Come fare Startup PR: una guida del fondatore onesto

Ok, siamo onesti per un secondo: “PR” suona come qualcosa che appartiene alle aziende con un budget, una squadra e un Rolodex di giornalisti sulla chiamata rapida. Lei, nel frattempo, è un fondatore che indossa undici cappelli e si chiede come mai un giornalista si accorgerebbe di lei. Quindi, tagliamola. Se ti stai chiedendo Come fare la startup PR Quando non hai nessuna di queste cose, la risposta è più gentile di quanto ti aspetteresti. Guadagni attenzione nel modo onesto—trovando una storia veramente degna di nota, costruendo una piccola lista ben studiata dei giornalisti giusti e inviando messaggi personali e veritieri che rispettino il loro tempo e i loro lettori.

Ecco la risposta diretta: per fare le PR di avvio, identifichi un vero angolo degno di nota (un lancio, una pietra miliare, i dati che hai effettivamente, o una storia del fondatore che vale la pena raccontare), lo impacchetta in un semplice kit di stampa, costruisci una lista multimediale mirata di giornalisti che coprono il tuo spazio e invia a ciascuno un breve, personalizzato, tono onesto. In altre parole, come fare le PR di avvio si riduce a un ciclo ripetibile di narrazione veritiera e relazioni genuine. Lo supporti con la leadership del pensiero del fondatore, le apparizioni di podcast e le risposte tempestive alle richieste dei giornalisti – quindi amplifichi qualsiasi copertura guadagni attraverso i tuoi canali social. Startup PR è la creazione di relazioni e la verità, non un gioco di numeri di saltare un modello a cinquecento caselle di posta.

Che cos’è esattamente la startup PR – e cosa non lo è?

Prima di entrare in come fare le PR di avvio passo dopo passo, vale la pena di essere chiari su cosa significa effettivamente il termine, perché metà della confusione deriva dal mescolarlo con la pubblicità.

Definiamolo chiaramente, perché “PR” si abitua a significare una dozzina di cose diverse. Le pubbliche relazioni, al centro, stanno guadagnando attenzione e fiducia per la tua azienda attraverso terze parti – giornalisti, podcaster, organizzatori di eventi, giudici di premiazione – piuttosto che acquistarlo a titolo definitivo con gli annunci. Quando un giornalista scrive del tuo lancio perché è davvero interessante, questo è un media guadagnato. Porta una credibilità che un annuncio non può, proprio perché non hai pagato per le parole.

Ecco cosa non è la startup PR. Non è pagare una pubblicazione per pubblicare un “articolo” lusinghiero che è davvero un annuncio travestito. Non è spammare centinaia di giornalisti con un modello di copia-incolla. E sicuramente non sta inventando numeri impressionanti per rendere il tuo pitch pop. Quelle scorciatoie potrebbero sembrare più veloci, ma bruciano l’esatta fiducia che rende le PR preziose in primo luogo. I reporter hanno lunghi ricordi e hanno condiviso canali Slack, e un fondatore che li inganna una volta raramente riceve una seconda lettura.

Per un’azienda in fase iniziale, PR è davvero una cosa: diventare una voce credibile e reperibile nella tua categoria in modo che le persone giuste – clienti, investitori, partner, futuri assunti – inizino a riconoscere il tuo nome. Non hai bisogno di una funzione in un grande outlet il primo giorno. Hai bisogno di una costante goccia di copertura onesta e pertinente e di un fondatore che sia visibilmente utile nelle conversazioni che contano. Questo è un compagno naturale per il lavoro più ampio di come commercializzare una startup, dove PR è un canale tra i diversi che composto nel tempo.

Come si fa a trovare un angolo degno di nota che vale la pena lanciare?

È qui che la maggior parte delle startup vive o muore. Il lavoro di un giornalista è quello di dire ai loro lettori qualcosa di nuovo, vero e rilevante, quindi il tuo pitch deve consegnarli su un piatto. “Esistiamo e siamo grandi” non è una storia. Troviamo quello che e’.

