las bases que realmente apoya el crecimiento. Estos pasos de configuración no son glamorosos, pero saltarlos es como decorar una casa sin plomería. Los haremos una vez, juntos, y luego nunca más nos preocuparemos por ellos.

Crear una cuenta gratuita de negocios

Pinterest ofrece cuentas de negocios sin costo alguno, y usted quiere una: desbloquea análisis, anuncios si alguna vez los elige y funciones adicionales de pin. Si ya tienes una cuenta personal que te encanta, puedes convertirla o añadir un perfil empresarial vinculado. Completa tu perfil por completo: un nombre claro, una biografía amigable con algunas de las palabras clave por las que quieres ser conocido y una foto o logotipo reconocible. Esta es tu ventana de la tienda, así que haz que se sienta como tú.

Reclama tu sitio web

Reclamar tu sitio le dice a Pinterest que tu dominio es realmente tuyo. Conecta cada pin que se vincula con su perfil, le brinda análisis sobre el contenido guardado de su sitio y, en general, le hace parecer (y clasificar) más creíble. Por lo general, es un paso de verificación rápida en su configuración, una etiqueta o archivo pequeño, y vale la pena los diez minutos.

Activa los pines ricos

Los pines ricos obtienen información adicional directamente de su sitio web (piense en los detalles del producto y los precios, los ingredientes de la receta o los metadatos del artículo) y muéstrela directamente en el pin. Hacen que tu contenido se vea más confiable y pulido sin ningún esfuerzo continuo por tu parte. Los tipos de pines ricos y la configuración exacta pueden cambiar, así que revisa los documentos de ayuda comercial actuales de Pinterest a medida que avanzas, pero habilitarlos es uno de esos movimientos silenciosos que hace que todo funcione mejor.

Una nota honesta antes de seguir adelante: Pinterest actualiza sus características y etiquetas con bastante frecuencia. Los principios aquí son estables, pero si un botón se ha movido o una función ha sido renombrada, confía en el Pinterest Business Hub actual sobre cualquier captura de pantalla que viste el año pasado, incluida la mía. Marketing bien significa permanecer un poco humilde sobre los detalles.

¿Cómo decide Pinterest qué pines mostrar?

No necesitas descifrar un código secreto, pero comprender los trazos amplios te ayuda a trabajar con Pinterest en lugar de contra él. En función de cómo Pinterest describe su propio sistema, algunas señales son consistentemente importantes, y notarás que te recompensan por ser realmente útil, lo que me encanta.

• Palabras clave y relevancia. Debido a que Pinterest está orientado a la búsqueda, las palabras en sus títulos de pin, descripciones, nombres de tablero e incluso el texto de su imagen lo ayudan a comprender de qué se trata su pin y quién debería verlo. Este es el corazón de todo el asunto.
• Frescura. Pinterest tiende a favorecer los pines nuevos y originales. Publicar contenido nuevo regularmente indica que eres una fuente activa y viva en lugar de alguien que se quedó atrapado una vez en 2019 y desapareció.
• Compromiso y calidad. Los primeros planos, los clics y los perfiles le dicen a Pinterest que la gente encuentra su pin valioso. El contenido que silenciosamente gana ahorra tiende a seguir extendiéndose.
• Su credibilidad como fuente. Un sitio web, un perfil completo y un historial de pines útiles se suman a Pinterest confiando un poco más en ti con el tiempo.

Debido a que la búsqueda se encuentra en el centro de todo esto, Pinterest merece su propio enfoque de optimización dedicado. He mantenido esta sección de alto nivel a propósito: si desea la versión profunda y táctica de la investigación de palabras clave, el SEO de tablero y la escritura de descripciones, nuestra guía sobre cómo hacer Pinterest SEO va hasta el agujero del conejo. Piense en lo que sigue aquí como el marco de marketing, y esa guía como la sala de motores de búsqueda.

¿Qué hace que un pin valga la pena ahorrar?

Aquí es donde se pone divertido, porque esta es la parte creativa. Un alfiler tiene que hacer dos trabajos en aproximadamente medio segundo: detener el desplazamiento y prometer algo que valga la pena tocar. Hagamos que el tuyo haga ambas cosas.

Ve vertical, siempre

Pinterest es un mundo vertical, móvil. Una imagen alta (una proporción 2:3 es la opción segura clásica) ocupa más espacio en la pantalla y simplemente se nota más. Las imágenes cuadradas y horizontales se tragan. Este cambio, simplemente ir más alto, hace más por su visibilidad que casi cualquier otra cosa.

