Come fare il co-marketing: una guida passo-passo

Per fare co-marketing, trovi un marchio che condivide il tuo pubblico ma non è il tuo concorrente, concorda su un asset condiviso o una campagna che creerai e promuoverai (un ebook co-branded, webinar, bundle o offerta congiunta), dividerai il lavoro, i costi e i lead abbastanza per iscritto, quindi commercializzerai quella cosa a entrambi i tuoi pubblici allo stesso tempo. Apprendimento Come fare il co-marketing Beh, si riduce a scegliere un partner allineato, progettare qualcosa di veramente prezioso per entrambi i segmenti di pubblico e gestire i lead e i dati condivisi onestamente, quindi entrambi i marchi vengono fuori prima e entrambi i segmenti di pubblico si sentono serviti piuttosto che venduti.

Ok, siamo onesti per un secondo: il co-marketing suona come una di quelle parole d’ordine aziendali che significa tutto e niente. Ma togliete il gergo ed è solo questo, due marchi che si apprezzano e si rispettano a vicenda mettendo in comune il loro pubblico e il loro sforzo per fare qualcosa di meglio di quanto entrambi potrebbero fare da soli. Quando funziona, è una delle mosse di crescita più efficienti che ci siano, perché stai prendendo in prestito fiducia, non acquistando attenzione. Quando va lateralmente, di solito è perché qualcuno ha saltato le parti oneste e poco glamour, l’accordo, l’equità, il consenso. Quindi lascia che ti faccia un giro, nel modo in cui lo spiegherei a un amico per un caffè, così puoi iniziare a pianificare la tua prima campagna di co-marketing questa settimana.

Cos’è esattamente il co-marketing?

Il co-marketing è quando due marchi creano e promuovono congiuntamente un singolo asset o una campagna condivisa a entrambi i loro segmenti di pubblico. Questa è l’intera definizione, e ogni parola in essa conta. Due marchi, quindi è una partnership di pari, non una sponsorizzazione. Crea insieme, quindi costruisci la cosa insieme piuttosto che un marchio che schiaffeggia il suo logo sul lavoro dell’altro. Un asset o una campagna condivisa, quindi c’è una cosa concreta al centro. E entrambi i pubblici, quindi il punto è che ogni partner porta le proprie persone al tavolo.

E’ facile mescolare questo con alcuni vicini, quindi lasciami disegnare le linee delicatamente. Il co-marketing non è lo stesso di un accordo di affiliazione (dove si guadagna solo un taglio per i referral) o una sponsorizzazione diretta (dove un marchio paga un altro per l’esposizione). È una vera e propria collaborazione in cui entrambi i marchi investono sforzo ed entrambi i marchi beneficiano. Vive sotto l’ombrello più grande del marketing di partnership, che copre ogni modo in cui i marchi si uniscono, ed è un cugino stretto di cross-promotion, che districheremo in un minuto.

Ecco perché vale la pena di tempo: quando un marchio rispettato costruisce qualcosa con voi e lo mostra al loro pubblico, non stai gridando nel vuoto sperando che gli estranei si fidino di te. Ti viene presentato da qualcuno di cui le persone si fidano. Questa credibilità presa in prestito è la magia, ed è per questo che una buona campagna di co-marketing può fare in poche settimane quali mesi di post solista faticano a fare.

In che modo il co-marketing è diverso dalla promozione incrociata?

Questo fa salire le persone costantemente, quindi rendiamola pulita. Co-marketing significa che costruisci qualcosa insieme, un asset condiviso su cui entrambi i marchi co-creano e co-propriano lo sforzo. Promozione incrociata significa che ognuno promuove l’altro esistente roba al tuo pubblico, nessuna creazione congiunta richiesta. Tu menzioni il loro prodotto alla tua lista, loro menzionano il tuo al loro, e voi entrambi tenete le vostre cose.

Pensaci in questo modo: il co-marketing sta cucinando un pasto insieme in una cucina; la promozione incrociata sta scambiando gli avanzi dalle tue due cucine separate. Entrambi sono preziosi, e onestamente si accoppiano magnificamente, un sacco di grandi partnership iniziano con una leggera promozione incrociata per testare le acque, quindi si diplomano al co-marketing completo una volta che i due marchi si fidano l’uno dell’altro. Se vuoi approfondire la versione più leggera, abbiamo un’intera guida su come fare la promozione incrociata. Per ora, basta sapere che il co-marketing richiede più, più coordinamento, più fiducia, più rischio condiviso e dà di più quando lo si ottiene bene.