Inizia chiedendoti cosa è veramente cambiato o è davvero interessante sulla tua azienda in questo momento. Forti, angoli onesti di solito cadono in pochi secchi:

• Un vero lancio o una pietra miliare. Stai aprendo al pubblico, inviando una funzione notevole o raggiungendo una pietra miliare che puoi effettivamente verificare. Mantienilo veritiero – “abbiamo lanciato” è una storia; “siamo la piattaforma in più rapida crescita al mondo” è un’affermazione che quasi certamente non puoi fare il backup, quindi non ce la fai.
• Dati proprietari o informazioni. Se hai dati reali dal tuo prodotto o dai tuoi clienti – aggregati e condivisi in modo responsabile – ciò rivela una tendenza, questo è un catnip per i giornalisti. Un sondaggio che hai condotto, un modello che vedi davvero. Non arrotondare mai un numero per suonare meglio, e non presentare mai un’ipotesi come una scoperta.
• Una storia nuova e fondatrice. Perché hai iniziato questo, il problema che ti ha frustrato, il percorso insolito che hai intrapreso. Umano, specifico e vero. I giornalisti amano una vera storia di origine; possono sentire un odore abbellito un miglio di distanza.
• Un gancio tempestivo. La tua azienda ha qualcosa di utile da dire su una cosa già nelle notizie – un nuovo regolamento, un cambiamento nel tuo settore, un momento culturale. Questo si chiama newsjacking, e fatto rispettosamente è uno dei modi più veloci in.
• Un punto di vista contrario ma difendibile. Credi a qualcosa della tua industria che va controcorrente, e puoi discuterne bene. L’opinione è benvenuta; assicurati che sia la tua opinione onesta, non l’indignazione prodotta.

Ecco il test che uso per qualsiasi angolazione: Sarebbe interessante per qualcuno che non ha mai sentito parlare della mia azienda e non si preoccupa di me personalmente? Se la risposta è sì, hai qualcosa. Se l’unica ragione per cui importa è che è il tuo compagnia, continua a scavare. L’angolo deve servire prima il lettore.

Cosa c’è in un semplice kit di stampa di avvio?

Una volta che hai un angolo, rendi facile per un giornalista impegnato dire di sì. Un kit stampa è solo un posto ordinato e centrale con tutto ciò che avrebbero bisogno di scrivere su di te senza inviarti quattro domande di follow-up. Non hai bisogno di nulla di speciale: una singola pagina o cartella condivisa fa il lavoro.

Includere questi elementi essenziali, e mantenere ognuno di loro rigorosamente preciso:

• Una breve descrizione aziendale (una frase e una versione paragrafo) in linguaggio semplice – nessuna zuppa di gergo.
• I fatti: data di fondazione, nomi e ruoli dei fondatori, dove sei basato, cosa fai in realtà. Solo fatti che puoi sostenere.
• Bios fondatore e colpi di testa che sono attuali e reali.
• Loghi e screenshot dei prodotti in risoluzione decente, chiaramente etichettato per l’uso.
• Qualsiasi numero reale e verificabile ti senti a tuo agio a condividere pubblicamente—E niente di cui non sei sicuro. Se non hai ancora metriche impressionanti, va bene; lasciale fuori piuttosto che gonfiarle.
• Una citazione o due dal fondatore che un giornalista può sollevare direttamente.
• Cancella informazioni di contatto in modo da poter raggiungere rapidamente un vero essere umano.

Il punto di un kit di stampa è quello di rimuovere l’attrito e ridurre la possibilità di errori. Quando i fatti sono chiari e onesti, i giornalisti ti citano con precisione e tornano da te la prossima volta. I materiali sloppy o gonfiati fanno il contrario. Questo fa anche parte del modo in cui si modella il modo in cui il mondo ti vede, che si sovrappone pesantemente con Come costruire un brand di startup—Una narrazione coerente e onesta in ogni luogo in cui qualcuno potrebbe incontrarti.

Come si costruisce una lista di media che viene effettivamente letta?

Ecco la parte che nessuno ti dice: una buona lista dei media è piccola. L’istinto è quello di trovare cinquecento indirizzi e-mail e farli saltare, perché sicuramente qualcuno morderà. Questo approccio non solo fallisce, ma danneggia attivamente la tua reputazione, perché i giornalisti parlano, e un pigro pitch di massa ti segna come qualcuno che non ha fatto il lavoro.