Que quede claro, no inteligente

Su pin debe ser comprensible al instante. Un tema claro, un espacio de respiración generoso y un enfoque que se lee incluso en la pantalla de un teléfono pequeño. Los pines ocupados y desordenados pasan de largo. Calma, los alfileres seguros se salvan. En caso de duda, simplifica.

Añadir una superposición de texto legible

Debido a que las personas a menudo están buscando resultados de búsqueda, una breve superposición de texto -“5 cenas acogedoras de otoño” o “hacks de almacenamiento de espacio pequeño”- les dice instantáneamente lo que obtendrán. Mantenga la fuente grande y legible, mantenga pocas palabras y asegúrese de que sea legible en tamaño de miniatura. Aquí es donde sucede gran parte de la magia.

Marcar con suavidad

Coloca un logotipo pequeño o el nombre de tu sitio web en algún lugar de buen gusto en el pin. No es llamativo, solo lo suficiente para que cuando tu pin se guarde y se vuelva a compartir (y los buenos lo hagan), la gente pueda rastrearlo hasta ti. Las fuentes y colores consistentes en sus pines también ayudan a las personas a reconocer su trabajo de un vistazo, lo que genera confianza en silencio.

Utilice imágenes originales o con licencia de alta calidad

Esto es importante tanto para los resultados como para hacer lo correcto por las personas. Usa imágenes nítidas y de alta resolución: los pines borrosos o pixelados se leen como poco confiables. Y por favor, solo use imágenes que haya creado, que posea o que tenga la licencia adecuada. Tomar la foto de otra persona o volver a fijar su pin original como si fuera el suyo no solo fuera de mala forma; puede meter tu cuenta en problemas y es injusto para el creador. Si presentas el trabajo de otra persona, acreditelos y asegúrate de tener los derechos. El marketing honesto es el único tipo que dura.

¿Cómo optimizar cada pin para que la gente adecuada lo encuentre?

Un pin hermoso que nadie puede encontrar es una cosa triste. La optimización es la forma de presentar tu pin a las personas que ya lo están buscando, y es más suave de lo que parece.

Escribe un título humano rico en palabras clave. Lidera con lo que realmente ayuda con el pin, usando las palabras naturales que alguien escribiría. “Fácil comida preparar ideas para semanas ocupadas” late “Yum! 😋” cada vez. Dilo como un amigo útil, no como un robot relleno.

Escribe una descripción que agregue contexto. Usa dos o tres oraciones para describir lo que ofrece el pin y para quién es, tejiendo en términos relacionados de forma natural. No te metas en un muro de palabras clave: eso es spam, Pinterest puede decirlo y se lee mal a los humanos. Una oración cálida y específica hace mucho más que una ensalada de palabras clave.

Enlace a la página correcta. Esta es la regla silenciosa que separa a los vendedores confiables del resto: el enlace del pin debe ir donde el pin promete. Si tu imagen dice “lista de verificación de empaque gratis”, el enlace debería aterrizar en esa lista de verificación, no en tu página de inicio, no en una página de ventas sorpresa. Los pines engañosos o cebo frustran a las personas, no ganan ahorros y Pinterest los penaliza activamente. Entrega exactamente lo que prometiste, y construirás el tipo de reputación que compone.

Omita el relleno de palabras clave y el exceso de fijación. Fijar la misma imagen docenas de veces en todos los ámbitos, o interferir palabras clave en todas partes, solía ser un hack y ahora es una responsabilidad. Calidad y relevancia ganan. Un puñado de pines genuinamente útiles y bien dirigidos supera una avalancha de pines repetitivos.

¿Cómo organizar sus tableros?

Las tablas son los estantes de su biblioteca, y son una herramienta de SEO y navegación sorprendentemente poderosa. Piensa en cada tablero como un tema por el que quieres ser conocido.

Nombra tus tableros con términos de búsqueda reales, no con etiquetas lindas pero crípticas. “Inspo ✨” dice Pinterest nada; “Ideas de sala de estar presupuestada” lo dice todo. Dale a cada tablero una breve descripción de palabras clave. A continuación, agrupa tus pines cuidadosamente para que alguien que aterriza en una tabla encuentre todo un estante de contenido relacionado y útil y felizmente siga explorando.

Esta estructura de tablero refleja una idea más grande que vale la pena tomar prestada de la estrategia de contenido: organizar todo en torno a temas claros. Si desea diseñar toda su presencia de marketing en torno a algunos temas fuertes que se refuerzan entre sí, nuestro tutorial sobre cómo construir una estrategia de pilar de contenido se asigna maravillosamente en tableros de Pinterest: sus pilares se convierten en sus tableros y sus tableros se convierten en sus estantes detectables.