	Co-marketing	Promozione incrociata
Cosa fai	Un patrimonio condiviso, costruito insieme	Niente di nuovo, promuovere cose esistenti
Sforzo	Più alto, creato congiuntamente	Inferiore, ognuno promuove l’altro
Piombo	Spesso condiviso (con il consenso)	Di solito stare con ogni marchio
Meglio per	Una spinta più grande, che crea credibilità	Una prima collaborazione rapida e a basso rischio

Come trovare il partner di co-marketing giusto?

Ecco la parte che nessuno ti dice: il partner è la decisione. Scegli quello giusto e tutto a valle diventa più facile; scegli sbagliato e nessuna quantità di promozione intelligente lo salverà. Quindi, prima di innamorarti di un’idea di campagna, prendi in considerazione con chi la stai costruendo. Un buon partner di co-marketing cancella tre barre.

Condividi il tuo pubblico, ma non il tuo prodotto. Questo è il punto debole, le stesse persone, offerta diversa. Se vendi software di gestione del progetto, un’azienda che vende strumenti di comunicazione di squadra serve gli stessi acquirenti senza competere con te. Stai cercando di sovrapporsi in che Servire e separare in Cosa – Vendi. I concorrenti diretti sono fuori dal tavolo; non c’è una versione di ciò in cui la condivisione dei lead abbia senso.

La qualità e i valori corrispondono davvero. Quando co-create qualcosa, il vostro nome si trova proprio accanto al loro, e il vostro pubblico vi giudicherà dalla compagnia che tenete. Se il loro contenuto è sciatto, il loro supporto è un disastro, o la loro etica ti fa venire l’acquolina in bocca, niente di tutto ciò rimane sul loro lato della recinzione, ti colpisce. Fate anche i compiti. Guarda come trattano il loro pubblico, se offrono ciò che promettono e se saresti orgoglioso di avere il tuo logo accanto al loro. I partner allineati proteggono la reputazione l’uno dell’altro; quelli non corrispondenti li danneggiano silenziosamente.

Il pubblico è approssimativamente paragonabile a portata di mano. Il co-marketing funziona meglio quando entrambi i partner portano qualcosa in tavola. Un abbinamento selvaggiamente smussato, un marchio minuscolo e uno gigante, può ancora funzionare, ma di solito si trasforma in sponsorizzazione o in un lato che porta tranquillamente l’altro. Non è sbagliato, è solo un accordo diverso, e dovresti nominarlo onestamente piuttosto che chiamarlo una partnership uguale quando non lo è.

Dove trovi queste persone? Guarda i marchi che il tuo pubblico già ama e menziona. Guarda gli strumenti adiacenti nello stack dei tuoi clienti. Guarda chi sta parlando agli eventi a cui partecipano le tue persone, chi sta ospitando i podcast che ascoltano e chi continua a comparire nei tuoi sogni ad occhi aperti della campagna di co-marketing. Poi, avvicinatevi come un essere umano, calorosamente, in particolare, con un’idea reale e un chiaro senso di ciò che è in essa per loro, non solo per voi.

Quali sono i principali formati di co-marketing?

Una volta che hai un partner, devi decidere cosa stai effettivamente facendo insieme. Non devi inventare nulla di esotico, ci sono una manciata di formati che funzionano in modo affidabile, e il migliore dipende da ciò che entrambi i pubblici troverebbero veramente utile.

Il contenuto co-creato o ebook

Combinate le vostre due aree di competenza in una risorsa veramente preziosa, una guida, un report, un ebook, un kit di modelli. Questa è la classica mossa di co-marketing perché è sempreverde, mostra entrambi i marchi come esperti e dà a entrambi il pubblico qualcosa di reale da mantenere. Ogni marchio contribuisce con le parti che conosce meglio e tu co-brandizzi la cosa finita. Il migliore per: costruire autorità e generare lead che entrambi i partner possano (con il consenso) seguire.

Il webinar congiunto o evento dal vivo

Ospitate una sessione dal vivo insieme, una persona per ogni marchio, insegnando qualcosa che interessa al pubblico condiviso. I webinar sono meravigliosi per il co-marketing perché il valore è ovvio, il formato è interattivo e tutti coloro che si registrano sono un vantaggio caldo che entrambi avete contribuito a creare. Ideale per: creazione di relazioni, domande e risposte dal vivo e una lista di registrazione che hai chiaramente accettato di condividere abbastanza in anticipo.