Invece, crea la tua lista per funzione e batti. Stai cercando le persone specifiche il cui lavoro è letteralmente quello di coprire storie come la tua. Ecco come farlo onestamente e bene:

Inizia con i punti vendita che i tuoi clienti leggono davvero. Non la pubblicazione più prestigiosa al mondo, quella di cui il tuo pubblico si fida. Un blog di nicchia che i tuoi acquirenti leggono ogni mattina vale più di un famoso outlet i cui lettori non diventeranno mai clienti.

Trova il giornalista giusto per battere. All’interno di ogni presa, cerca il reporter che copre il tuo spazio—Quello che scrive della tua industria, della tua categoria o del tipo di storia che hai. Puoi trovarlo leggendo articoli recenti sul tuo argomento e annotando la linea di byline. L’obiettivo è quello di lanciare la persona il cui lavoro questo è veramente, per la loro funzione, non indovinare una generica casella di posta “press *”.

Fai i compiti per ogni nome. Leggi due o tre dei loro ultimi pezzi. Che cosa gli importa? Quali angolazioni hanno preso? Questo trenta minuti per giornalista è l’intera differenza tra un passo che viene letto e uno che viene trashed.

Tieni un semplice tracker. Un foglio di calcolo di base con il giornalista, outlet, il loro ritmo, un link a un pezzo rilevante che hanno scritto, e una nota sul perché la tua storia si adatta a loro. Questo “perché” colonna è ciò che rende il vostro pitch personale in seguito.

Una lista di quindici giornalisti ben studiati e veramente rilevanti supererà una lista di cinquecento ogni volta. Meno, meglio, più umano – questa è la regola.

Come si scrive un messaggio che un giornalista risponderà?

Un pitch è un breve, personale e-mail che rispetta il tempo del lettore e offre loro qualcosa di utile. Tutto qui. Non è un comunicato stampa, e non riguarda te – riguarda il motivo per cui ai loro lettori piacerebbe. Lasciate che vi guidi attraverso l’anatomia di uno che funziona.

Una linea tematica specifica e onesta. Dite qual è la storia in parole semplici. Nessun clickbait, nessun tappo, nessun “URGENTE”. La chiarezza batte l’astuzia.

Una prima linea personale. Riferisci qualcosa che hanno effettivamente scritto o coperto. “Ho amato il tuo pezzo su X” funziona solo se lo intendi e sei specifico. Questo dimostra che li stai lanciando, non tutti.

La storia in due o tre frasi. Cosa c’è di nuovo, perché è importante per i loro lettori e perché ora. Guida con le notizie, non la tua azienda bio. Sii sincero con la lettera – se dici un numero, deve essere un numero che puoi dimostrare.

Quello che puoi offrire. Un’intervista con il fondatore, accesso anticipato, i dati, un cliente con cui parlare. Rendi il loro lavoro facile.

Un morbido, chiaro vicino. Offri il kit stampa, la tua disponibilità e una semplice domanda. Allora fermati. Nessuna firma di dieci paragrafi, nessun cinque allegati.

Mantieni il tutto sotto circa 150 parole. Invialo a un giornalista alla volta, personalizzato ogni volta. Si’, e’ piu’ lento. Questo è il punto: la lentezza è ciò che la fa atterrare. E per favore, non fabbricare mai l’urgenza o inventare una pietra miliare per far sentire il campo più grande. Un giornalista che scopre che hai allungato la verità non solo ucciderà la storia, ma ricorderà il tuo nome per tutte le ragioni sbagliate.

Che ruolo svolgono le richieste dei giornalisti in stile HARO?

Una delle porte più gentili per un nuovo fondatore è rispondere ai giornalisti che stanno già chiedendo fonti. I giornalisti che lavorano su storie di routine pubblicano richieste di input di esperti – “Ho bisogno di un fondatore che ha fatto X”, “cerca un esperto su Y entro giovedì”. I servizi e le comunità esistono specificamente per far emergere queste richieste per funzione e argomento, e sono un equalizzatore meraviglioso perché il giornalista vuole sentire da te.