¿Con qué frecuencia debe pin, y qué pasa con los pines de vídeo y de idea?

La coherencia es el lenguaje del amor de Pinterest. Un ritmo constante de alfileres frescos le dice a la plataforma que eres una fuente activa y confiable, y se complica, porque tu creciente biblioteca sigue apareciendo en las búsquedas mientras la agregas.

No es necesario fijar cien veces al día; ese viejo consejo se retira. Una cadencia modesta y sostenible de pines frescos y originales — el tipo que realmente puedes mantener — Late una explosión frenética seguida de silencio. La palabra que más importa es fresco: nuevas imágenes y nuevas tomas, no el mismo pin reciclado sin fin.

En el frente de video y páginas múltiples: Pinterest se ha inclinado mucho en los formatos de video y estilo historia (es posible que los haya conocido como Idea Pins, que Pinterest ha remodelado con el tiempo). Debido a que estas características y sus nombres cambian con frecuencia, comprueba lo que está disponible actualmente en tu cuenta en lugar de confiar en cualquier descripción fija, incluida esta. El consejo siempre verde es simplemente este: los formatos de video y multi-imagen tienden a obtener visibilidad adicional cuando las plataformas los empujan, por lo que si puedes hacer cómodamente un pin de video corto y útil, generalmente vale la pena experimentar. Solo manténgalo tan claro y genuinamente útil como sus pines estáticos.

¿Cómo conectas los pines a tu negocio real?

Los Pines son encantadores, pero marketing significa mover a la gente hacia algo: leer tu blog, unirse a tu lista o comprar tu producto. El puente es siempre el eslabón, y el truco es hacer que el siguiente paso se sienta como una continuación natural y bienvenida en lugar de un cebo y un interruptor.

Vincule sus pines con contenido que realmente coincida con la promesa: una publicación de blog que se expanda en la punta, una página de producto para el artículo mostrado, una descarga gratuita que ofrezca un valor real. Cuando el pin y el destino están en armonía, hacer clic se siente bien, y la gente recompensa eso con confianza, ahorra y regresa visitas.

Si alguna vez creas un pin promocional, algo por lo que te pagan por publicar, o una asociación, dilo clara y honestamente, de acuerdo con las pautas de la FTC. Una nota simple y visible de que el contenido está patrocinado o un anuncio no es solo la expectativa de la ley; mantiene la confianza que has trabajado tan duro para construir. La gente es notablemente indulgente con la promoción honesta y notablemente implacable con la promoción furtiva.

Y una palabra amable sobre las expectativas: no voy a entregarte una promesa de “publicar esto y obtener X visitantes”, porque cualquiera que lo haga está adivinando. Los resultados dependen de tu nicho, tus imágenes, tu consistencia y tu audiencia. Lo que yo puede promesa es que el método aquí es sólido y que su propio análisis le dirá la verdad — que es exactamente a donde nos dirigimos.

¿Cómo se mide lo que realmente funciona?

Aquí es donde el marketing deja de ser un ambiente y comienza a ser un oficio. El análisis integrado de Pinterest le muestra qué pines generan impresiones, guardas y clics, y qué tableros pesan. Ábrelo regularmente, no para juzgarte a ti mismo, sino para aprender.

Presta atención a los patrones, no a los picos únicos. ¿Qué temas se guardan constantemente? ¿Qué estilos de pins ganan los clics? ¿Qué destinos de enlace mantienen a las personas comprometidas? Esos patrones son tu audiencia diciéndote en voz baja de qué quieren más. Aquí hay una manera sencilla de leer sus números sin pensarlos demasiado:

Lo que ves	Lo que normalmente significa	Qué hacer a continuación
Altos ahorros, bajos clics	El pin es atractivo, pero el siguiente paso no está claro	Afilar la superposición de texto y la promesa del enlace
Altas impresiones, bajas ahorros	Te están encontrando, pero el pin no es convincente	Reelaborar el visual y el título para ser más claro
Fuertes clics en un tema	Tu audiencia quiere más de esto	Hacer más alfileres y una tabla a su alrededor
Un pin que sigue creciendo silenciosamente	Oro de hoja perenne – coincide con una búsqueda constante	Crea nuevas variaciones de la misma idea

Llene esto con sus propios números en unas pocas semanas. No estoy inventando cifras deliberadamente, porque los únicos datos que importan son los tuyos, y leerlos honestamente vale más que cualquier punto de referencia que pueda inventar.