Il pacchetto prodotto

Se vendi entrambi qualcosa di complementare, li impacchetta insieme, spesso a un prezzo combinato più amichevole, quindi il prodotto di ogni marchio rende l’altro più utile. Ideale per: guidare le vendite effettive e introdurre i clienti di ogni marchio a uno strumento che si abbina naturalmente a quello che hanno già acquistato.

L’offerta o la promozione congiunta

Un accordo speciale che esiste solo perché voi due avete fatto squadra, uno sconto per i clienti l’uno dell’altro, un bonus quando qualcuno li usa entrambi, un vantaggio esclusivo. Il migliore per: dare a entrambi i pubblici una ragione concreta e legata al tempo per agire, a patto che i limiti che menzioni siano reali e non fabbricati.

La campagna condivisa

Una spinta più grande, a tema, una sfida, una serie di contenuti, un concorso co-ospitato, una campagna di sensibilizzazione, che entrambi i marchi corrono in parallelo attraverso i loro canali. Il migliore per: fare rumore insieme intorno a un momento o un tema, e dare a entrambi i pubblici una storia condivisa di cui far parte. Questo è il formato più ambizioso e quello che premia la pianificazione più.

Scegline uno. Voglio dire, allo stesso modo in cui ti direi di non eseguire cinque formati di eventi contemporaneamente. Un ebook co-branded che ha anche un webinar, un bundle e un concorso imbullonato è quattro semi-progetti che indossano un trench coat, ed entrambi i pubblici sentiranno le cuciture. Un formato chiaro, eseguito con cura, batte ogni volta una campagna di tutto.

Come si fa a dividere il lavoro, i costi e i lead in modo equo?

E’ qui che le buone intenzioni incontrano la realtà, ed e’ la parte che ti prego di non alizzare. Il modo più veloce per trasformare una partnership amichevole in una risentita è quello di lasciare “chi fa cosa” e “chi ottiene cosa” vago e sperare che funzioni da solo. Non lo fara’. Quindi, prima che una singola risorsa venga creata, voi due sedetevi e scrivetela. Non necessariamente un contratto legale spaventoso, solo un accordo chiaro e condiviso a cui tutti possono fare riferimento.

Coprire questi, chiaramente:

• Chi fa ciò che funziona. Chi scrive, chi progetta, chi costruisce la landing page, chi ospita il webinar, chi modifica, chi gestisce la tecnologia. Dividilo per punti di forza, quindi nomina i proprietari in modo che nulla cada nelle crepe.
• Chi paga per cosa? Se ci sono costi reali, spesa pubblicitaria, un designer, software, un premio, decidere la divisione in anticipo. Cinquantacinque è comune, ma “proporzionata a ciò che ogni lato ottiene” è anche giusta. Concordo prima che il denaro si muova.
• Come vengono condivisi lead e dati. Questo è il grande, e ottiene la sua sezione qui sotto perché è il cuore etico di tutta la faccenda. Decidi esattamente quali sono i lead che ogni partner riceve, in quale forma e cosa è permesso fare con loro.
• Chi possiede il bene finito. Potete continuare a utilizzare l’ebook dopo la campagna? Di solito sì, ma dite così. Chiarire i diritti di utilizzo in modo che non ci sia imbarazzante “aspetta, stai ancora promuovendo quello?”
• La linea temporale e gli obiettivi. Quando ogni pezzo va in onda, quando vai in diretta e come si presenta il successo per entrambi? Gli obiettivi condivisi ti tengono remare nella stessa direzione.

Ecco la mentalità che mantiene sane le partnership: L’obiettivo è il valore reciproco, non un tabellone. Il miglior co-marketing non sono due marchi che cercano di spremere di più l’altro, sono due marchi che cercano sinceramente di rendere l’altro un bell’aspetto, perché è questo che fa sì che le persone vogliano collaborare con te di nuovo. Se ti ritrovi a fare il nichel e a digerire il tuo partner su chi ha ottenuto l’affare leggermente migliore, hai già perso la cosa che rende il co-marketing degno di essere fatto. Equo, generoso e chiaro batte intelligente e egoistico, ogni volta.

Come gestisci lead e dati in modo etico?