Il metodo è semplice e l’etica conta molto:

• Solo rispondere alle richieste per cui sei veramente qualificato. Se non sei un vero esperto in materia, non fingere di esserlo. I giornalisti possono dire, e travisare la tua esperienza è esattamente il tipo di disonestà che termina le relazioni.
• Rispondi velocemente e strettamente. Queste hanno scadenze. Una risposta concisa e veramente utile inviata batte rapidamente una perfetta inviata in ritardo.
• Dare valore reale, non un passo di vendita. Rispondi alla domanda reale con una visione precisa e onesta. Se sei utile, il preventivo – e il link – spesso seguono naturalmente.
• Non inventare mai una statistica per sembrare autorevole. Condividi ciò che sai veramente. “Nella mia esperienza…” è onesto; una percentuale inventata non lo è.

Questo è uno dei lavori di pubbliche relazioni a più alto rendimento che un fondatore a corto di risorse può fare, perché la parte più difficile – trovare un giornalista che vuole la storia – è già risolta. Devi solo essere onesto, specificamente utile.

Come funzionano i tempi e gli embarghi?

Il tempismo è silenziosamente una delle abilità più importanti nelle PR, ed è per lo più buon senso una volta che qualcuno lo spiega. Alcuni principi ti faranno risparmiare un sacco di dolore.

Dai ai giornalisti tempo di consegna. Se hai un lancio in arrivo, raggiungi una settimana o due avanti, non la mattina del mattino. I giornalisti lavorano secondo i propri orari e dare loro il tempo è un dono che rende un sì molto più probabile.

Capire gli embarghi. Un embargo è un accordo reciproco che un giornalista può preparare una storia in anticipo, ma non la pubblicherà fino a una data e ora concordate. Permette ai giornalisti di fare i compiti mentre coordiniamo un lancio. La regola qui è assoluta: se accetti un embargo, lo onori – e così devono. Rompere un embargo, o tranquillamente dare l'”esclusivo” a tre punti vendita contemporaneamente, è un modo veloce per perdere ogni relazione che hai costruito. Sii chiaro sui termini e mantieni la parola.

Attenzione al ciclo delle notizie. Evita di lanciarti in un enorme giorno di notizie di rottura in cui nessuno se ne accorgerà e non pitching tardi di venerdì. Non c’è un momento magico perfetto, ma un po’ di consapevolezza di ciò che sta accadendo va molto lontano.

Perché il fondatore pensa che la leadership sia così potente per le startup?

Ecco una verità che toglie la pressione: per una startup precoce, tu spesso la storia più avvincente. Gli investitori sostengono i fondatori, i clienti si fidano degli umani e i giornalisti amano un esperto tagliente e generoso che possono chiamare. Costruire la propria voce visibile—La leadership del pensiero—è PR che controlli completamente e che si compone magnificamente.

Sembra così: condividi idee veramente utili sul tuo settore, in modo coerente, in pubblico. Scrivi post onesti su ciò che stai imparando, commenti attentamente sui cambiamenti nel tuo spazio, racconti la vera storia della costruzione della tua azienda, comprese le parti difficili. Nel corso del tempo, diventi un nome riconoscibile e affidabile e questo riconoscimento rende ogni lancio, ogni assunzione e ogni conversazione di raccolta fondi più facile.

Una grande parte di questo si svolge sulle piattaforme social, soprattutto prima di lanciarti, quando stai costruendo un pubblico da zero. Le basi qui si sovrappongono strettamente a come commercializzare una startup pre-lancio: stai guadagnando attenzione e fiducia ben prima di avere un grande annuncio da fare. La regola dell’onestà vale ancora: condividere lezioni reali e opinioni reali, non un personaggio fabbricato. Le persone seguono i fondatori che sono generosi e genuini, non i fondatori che hanno ottenuto successi che non hanno guadagnato.

La buona notizia è che questa è la PR più sostenibile che ci sia. Una singola pressione si attenua in un giorno. Un fondatore che si presenta coerentemente con idee utili e oneste costruisce un bene che continua a ripagare.

E i podcast, i premi e il parlare?

Oltre alla stampa tradizionale, c’è un intero ecosistema di attenzione che è spesso più facile da irrompere e altrettanto prezioso per una startup.