¿Cómo reutilizar el contenido para que no siempre comiences de cero?

Aquí está la verdad más amable de la productividad sobre Pinterest: probablemente ya tengas la materia prima. Cada publicación de blog, producto, tutorial o correo electrónico que haya creado puede convertirse en varios pines. Un artículo instructivo puede generar un pin para cada punta, un pin de video que lo atraviesa y un tablero que los recoge a todos.

Reutilizar mantiene su cadencia de pines frescos sostenible sin exigir nuevas ideas todos los días. Toma una pieza de contenido fuerte, diseña dos o tres pines verticales distintos para ello (diferentes imágenes, diferentes ángulos de texto) y deja que cada uno encuentre una audiencia ligeramente diferente en la búsqueda. Esto funciona inteligentemente, no es difícil, y es cómo la gente real sigue adelante el tiempo suficiente para ver los resultados.

Pinterest no vive en una isla. Funciona mejor como un canal dentro de un plan reflexivo, donde su blog, correo electrónico y otras plataformas se alimentan entre sí. Si quieres ver cómo Pinterest se posiciona en el panorama general, nuestra guía de pilares sobre cómo crear una estrategia de contenido de redes sociales es la base que une todos tus canales, Pinterest incluido, en un sistema tranquilo y coordinado en lugar de una docena de listas de tareas desconectadas.

Tu plan de inicio de marketing en Pinterest

Convirtamos todo esto en un plan simple y factible, porque saber cómo usar Pinterest para marketing solo importa una vez que realmente comience. Aquí están tus primeras semanas, de principio a fin:

• Semana 1 – Fundación. Configura (o conviértelo) en una cuenta empresarial gratuita, completa tu perfil, reclama tu sitio web y habilita los Pines enriquecidos. Haz una lluvia de ideas de 5 a 10 temas que tu persona ideal busca.
• Semana 1 – Juntas. Crea de 5 a 8 tableros nombrados con términos de búsqueda reales, cada uno con una breve descripción consciente de las palabras clave.
• Semana 2 – Primeros pines. Diseña de 10 a 15 pines verticales a partir del contenido que ya tienes. Escribe títulos ricos en palabras clave y descripciones cálidas, y vincula cada una a la página exacta que coincida.
• Semanas 2 a 4 – Coherencia. Publique un lote pequeño y constante de pines frescos en un horario que pueda mantener. Reutilice el contenido existente en nuevos diseños de pines.
• Semana 4 y siguientes: aprender y adaptarse. Abre tus análisis de Pinterest, detecta tus patrones iniciales y aprovecha lo que funciona silenciosamente.

Tu lista de comprobación de creación de pines

Pega este cerca de tu escritorio. Antes de que se apague cualquier pin, asegúrese de que sea:

• Vertical (2:3 es la opción confiable) y de alta resolución – sin borrosidad.
• Limpiar — un tema, diseño tranquilo, legible en un teléfono.
• Recubrimiento con un título de texto corto y legible.
• Marca con su logotipo o nombre del sitio.
• Original o con licencia adecuada: su imagen, o una que tenga los derechos, con crédito donde sea debido.
• Titulado y descrito con palabras clave naturales, escritas para un humano real.
• Vinculado con precisión – el destino ofrece exactamente lo que el pin prometió.
• Revelado como patrocinado o un anuncio si es promocional.

Vamos a ponerlo todo junto

Tomen un respiro, porque realmente tienen todo el sistema ahora. Pinterest es un motor de búsqueda visual donde la gente llega lista para planificar y comprar, y sus pines siguen funcionando durante meses en lugar de desaparecer en una hora. Conoces la base: una cuenta de negocios gratuita, un sitio web reclamado y ricos pines. Sabes cómo hacer que los pines valgan la pena, cómo optimizarlos honestamente, cómo organizar tus tableros, cómo mantenerte fresco y consistente, y cómo leer tus propios análisis para seguir mejorando.

Y ya sabes la parte que más me importa: que puedes hacer todo esto sin un solo alfiler engañoso, una imagen robada o una promesa fabricada. La forma honesta es también la forma en que dura en Pinterest, que es algo raro y encantador. Así que vaya a configurar esa cuenta de negocios hoy, haga su primer puñado de pines hermosos y veraces, y deje que su pequeña biblioteca comience a trabajar silenciosamente para usted. Tienes esto, y realmente te estoy apoyando.