Ok, questa è la sezione che mi interessa di più, quindi rallenterò e sarò diretto, perché è dove i marketer ben intenzionati si mettono in guai reali, eticamente e talvolta legalmente. Quando fai il co-market, spesso crei lead insieme, persone che si sono iscritte al webinar o hanno scaricato il tuo ebook condiviso. La tentazione è di trattare l’intera lista come uno scrigno del tesoro che entrambi incontrerete. Ti prego, non farlo. Quelle persone sono persone con diritti alla privacy, non un mucchio di spoil.

Ecco come farlo bene, e in realtà non è complicato una volta che ci si impegna.

Condividere solo lead e dati che entrambi i partner sono stati autorizzati a raccogliere per questo. Quando qualcuno si registra per il tuo webinar congiunto o scarica la tua guida co-branded, il modulo di registrazione dovrebbe rendere chiaro, chiaramente e in anticipo, che stanno condividendo le loro informazioni con entrambi i marchi e ciò che ogni marchio farà con esso. Se il modulo dice entrambi i nomi e la persona sceglie di sapere che, meraviglioso, si può entrambi follow-up come concordato. Se non l’ha detto, non puoi decidere retroattivamente che l’ha fatto. Il consenso riguarda ciò che la persona ha realmente compreso e accettato, non ciò che sarebbe stato conveniente per te.

Rispettare la politica sulla privacy di ciascun marchio e le regole applicabili. Entrambi i partner hanno i propri impegni in materia di privacy, ed entrambi devono mantenerli. A seconda di dove si trovano le persone e di come le contattate, si applicano regole reali, come il GDPR per la gestione dei dati e CAN-SPAM per l’e-mail, per funzione. Non sono il tuo avvocato e questo non è un consiglio legale, quindi controlla cosa si applica alla tua situazione, ma lo spirito è semplice: essere trasparenti su ciò che raccogli, perché e come qualcuno può scegliere di uscire e poi rispettarlo effettivamente.

Non scaricare mai la lista degli altri partner nel tuo CRM senza il consenso. Questo è il peccato cardinale del co-marketing, e succede tutto il tempo. Solo perché il tuo partner ha portato il loro pubblico alla campagna non significa che i loro abbonati siano ora tuoi per e-mail ogni volta che vuoi. Ottieni i lead che hai generato insieme, in modo trasparente, nel modo in cui entrambi avete concordato. Non riesci ad assorbire l’intero elenco esistente del tuo partner nel tuo database perché hai fatto un webinar insieme. Facendo questo non è solo scortese, può violare la legge sulla privacy e incendierà la partnership nel momento in cui lo scopriranno.

Divulgare qualsiasi cosa sponsorizzata o pagata. Se parte della tua campagna comporta il pagamento, un marchio che paga l’altro, un accordo di affiliazione, un posizionamento a pagamento, dillo chiaramente al pubblico. Le persone meritano di sapere quando qualcosa è una relazione a pagamento rispetto a un’approvazione genuina e non pagata. La divulgazione non è solo educata; in molti luoghi è necessaria, e in entrambi i casi protegge la fiducia che fa funzionare tutto.

Fai bene questa parte e succede qualcosa di bello: il tuo partner impara che sei sicuro di lavorare con. Word viaggia, e i marchi che vale la pena collaborare con iniziare a cercare tu Perché sei conosciuto come colui che gestisce i dati delle persone come è importante. Questa reputazione vale più di ogni campagna.

Come allineare due voci di marca?

Hai due marchi con due personalità, e ora stai parlando con una sola voce su una cosa condivisa. Se non ne parli di proposito, ottieni una risorsa di Frankenstein, mezza giocosa, mezza abbottonata, che si sente fuori per entrambi i pubblici senza che nessuno sappia perché. Un po’ di intenzione lo risolve.

Avere una breve, onesta conversazione presto: come fa ogni marchio piace a suonare, e dove è il centro confortevole? Non stai cancellando nessuna delle due personalità, stai trovando la sovrapposizione in cui entrambi si sentono come se fossero se stessi. Decidi anche le cose pratiche, il tono, la formattazione, come gestirai i tuoi loghi e colori, chi ottiene la correzione finale. Concorda sulla messaggistica in modo che entrambi descrivano la collaborazione allo stesso modo, perché nulla confonde un pubblico come due partner che raccontano due storie diverse sulla stessa campagna. Quando entrambi i marchi suonano comodi e coerenti, il pubblico si rilassa e il tutto si legge come una vera e propria partnership invece di una fusione imbarazzante.