I podcast sono un regalo per i fondatori. Ci sono spettacoli per praticamente ogni nicchia, molti sono attivamente a caccia di ospiti interessanti, e il formato ti consente di raccontare la tua storia in profondità e con la tua voce. Mettili nel modo in cui vorresti presentare un giornalista – personalmente, con un angolo specifico che il loro pubblico amerebbe, e onestamente su ciò con cui puoi parlare. Una buona conversazione podcast può fare di più per la fiducia che una dozzina di menzioni rapide.

Premi ed elenchi possono dare credibilità, con un fermo avvertimento: perseguire quelli legittimi per cui si qualificano veramente, e saltare qualsiasi “premio” che è davvero solo pagato posizionamento vestito come riconoscimento. Un vero premio guadagnato è un bel segnale. Un distintivo acquistato non inganna nessuno che conta e abbassa tranquillamente il tuo marchio.

Parlare ed eventi – anche piccoli incontri locali o pannelli virtuali di nicchia – ti mettono di fronte alla tua comunità come esperto. Inizia dove puoi, sii utile e lascia che cresca. Ogni discorso è anche contenuto che puoi condividere in seguito.

Il filo conduttore di tutto questo è lo stesso: mostrarsi onestamente, essere veramente utile e trattare ogni opportunità come una relazione piuttosto che una transazione.

Come fare le PR di avvio onestamente (la parte che conta di più)

Voglio rallentare qui, perché questo è il cuore. Il modo più veloce per distruggere il valore delle PR è essere disonesti – e la tentazione è reale quando sei piccolo e disperato per sembrare più grande. Quindi cerchiamo di essere espliciti su come appare la PR onesta, perché è il tuo singolo più grande vantaggio a lungo termine.

Dite la verità in ogni passo e stampa materiale. Non fabbricare mai statistiche, pietre miliari, conteggi degli utenti, tassi di crescita o affermazioni “a crescita più rapida / numero uno” che non puoi dimostrare. Se non hai ancora numeri impressionanti, guida con la tua storia, la tua intuizione o il tuo punto di vista. Una verità modesta batte ogni volta una bugia impressionante, perché la bugia alla fine affiora – e sempre affiora nel momento peggiore possibile.

Non ingannare mai un giornalista. Non implicare un’esclusiva che hai dato a tre punti vendita. Non confondere un cliente che non ha accettato di parlare. Non omettere in silenzio un fatto materiale che cambierebbe la storia. I giornalisti stanno puntando la loro credibilità su di te; tradisci questo e hai finito, non solo con loro ma con tutti quelli che dicono.

Mantenere guadagnato e pagato chiaramente separato. I contenuti sponsorizzati e la pubblicità sono completamente legittimi – quando vengono divulgati come tali. Ciò che non è legittimo è il pay-for-editory vestito per sembrare un giornalista indipendente che ha scelto di scrivere su di te. I lettori meritano di sapere quando qualcosa viene pagato, e sfocare quella linea è il tipo di cosa che, una volta scoperta, infonde fiducia in tutto il pubblico. Le PR guadagnate e la promozione a pagamento sono strumenti diversi; usali onestamente e non mascherare mai l’uno come l’altro.

Non falsificare la storia del fondatore. La tua origine, le tue lotte, il tuo “successo notturno” – dillo vero. Una narrativa del fondatore abbellita è incredibilmente comune e incredibilmente fragile. La versione reale è quasi sempre più riconoscibile.

Crea relazioni, non spam. Trattare i giornalisti come persone con un lavoro duro, non come una lista di distribuzione. Personalizza, rispetta il loro tempo, seguilo una volta e con grazia, e aiutali sinceramente anche quando non c’è niente per te in questo momento. Questa generosità è ciò che trasforma un lancio una tantum in un giornalista che apre effettivamente le tue e-mail.

Ecco la ricompensa silenziosa per tutta questa integrità: i composti fiduciari. Il fondatore onesto, disponibile e affidabile diventa quello che i giornalisti chiamano per un preventivo, quello le cui piazzole vengono lette, quello il cui nome porta peso. Non puoi fingere di essere cosi’. Puoi solo guadagnarlo – e una volta che hai, è l’asset di marketing più durevole che tu possa mai possedere.

Guadagnato, posseduto e pagato: come si adattano insieme?

Aiuta a vedere dove si trova PR tra le altre opzioni, in modo da utilizzare ciascuno per ciò che è buono in – e non confonderli mai.

Tipo	Che cos’è	Per cosa è meglio	La regola dell’onestà
Guadagno	Copertura e menziona una terza parte ha scelto di dare – stampa, podcast, azioni organiche.	Credibilità e fiducia che non puoi comprare.	Bisogna guadagnarlo veramente, non pagarlo mai e chiamarlo indipendente.
Posseduta	Canali che controlli: il tuo blog, la tua lista di email, i tuoi profili social, la tua voce fondatrice.	Raccontare la tua storia a modo tuo e amplificare tutto il resto.	Sii sincero e coerente; questa è la base della tua reputazione.
Pagato	Pubblicità e posizionamenti sponsorizzati che paghi.	Reach prevedibile quando si desidera ridimensionare un messaggio.	Sempre chiaramente divulgato come pagato – mai mascherato come copertura guadagnata.

Le PR riguardano principalmente i primi due: guadagnare credibilità da terze parti e amplificarla attraverso i canali che possiedi. Paid ha il suo posto, ma è uno strumento separato con un obbligo di divulgazione. I fondatori che vincono a lungo termine mantengono questi elementi puliti e distinti nelle loro teste, quindi non ingannano mai accidentalmente le persone che stanno cercando di guadagnare.

Come si inserisce i social media nelle startup PR?

Ecco dove i tuoi canali di proprietà fanno il loro lavoro silenzioso ed essenziale. Le PR e i social media non sono la stessa cosa, ma si rafforzano a vicenda. Un pezzo di copertura guadagnata che vive e muore il giorno in cui pubblica è un’opportunità mancata; un pezzo che condividi, celebri e continui a fare riferimento attraverso i tuoi canali social continua a funzionare per settimane.

La tua presenza sociale fa tre grandi lavori per le tue PR. In primo luogo, è la prova della tua vita: quando un giornalista ti fa Google, un insieme attivo e credibile di profili segnala che sei reale e vale la pena di essere coperto. In secondo luogo, è il tuo amplificatore: ogni caratteristica, podcast o menzione diventa contenuto che riaffiora al tuo pubblico, moltiplicando la sua portata. In terzo luogo, è la casa della leadership del pensiero del tuo fondatore – la voce coerente e onesta che ti rende degno di tono in primo luogo.

Un confine rapido ma importante: SocialBlaze non è un servizio di distribuzione di PR, un database di media o un newswire. Non troverà giornalisti per te o invierà piazzole, e nessuno strumento dovrebbe prometterti una stampa garantita – scappa da qualsiasi cosa. Ciò che SocialBlaze fa in modo meraviglioso è la metà dell’equazione: pianificare i post del fondatore, pubblicare automaticamente la copertura che hai guadagnato su ogni rete e mostrarti con analisi reali a cui il tuo pubblico tiene davvero. Fai il lavoro di pubbliche relazioni onesto; SocialBlaze lo aiuta a viaggiare ulteriormente.

Come fare le PR di avvio: il tuo semplice flusso di lavoro settimanale

Lascia che ti dia tutta la routine, quindi niente di tutto questo rimane astratto. E’ piu’ leggero di quanto pensi.

• Questa settimana (una seduta): scrivi il tuo angolo più onesto e degno di nota. Crea una semplice pagina di press kit con i tuoi fatti reali, bios e loghi.
• Quindi, crea la tua breve lista: cerca tra dieci e quindici giornalisti che coprono veramente il tuo spazio, a ritmo, e nota perché ognuno si adatta.
• Pitch personalmente: Invia un breve, veritiero, su misura a ciascuno, uno alla volta. Segui una volta, con grazia, poi vai avanti.
• Richieste di risposta: Iscriviti a un servizio di richiesta di giornalisti e rispondi – in modo rapido e onesto – a quelli per cui sei veramente qualificato.
• Mostra come fondatore: pubblica pensieri utili e genuini sul tuo settore sui tuoi canali social un paio di volte alla settimana. Questa è la parte compounding.
• Amplifica tutto: quando guadagni copertura, pianificalo attraverso le tue reti con SocialBlaze e continua a riemergere il meglio di esso.
• Relazioni di nutrimento: Ringraziare i giornalisti, condividere il loro lavoro, e rimanere veramente disponibile tra i campi. PR è un lungo gioco di fiducia.