Come si fa a promuovere ad entrambi i pubblici?

Questo è il payoff, il momento in cui entrambi i marchi puntano il loro pubblico sulla cosa che hai costruito insieme. E la regola d’oro è semplice: Entrambi i partner promuovono, in modo genuino, il proprio popolo. L’intero affare cade a pezzi se una parte fa tutto il sollevamento pesante mentre l’altra posta una volta e lo chiama un giorno. Quindi concordate sul piano di promozione nello stesso modo in cui avete concordato sul lavoro.

Una promozione congiunta sana di solito include:

• Un annuncio coordinato da entrambi i marchi, idealmente intorno allo stesso tempo, in modo che il pubblico lo veda atterrare insieme e si senta come un vero evento.
• Un accumulo da ogni lato, teaser, anteprime, uno sguardo dietro le quinte sul motivo per cui hai collaborato, in modo che le persone capiscano il valore prima di chiedere qualsiasi cosa.
• Messaggistica coerente tra entrambi i marchi, quindi qualcuno che ti segue entrambi vede una storia coerente, non due campi non corrispondenti.
• Promemoria e un chiaro invito all’azione, il “webinar del domani”, l'”ultimo giorno per il bundle”, sempre onesto su eventuali scadenze reali e senza mai inventare quelle false.
• Un riepilogo condiviso dopo, quindi entrambi i pubblici vedono la terra della collaborazione e si sentono bene di aver fatto parte di essa.

Il mal di testa pratico è la coordinazione: due marchi, una pila di social network ciascuno e tutto ciò che deve uscire grossolanamente in sincronia. Sono un sacco di schede e un sacco di “aspetta, hai già pubblicato?” Questo è esattamente il tipo di momento in cui pianificare tutto in anticipo salva la tua sanità mentale, che è dove uno strumento come SocialBlaze guadagna il suo mantenimento. Più su questo in un secondo.

Come si fa a valutare se ha funzionato?

Prima di lanciarti, concorda su cosa significhi anche successo, perché “è andato alla grande!” è un’atmosfera, non un risultato. Ed ecco la mia unica promessa: nessuna guida onesta ti dirà che il co-marketing offre un aumento percentuale specifico, perché quel numero non esiste in astratto. Chiunque ti citi un “X% in più di lead” garantito sta vendendo, non insegnando. Quello che posso insegnarti è come trovare i tuoi numeri reali.

Decidi insieme quali metriche riflettono effettivamente il tuo obiettivo condiviso, quindi monitorale per entrambe le parti:

• Reach e consapevolezza: quante nuove persone ogni brand ha davanti. Guarda i tuoi follower e le tendenze di impressione nella finestra della campagna nelle tue analisi.
• Lead generati: registrazioni, download, iscrizioni, conteggiati onestamente e attribuiti alla campagna con una landing page dedicata o un link di tracciamento.
• Impegno: come le persone hanno effettivamente risposto, risposto, condiviso, fatto domande, partecipato a un webinar.
• Conversioni: se l’obiettivo era la vendita, utilizzare link, codici o una pagina di destinazione unici in modo che ogni marchio possa vedere cosa ha effettivamente guidato la campagna.
• Il rapporto stesso: più morbido, ma reale, lo fareste entrambi di nuovo? Un partner con cui lavorerai felicemente una seconda volta è una vera vittoria.

Poi fai la cosa poco glamour e preziosa: insieme, onestamente. Cosa ha funzionato, cosa è successo, cosa cambieresti. Condividi i numeri apertamente con il tuo partner piuttosto che girarli. Questa onestà è ciò che trasforma una campagna una tantum in una lunga partnership, e le lunghe partnership sono dove il co-marketing paga davvero.

Dove si inserisce SocialBlaze?

Lasciami essere chiaro su cosa fa e non fa SocialBlaze qui, perché preferirei guadagnarmi la tua fiducia piuttosto che venderti troppo. SocialBlaze non troverà il tuo partner, negozierà il tuo accordo di lead-sharing o scriverà il tuo ebook, queste sono le parti umane e sono su di te e sul tuo partner. Ciò che SocialBlaze gestisce è il mal di testa di coordinamento: far uscire la condivisione sociale da entrambi i marchi, in tempo, senza vivere in un foglio di calcolo di “chi pubblica quando”.