Questo è l’intero sistema. Nessun budget, nessuna agenzia, nessuna fabbricazione – solo una storia vera, le persone giuste, i tiri onesti e un fondatore che si presenta. Fate questo in modo coerente e la copertura, la credibilità e il riconoscimento seguono.

Una parola gentile prima di iniziare a lanciare

Se questo sembra molto, fai un respiro – prometto che diventerà più facile nel momento in cui mandi quel primo tono onesto e un vero umano scrive di nuovo. Non hai bisogno di una società di pubbliche relazioni o di un famoso logo per iniziare. Hai bisogno di una storia vera, di una manciata di persone giuste e della pazienza di trattarle come gli esseri umani che sono. L’integrità non è l’opzione lenta nelle PR; è l’unica opzione che si compone. Sii il fondatore che dice la verità, aiuta generosamente e non falsifica mai un numero, e costruirai qualcosa che nessuna quantità di spin potrebbe comprare: un nome di cui le persone si fidano. Ora vai a trovare il tuo angolo – hai questo.

Domande frequenti

Come si fa a fare startup PR senza budget?

Ti affidi ai fondamenti liberi e onesti: un angolo veramente degno di nota, un semplice kit di stampa fatto da te, una lista di media breve e ben studiata e i campi personali che scrivi da solo. Rispondere alle richieste dei giornalisti e costruire la tua voce sul sociale non costa altro che tempo e onestà. PR per le startup è molto più sulle relazioni e le storie reali che sui soldi, ed è esattamente il motivo per cui un fondatore scaltro e sincero può farlo bene.

Devo assumere un’agenzia di pubbliche relazioni come startup?

Non per iniziare. Molti dei primi fondatori ottengono la loro prima copertura interamente da soli lanciando onestamente e mostrando come un esperto. Un’agenzia può aiutare più tardi quando si dispone di budget e una storia più grande da coordinare, ma nessuna agenzia può produrre la fiducia o garantire la stampa – e si dovrebbe essere cauti di qualsiasi che promette di. Impara i fondamenti prima di tutto; ti rende un partner più intelligente se mai ti dai un aiuto.

Cosa non dovrei mai fare in un lancio di avvio?

Non fabbricare mai statistiche, pietre miliari o affermazioni a “crescita più rapida” che non puoi dimostrare e non ingannare mai un giornalista su esclusive, clienti o fatti materiali. Non lanciare in massa un modello identico a centinaia di giornalisti e non mascherare il posizionamento pagato come guadagnato, copertura indipendente. Queste scorciatoie sembrano più veloci, ma distruggono la fiducia che rende preziose le PR, e i giornalisti ricordano i fondatori che le bruciano.

I contenuti sponsorizzati sono uguali a quelli delle PR?

No, e tenendoli distinti. PR è guadagnato copertura un giornalista o outlet ha scelto di dare perché la vostra storia era davvero interessante. Il contenuto sponsorizzato è il posizionamento a pagamento, che è perfettamente legittimo finché viene chiaramente divulgato come pagato. La linea etica è semplice: non vestire mai i contenuti a pagamento per sembrare editoriali indipendenti, perché i lettori meritano di sapere cosa stanno leggendo.

SocialBlaze aiuta con le PR di avvio?

SocialBlaze non è uno strumento di distribuzione di PR, database mediatico o newswire – non troverà giornalisti o invierà presentazioni e non garantisce la stampa. Ciò che fa è gestire il lato proprietario e amplificare: la pianificazione e la pubblicazione automatica dei post del fondatore e la copertura che guadagni su ogni rete, oltre all’analisi per vedere quali storie risuonano. Fai il lavoro di pubbliche relazioni onesto e SocialBlaze aiuta a guadagnare attenzione e viaggiare ulteriormente sui social.