Puoi pianificare l’intera sequenza di annunci attraverso la ricapitolazione in anticipo su ogni rete in cui sono presenti entrambi i marchi, quindi i tuoi post coordinati in realtà vivono insieme invece di quando qualcuno ricorda. Puoi pubblicare automaticamente il post “Siamo in diretta ora” nel momento esatto in cui inizia il tuo webinar. E perché le risposte atterrano in una Posta in arrivo unificata, puoi cogliere le domande e l’interesse che la campagna suscita in un unico posto, su entrambi i marchi, invece di cacciare su dieci app. È il livello di operazioni tranquille che rende una campagna a due marchi fattibile, quindi la tua energia entra nella partnership, non nella logistica.

Cosa succede se la tua prima campagna di co-marketing flop?

In primo luogo, respira, perché questo accade a quasi tutti prima prova, e non è un verdetto su di te. Una campagna silenziosa è un dato, non un disastro. Forse il pubblico si sovrapponeva meno di quanto pensassi, forse la risorsa mancava di ciò di cui le persone avevano bisogno, forse il tempismo era approssimativo. Eseguilo calorosamente, tratta bene il tuo partner e poi incuriosisci invece di scoraggiarti.

Debrief con il tuo partner onestamente, guarda dove le persone sono effettivamente cadute e chiedi cosa cambieresti entrambi. Spesso la correzione è piccola, un gancio migliore, un’offerta più chiara, una partita di pubblico più stretta e la seconda campagna assomiglia a malapena alla prima. E anche una campagna “fallita” che ti lascia con un partner che si fida di te e che volentieri proverebbe di nuovo è tranquillamente un successo, perché quella relazione è la risorsa che si compone. Prometto che sara’ piu’ facile. Il tuo lavoro in questo momento è solo quello di eseguire il prossimo un po ‘più saggio.

Domande frequenti

Qual è la differenza tra co-marketing e co-branding?

Il co-marketing è un marchio che promuove congiuntamente un asset condiviso o una campagna a entrambi i segmenti di pubblico, di solito per un determinato periodo. Il co-branding è più profondo e permanente, due marchi che si combinano in un unico prodotto o offerta che porta entrambi i nomi su base continuativa. Il co-marketing è una campagna che si esegue insieme; il co-branding è un prodotto che si costruisce insieme. La maggior parte delle partnership inizia con il co-marketing perché è un impegno inferiore e più facile da testare.

Dobbiamo condividere le nostre liste di posta elettronica tra di noi?

No, e dovresti stare attento qui. Condividi solo i lead che hai generato congiuntamente e in modo trasparente per questa campagna, in cui la persona ha chiaramente capito che entrambi i marchi avrebbero ricevuto le loro informazioni e optato su tale base. Non si consegna mai o assorbire un abbonamento esistente lista all’ingrosso senza il consenso di quelle persone. La gestione dei lead condivisi in questo modo ti mantiene conforme alle aspettative sulla privacy e, onestamente, mantiene intatta la partnership.

Come scegliamo chi fa cosa?

Dividere il lavoro per i punti di forza di ogni marchio, quindi annotarlo prima di iniziare. Chiunque sia meglio nel design gestisce le immagini, chiunque sia il presentatore più forte ospita il webinar e così via. Nomina un proprietario chiaro per ogni attività, concorda su chi paga per eventuali costi reali e imposta una timeline. L’obiettivo è che nessuno indovini le proprie responsabilità una volta che la campagna è in diretta.

Dovremmo rivelare se i soldi cambiassero di mano?

Sì. Se una parte della collaborazione viene pagata, un marchio paga l’altro, un accordo di affiliazione, un posizionamento sponsorizzato, essere trasparente su di esso con il pubblico. Le persone meritano di sapere se un’approvazione è genuina e non pagata o parte di una relazione a pagamento, e in molti luoghi è richiesta una chiara divulgazione. Essere in anticipo protegge la credibilità di entrambi i marchi e la fiducia che fa funzionare il co-marketing in primo luogo.

Quanto tempo impiega una campagna di co-marketing per pianificare?

Dipende dal formato e da quanto bene le due squadre comunicano, ma datevi una vera pista piuttosto che correre. Una semplice offerta congiunta potrebbe riunirsi in un paio di settimane, mentre un ebook co-creato o una grande campagna condivisa ha bisogno di più tempo per la creazione, la revisione e la promozione coordinata. Costruisci in tempo per entrambi i partner di pesare e per la promozione di respirare, dal momento che un lancio affrettato di solito si mostra.